西安秦嶺山地體育休閑活動發(fā)展路徑研究①

張楠高朝陽

（1.國家體育總局體育文化發(fā)展中心西安理工大學(xué)研究基地；2.西安理工大學(xué)體育教學(xué)部 陜西西安 710048）

西安秦嶺山地體育休閑活動發(fā)展路徑研究①

張楠1高朝陽2

（1.國家體育總局體育文化發(fā)展中心西安理工大學(xué)研究基地；2.西安理工大學(xué)體育教學(xué)部 陜西西安 710048）

分析了西安秦嶺山地體育休閑活動開展的現(xiàn)狀，指出了發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了西安發(fā)展秦嶺山地體育休閑活動的舉措：（1）發(fā)揮資源優(yōu)勢，精確定位，做好規(guī)劃；（2）打造精品、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系；（3）加大宣傳，提升社會關(guān)注度，積極營銷；（4）要與當(dāng)?shù)厣鐣疃热诤稀?/p>

西安 秦嶺 體育休閑 發(fā)展路徑

山地體育休閑泛指利用山川的自然屬性和資源開展的體育休閑活動。山地體育休閑的項(xiàng)目繁多如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、朔溪、跳傘、滑翔、各類體能拓展訓(xùn)練及其他兼具健身和旅游特征的徒步穿越、自駕車越野等。絲路沿線的秦嶺山脈是一座橫貫中國中部的，分界中國南、北方的巨大山脈，被稱為“中國中央國家公園”。在秦嶺北麓西安段，共有樓觀臺、終南山、驪山、朱雀、太平、王順山、黑河等近10個國家森林公園，森林覆蓋總面積超過了29 712公頃。秦嶺作為西安近郊的山地景區(qū)，距西安城區(qū)不到30km，交通便捷，給人們開展山地體育休閑健身帶來了極大方便。隨著社會的高速發(fā)展和人們生活節(jié)奏的提高，都市人越來越意識到慢生活對自身健康調(diào)節(jié)的重要性，如何利用閑暇時間走向大自然，解除人們腦力上的疲乏，補(bǔ)償人們體力活動上的不足成為大眾關(guān)注的話題，戶外山地體育休閑應(yīng)運(yùn)而生，山地體育休閑需求的不斷擴(kuò)大為山地體育休閑活動提供了很好的發(fā)展機(jī)遇，并成為體育旅游業(yè)中一個極具成長空間的分支產(chǎn)業(yè)。伴隨近年來西安秦嶺山地體育休閑活動規(guī)模的逐步擴(kuò)大，山地體育休閑活動的開發(fā)和發(fā)展已被提升到重要位置，但相關(guān)研究并沒有跟上，尤其是具有秦嶺本地特色的山地體育休閑產(chǎn)品開發(fā)的研究報道并不多。基于此，筆者從西安秦嶺開展山地體育休閑活動的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討西安秦嶺山地體育休閑活動的開發(fā)策略，以期為開發(fā)秦嶺山地體育休閑產(chǎn)品尋求新途徑。

1 西安秦嶺山地體育休閑活動的發(fā)展現(xiàn)狀

秦嶺是中國中部的一座巨大山脈，擁有豐富的山地、草甸、森林以及水資源，為開展山地體育活動奠定了堅(jiān)實(shí)的物資基礎(chǔ)；隨著西安建設(shè)森林城市計劃的實(shí)施以及建設(shè)國際化大都市計劃的推進(jìn)，西安市對秦嶺進(jìn)行了大規(guī)模的投資與建設(shè)，建設(shè)秦嶺西安段生態(tài)環(huán)境保護(hù)區(qū)面積5 852.67平方公里，現(xiàn)在環(huán)山綠道系統(tǒng)、為民服務(wù)驛站、河岸治理、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、市民休閑小鎮(zhèn)等設(shè)施已初具規(guī)模，同時已建設(shè)好12條西安城市中心區(qū)到秦嶺的高等級公路，秦嶺已成為假日都市人體育休閑娛樂的美麗后花園。依托秦嶺豐富的地理資源優(yōu)勢，每年都有多項(xiàng)體育賽事在此舉辦，包括華山圍棋大會、華山攀巖比賽、翠華山登山挑戰(zhàn)賽、太白山旅游登山節(jié)、驪山登山比賽等。同時滑雪、滑冰、登山、攀巖、溯溪、漂流、定向越野、叢林穿越、山地自行車等含有體育元素的大眾旅游項(xiàng)目也吸引了廣大游客參與其中。據(jù)初步統(tǒng)計，西安秦嶺地區(qū)現(xiàn)有野營、攀巖、越野摩托、越野汽車、越野自行車等訓(xùn)練場10余處、滑雪場3處、漂流景區(qū)10余處、國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場1處、體育旅游主題公園近10家。僅在西安地區(qū)從事戶外運(yùn)動的俱樂部及相關(guān)組織有200家以上，平均每年戶外出行的驢友人數(shù)超過百萬人。目前，西安秦嶺山地的體育健身休閑業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。隨著人民生活水平的不斷提高以及戶外運(yùn)動的普及，西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)將會隨著城市人需求的增加而向更大規(guī)模不斷發(fā)展。

