王瓊

【摘 要】隨著網(wǎng)絡時代的到來，紙媒的傳播優(yōu)勢不再是以快取勝，而是走上深度報道之路。一篇社會關注度高的題材以深度報道的形式呈現(xiàn)，一個事件以多角度不同層次的方式進行報道，一個值得深思的新聞事實用思考的筆觸進行剖析。如何能讓新聞深一度，關鍵在于策劃。

【關鍵詞】新聞策劃；深度報道；媒體擔當；人文關懷

21世紀以來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡媒體、自媒體等新媒介給廣大受眾提供了一種全面、全新、快速了解和接受信息的方式，已逐漸成為年輕人獲取新聞的主要來源和渠道。相比之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體快速傳播的優(yōu)勢喪失殆盡。面對新媒介的沖擊，紙質(zhì)媒體開始“突圍”。除了公信力之外，紙媒“突圍”關鍵手段之一就是在新聞解讀、新聞全景、新聞追蹤等深度報道上后發(fā)制人。目前，紙媒均已轉(zhuǎn)向?qū)π侣勈录疃葓蟮肋M行挖掘。

怎樣才能報道出深一度的新聞？除了報道題材、報道角度的精心選擇之外，還有一個重要的方法就是做好新聞策劃。隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展， “獨家新聞”陣地幾近消失，現(xiàn)下紙媒更多側(cè)重的是同源新聞的獨家視角。新聞策劃就是這樣的“靈丹妙藥”。

如何通過新聞策劃來做好深度報道？一般來說，新聞報道分為消息、通訊、評論、調(diào)查報告和新聞照片五種基本形式。對于地方性黨報黨刊來說，雖然報道選題的面會窄一些，不過新聞策劃方式還是萬變不離其宗，我們在新聞策劃上也做了一些嘗試和探索，在摸索中逐漸形成了一套適合自己的策劃方式。結(jié)合紙媒策劃的特點和工作實際，我們著重策劃的類型是消息類新聞。目前來看，突發(fā)事件新聞策劃、人文關懷新聞策劃、節(jié)令節(jié)日新聞策劃、連續(xù)事件新聞策劃四種類型的新聞策劃逐漸走上軌道。

一、突發(fā)事件新聞策劃需轉(zhuǎn)換視角

突發(fā)事件是新聞記者平時工作中最常接觸到的一種新聞。對于這樣的新聞，相比網(wǎng)絡媒體來說，紙質(zhì)媒體毫無優(yōu)勢可言。面對同質(zhì)化新聞日益泛濫的當下，紙質(zhì)媒體要想出新、出彩，只能在報道角度上做文章。報道角度指的是新聞報道中發(fā)現(xiàn)事實、挖掘事實、表現(xiàn)事實的著眼點或入手處。要想同類新聞也能吸引讀者，在新聞策劃時就要樹立個性化、不走尋常路的想法，選擇一個與眾不同的獨特視角，或者是一個別出心裁的報道方式，以求在內(nèi)容上與眾不同，表現(xiàn)報紙的獨特個性和品牌形象。

對于突發(fā)新聞的策劃，是考驗媒體人反應和宏觀意識的一種策劃，在策劃過程中，我們本著以展示事實真相為前提，出發(fā)點是一切服務讀者，從讀者最感興趣的落點入手，同時注重增強新聞輿論的引導性，適時體現(xiàn)媒體的擔當和情懷，盡可能展現(xiàn)事實全貌及新聞歷史緣由。

2016年5月，滁城一名17歲少女爬上30層高樓頂欲自殺，幸被及時救下。該新聞是記者工作中再尋常不過的題材，而且消息一出后，當天網(wǎng)絡媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的新聞如何能深一度？在采訪過程中，記者了解到少女之所以跳樓自殺是因為有心理疾病。針對此，本刊編輯部及時調(diào)整了報道思路，將落腳點放在青少年心理疏導上。從事件過程到問題發(fā)生的緣由，再到心理專家支招，引導青少年走出心理的陰霾。本來可以用兩三百字報道的題材，通過新聞策劃，記者寫了2000多字，以一個整版的篇幅讓這個事件“立”起來，延展了閱讀性，也加強了輿論引導，更是體現(xiàn)了媒體的擔當。

