趙國紅　曲展

2016央視、衛(wèi)視中秋晚會落下帷幕。從參與度來說，央視調(diào)動的資源依然強大，在節(jié)目整體編排以及舞美設(shè)計等方面均有創(chuàng)新，CSM全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，三臺（CCTV1/3/4）并機直播的收視率為4.92%。

衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視仍舊一家獨大，CSM全國網(wǎng)收視率2.44%，再次在重大節(jié)點發(fā)聲擔當起全國性衛(wèi)視的旗手。除此之外，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視紛紛推出緊貼頻道特色和戰(zhàn)略的“中秋套餐”，在大型綜藝節(jié)目碾壓的大環(huán)境下，以上幾家收視表現(xiàn)雖不亮眼，但也借此推介了頻道品牌，比如山東衛(wèi)視將秋晚主題設(shè)定為“月動青春”，就是吹響頻道年輕化的號角，東方衛(wèi)視舉辦中秋戲曲演唱會意在重拾曾經(jīng)的“東方之韻”文化記憶……

在所有晚會類品牌中，秋晚可能是主題最為明確的一個，“月字牌”是個命題作文，極度考驗衛(wèi)視的創(chuàng)意能力。今年，無論從央視還是衛(wèi)視的節(jié)目單上，依然能夠看到諸多“花好月圓”系的節(jié)目，不過各家也玩出了新花樣。

升華主題 深度捆綁品牌

今年的秋晚，央視首次將舞臺選定在中秋節(jié)的發(fā)源地——西安大唐芙蓉園，整臺晚會以“回”為主題，包含回家、回歸、回望、回味。

“中秋是團圓的節(jié)日，我們希望所有的思念都在這一刻回家；西安是中秋節(jié)的發(fā)源地，這次在西安舉行晚會意味著回歸，我們邀請了兩岸梅派傳人共唱大唐貴妃選段，穿越時空的表演更有意義；作為有著紅色記憶的土地，我們還要在這里完成對中國共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年的回望，完成對奧運健兒拼搏精神的回望；中秋晚會以浪漫、唯美、大氣為風(fēng)格，每個人心中都有一輪明月，所以我們也在追求秋味秋思的回味?！眱晌豢倢?dǎo)演李申、景欣詳細解釋了本臺晚會的主題。

湖南衛(wèi)視在打造面向年輕受眾視覺盛宴的基礎(chǔ)上，注重挖掘中秋的文化內(nèi)涵，在其節(jié)目單中可以找到如霍童線獅傳統(tǒng)文化表演、楊鈺瑩與昆曲藝術(shù)家合作表演團扇《彩云追月》等文化項目，而所有節(jié)目都緊緊圍繞“月亮”“思念”“感恩”“團圓”的主題。湖南衛(wèi)視總導(dǎo)演陳歆宇委托負責人余童告訴《綜藝報》，今年中秋晚會不僅體現(xiàn)個人家庭的“小團圓”，更提升到國家與民族的“大團圓”，比如晚會一開始，主持人何炅就講述了關(guān)于玉兔車的故事，讓觀眾了解我國航天事業(yè)對人類探月工作做出的卓越貢獻。

山東衛(wèi)視中秋晚會總導(dǎo)演呂告訴《綜藝報》，今年的中秋晚會是與第三屆山東廣播電視藝術(shù)節(jié)開幕式結(jié)合，“悠久文明，青春中國”的主題貫穿整場晚會，主打“月動青春”牌。正處在轉(zhuǎn)型期的山東衛(wèi)視在今年春晚已靚麗登場，“花YOUNG年華”的主題成為衛(wèi)視中的春晚黑馬?！拔磥?，山東衛(wèi)視在晚會編排上都會偏重年輕人的喜好，打造精品節(jié)目?！?/p>

打文化牌的東方衛(wèi)視將側(cè)重點放在了弘揚民族文化上?！?016東方衛(wèi)視中秋戲曲演唱會》將七大劇種“京昆越滬淮評彈滑稽”納入東方之韻，意在呼吁更多的人關(guān)心傳統(tǒng)文化。東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)張頌華認為，“展現(xiàn)文化的態(tài)度、弘揚文化的情懷是主流媒體的責任?！睎|方衛(wèi)視的前身上海衛(wèi)視曾經(jīng)舉辦過一系列“東方之韻”活動，此次中秋演唱會被解讀為重新開啟“東方之韻”的秉承與創(chuàng)新。

浙江衛(wèi)視則將最具人氣的音樂真人秀《中國新歌聲》與中秋晚會相結(jié)合，策劃了《中國新歌聲中秋演唱會》特輯，并請來薛之謙組成第五戰(zhàn)隊，四位導(dǎo)師組成“奶爸聯(lián)盟”和“哈那聯(lián)盟”進行戰(zhàn)隊間的對抗。與“中秋”“月亮”的主題相關(guān)度不高，但是“輕松”“歡樂”的氣氛貫穿始終。

