論現(xiàn)代包裝設(shè)計中的簡約主義風(fēng)格

楊林（武漢紡織大學(xué)，湖北　武漢　430000）

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論現(xiàn)代包裝設(shè)計中的簡約主義風(fēng)格

楊林
（武漢紡織大學(xué)，湖北武漢430000）

摘要：隨著社會的發(fā)展和物質(zhì)文明的提高，人們的包裝理念也在發(fā)生變化，在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多地考慮設(shè)計中的內(nèi)涵。在當(dāng)今建設(shè)節(jié)約型社會及人們對簡約生活向往的雙重背景下，包裝向何方發(fā)展才能擴大設(shè)計空間、降低設(shè)計成本、為人類生活提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)就顯得尤為重要。利用現(xiàn)代設(shè)計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設(shè)計的共同責(zé)任。本文就現(xiàn)代設(shè)計中簡約主義理念的主張和發(fā)展，分析現(xiàn)代包裝設(shè)計的功能及要求，并得出符合現(xiàn)代社會認(rèn)可的包裝設(shè)計理念。簡約主義與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合以其獨特的審美價值使設(shè)計真正做到理性和創(chuàng)意的浪漫結(jié)合，開拓嶄新的視覺觀念及表現(xiàn)形式，把平凡的視覺元素升華成充滿無限創(chuàng)意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：簡約；包裝設(shè)計

一、何謂簡約主義

簡約不是簡單，不是內(nèi)容上的簡單刪減，也不是形式上的簡單的舍棄，而是設(shè)計思維的提煉、表現(xiàn)形式的強調(diào)與內(nèi)涵的高度升華，其設(shè)計風(fēng)格的鮮明體現(xiàn)，更注重作品的感情交流，更注重與生態(tài)環(huán)境的和諧。我們可以將之理解為對事物本質(zhì)的追求或是一種審美追求。簡約主義源于現(xiàn)代主義設(shè)計理念，也被稱為減少主義或極少主義，最遲起源于密斯·凡得羅說的“少就是多”。“簡約”是一種力求簡潔明了的設(shè)計風(fēng)格。簡約設(shè)計其實就是一種舍棄，通過對設(shè)計元素的提煉，力求達到對本質(zhì)與精髓的詮釋。簡約的真正內(nèi)涵便是以“少”體現(xiàn)“多”的內(nèi)涵，因此，我們也可以稱它為一種設(shè)計文化。它擯棄了世俗的浮華，運用新的表現(xiàn)手法力求達到以人為本，人與自然和諧的境界，這種設(shè)計風(fēng)格不斷的影響我們并逐漸形成了一種新的設(shè)計思想。如今，我們的生活中充斥著各種信息，在紛繁雜亂的世界中，人們渴望擺脫繁瑣、復(fù)雜的設(shè)計，追求簡單、質(zhì)樸，這種文化傾向，逐漸成為一種生活的態(tài)度影響著我們。簡約的包裝設(shè)計體現(xiàn)了人們的消費觀簡潔和實用是現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格的基本特點。簡約主義風(fēng)格已經(jīng)大行其道幾年了，仍然保持很猛的勢頭，這是因為人們現(xiàn)在總希望在經(jīng)濟、實用、舒適的同時，體現(xiàn)一定的文化品味。而簡約主義風(fēng)格不僅注重實用性，而且還體現(xiàn)出了工業(yè)化社會生活的精致與個性，符合現(xiàn)代人的生活品位。

因為簡約不是為了減少而簡約，而是為了更好而簡約，是在簡潔的背景下烘托主題，是在“簡”與“少”的形式與秩序中求意境和品位上的“繁”與“多”。簡約包裝往往通過一些極其簡單的形、色、文完成形式上的演繹，來達到情景上的無限擴張。簡約成了一種時尚，但簡約并不是單純的簡單！

二、包裝中的新時代簡約理念

包裝設(shè)計的簡約理念是一種具有和諧觀的理念，它包括了與商品、環(huán)境以及與人之間的和諧。

首先，簡約包裝應(yīng)做到與商品相和諧，做到包裝的形式與功能相統(tǒng)一。把商品包裝和商品看成一個密不可分的組合體，仔細(xì)分析商品的功能特性，針對商品的功能特性做合適的包裝形式，用最簡單的視覺設(shè)計語言向大眾準(zhǔn)確地傳達商品的信息。

