吳歲寒（成都體育學院　四川成都　610041）

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成都市戶外運動市場的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

吳歲寒
（成都體育學院四川成都610041）

摘 要：伴隨著戶外運動的興起，戶外運動市場蓬勃發(fā)展。該文通過成都體育學院圖書館搜索相關的“戶外運動、對策”等關鍵詞，搜集大量的相關資料，作為該論文研究的理論依據，并制作訪談提綱選取成都三家戶外運動俱樂部公司進行訪談。

關鍵詞：戶外運動 現(xiàn)狀 對策 研究

國務院頒發(fā)的《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)（2014）46號）指出：發(fā)展健身休閑項目。大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項目。鼓勵地方根據當地自然、人文資源發(fā)展特色體育產業(yè)［1］。但隨眾多的戶外運動俱樂部等產業(yè)也相機發(fā)展起來，它們存在什么不足，是要了解的問題。因而提出成都市戶外運動產業(yè)發(fā)展的對策建議是必要的。目的是使成都戶外行業(yè)能夠發(fā)展的更好，更專業(yè)。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

選取戶外運動市場為研究對象，同時選取四川先行者企業(yè)人戶外俱樂部、四川陽光登山戶外運動俱樂部、蜀山探險戶外運動有限公司3家戶外運動俱樂部作為實證部分。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據研究需要，以“戶外運動”等次為關鍵詞，通過成都體育學院圖書館資源，收集相關文獻，作為該文研究的理論依據。

1.2.2訪談法

制作訪談提綱并對選取的公司進行訪談提問，了解其基本情況。

2　成都市戶外運動市場的現(xiàn)狀與問題分析

2.1消費者市場的研究

2.1.1年齡層次

戶外運動消費者的年齡層次主要集中在26～45歲之間。其中在26～35歲占40%，這一部分人通過戶外運動進行身體放松和減小壓力；年齡在36～45歲的占30%，基本收入穩(wěn)定，有較多的閑暇時間，通過戶外運動放松身心。還有20%的參加人群是18～25歲的青年，多數都是學校組織參加戶外運動，少數是戶外運動愛好者，自覺參加戶外運動。

2.1.2收入特征

戶外運動參與者月收入集中在4 500～6 500元/月，占50%左右；月收入在6 500元以上的人數占30%左右，月收入在2 000～4 000元/月占的比例只有20%。說明成都戶外運動參與者大部分屬于收入較高較穩(wěn)定的群體。

2.1.3學歷特征

高中以下學歷占15%，高中以上本科及以下學歷數占70%，研究生及以上學歷占15%，通過數據看出，戶外運動高學歷人群更加了解。

2.2宏觀外部環(huán)境研究

2.2.1地理環(huán)境

成都位于四川盆地西部的岷江中游地段。平原面積占36.4%，丘陵面積占30.4%，山區(qū)面積占33.2%。成都地勢地貌繁復多樣，有山有水，有生有洞，相輔相成?，F(xiàn)有人文景觀172處，具有品種類型多、規(guī)模大、分布范圍廣、高價值等特點。

2.2.2經濟環(huán)境

根據成都市統(tǒng)計局公布的《2013年全年成都市經濟運行情況》顯示，2013年，全市經濟實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長，完成地區(qū)生產總值9 108.9億元，比上年增長10.2%。第一產業(yè)實現(xiàn)增加值353.2億元，增長3.6%。第二產業(yè)實現(xiàn)增加值4 181.5億元，增長12.2%。第三產業(yè)實現(xiàn)增加值4 574.2億元，增長8.8%［2］。

2.2.3政策環(huán)境

2010年，成都市制定了《成都市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020）》，用10年左右的時間，將成都打造成為國際化體育產業(yè)區(qū)域中心城市。體育及其相關產業(yè)的增加值占全市GDP比重達到2%，年均增長率達到20%。圍繞體育產業(yè)“一核、六區(qū)、一圈”的規(guī)劃布局，創(chuàng)新發(fā)展機制，促進體育與文化、旅游的互通和聯(lián)動，大力發(fā)展運動休閑產業(yè)、體育賽事產業(yè)和體育旅游產業(yè)［3］。

2.2.4政府參與度

法律法規(guī)不健全，缺乏對俱樂部的管理，缺乏體育部門的統(tǒng)一管理，管理混亂，政府部門不對口，政府參與度低，存在很多政策缺口，對于俱樂部的鑒定和審核沒有完全的標準。

