苗家手工花草紙文化傳承的商業(yè)推廣探究

王雅君 陳宇媛 張恒銘

1.會(huì)計(jì)UIC 廣東珠海 519000 2.財(cái)務(wù)管理UIC 廣東珠海 519000 3.金融數(shù)學(xué)UIC 廣東珠海 519000

苗家手工花草紙文化傳承的商業(yè)推廣探究

王雅君1陳宇媛2張恒銘3

1.會(huì)計(jì)UIC 廣東珠海 519000 2.財(cái)務(wù)管理UIC 廣東珠海 519000 3.金融數(shù)學(xué)UIC 廣東珠海 519000

苗家印象以石橋村的“苗紙工藝”為引領(lǐng)，利用工業(yè)設(shè)計(jì)思想，充分體現(xiàn)現(xiàn)代、文化、質(zhì)樸等元素，嘗試推廣苗家創(chuàng)意紙燈商業(yè)模式，加強(qiáng)社會(huì)、商業(yè)等對苗族古法造紙傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)識(shí)，通過商業(yè)實(shí)踐，總結(jié)創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)少數(shù)民族文化的經(jīng)驗(yàn)和成果,體現(xiàn)少數(shù)民族文化產(chǎn)品商業(yè)模式的創(chuàng)新傳承規(guī)律,對同類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承具有一定的指導(dǎo)意義。

非物質(zhì)文化；創(chuàng)新產(chǎn)品；商業(yè)推廣

一條清澈見底的小河穿村而過，一進(jìn)村口，就能看到一家商店，店里銷售各種苗紙產(chǎn)品，白皮紙、彩色紙、燈籠、紙傘……最讓人喜愛的是一種飾以綠葉和各色花瓣的花草紙，渾然天成的一件藝術(shù)品，這里就是位于貴州丹寨縣北部的石橋村，素稱中國古法造紙藝術(shù)之鄉(xiāng)，被國家民委授予的“中國少數(shù)民族特色村寨”，全村一千三百多人，可是，2015年居民可支配收入?yún)s不足5000元。

古法造紙工藝傳承了1500多年，要經(jīng)過10多道精細(xì)工序,每一道工序都有不同的工藝要求，被稱為我國現(xiàn)存的“活化石”，雖然工藝傳承完好，由于缺乏與現(xiàn)代接軌的商業(yè)模式，傳統(tǒng)的手工造紙也瀕臨絕跡，而且石橋村地處邊緣地帶，地少人多收入低，大量成年村民出外務(wù)工，目前石橋村的古法造紙僅存3戶，并有失傳之勢。

一、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化商業(yè)模式，“古法造紙”推廣初現(xiàn)成效

民間工藝燦爛多彩,工藝技法千差萬別,藝術(shù)的美感承載著對傳統(tǒng)的堅(jiān)守、對傳承的耐心以及對理念的創(chuàng)新等，其精湛技藝轉(zhuǎn)化“匠人精神”，UIC的苗家印象通過第三方大學(xué)生平臺(tái),以實(shí)踐者的身份創(chuàng)新傳統(tǒng)文化商業(yè)模式,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的苗家手工花草紙進(jìn)行現(xiàn)代公司治理，創(chuàng)新傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)文化與工藝，推廣傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

苗家印象項(xiàng)目成員組實(shí)地考察了貴州丹寨縣石橋村，以石橋村的“苗紙工藝”為引領(lǐng)，利用工業(yè)設(shè)計(jì)思想，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了四代創(chuàng)意紙燈，充分體現(xiàn)質(zhì)樸、現(xiàn)代、文化等元素，建立了少數(shù)民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的公共推廣平臺(tái)，借助微信公眾號、微博、淘寶進(jìn)行線上銷售，嘗試電子營銷平臺(tái)推廣苗家創(chuàng)意紙燈，配合線下實(shí)體店代賣創(chuàng)意紙燈的產(chǎn)品，初步達(dá)到一定的成效。

民族的傳統(tǒng)文化必須加以創(chuàng)新和變革，才能提升其文化的生命力，與時(shí)代社會(huì)相適應(yīng)，共同發(fā)展，模式創(chuàng)新使苗家手工花草紙恢復(fù)活力，產(chǎn)品創(chuàng)新使苗家手工花草紙轉(zhuǎn)為現(xiàn)代文明，生生不息，世代綿延。尊重傳統(tǒng)，創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)，創(chuàng)新弘揚(yáng)傳統(tǒng)，適應(yīng)時(shí)代需求，吸收新思維、新概念、新理念，創(chuàng)新詮釋苗家手工花草紙，推陳出新，豐富苗家手工花草紙文化精神，形式多樣的實(shí)踐創(chuàng)新，為苗家手工花草紙非物質(zhì)文化增添新內(nèi)容、新寓意，使之更適合當(dāng)代人的生活方式，運(yùn)用現(xiàn)代科技技術(shù)融合苗家手工花草紙非物質(zhì)文化產(chǎn)品，使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文明產(chǎn)物。

二、深入探討和實(shí)踐，苗家印象引領(lǐng)傳承新模式

UIC苗家印象將與石橋村的千年古紙文化發(fā)展有限公司繼續(xù)合作，推動(dòng)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-苗族千年造紙工藝”商業(yè)傳承方案，并與當(dāng)?shù)刭F州青年創(chuàng)業(yè)基金會(huì)進(jìn)行溝通，建立貴州本地的資源池，與旅游公司落地合作，設(shè)計(jì)完善“苗紙文化之旅”的特別旅游線路。

UIC苗家印象還將推出線上企業(yè)家教育平臺(tái)、自主整合商業(yè)模式、IT技能培訓(xùn)等平臺(tái)，組織美院學(xué)生、傳統(tǒng)民族工藝人等設(shè)計(jì)者以“苗紙”為背景進(jìn)行文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)比賽，創(chuàng)新古紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)、商界等對苗族古法造紙傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)識(shí)，并在珠海、貴州或廣州等地開展“苗紙手工體驗(yàn)坊”，嘗試新的苗紙銷售與宣傳方式。

苗家印象通過商業(yè)實(shí)踐，總結(jié)創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)少數(shù)民族文化的經(jīng)驗(yàn)和成果,引領(lǐng)少數(shù)民族文化產(chǎn)品創(chuàng)新傳承規(guī)律的商業(yè)模式,對同類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承具有一定的指導(dǎo)意義。

[1]劉堅(jiān).云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承研究.2012.

[2]汪洋.邊境地區(qū)少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展與國家軟實(shí)力提升研究——以傣族孔雀舞為例,2015.

王雅君，1996年11月，女，安徽宣城人，本科在讀。