事件新聞是策劃的一個切入點，新聞策劃可以對一個普通的事件進行深入、透徹地分析，幫助人們了解新聞以外的內(nèi)容。今年5月15日滁州舉辦的半程馬拉松賽就是一個案例。馬拉松比賽對媒體而言是一個新聞事件，在賽事舉辦前，我們進行了專題策劃，除了“規(guī)定動作”外，還謀劃了關于舉辦賽事的意義這一“自選動作”。從全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、城市形象的發(fā)展現(xiàn)狀、存在不足等方面進行了深入淺出地報道，同時也提出了一個觀點，即以賽事為契機，將“滁馬”打造成推介滁州的新名片。此次比賽共用四個整版的篇幅進行報道，而最后一篇“自選動作”起到了畫龍點睛的作用。

二、節(jié)令節(jié)日新聞策劃要推陳出新

節(jié)令節(jié)日報道是新聞媒體經(jīng)常涉及的內(nèi)容，特別是一些易于引起讀者共鳴的節(jié)日，更是不惜筆墨和版面。對于這樣的報道，媒體報道的方式多是寫動態(tài)消息，寫社會反應，因此，常規(guī)報道出的新聞只是寫出了熱鬧，多成了讓讀者覺得食之無味棄之可惜的雞肋。要想在節(jié)令這個大背景下報道出新、出彩，就需要對報道對象、報道選題進行仔細審視和研究，根據(jù)不同階段的特征，及時判斷出新特點、新趨勢，以此為突破口來揭示事物發(fā)展的進程。

今年以來，國家持續(xù)加大對農(nóng)村教育的投入力度。2016年9月10日教師節(jié)前夕，我們有準備地把握了這一方向，以農(nóng)村教師為主題，策劃了兩個整版的內(nèi)容，聚焦滁州市偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村教師，特別是扎根農(nóng)村數(shù)十載的老教師。一個版報道了4名扎根鄉(xiāng)村的教師，撰寫題為《鄉(xiāng)村教育守望者，你們最美！》的稿件，向農(nóng)村教師致敬。另一個版報道的內(nèi)容為滁州市農(nóng)村教育的現(xiàn)狀和難題，同時將市里對農(nóng)村教育扶持的信息傳遞出來，讓人們了解、理解鄉(xiāng)村教師，也堅信農(nóng)村教育已經(jīng)開始加速跑。

對節(jié)令節(jié)日報道推出新已經(jīng)成為我們常用的手法。比如，2015年春節(jié)前夕，我們策劃了一個回家過年的選題。記者走近從外地歸鄉(xiāng)的人群身邊，聽聽他們回家過年的心聲，感受他們在春運途中的喜怒哀樂，撰寫了題為《回家的路，再遠也不嫌長》，既應景春節(jié)，又能感受到人們心里最深處的家鄉(xiāng)情結(jié)。

三、人文關懷新聞策劃應體現(xiàn)擔當

新聞媒體的責任是客觀，公正，及時，監(jiān)督。隨著網(wǎng)絡的日益盛行，呈現(xiàn)在網(wǎng)絡上的新聞越來越有“血腥味”，如性侵少女、虐待兒童、歧視他人等等。當然，新聞媒體需要公正、客觀地報道新聞事件，但除此之外，面對越來越冷漠的快餐式新聞，新聞媒體更應該像路見不平一聲吼的大俠救人于危難之間，像懸壺濟世的醫(yī)生一樣治病救人，體現(xiàn)出媒體應有的社會責任和擔當，撰寫出一系列人文關懷類的稿件。這類稿件如何來？關鍵在于策劃。

