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      大眾消費(fèi)五大新動(dòng)向

      2016-11-25 23:08毛振華魯暢付航王曉潔胡旭王君寶
      中國(guó)名牌 2016年22期
      關(guān)鍵詞:養(yǎng)老消費(fèi)旅游

      毛振華+魯暢+付航+王曉潔+胡旭+王君寶+張紫赟+郝方甲

      選擇多了,消費(fèi)者口味“刁”了,人們?cè)絹?lái)越會(huì)“玩”了,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰速度更快了……

      近期召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出,幾年來(lái)采取的一系列政策,有力推動(dòng)了消費(fèi)擴(kuò)大,促進(jìn)了服務(wù)業(yè)發(fā)展和制造業(yè)品質(zhì)提升,支撐了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)議還確定了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策措施。

      種種跡象表明,我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)加速升級(jí)期,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化消費(fèi),向差異化、高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

      品質(zhì)消費(fèi)倒逼市場(chǎng)變革

      買菜,你去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),還是大型超市?

      周麗習(xí)慣用手機(jī)應(yīng)用下單,預(yù)定后半個(gè)小時(shí)就能收到冷鏈配送的新鮮有機(jī)食材,便捷又健康。這種農(nóng)場(chǎng)直供蔬菜價(jià)格略貴,但像成都市民周麗這樣的普通工薪家庭可以承受。

      挑質(zhì)量、挑服務(wù)、挑品牌……像周麗這樣“挑剔”的消費(fèi)者越來(lái)越多,人們不再一味追求低價(jià),而愿意為了更好的產(chǎn)品掏更多錢(qián)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森調(diào)查顯示,2015年,中國(guó)個(gè)人護(hù)理品銷售額和銷售量分別增長(zhǎng)7%和1%。銷售量基本持平、銷售額卻大幅增長(zhǎng),這意味著高價(jià)高端產(chǎn)品正在走俏。

      中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞認(rèn)為,衣食用住行的體驗(yàn)代表了一種生活方式,“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2016年前8月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。

      需求側(cè)的“品質(zhì)革命”不斷倒逼著供給側(cè)的市場(chǎng)變革。作為家電行業(yè)“老兵”,四川長(zhǎng)虹曾被對(duì)手逼至墻角,但消費(fèi)需求升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。憑借多年用戶數(shù)據(jù)積累,長(zhǎng)虹智能電視在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦,后來(lái)又相繼推出系列智慧家庭產(chǎn)品,逐步掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

      新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌將在品質(zhì)保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。

      玩出來(lái)的大產(chǎn)業(yè)

      “上車睡覺(jué)下車拍照的旅游方式早過(guò)時(shí)了,一定要玩出個(gè)性、玩出品質(zhì)。”在手機(jī)應(yīng)用上訂機(jī)票,在Airbnb、住百家等境內(nèi)外在線平臺(tái)上選民宿,上網(wǎng)“租”個(gè)導(dǎo)游……這已經(jīng)成為旅游愛(ài)好者藍(lán)迪的休假常態(tài),

      定制化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多游客的認(rèn)可:因真人秀節(jié)目走紅的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū),在主題公園領(lǐng)域多項(xiàng)指標(biāo)上連續(xù)超越香港迪士尼,2015年接待游客2780多萬(wàn)人次。

      大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。國(guó)家旅游局預(yù)測(cè),下半年旅游業(yè)將持續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速,出境旅游將維持4%左右的增速。

      中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出,當(dāng)前中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)超過(guò)10.8%,旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的10.2%。

      他說(shuō),在2015年市場(chǎng)數(shù)據(jù)中,旅行社組織的游客數(shù)量在全部國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額中只占不到3%,絕大多數(shù)游客更青睞自由行。

      中青旅控股股份有限公司董事長(zhǎng)康國(guó)明分析說(shuō),老百姓對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、精細(xì)化需求,迫使旅游企業(yè)跟蹤和捕捉市場(chǎng)的細(xì)微變化,加速技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,增加新供給。

      養(yǎng)老消費(fèi)成投資風(fēng)口

      居家養(yǎng)老的老人,尤其是獨(dú)居老人,萬(wàn)一出現(xiàn)突發(fā)狀況怎么辦?

