黃剛強(qiáng) 李彩平 何柳泓 鄒 占

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部，四川 綿陽(yáng) 621010；2.西南科技大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621010）

四川省普通高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析*

黃剛強(qiáng)1李彩平1何柳泓1鄒 占2

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部，四川 綿陽(yáng) 621010；2.西南科技大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621010）

通過文獻(xiàn)資料及調(diào)查法對(duì)四川省普通高校間體育賽事進(jìn)行研究。結(jié)果得出：當(dāng)前四川省高校間的體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但因賽事自身的規(guī)模、競(jìng)技水平及賽事賽前、賽中及賽后的宣傳力度不足等原因，造成贊助商贊助的積極不高。據(jù)此提出了建議。

高校；體育賽事；贊助

改革開放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，尤其是國(guó)家發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以后，體育賽事得到前所未有的重視。普通高校體育賽事作為我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展未來(lái)的重要組成部分，各省市近年極其重視高校體育賽事的發(fā)展，各企業(yè)紛紛對(duì)普通高校體育賽事進(jìn)行贊助，這極大的推動(dòng)了我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了高校體育賽事的發(fā)展。但是高校體育賽事贊助畢竟處于開始發(fā)展階段，還沒有形成一套完整的贊助運(yùn)行機(jī)制和具體的運(yùn)行模式，為準(zhǔn)確掌握四川省普通高校體育賽事贊助現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)，推動(dòng)體育賽事贊助事業(yè)的健康順利發(fā)展，展開本課題的研究工作，以期能夠?yàn)轶w育賽事贊助工作發(fā)展提供一定的理論支撐依據(jù)。

1 四川省地區(qū)經(jīng)濟(jì)及高校情況特點(diǎn)分析

1.1 四川省地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況特點(diǎn)分析

四川地處中國(guó)西部，是西南、西北和中部地區(qū)的重要結(jié)合部，是承接華南華中、連接西南西北、溝通中亞南亞東南亞的重要交匯點(diǎn)和交通走廊。十二五期間，四川省穩(wěn)中求進(jìn)追趕跨越，經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。地區(qū)生產(chǎn)總值連續(xù)邁過兩個(gè)萬(wàn)億元臺(tái)階，在全國(guó)位次上升。人均地區(qū)生產(chǎn)總值從2010年的21182元增加到36836元，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)分別為13.8%、15%，地方一般公共預(yù)算收入年均增長(zhǎng)16.3%，糧食總產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)?；A(chǔ)設(shè)施水平全面提升。高速公路、鐵路通車?yán)锍谭謩e達(dá)6000公里、4600公里，成渝高鐵建成通車。支線機(jī)場(chǎng)達(dá)12個(gè)，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目進(jìn)展順利。經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局審定，2015年四川省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）30103.1億元，按可比價(jià)格計(jì)算比上年增長(zhǎng)7.9%，增速比全國(guó)平均水平高1個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值3677.3億元，增長(zhǎng)3.7%；第二產(chǎn)業(yè)增加值14293.2億元，增長(zhǎng)7.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值12132.6億元，增長(zhǎng)9.4%。

1.2 四川省普通高校情況特點(diǎn)分析

四川省雖然地處西部，但擁有眾多國(guó)內(nèi)外著名高校，高等教育較為發(fā)達(dá)。四川省普通高校從數(shù)量和質(zhì)量上處于國(guó)內(nèi)前列，截止2015年四川省高等學(xué)校共計(jì)126所，其中：普通高等學(xué)校109所（含獨(dú)立設(shè)置民辦普通高校34所，獨(dú)立學(xué)院9所，成人高等學(xué)校17所）。其中四川大學(xué)、電子科技大學(xué)（成都）、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、西南交通大學(xué)等高校綜合實(shí)力強(qiáng)大，歷史悠久，具有較高知名度，在校學(xué)生人數(shù)眾多，師資力量雄厚，各級(jí)各類體育賽事的舉辦比較頻繁，具有很高的學(xué)生參與程度。另外，近年四川省高校尤其重視學(xué)校體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，各學(xué)校具備較為完善的體育運(yùn)動(dòng)調(diào)入，包括足球場(chǎng)、籃球館（場(chǎng)）、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳館等設(shè)施。這為四川省舉辦高校體育賽事奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 四川省體育賽事贊助現(xiàn)狀的調(diào)查分析

2.1 四川省普通高校體育賽事現(xiàn)狀分析

四川省普通高校間的體育賽事一般由四川省高等學(xué)校體育協(xié)會(huì)或成都市大學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦，由各普通高校申請(qǐng)承辦。而參加單位則是四川省各普通高等學(xué)校、高職高專院校等。以2015年為例，四川省普通高校間的體育賽事主要包括：羽毛球、田徑、健身氣功、七人制足球、網(wǎng)球、籃球、武術(shù)套路、足球、乒乓球以及游泳等多個(gè)項(xiàng)目的比賽。比賽一般分為普通學(xué)生組和體育院系學(xué)生組，體育院系組學(xué)生既符合國(guó)家和省制定的招生錄取政策，正式錄取的普通高等院校體育教育專業(yè)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)、社會(huì)體育專業(yè)在冊(cè)在校全日制?？粕⒈究粕把芯可?。一般采用賽會(huì)制的比賽形式，比賽使用承辦單位的比賽場(chǎng)地，在1-2天內(nèi)結(jié)束。而參賽規(guī)模則要求每個(gè)參賽單位的參賽運(yùn)動(dòng)員一般控制在10名以內(nèi)。比賽因分為普通高校組和體育院系組，因此比賽水平基本處于業(yè)余賽事性質(zhì)。

