讓我猜猜你是誰

◎岑 嶸

讓我猜猜你是誰

◎岑 嶸

大數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)刻刻在對(duì)你做著審查、猜測(cè)和篩選，而你一無所知。

讓我猜猜你是否有錢。如果你注冊(cè)了Gmail郵箱賬戶，你會(huì)經(jīng)常收到各類車商給你發(fā)來的電子郵件。有個(gè)叫內(nèi)森·紐曼的研究員注冊(cè)了多個(gè)用于測(cè)試的Gmail郵箱賬戶，然后對(duì)不同姓名下的賬戶廣告效果進(jìn)行了比較，他發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)的白人姓名賬戶都被推送了通用汽車或者豐田汽車等類似的汽車購(gòu)物網(wǎng)站，而注冊(cè)的非裔美國(guó)人姓名賬戶都至少收到了一個(gè)與不良信用卡貸款有關(guān)的提示，而且被推送的都是二手車的交易廣告。

讓我猜猜你長(zhǎng)什么樣。如果你是一名單身男子，沒有孩子，常在網(wǎng)上買衣服，會(huì)花很多時(shí)間看電視，開一輛小貨車，大數(shù)據(jù)很可能猜你應(yīng)該比普通人更胖一些，于是，很多尋找減肥藥試用者的商家會(huì)找到了你。

讓我猜猜你們的夫妻感情。Visa信用卡公司很早就能根據(jù)持卡人的刷卡記錄，預(yù)測(cè)用戶離婚率，以便更好地控制違約風(fēng)險(xiǎn)。如果你和你老婆有一方曾經(jīng)接受過婚姻咨詢，大數(shù)據(jù)可能將此判定成你們夫妻不和的信號(hào)，然后銀行會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)來調(diào)整你們的信貸額度。

讓我猜猜你干活是否賣力。幾年前，吉姆·沙利文開始在達(dá)拉斯一家餐廳做服務(wù)員，那時(shí)候他就處在監(jiān)控之下——監(jiān)控他的不是老板窺探的目光，而是智能軟件?！皵?shù)字哨兵”會(huì)追蹤每個(gè)服務(wù)員、每個(gè)點(diǎn)菜單、每盤菜和每份酒水，為的是分析員工的行為模式和勤奮狀態(tài)。而美國(guó)一家賭場(chǎng)甚至通過追蹤發(fā)牌者和侍應(yīng)生的微笑頻率來監(jiān)控員工。

讓我猜猜你是否懷孕。美國(guó)第二大零售折扣商塔吉特公司的數(shù)據(jù)分析師會(huì)將一個(gè)包含25種產(chǎn)品的列表輸入“懷孕預(yù)測(cè)評(píng)分”程序，如果一個(gè)女性購(gòu)買了“可可脂乳液、大到足以兼作尿布袋的手提袋以及鋅、鎂補(bǔ)充劑和一條寶藍(lán)色的毯子”，那么塔吉特公司可以估算出她懷孕的概率是87%，接下來，這位女性就會(huì)收到針對(duì)準(zhǔn)媽媽的廣告。

喬治·奧威爾在他預(yù)言式的小說《1984》中塑造了“老大哥”的形象，而在現(xiàn)實(shí)世界中，大數(shù)據(jù)的“老大哥”正時(shí)刻揣摩著你。

（傳生 摘自《深圳商報(bào)》）