其次，簡約包裝應(yīng)與環(huán)境相和諧。從環(huán)境保護層面來看，產(chǎn)品的包裝從設(shè)計到印刷、制作可以說需要耗費大量的材料與資源，尤其是塑料等不可降解材料的運用，造成了資源的過度消費與生態(tài)環(huán)境的惡化，這種惡化的后果可能需要我們?yōu)橹冻鼍薮蟮拇鷥r與數(shù)百年的時間才可挽回，在這種情況下，綠色設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展的呼聲日益高漲，簡約設(shè)計可以說順應(yīng)了這一可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保設(shè)計精神。作為與自然環(huán)境相和諧的簡約包裝應(yīng)是符合綠色包裝的理念，它在設(shè)計時不應(yīng)追求表面上、形式上的“減少”，而應(yīng)充分考慮包裝的整個生命周期過程對資源、能源及生態(tài)環(huán)境的影響，實現(xiàn)包裝功能性和環(huán)境適應(yīng)性的平衡和諧，著力實現(xiàn)包裝材料對環(huán)境負(fù)載的綜合“減少”上。

最后，簡約包裝應(yīng)與人相和諧。它應(yīng)先要考慮到的是使用者、搬運者的安全、健康、便捷等因素，更應(yīng)考慮到選購者的情感需求、審美需求等因素。從消費者層面來看，過度包裝逐漸造成了消費者的審美疲勞，那些造型迥異、顏色夸張的設(shè)計讓人感到混亂與乏味。人們渴望簡潔自然的視覺環(huán)境，渴望回歸淳樸，簡約之美漸入人心，簡約設(shè)計逐漸成為一種審美標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)代設(shè)計強調(diào)以人為本的設(shè)計理念，只有適應(yīng)人的需求，包裝才有存在的價值。因此與人的和諧也就成了簡約包裝具有持續(xù)生命力的有力保障，這其實也是包裝簡約化設(shè)計的核心理念。

三、包裝中簡約理念的設(shè)計表現(xiàn)

（一）材料

材料作為包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝設(shè)計的構(gòu)思均依附于材料之上。所謂的簡約主義包裝材料，是指適度的選擇材料、使用材料。簡約化包裝設(shè)計首先應(yīng)當(dāng)在滿足包裝基本功能的需求下，選擇可回收循環(huán)的材料，降低對自然的破壞；簡約化包裝材料是指對材料的合理、適度的利用，并非片面的采用環(huán)保材料。根據(jù)產(chǎn)品的不同特點與需要，科學(xué)的選材，既要保證產(chǎn)品包裝的基本保護、經(jīng)濟功能，又要降低制作成本與資源浪費。

（二）結(jié)構(gòu)

合理的造型與結(jié)構(gòu)不但能夠保護商品，還能降低生產(chǎn)成本。簡約化包裝設(shè)計，是將材料融入到包裝造型與結(jié)構(gòu)上，力于以最少的材料達到保護商品的最大化目的，在滿足包裝基本功能的前提下，強調(diào)使用的便利性。簡約化包裝造型與結(jié)構(gòu)不追求豪華與奢侈，以環(huán)境保護、節(jié)約資源為宗旨，強調(diào)簡潔化、小型化、綜合化。例如彪馬Clever Little Bag手提鞋盒，內(nèi)部硬紙盒使用100%再生紙支撐，相比于傳統(tǒng)鞋盒，每年能節(jié)省超過65%的紙張與60%的水、能源與燃料的消耗，值得一提的是，手袋成為包裝的一部分，既節(jié)省紙張，又可反復(fù)系利用，是簡約設(shè)計的一個典范。

（三）裝潢

包裝裝潢的主要功能是傳遞信息，簡約化包裝設(shè)計強調(diào)以經(jīng)典的、具有代表性的設(shè)計元素和色彩來融入設(shè)計內(nèi)涵和情感使受眾獲得精神上的滿足，要求清除多余的元素與凌亂的組合方式，在信息的傳達與簡約化表現(xiàn)手法之間找到一個折中點，這個折中點的關(guān)鍵在于能夠?qū)⒈姸嗟脑O(shè)計要素進行高度簡練的概括與表現(xiàn)，圖形符號化、秩序化、單純化、色彩的純粹性等都是達到這一目的的表現(xiàn)方法。在簡潔、清新的設(shè)計風(fēng)格中體現(xiàn)文化品位，并為用戶帶來心理的愉悅。

結(jié)語

21世紀(jì)是倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的節(jié)約理念的時代，而當(dāng)今社會上普遍存在的過度包裝、豪華包裝的現(xiàn)象與時代精神不符。過度包裝既耗材、又費成本，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種華而不實的感覺。以簡潔的表現(xiàn)形式來滿足人們對包裝設(shè)計感性的、本能的和理性的需求，已成為當(dāng)今國際社會流行的簡約主義包裝設(shè)計風(fēng)格。

中圖分類號：G642

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671 -864X（2015）05 -0048 -01

作者簡介：楊林（1991.8 -），女，湖北省武漢市，武漢紡織大學(xué)，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。