2.2 四川省體育賽事贊助方式

當(dāng)前市場(chǎng)上進(jìn)行體育賽事贊助的主要有兩種形式，一種是將體育賽事整體打包給經(jīng)紀(jì)公司，由經(jīng)紀(jì)公司全權(quán)負(fù)責(zé)賽事的營(yíng)銷策劃及體育贊助，而經(jīng)紀(jì)公司則根據(jù)賽事承辦方的要求，進(jìn)行組織賽事。另外一種形式則是由承辦單位自己尋找贊助商。因當(dāng)前四川省普通高校間的體育賽事存在規(guī)模小、時(shí)間短以及比賽層次較低等多種原因，一般賽事承辦單位則采用自己尋找贊助商或由單位經(jīng)費(fèi)資助的形式。例如：2015年四川省大學(xué)生網(wǎng)球比賽，在成都理工大學(xué)舉辦，為達(dá)到宣傳提高學(xué)校知名度的效果，則冠名為“成都理工杯”網(wǎng)球比賽。西南科技大學(xué)在舉辦網(wǎng)球比賽時(shí)，則由中國(guó)移動(dòng)綿陽(yáng)分公司贊助，而四川省大學(xué)生游泳、羽毛球及田徑等一些比賽則沒有贊助商，所需要費(fèi)用均是通過承辦單位自籌或自有資金。而通過走訪相關(guān)體育賽事負(fù)責(zé)人得知，體育賽事的經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自于承辦單位的自有經(jīng)費(fèi)，而一般情況下贊助商則僅提供獎(jiǎng)品。

3 當(dāng)前四川省普通高校體育賽事贊助存在的問題

3.1 賽事自身的組織與管理阻礙了贊助商的尋求

當(dāng)前四川省高校體育賽事是由四川省高等教育體育協(xié)會(huì)或成都市大學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦，而由各高校體育學(xué)院（系）具體承辦。在這過程中，協(xié)會(huì)并不支持資金，所需要費(fèi)用均由承辦單位負(fù)責(zé)。而目前高校體育賽事產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作管理并不制度化的條件下，使得在某種程度下，阻礙了高校承辦者尋找賽事贊助的積極性。另外，體育賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力是賽事自身的競(jìng)技水平，因四川省高校體育賽事的參與者是在校普通大學(xué)生或體育院（系）的學(xué)生，致使部分體育賽事的競(jìng)技水平不高，賽事的觀賞性不夠，即使在承辦單位也很少能夠吸引到足夠多的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看，這在很大程度上阻礙了贊助商進(jìn)行贊助體育賽事的積極性。

3.2 高校體育賽事對(duì)贊助商的回報(bào)不足

贊助商對(duì)體育賽事在資金方面給予支持，但他們要求取得在提高知名度等方面取得回報(bào)。從當(dāng)前四川省體育賽事對(duì)贊助商的回報(bào)方式主要采取，在賽事場(chǎng)地懸掛贊助商的橫幅，進(jìn)行賽事贊助及在球員的球衣上進(jìn)行贊助商的廣告等幾種形式。在當(dāng)前新傳播媒體快速發(fā)展的時(shí)代，賽事贊助商在網(wǎng)絡(luò)上最多能夠出現(xiàn)在各參賽單位的賽事新聞報(bào)道中，而在類似微信、微博、博客等新媒體傳播上均沒有出現(xiàn)。體育賽事的賽前的宣傳，對(duì)體育賽事隨后的包裝和策劃具有重要的意義，通過對(duì)賽事的賽前宣傳包裝策劃能夠最大程度地提升賽事自身的市場(chǎng)贊助價(jià)值。而對(duì)四川省高校體育賽事的賽前宣傳調(diào)查得知，當(dāng)前體育賽事的宣傳基本停留在高校的新聞網(wǎng)站，通過對(duì)參賽單位領(lǐng)導(dǎo)的具體通知的方式告知，基本處于一個(gè)內(nèi)部循環(huán)，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作幾乎沒有。

4 結(jié)論與建議

四川省地區(qū)我國(guó)西部，但具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和眾多高校，在四川省高等教育協(xié)會(huì)體育分會(huì)和成都市大學(xué)生體育協(xié)會(huì)的組織下，高校間的體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但因賽事自身的規(guī)模、競(jìng)技水平、賽事承辦單位對(duì)贊助商的態(tài)度不積極及賽事賽前、賽中及賽后的宣傳力度不足，造成贊助商贊助的積極不高。建議賽事承辦單位積極利用多媒體傳播手段，積極進(jìn)行賽前、賽中及賽后的宣傳工作，提高對(duì)贊助商的回報(bào)力，增加贊助商的對(duì)高校體育賽事贊助的積極。

［1］ 孫輝.高校高水平籃球隊(duì)開展體育贊助的契機(jī)研究［J］.福建體育科技，2011，30（2）.

［2］ 劉文董，張林.贊助、體育贊助的性質(zhì)［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，19（1）.

The Status Quo of Sports Events Sponsorship of Ordinary Colleges and universities in Sichuan Province

HUANG Gangqiang,etal.
(Southwest University of Science and Technology,Mianyang 621010,Sichuan,China)

四川省體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)中心課題（15sd0160）。

黃剛強(qiáng)（1979-），河南開封人，碩士，副教授，研究方向：競(jìng)技體育。