      在上海的一家居家養(yǎng)老服務(wù)中心,有專人負(fù)責(zé)監(jiān)看全市10多萬(wàn)戶老人家庭的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。一旦老人按下隨身攜帶的“緊急救助”報(bào)警器,或者傳感器監(jiān)控到水管或煤氣泄漏,工作人員會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系老人,上門(mén)服務(wù)。

      這家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)是一家民營(yíng)企業(yè),自從3年前進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),企業(yè)已經(jīng)投入近30億元。

      普華永道發(fā)布的全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè),“十三五”期間,中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)消費(fèi)將超過(guò)10萬(wàn)億元,年均增幅達(dá)到17%。

      記者注意到,一些國(guó)內(nèi)企業(yè)正在加快布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。萬(wàn)科集團(tuán)養(yǎng)老業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王永飚表示,萬(wàn)科從2010年起就開(kāi)始在北上廣深等地啟動(dòng)了養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目。

      中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)還吸引了國(guó)際資本關(guān)注。在浙江烏鎮(zhèn),由美國(guó)IDG資本、紅杉資本聯(lián)合國(guó)內(nèi)云峰基金投資75億元的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模。法國(guó)四大養(yǎng)老院品牌之一的高利澤集團(tuán)將未來(lái)5年內(nèi)的投資重點(diǎn)放在中國(guó)老年住宅、老年護(hù)理員培訓(xùn)以及失能失智老年養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理等領(lǐng)域。

      中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,自2013年國(guó)家加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來(lái),引入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資本的總量已超過(guò)2000億元。

      體育消費(fèi)成大眾時(shí)尚

      你在微信朋友圈曬過(guò)自己的“全天步行數(shù)”、健身計(jì)劃進(jìn)度嗎?

      北京市民嚴(yán)紹承是一名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,常去外地參加馬拉松比賽,每年購(gòu)買裝備、去外地參賽的費(fèi)用超過(guò)萬(wàn)元。他認(rèn)為這樣的花費(fèi)值,因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)不僅能夠強(qiáng)健體魄,而且代表著對(duì)生活品質(zhì)的追求。

      公開(kāi)資料顯示,全國(guó)常年參與長(zhǎng)跑活動(dòng)的人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)?!?016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示,2015年京東用戶體育消費(fèi)金額比2013年增長(zhǎng)4.6倍,其中運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等體育裝備的銷售額增長(zhǎng)尤為迅猛,與游泳、垂釣等相關(guān)的銷售額也一路上行。

      冬奧會(huì)熱潮效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。2013-2014年度,黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬(wàn)人,2015-2016年度增至超過(guò)45萬(wàn)人。

      德國(guó)沃克雪具中國(guó)總代理齊勇說(shuō),近一兩年來(lái),全國(guó)玩滑雪的人數(shù)平均約有30%的增長(zhǎng)。

      招商證券體育行業(yè)研報(bào)指出,2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元,GDP占比僅0.6%,與發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的占比仍有較大差距,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

      “互聯(lián)網(wǎng)+文化”旋風(fēng)

      北京市民王悅在故宮淘寶店購(gòu)買了一張繪有宋代王希孟《千里江山圖》的鼠標(biāo)墊。故宮的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心,讓她“忍不住想買”。

      除文創(chuàng)產(chǎn)品,電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等產(chǎn)品市場(chǎng)也都非常活躍。越來(lái)越多人愿意為在線文娛產(chǎn)品付費(fèi)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)“喜馬拉雅FM”透露,熱門(mén)有聲書(shū)的收聽(tīng)人次能夠超過(guò)2000萬(wàn),最暢銷的能夠達(dá)到8000萬(wàn)至1.5億人次的收聽(tīng)量。

      直播行業(yè)是2016年異軍突起的新秀。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)文化版權(quán)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái),以靈活的方式實(shí)現(xiàn)傳播和銷售。廣東汕尾的90后女孩莊心妍,以網(wǎng)絡(luò)直播方式,把自己的歌發(fā)布到了音樂(lè)直播平臺(tái)“繁星網(wǎng)”。2016年4月,她在酷狗網(wǎng)首發(fā)的數(shù)字專輯的銷量已經(jīng)突破15萬(wàn)。

      互聯(lián)網(wǎng)與文化的深度融合,已成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力。以影視行業(yè)為例,互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)作、融資、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)。越來(lái)越多的版權(quán)來(lái)自網(wǎng)上熱傳的游戲、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)作品。

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