陸瑤

社交網(wǎng)站Twitter（推特）近日宣布，將向平臺上的視頻創(chuàng)作者開放貨幣化工具，這就意味著那些通過審核的視頻創(chuàng)作者可以從網(wǎng)站的視頻前置廣告里獲得利潤分成。與此同時，Twitter也向視頻創(chuàng)作者和公眾人物賬號提供訪問其Amplify Publisher程序的權(quán)限，此前該程序只開放給公司賬號。用戶可以選擇在上傳的視頻前置入廣告，并通過這個快速程序申請Twitter的利潤分享。目前創(chuàng)作者可以從視頻前置廣告的利潤中得到70%的分成，Twitter拿到另外30%，這比YouTube承諾給視頻創(chuàng)作者的5.5：4.5分成比例高出不少。

除分成比例更高，Twitter還透露，其開發(fā)的貨幣化工具更加簡單易用，產(chǎn)品經(jīng)理蓋·斯尼爾（Guy Snir）就通過他的個人博客透露，“在Twitter上使用貨幣化工具提現(xiàn)，和發(fā)推文填寫文字一樣簡單”。

對于視頻創(chuàng)作者來說，賺錢的途徑自然越多越好。貨幣化工具就是鼓勵創(chuàng)作者在類似Twitter這樣的社交媒體上制作和推廣視頻的關(guān)鍵所在。過去幾年，視頻創(chuàng)作者爭奪粉絲的戰(zhàn)斗日趨白熱化。Twitter首席執(zhí)行官杰克·多塞（Jack Dorsey）在較早前一封致股東的信中就指出，Twitter明年的首要任務仍然是支持視頻創(chuàng)作者和網(wǎng)絡公眾人物。

YouTube是為視頻創(chuàng)作者提供廣告利潤分成的創(chuàng)始人，許諾給予視頻創(chuàng)作者45%的廣告分成。然而當其他競爭者踏入這個領(lǐng)域，且提出更高的分成比例時，市場格局或許會有所改變。新踏入視頻平臺領(lǐng)域的公司不惜花費大量精力引進廣告，比如，F(xiàn)acebook就砸下超過5000萬美元，支持140家媒體公司和“網(wǎng)紅”，鼓勵他們使用前置廣告分成，可惜這一舉措沒有被推廣成功。相反，一些創(chuàng)作者和其他媒體合作伙伴紛紛開始使用Facebook目前主推的Live直播服務來獲得利潤。

Twitter此前從微軟手中收購了主要在手機客戶端使用的軟件Vine，該軟件在一段時間內(nèi)頗受冷落，其主要原因就是缺乏貨幣化選擇，長期免費政策終究留不住創(chuàng)作者，頂級視頻創(chuàng)作者紛紛離開，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他可以享受利潤分成的平臺。據(jù)BuzzFeed的報道，Twitter已經(jīng)召集Vine的高管召開會議，邀請使用該應用的頂級創(chuàng)作者們一起討論支付方式問題，討論的結(jié)果是先開放Amplify Publisher程序，并逐步開放貨幣化工具給創(chuàng)作者，不過目前為止創(chuàng)作者們還是必須持續(xù)在Vine發(fā)布免費視頻。

當然，通過與創(chuàng)作者廣告收入分成來鼓勵創(chuàng)作者在Twitter上發(fā)布更多視頻，同樣也促進了Twitter的整體發(fā)展。由頂級創(chuàng)作者創(chuàng)作并發(fā)布到應用程序上的高品質(zhì)視頻越多，Twitter從廣告商那里獲得的廣告收入也越可觀。