崔憶文延長油田股份有限公司富縣采油廠 陜西延安 727500
淺談新時期下石油企業(yè)通訊員如何做好新聞宣傳報道工作
崔憶文
延長油田股份有限公司富縣采油廠 陜西延安 727500
在全國各大企業(yè)中,新聞宣傳工作一直廣泛受到重視,特別是在國有大型石油企業(yè),除重視在外部媒體宣傳本企業(yè)的亮點、展示形象外,在內(nèi)部也自辦了報紙、雜志、手機報或微信公眾平臺,通過在自辦媒體上展示企業(yè)發(fā)展成就,發(fā)揮新聞宣傳凝聚人心、鼓舞士氣的作用。而石油企業(yè)通訊員作為企業(yè)的“發(fā)言人”,就擔(dān)負(fù)著本企業(yè)對內(nèi)、對外宣傳報道的主要職責(zé)。
石油企業(yè);通訊員;新聞宣傳報道
(一)建立品牌,樹立形象
國外知名的石油企業(yè)都相當(dāng)重視自身企業(yè)的品牌建立,并在如何提升企業(yè)形象方面擁有了十分豐富的經(jīng)驗,我國石油企業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外知名石油企業(yè)的一些宣傳戰(zhàn)略。
當(dāng)今社會是信息化社會,信息傳遞速度前所未有的迅猛,石油企業(yè)做好新聞宣傳工作是有更大的影響力,可以將企業(yè)發(fā)展方向、先進技術(shù)、獲獎榮譽、員工風(fēng)采展現(xiàn),更好地穩(wěn)定大局,也可以為企業(yè)樹立良好的受歡迎的形象。
(二)振奮精神,弘揚正能量
廣大石油工作者,尤其是戰(zhàn)斗在石油一線的石油工人工作很辛苦,加強生產(chǎn)一線的宣傳報道,可以表彰先進、樹立榜樣,還為一線石油工人帶來了積極向上的正能量。
隨著新興傳播媒介的興起,人人都有機會成為信息的發(fā)布者,通訊員這個主要以傳播信息為工作職責(zé)的職業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭融合的當(dāng)下,不僅技術(shù)在飛躍,企業(yè)通訊員也在面臨一次全面提高素質(zhì)的新機遇。在呈現(xiàn)人人可以當(dāng)“記者”的趨勢下,石油企業(yè)通訊員日后必須努力做新型記者,增強業(yè)務(wù)能力,加強輿論引導(dǎo)。
(一)做新型通訊員
新時期下,媒體為了加大自身的競爭力度,節(jié)約人力資源,在傳統(tǒng)媒介和新媒介融合的趨勢下,更需要的是掌握新媒體傳播技能、具備媒體策劃能力、擁有復(fù)合型才干的新型通訊員。
1、掌握新媒體傳播技能
經(jīng)過北京奧運和汶川地震等重大新聞事件,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們關(guān)注新聞事件最便攜的傳媒工具之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,大多數(shù)石油企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站,要求通訊員必須時刻保持學(xué)習(xí)新事物的熱情,迎接新技術(shù)的挑戰(zhàn),掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技能,更要積極投入到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中來。
當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容與新技術(shù)結(jié)合的越來越緊密,手機報、手機電視、微信等新興事物出現(xiàn)并呈現(xiàn)出流行趨勢,在這種情況下,通訊員要熟悉手機媒介的信息傳播,熟練使用4G手機,隨時關(guān)注周邊的事物,利用無線網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布新聞報道。
掌握新媒體的傳播技能,可以加快新聞的報道速度,增加企業(yè)員工閱讀數(shù)量,還可以與員工進行即時的互動。
2、 具備媒體策劃能力
新時期下多媒體之間的融合,對通訊員的新聞策劃能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時代,通訊員對同一新聞事件最多的就是做連續(xù)報道,但是形式單一,整體性不強。而新時期下石油企業(yè)的通訊員除了要有專業(yè)知識和技能之外,還要具備媒體策劃能力,使得新聞既有專業(yè)的深度,又有審美的力度。
3、擁有復(fù)合型才干
石油企業(yè)在考慮自身的資源整合、經(jīng)費支出等方面因素時,更需要兼?zhèn)涠囗椉寄?、擁有?fù)合型才干的通訊員,要掌握視頻制作和編輯技能、掌握報紙的文字編輯技能、掌握電視臺的攝像技能等等,這樣不僅可以為企業(yè)省下很多人力物力,同時也免去了在工作交接上存在的繁瑣的程序和不必要的遺漏。因此,通訊員要做好準(zhǔn)備,努力學(xué)習(xí),提高自身的綜合實力。
(二)增強業(yè)務(wù)能力
《基督教科學(xué)箴言》報總編輯理查德?就?卡塔尼曾經(jīng)在總結(jié)新聞宣傳人員應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)時說道:“如果你不能做到一睜眼就開始寫作,那么就試試干點別的吧!”可見通訊員最為重要的素質(zhì)是做出好的新聞報道。通訊員可以從以下兩個方面增強業(yè)務(wù)能力。
1、豐富知識儲備
作為石油企業(yè)的通訊員,必須有豐富的知識來對各個領(lǐng)域的事件進行闡釋。除了對于歷史、政治、經(jīng)濟等學(xué)科有所了解之外,更要對石油專業(yè)知識有所掌握。新時期下,新聞報道也趨向全球化,石油企業(yè)通訊員也要與自身相關(guān)的世界發(fā)展大趨勢,具備全球意識。
2、做優(yōu)質(zhì)新聞
通訊員最基本的職責(zé)就是采寫新聞報道,首先要以敏銳的觀察、深入的談話抓住新聞線索。其次,必須抓住內(nèi)部員工關(guān)注的問題,及時傳達上級精神、報道一線動態(tài),只有接近員工的文章才會吸引受眾。最后,報道必須要堅持真實性、時新性和思想性,并將思想性與深刻性相結(jié)合。這樣才是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。
(三)加強輿論引導(dǎo)
1、掌握法律知識
隨著我國法制建設(shè)的不斷推進,通訊員在必須要掌握法律知識,要在憲法和一切法律法規(guī)規(guī)定的范疇內(nèi)保證新聞內(nèi)容的真實性、搞好新聞報道以及輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)。
2、正確引導(dǎo)輿論
新時期下,信息發(fā)布更加自由,論壇、微博、手機使得每個人都成為了信息的發(fā)布者。然而信息源魚龍混雜、真假難辨,媒體失去了原有的“把關(guān)人”,次要的信息、非主流的聲音都未經(jīng)過濾就得以發(fā)布。同時也為虛假新聞的泛濫提供了賴以生存的環(huán)境。
在這樣的情況下,如何引導(dǎo)大眾輿論成為了一個迫切需要解決的問題。石油企業(yè)通訊員要胸懷大局,把正確引導(dǎo)輿論放在突出位置,要堅持黨性原則,牢固樹立政治意識,放眼全局,腳踏基層,對輿情做出正確的判斷。同時,提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì),提升新聞報道的時效性、公信力和影響力,提高正確引導(dǎo)輿論的水平,弘揚積極向上的正能量。
新時代就有新要求。作為石油企業(yè)的通訊員要不斷地探索新事物,探討新問題,傳播新思想,堅持貼近實際、貼近企業(yè)、貼近員工,為企業(yè)的改革、發(fā)展、穩(wěn)定服務(wù)。
[1]周興巖.油田企業(yè)的通訊員培訓(xùn)要強調(diào)“三重視”[J].大陸橋視野月刊,2011(12):211-212.