中秋節(jié)是一個闔家團圓的日子，對媒體而言，是一個新聞落點。由于團圓的話題，媒體的報道方式層出不窮，我們也曾多次選擇不同的切入點進行報道，2014年主題是?；丶铱纯?，2015年主題是最美賞月地。今年我們想出了新思路，決定將焦點對準團圓節(jié)里不能團圓的人們，敘說了幾個不同類型不能回家團聚的人物，有丈夫駐扎在外地的軍嫂，有子女在異國他鄉(xiāng)的父母，有在滁求學的外鄉(xiāng)學子，從人文關懷的角度撰寫了題為《有愛相隨，你們不在身邊也溫暖》的稿件，體現(xiàn)了媒體的獨特視角和對社會應該有的擔當。

四、連續(xù)報道策劃須全面整合

在新聞策劃中，最普遍、也易于操作的就是針對報道進行連續(xù)策劃。連續(xù)報道的新聞策劃既考驗了一個媒體的整合能力，又是考驗策劃水平的試刀石。一般來說，針對發(fā)生的新聞事件進行連續(xù)報道，新聞策劃是使系列稿件能有機串聯(lián)的前提和保證。對于連續(xù)報道新聞策劃，在工作中，需要媒體工作者首先掌握新聞事實的背景及整個事實的原委；其次，要洞察該事件與社會大環(huán)境的契合度；再次，要學會判斷該新聞對社會及人群的啟發(fā)意義；最后，要充分發(fā)揮發(fā)散思維，以新聞事件為中心，挖掘出不同層面、不同類型的稿件，以豐富整個連續(xù)報道的層次。

在具體工作中，發(fā)現(xiàn)連續(xù)報道的傳播效率和傳播效果都比一般新聞事件的要大、要好。例如，2016年高考前后，由于高考關系著千千萬萬的家庭，向來都是社會高度關注的話題。為此，我們提前半個月對高考進行了策劃。考前主要是考試信息、高考服務等，其中特別策劃了一個校長、班主任寄語專版，讓孩子輕松去應考?？贾兄饕强荚囈娐?、作文分析等?？己髨蟮莱诵畔鬟f外，還著重對比了全國卷與安徽卷的區(qū)別。由點到面、從信息到服務，高考連續(xù)策劃歷時4天，整整11個專版對高考進行了全方位的報道，取得了較好的社會效果，也贏得了社會各界的好評。

對事件進行連續(xù)策劃需要按照事件發(fā)生的進展進行報道，而一個現(xiàn)象、觀點的連續(xù)報道則更體現(xiàn)新聞策劃的重要性。2014年初，一場范圍極廣的霧霾席卷全國，滁州頻頻遭遇霧霾天，十幾天里空氣質(zhì)量已亮了10個“紅燈”。在此大背景下，我們及時策劃了《少放鞭炮 呵護藍天》專欄，從霧霾現(xiàn)象到聯(lián)合團市委發(fā)布倡議書，從對霧霾產(chǎn)生原因入手呼吁市民一起出手向霧霾天“宣戰(zhàn)”到燃放煙花爆竹加重環(huán)衛(wèi)工人清掃負擔，從4年前出臺的禁放令到網(wǎng)絡調(diào)查網(wǎng)友支持少放鞭炮，一系列報道讓整個連續(xù)報道顯得張弛有度，引起市民的關注，起到了輿論引導的作用。

由此可見，同一題材新聞策劃后的深度報道與未經(jīng)策劃的新聞相比，報道主題更為集中，層次更為鮮明，新聞傳播效果也會更好。通過連續(xù)不斷的新聞策劃，讓讀者了解這張新聞紙，形成一定的閱讀習慣，甚至能形成自己固定的受眾群。同時，對報紙本身而言，新聞策劃的加強，也會讓報紙形成自己的品牌，提升報紙品位。

（作者單位：滁州日報社）

責編：姚少寶