你會(huì)關(guān)閉這則廣告嗎？

2015年6月，優(yōu)酷視頻上的一段農(nóng)夫山泉的廣告在播出5秒后，會(huì)出現(xiàn)兩行小字——農(nóng)夫山泉提醒您：非會(huì)員也可以免費(fèi)關(guān)閉廣告，請(qǐng)注意右下角的關(guān)閉按鈕。這時(shí)候，用戶可以選擇點(diǎn)擊該按鈕關(guān)閉廣告，也可以忽略該提示，選擇繼續(xù)觀看廣告。這是優(yōu)酷率先在業(yè)內(nèi)推出的新廣告形式——“享看廣告”，它讓廣告“5秒跳過”在國內(nèi)得以實(shí)現(xiàn)，給予用戶觀看廣告的選擇權(quán)，成為品牌廣告的試金場(chǎng)。農(nóng)夫山泉成為第一個(gè)“吃螃蟹”的廣告商。

該廣告一經(jīng)投放，便在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論。一些用戶抱著試一試的心態(tài)點(diǎn)擊了關(guān)閉，發(fā)現(xiàn)它真的關(guān)了；一些用戶被這則廣告的真誠打動(dòng)，反而認(rèn)認(rèn)真真地看完了廣告。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)夫山泉此輪廣告投放中，只有不到30%的用戶選擇了跳過該廣告，有效廣告率高達(dá)70%。

長期以來，視頻網(wǎng)站為了保證營業(yè)收入，在視頻的開頭、片尾甚至片中插播廣告。不是會(huì)員的觀眾雖然不滿，但也沒有辦法。農(nóng)夫山泉的這則廣告，將是否觀看廣告的權(quán)利還到觀眾手中：廣告看不看，用戶說了算。這樣的體貼與尊重，反而讓觀眾心生好感，不管觀眾最后有沒有把廣告看完，這樣出其不意的廣告方式，反而讓觀眾記住了農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌。