自媒體時代下手機視頻的多樣化發(fā)展

李晨曉

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院,云南 昆明 650500)

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自媒體時代下手機視頻的多樣化發(fā)展

李晨曉

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院,云南 昆明 650500)

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的革新，受眾關(guān)注重心開始由PC端轉(zhuǎn)向手機移動端，受眾可以通過一部智能機觀看視頻、新聞、閱讀書籍、收聽電臺、評論微博，發(fā)送朋友圈，在自媒體的時代，人們更好的互動聯(lián)系，建立了一個全民參與，大眾傳播的信息傳播平臺。新媒體高速運轉(zhuǎn)的環(huán)境下，跨屏合作，多網(wǎng)融合，用戶通過移動網(wǎng)絡(luò)流媒體的視頻技術(shù)，在多個終端界面用手機隨時隨地觀看直播，點播視頻，隨手拍攝記錄生活，隨時發(fā)布信息，建立一種分享互動的視頻社交模式，更加注重用戶的分享體驗和視聽感受。

關(guān)鍵詞：草根化；互動分享；跨屏合作

在視頻流媒體技術(shù)的純熟發(fā)展下，手機視頻對用戶的吸引越來越大，手機不僅僅是打電話和發(fā)短信的工具，隨著手機的智能化，屏幕增大，手機的畫面處理能力增強，手機視頻資源豐富，觀看便捷。在這個碎片化的時代，將時間最優(yōu)化，觀影也更加直觀，視頻媒體平臺給了大家共同參與的體驗感，傳播形式更加生動形象，給用戶帶來震撼的視覺體驗。

一、視頻內(nèi)容草根化

在自媒體的時代，人人都是攝影師，任何有想法的人都可以進行創(chuàng)作。普通的手機用戶通過網(wǎng)站分享自己的想法、創(chuàng)意、自制的影視小品、短劇，也可以是新聞事件，他們以其獨特的視角發(fā)聲，從這些獨特的視角中可以尋找到與主流媒體不一樣的思考。可以是藝術(shù)青年的文藝表演，可以是對一個事件發(fā)表的評論，這些草根的群體大部分是青少年，他們有著與生俱來的逆反心理，想要反抗壓制他們的力量，無奈自身的力量又很薄弱，通過微視頻的原創(chuàng)進行表達宣泄。網(wǎng)絡(luò)自制劇和微電影的興起還將更多文化內(nèi)涵引入其中，這對于民族文化的傳播一定程度上有促進作用。

還有一些手機用戶在網(wǎng)上發(fā)表的微視頻點擊率、觀看率極高，不免會吸引來為其投資的團隊，組織。可以將其原創(chuàng)內(nèi)容進行改變，獲得各大視頻網(wǎng)站的資金注入，不再只是隨興的拍攝，不再只是毫無意義的內(nèi)容，更多地是創(chuàng)造收看價值，進而提高視頻網(wǎng)站的“逼格”。到時候，人人都將成為真正的主角，這才是視頻網(wǎng)站該有的氣象[1]。

二、微視頻個性化互動

微視頻是固定的放在網(wǎng)站平臺上，上傳方便快捷，網(wǎng)友們可以通過網(wǎng)絡(luò)線上線下進行互動評價，觀看視頻時可以通過“彈幕”評論吐槽，你可以看到別人的想法，其他人也可以通過你的發(fā)表的彈幕進行互動。通過微信平臺拍攝十秒小視頻發(fā)表在朋友圈，微信的評論范圍比較小，評論群體有針對性。微博是一個比較大的平臺，觀看者和評論者可以利用碎片化的時間隨時隨地表述自己的觀點，微博里設(shè)有熱搜榜，今日的點擊量，大家搜索的熱點一目了然，粉絲也會根據(jù)愛好興趣進行選擇[2]。

有專門的熱門視頻可供選擇，騰訊新聞開設(shè)了手機客戶端的APP，每天會推送新聞，也根據(jù)用戶的需要發(fā)送時間較短的微視頻，讓觀眾更便捷直觀的了解時政。突發(fā)性事件也常常成為粉絲討論的熱點，手機端用戶的也開發(fā)了搖一搖，聊天平臺，分享平臺，隨時進行互動。

三、APP視覺分享

微拍，美拍，微錄客，秒拍，小影，快秀等軟件是新興起的手機視頻社交APP，使廣大美女愛拍者的福音，這類APP軟件自帶美顏功能，可以下載音樂自由選擇搭配，畫面風(fēng)格也有不同的濾鏡特效。還可以選擇性剪輯，智能手機的便于攜帶即時即拍，讓剪輯拼接功能的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，將生活點滴，獨特自我展示在鏡頭前，以圖像、視頻的形式記錄下來。年輕的手機用戶喜歡將自拍曬出來，在這個碎片化時代，手機視頻行業(yè)的視覺分享越來越被人所喜愛，他們曬居住在西藏的人可以用手機視頻記錄下莊嚴地布達拉宮，記錄下在廟宇里誦經(jīng)祈福的達賴喇嘛，生活在海邊的用戶可以曬沙灘、曬海風(fēng)，社交的分享不在僅限于圖片、文字，視覺的傳達也由點到面，短視頻的新時代深入手機用戶的生活之中。

用戶在手機上觀看視頻時，可以參與投票發(fā)表自己的看法，一邊聊天，一邊觀看節(jié)目形成新的社交模式。運營商們也在不斷改進APP中的功能，拓展用戶群的社交空間，推出新的產(chǎn)品為用戶帶來更愉悅的互動體驗[3]。

四、廣告連鎖效應(yīng)

視頻的熱點關(guān)注，APP客戶端的火爆，讓廠商和廣告商可以不惜花費重金在視頻播放空隙投資廣告，對于觀眾來說，他們更享受的是娛樂本身，考慮節(jié)目長足發(fā)展就要更加注重觀眾的觀看感受及節(jié)目內(nèi)在的深度和意義，好的植入式廣告，會關(guān)注人物劇情發(fā)展的同時合情合理的配合其情節(jié)，將觀眾潛移默化的代入，植入的本身也是一種和受眾之間的交流[4]。品牌的形象和植入的效果密不可分。他們之間是雙向影響的，好的品牌形象會為廣告的植入加分而有新意的廣告植入也會為品牌形象的宣傳起到事半功倍的效果。

要讓大眾對廣告不反感并且潛意識里接受你的品牌，最好讓植入自然地與角色之間進行互動，在明星效應(yīng)，娛樂性質(zhì)的推動下，怎樣植入廣告既能迎合觀眾的心理又能達到宣傳的效果。在綜藝節(jié)目中，觀眾的承受心理和廣告宣傳平衡點間尋求出路。

五、跨屏合作

媒體跨屏互動平臺就是整合利用最大化的各個媒體資源，在統(tǒng)媒體中嵌入互動內(nèi)容，增加用戶互動體驗，豐富互動內(nèi)容[5]。網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過不同終端提高節(jié)目的關(guān)注度，可以是PC端，手機端，電視端。節(jié)目在電視端的針對性較大，只能在一定的時間段觀看，討論的互動性也受到局限，不能及時的反饋信息。在電腦，手機端用戶自由的空間大，可以通過微博、微信、節(jié)目APP隨時互動聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨屏合作已經(jīng)成為現(xiàn)實，傳統(tǒng)的觀影模式被打破。用戶通過數(shù)據(jù)線的連接，微信二維碼的掃描，wify的共享在這三個媒介之間建立橋梁。

我們可以將手機上的視頻放到電視上觀看，還可以在電腦上評論，進行微博互動。依據(jù)用戶的收視習(xí)慣和收視需求，跨屏合作、跨屏互動已經(jīng)成為未來發(fā)展的大趨勢，熱門話題，熱門視頻的觀看途徑也在不斷擴展。手機視頻行業(yè)、視頻廠商、微信微博平臺、跨屏合作可以互惠互贏。

參考文獻：

[1]莊若江：網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播，2013.(06)

[2]呂艷萍：解讀微電影的傳播特點與未來之路[期刊論文]-東南傳播2012(04)

[3]張同道，劉普亮：《制造笑聲與創(chuàng)造歡樂》，《電視研究》2003.(12)

[4]徐蕭梓丞：《 和視界：暢想4G移動觀影高清視頻隨播隨停 》，騰訊數(shù)碼，2014.2(08)

[5]中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所《 中國新媒體發(fā)展報告NO.6(2015)》2015.7(01)

中圖分類號:G206

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)04-0217-01

作者簡介：李晨曉(1994.2-),女,漢,河南省安陽市人,學(xué)生,學(xué)歷：研究生在讀,單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)，研究方向：戲劇與影視學(xué)。