明星安排花心思

主題“務(wù)虛”，明星陣容和節(jié)目內(nèi)容編排則是“務(wù)實”。

央視秋晚在編排上采用了篇章式結(jié)構(gòu)，《開城迎賓》《月照長安》《絲路煥彩》《花好月圓》和《海上明月》5部分組成，融合了歌舞、戲曲、器樂、搖滾、雜技、交響樂和民間藝術(shù)等多種藝術(shù)形式。在明星陣容方面，既有韓磊、齊秦、林志炫、尚雯婕、張杰等實力唱將，也有TFboys等年輕偶像，還有玖月奇跡、鳳凰傳奇、唐朝樂隊等家喻戶曉的組合和“國民記憶”，合家歡的氣氛躍然熒屏。從播出效果來看，“鐵榔頭”朗平攜愛人亮相部分創(chuàng)造了收視峰值，曾經(jīng)火極一時的唐朝樂隊表演的《夢回唐朝》在朋友圈刷屏，制造了話題。

湖南衛(wèi)視邀請了受年輕人追捧的TFboys、華晨宇、徐佳瑩等前來助陣，他們都帶來新作進行電視首秀，此外，晚會還安排了一些特殊的明星組合，其中趙雅芝和SNH48的開場合作甚是搶眼。請陳喬恩擔當“月桂佳人”也是別出心裁，余童表示，“‘佳人與‘家人諧音，寓意團圓，也是古代對秀外慧中、才情兼?zhèn)涞呐拥拿婪Q。中秋節(jié)正是金桂飄香的時節(jié)，‘月桂佳人的創(chuàng)意由此而來?！?/p>

山東衛(wèi)視請到李宇春助陣，呂表示，李宇春是第一次到山東衛(wèi)視，所以節(jié)目組對她的歌曲《野蠻生長》進行了精心設(shè)計，令觀眾耳目一新。電視劇《歡樂頌》在今年贏得好口碑，借中秋晚會，欄目組邀請與山東有特殊淵源的劇組主創(chuàng)——侯鴻亮、孔笙等人“回家”過節(jié)。此外，山東衛(wèi)視在傳統(tǒng)語言類節(jié)目上也非常用心，皆為原創(chuàng)?！啊赌愫茫W(wǎng)紅》不單單是相聲節(jié)目，而是升級成為相聲劇，‘網(wǎng)紅與當下流行元素契合，更易受到年輕觀眾喜歡?！?/p>

貴州衛(wèi)視則大打“古風(fēng)”牌，以《明月初照人》為主題，請來于丹、敬一丹、“昆曲王子”張軍、“中國笛王”笛簫塤演奏大師張維良、《舌尖上的中國》解說及《瑯琊榜》梁帝配音藝術(shù)家李立宏等文藝大咖助陣。

舞美“小而美”，突出“月兒圓”

為響應(yīng)黨中央“倡導(dǎo)勤儉節(jié)約 杜絕奢靡之風(fēng)”的號召，今年幾家衛(wèi)視的舞臺設(shè)計都以“小而美”為設(shè)計理念。

今年央視秋晚最大的特點是首次以水上舞臺形式演出。為此，央視對演播現(xiàn)場的實景建筑做了最大化利用，整個舞臺搭建于西安大唐芙蓉園內(nèi)紫云樓前的湖中央，舞臺全部由鋼架搭建，最高處有幾層樓高，舞臺風(fēng)格以古城墻造型為主，彰顯大唐盛世的風(fēng)貌。李申和景欣介紹，舞臺主體通過一幅展開的中國傳統(tǒng)畫軸形象將西安城墻和大明宮角樓等元素有機結(jié)合到一起，實現(xiàn)臺在水上、水在臺中的夢幻效果，體現(xiàn)“中秋長安月，清水出芙蓉”的意境和特色風(fēng)貌。同時，舞臺還運用大量燈光、激光等高科技手段營造出一種穿越千年、貫通古今的浪漫“月光盛宴”。

湖南衛(wèi)視整個舞美設(shè)計緊扣“花好月圓”主題，流線型的花瓣是舞臺最大亮點，以拱形向外延伸，甩至舞臺兩側(cè)。舞臺背景和地板由LED屏聯(lián)成一片，最大限度為觀眾呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實交接的畫面質(zhì)感?；ò甑闹行那∷埔惠喼星镌?，一束束燈光從圓月的輪廓放射出來，成為整個舞臺的焦點。圓月和花瓣交相輝映，也體現(xiàn)出“花好月圓”的晚會主題。

山東衛(wèi)視在舞臺設(shè)計上突出“月兒圓”的視覺呈現(xiàn)。節(jié)目組特意制作了可轉(zhuǎn)動的球型屏，寓意為“月亮”，球屏制作難度較大，需要拆開屏幕模塊再組裝，球型大屏的轉(zhuǎn)動則延展了舞臺空間。圓形底屏像是“月亮”倒影，與象征“月兒圓”的球屏呼應(yīng)。李宇春的《野蠻生長》將投影技術(shù)與暗格臺階的設(shè)計相結(jié)合，給觀眾帶去“懸空于屏幕”的視覺沖擊。

總之，幾臺秋晚各有特色，央視與湖南衛(wèi)視依然雙雄鼎立，支撐起中秋晚會的氛圍。運營方面，“藍月亮”連續(xù)幾年冠名央視和湖南衛(wèi)視的秋晚，今年也不例外，可以說承包了秋晚，而唯品會的加入則成就了山東衛(wèi)視秋晚。給平臺經(jīng)營帶來啟示的是，今后秋晚若想味道更濃烈，還需要拓展更多的契合中秋主題的廣告主。