祁述裕

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”與藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型

祁述裕

編者按：隨著藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮和科技進(jìn)步，藝術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)特征越來(lái)越凸顯。一百多年來(lái)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)受到國(guó)際學(xué)術(shù)界的關(guān)注，相關(guān)理論層出不窮。改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮和科技進(jìn)步，我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的研究開(kāi)始興起。正確認(rèn)識(shí)藝術(shù)、市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是文藝評(píng)論界的重要責(zé)任。為了推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究工作，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)成立藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究委員會(huì)，組織專家學(xué)者對(duì)我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)展研究。本期刊發(fā)一組理論筆談，期待引起更多學(xué)術(shù)探討。

藝術(shù)“新常態(tài)”

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，服務(wù)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)主體，消費(fèi)需求從模仿型排浪式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)，發(fā)展動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。與經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”相適應(yīng)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，藝術(shù)發(fā)展也呈現(xiàn)出許多新的態(tài)勢(shì)，我們不妨稱之為藝術(shù)“新常態(tài)”。從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度，當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展有以下三個(gè)突出特點(diǎn)：

第一，當(dāng)代藝術(shù)生產(chǎn)不僅僅是創(chuàng)作者個(gè)人行為，而是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，藝術(shù)生產(chǎn)不僅是創(chuàng)作者的個(gè)人行為，而且是由眾多相關(guān)部門和主體共同參與的，涉及生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等不同領(lǐng)域的復(fù)雜系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)文化、影視等大眾藝術(shù)是這樣，繪畫、音樂(lè)等個(gè)性色彩較濃的藝術(shù)樣式同樣如此。例如，在繪畫業(yè)中，繪畫藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，除了藝術(shù)家創(chuàng)作，還包括藝術(shù)材質(zhì)的使用和創(chuàng)新，藝術(shù)欣賞的分析和引導(dǎo)，媒體的推介，藝術(shù)拍賣機(jī)構(gòu)的運(yùn)作，藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)的價(jià)值評(píng)估等，這些不同環(huán)節(jié)都不同程度地參與到藝術(shù)生產(chǎn)過(guò)程中，共同組成繪畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，藝術(shù)業(yè)態(tài)更加多樣。在當(dāng)代社會(huì)，藝術(shù)所呈現(xiàn)出的形態(tài)具有前所未有的豐富性。個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求，激發(fā)了人們對(duì)探索新的藝術(shù)形態(tài)的渴望；現(xiàn)代科技與藝術(shù)生產(chǎn)的結(jié)合，特別是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代科技手段在藝術(shù)生產(chǎn)中的運(yùn)用，為新的藝術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)提供了極大的空間。其一，同一種藝術(shù)類別的呈現(xiàn)方式越來(lái)越多樣化。例如，音樂(lè)的傳播不再僅僅是依靠音樂(lè)會(huì)、影像制品等傳統(tǒng)形式，也出現(xiàn)了音樂(lè)劇、音樂(lè)茶座、音樂(lè)主題樂(lè)園、音樂(lè)餐廳、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等多種形態(tài)；其二，虛擬藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)走向前臺(tái)。以虛擬的動(dòng)漫游戲世界為依托的“二次元”消費(fèi)就是一例。如動(dòng)漫游戲，動(dòng)漫真人秀和角色扮演，“手辦”文化，以動(dòng)漫、游戲?yàn)橹黝}的餐廳，二次元社交平臺(tái)等發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了活躍的“二次元”消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈。其三，隨著技術(shù)進(jìn)步，不同業(yè)態(tài)和載體相互轉(zhuǎn)換和融合也越來(lái)越便捷。

第三，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度加深。通過(guò)版權(quán)的保護(hù)和轉(zhuǎn)讓，藝術(shù)產(chǎn)品可以延伸到相關(guān)行業(yè)和其他領(lǐng)域。以動(dòng)漫作品為例，通過(guò)藝術(shù)授權(quán)，可以在電影、電視劇、游戲、音樂(lè)、玩具、生活用品等領(lǐng)域和行業(yè)廣泛使用，開(kāi)發(fā)出各類實(shí)體和虛擬衍生產(chǎn)品，也能帶動(dòng)相關(guān)文化消費(fèi)終端和設(shè)備的需求（如手機(jī)、閱讀器、游戲設(shè)備等）。迪士尼樂(lè)園就是由迪士尼公司創(chuàng)造的藝術(shù)形象衍生開(kāi)發(fā)的巨大的展示平臺(tái)，并且創(chuàng)造了驚人的效益。在當(dāng)代社會(huì)，藝術(shù)品的衍生開(kāi)發(fā)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響越來(lái)越大，受眾也越來(lái)越廣泛。近兩年國(guó)家出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，很重要的目的就是大力推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)，繁榮市場(chǎng)，豐富生活。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”迫切需要藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型

藝術(shù)“新常態(tài)”迫切需要藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型。需要藝術(shù)研究者認(rèn)識(shí)藝術(shù)領(lǐng)域的深刻變化，以創(chuàng)新和開(kāi)放的心態(tài)研究藝術(shù)發(fā)展面臨的新情況、新問(wèn)題，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度，我認(rèn)為亟待加強(qiáng)以下三個(gè)方面的研究。