2.3戶外運動俱樂部經營現(xiàn)狀

2.3.1注資規(guī)模

主要是30萬元以下的中小型戶外運動俱樂部，其余的是40萬以上的大型戶外運動俱樂部。說明當前成都戶外運動俱樂部投資規(guī)模小，經濟實力比較薄弱。

2.3.2專業(yè)技術人員結構

我國目前戶外從業(yè)人員中擁有證書的人并不多，僅占12%。在對其俱樂部的訪問中，俱樂部都配有自己的專業(yè)領隊，但兼職領隊占多數，并且也只是在校的本科生。

2.3.3經營管理模式

俱樂部活動的組織形式有三種：第一種是收取會費及活動經費，俱樂部全程負責活動的組織與服務。第二種是指收取一定的管理費用，而活動過程中所需費用由會員自行負責，采用會員AA制的形式。第三種是俱樂部不收取管理費用，但只為會員提供服務，組織活動的目的是為了宣傳俱樂部的其他產品。目前，俱樂部的組織形式以第二種形式為主［4］。

2.4成都市戶外運動市場存在的問題分析

2.4.1產品相同，質量不高

成都俱樂部不具備可持續(xù)發(fā)展的眼光，存在盲目跟風的現(xiàn)象。隨意的開發(fā)投資，以降低價格來吸引消費者，沒有充分的利用專業(yè)技術、地理地勢、風土人情等優(yōu)勢開發(fā)有特色的戶外運動項目，造成項目雷同、缺乏特色等問題。

2.4.2管理不規(guī)范，水平較低

人員的組織能力和領導能力需要提高。領導與員工之間缺乏溝通，分工不明確。甚至很多俱樂部受利益的驅使，違規(guī)操作。

2.4.3專業(yè)人員缺乏，整體素質不高

很多俱樂部的戶外就業(yè)人員質量不高。還有一部分的戶外就業(yè)人員是半路出家，對戶外運動的專業(yè)知識了解很少，沒有掌握運動項目的專業(yè)技術，并不具備擔任領隊的資質，甚至大多數都是無證上崗。

2.4.4缺少配套設施，安全體系不完整

四川省在戶外運動安全及救援中還存在缺乏救援的基礎配套設施、缺少救援資金、缺乏聯(lián)動機制以及相關的法律法規(guī)等的幾大問題。

3　成都市戶外運動市場發(fā)展的對策與建議

3.1健全戶外運動市場組織結構，完善法律法規(guī)

建立健全組織結構，對戶外運動市場進行規(guī)范管理。加強對戶外運動市場俱樂部等企業(yè)的資質審核，對不合格的戶外運動俱樂部或企業(yè)進行整改。不定期的對戶外運動市場上的俱樂部和企業(yè)進行抽查檢查。加強對戶外運動市場的開發(fā)利用和管理力度。

3.2因地制宜，開展可持續(xù)發(fā)展項目

以成都市自身的特色為前提進行開發(fā)。成都少數民族文化深厚，可以將戶外運動融入到獨具特色的少數民族文化當中，開發(fā)具備本地風情的戶外運動活動。

3.3加大培養(yǎng)人才力度，讓專業(yè)技術得以保障

加強與政府的合作，設定專門的機構長期或定期開展提高戶外運動指導員能力的培訓，要求時間長次數多；與成都高校合作，開展戶外運動專業(yè)課程、戶外運動救援課程，設立戶外運動專業(yè)，培養(yǎng)學歷高、層次高的戶外運動人才。

3.4健全戶外安全體制，加強保險意識

戶外運動安全保障的基礎，就是建全戶外運動安全政策法規(guī)體制。為戶外運動安全提供法律依據，保障戶外運動安全、健康發(fā)展；加大對戶外運動安全意識的宣傳，開設戶外運動培訓課，提高參與者的安全意識，進行簡單急救培訓等；加強保險意識，即可減少戶外運動帶來的損失，又給參與者提供經濟上的彌補。

參考文獻

［1］國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見［Z］.國發(fā)（2014）46號，2014.

［2］2013年全市經濟運行情況［EB/OL］.成都統(tǒng)計信息網，2014-03-03.

［3］陳玉柱，張?zhí)?我國戶外運動俱樂部經營現(xiàn)狀及策略研究［J］.搏擊，2011（5）：9-12.

［4］蔣珍珍.四川省戶外運動主題景區(qū)發(fā)展及相關問題研究［D］.成都體育學院，2014：25.

中圖分類號：G80-32

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（a）-0129-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.16.129