第一，重構(gòu)藝術(shù)研究體系。傳統(tǒng)的藝術(shù)研究是以作家為主體，以研究藝術(shù)創(chuàng)作為核心，重點(diǎn)探討的是藝術(shù)作品的審美價(jià)值。這種研究角度和話語(yǔ)體系在今天仍然有其重要價(jià)值。但這并不是研究藝術(shù)生產(chǎn)的唯一視角。在當(dāng)代社會(huì)，市場(chǎng)因素、科技因素等對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)的影響越來(lái)越深刻，要把握藝術(shù)生產(chǎn)的特點(diǎn)和規(guī)律，還需要善于從市場(chǎng)的角度研究藝術(shù)生產(chǎn)，從產(chǎn)業(yè)的角度研究藝術(shù)生產(chǎn)。比如，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下藝術(shù)生產(chǎn)組織方式和藝術(shù)價(jià)值鏈，藝術(shù)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的構(gòu)成和相互影響，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)融合發(fā)展，文化消費(fèi)與藝術(shù)生產(chǎn)，文藝管理體制改革研究等等。

重構(gòu)藝術(shù)研究體系首先應(yīng)正確認(rèn)識(shí)文化市場(chǎng)特點(diǎn)和功能。應(yīng)最大限度發(fā)揮文化市場(chǎng)在配置資源中的積極作用。目前，在對(duì)文化市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)上有兩種偏向：一種觀點(diǎn)認(rèn)為文化市場(chǎng)是洪水猛獸，是只會(huì)產(chǎn)生俗品艷品的垃圾之地。持這種觀點(diǎn)的人只相信行政力量，只認(rèn)同精英權(quán)威；另一種觀點(diǎn)是認(rèn)為市場(chǎng)萬(wàn)能，市場(chǎng)能夠解決一切問(wèn)題。這兩種觀點(diǎn)都是片面的。

重構(gòu)藝術(shù)研究體系應(yīng)防止兩種偏向：一種是只重視藝術(shù)的審美價(jià)值，輕視乃至排斥藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。把藝術(shù)的審美價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)立起來(lái)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)功能是藝術(shù)價(jià)值的重要內(nèi)容，忽視藝術(shù)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值和作用。一種是對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不清，政績(jī)導(dǎo)向，跟風(fēng)冒進(jìn)，匆忙出臺(tái)扶持藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策，盲目上馬藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多無(wú)效低質(zhì)的藝術(shù)供給，如，名不副實(shí)的藝術(shù)園區(qū)、粗制濫造的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品等。

第二，加強(qiáng)藝術(shù)領(lǐng)域智庫(kù)建設(shè)。傳統(tǒng)的藝術(shù)研究核心是圍繞藝術(shù)家展開(kāi)的，其著眼點(diǎn)是發(fā)掘藝術(shù)作品的價(jià)值，改進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作。今天，藝術(shù)研究不僅要服務(wù)于藝術(shù)家，還應(yīng)該有更多的服務(wù)對(duì)象。其中，政府就應(yīng)該是藝術(shù)研究的重要服務(wù)對(duì)象。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，文化管理體制、管理方式也在發(fā)生深刻變革。如何正確認(rèn)識(shí)藝術(shù)市場(chǎng)，如何正確處理政府和市場(chǎng)的關(guān)系，如何發(fā)揮文化行業(yè)組織的作用，如何推動(dòng)藝術(shù)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展，等等，這些都是當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展中政府需要解決的重大問(wèn)題。藝術(shù)研究工作者應(yīng)該深入研究這些重大問(wèn)題，積極建言獻(xiàn)策，為政府決策提供智力支持。

當(dāng)前藝術(shù)研究界在藝術(shù)領(lǐng)域智庫(kù)建設(shè)上有兩種傾向：一種是不屑于做智庫(kù)，認(rèn)為承擔(dān)智庫(kù)功能、為政府服務(wù)會(huì)喪失藝術(shù)研究的獨(dú)立性；一種是喪失客觀評(píng)判的立場(chǎng)，迎合政府部門所好。只提肯定性的建議，不提批評(píng)性的建議；只提能接受的意見(jiàn)，不提一時(shí)接受不了的意見(jiàn)。筆者認(rèn)為，這兩種傾向都是不可取的。

第三,強(qiáng)化藝術(shù)研究對(duì)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性。藝術(shù)生產(chǎn)是一個(gè)古老的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)新業(yè)態(tài)。在文化市場(chǎng)和現(xiàn)代科技雙重推動(dòng)下，當(dāng)前藝術(shù)生產(chǎn)的組織方式、商業(yè)模式和消費(fèi)方式正在發(fā)生深刻變化：一是藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意層出不窮。與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的眾籌眾創(chuàng)模式、粉絲和社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈等新的商業(yè)模式，個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型傳播方式不斷涌現(xiàn)。二是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策條件和消費(fèi)需求在發(fā)生深刻變化。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等背景下，如何優(yōu)化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更好服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足文化消費(fèi)需求，這是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的重大課題。還要看到，隨著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，供需結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)、相關(guān)服務(wù)缺位等問(wèn)題也十分突出，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)自身也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效問(wèn)題。我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要確立新理念、建立新規(guī)范、明確新思路。藝術(shù)研究應(yīng)該在這些方面有所作為，在藝術(shù)研究對(duì)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性上發(fā)揮更大作用。群策群力，共同推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

祁述裕：國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化部主任、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究委員會(huì)主任

（責(zé)任編輯：王筱淇）