2 西安秦嶺開展山地體育休閑活動中出現(xiàn)的問題

不過，即便有本地市民的鐘愛和豐富的自然、人文資源，卻沒能使西安秦嶺段的體育休閑活動以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得更快發(fā)展，在推進(jìn)中遇到了瓶頸和難題。

（1）秦嶺山系的資源相近，提供的體育休閑產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭力較弱，沒有自己的特色。如在秦嶺西安段共有35個峪口，大部分都是利用水系開展了游泳、溯溪、垂釣等休閑活動，這些地方，都是一樣的景色和活動，特色不多，并未給游客有不同的感受。還有些景區(qū)舉行過不少雷同的體育賽事，如：山地自行車比賽、漂流大賽等，由于這些賽事品牌的知名度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，就很難吸引大量游客來參與。

（2）秦嶺西安段山地體育休閑資源的開發(fā)和利用還不夠，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，產(chǎn)業(yè)化程度低，未形成完整的體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)的理念和管理經(jīng)驗(yàn)還比較落后，未能形成獨(dú)立的開發(fā)體系亮點(diǎn)。如某些景區(qū)簡單的將門票作為唯一的經(jīng)濟(jì)來源，由于門票價格因素，阻礙了游客進(jìn)園進(jìn)行體育休閑活動的欲望，而出現(xiàn)了每到夏季的周末秦嶺各峪口人滿為患，河道內(nèi)游客扎堆而森林公園卻為吸引游客進(jìn)行降價促銷的尷尬局面。

（3）專業(yè)人才少。目前西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于關(guān)鍵階段，既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂區(qū)域經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才還相當(dāng)缺乏，山地體育休閑活動屬于特殊的旅游項(xiàng)目，管理部門需要大量的專業(yè)人才對項(xiàng)目進(jìn)行研究、開發(fā)、經(jīng)營和管理。

3 西安發(fā)展秦嶺山地體育休閑活動的路徑選擇

西安要發(fā)展秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)必須要明確發(fā)展理念和思路。全面結(jié)合秦嶺實(shí)際，以山地體育休閑示范區(qū)建設(shè)為目標(biāo)，以體育休閑產(chǎn)品為特色，以旅游景區(qū)為核心打造一條體育活動與旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈，開展以政府主導(dǎo)、全民參與、市場運(yùn)作為主導(dǎo)方式的秦嶺體育休閑旅游創(chuàng)新模式。

3.1 發(fā)揮資源優(yōu)勢，精確定位，做好科學(xué)規(guī)劃

秦嶺是西安的后花園、是旅游避暑勝地之一，其文化資源和自然資源充沛，依托西安國際化大都市在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的有效供給，可以形成獨(dú)特的秦嶺體育休閑品牌。這就要求管理部門應(yīng)召集我國體育界、旅游界以及經(jīng)濟(jì)界的專家學(xué)者參與到秦嶺的策劃與規(guī)劃中，精心編制《西安秦嶺山地體育休閑示范區(qū)總體規(guī)劃》，在充分研究西安秦嶺優(yōu)勢與地域特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對未來5～10年內(nèi)秦嶺西安特色的山地體育休閑產(chǎn)品、山地示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、資源開發(fā)方式、產(chǎn)品運(yùn)營模式等進(jìn)行全方位的規(guī)劃和布局，為西安秦嶺山地體育休閑活動錯位式、特色型、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供持續(xù)遵循的科學(xué)依據(jù)。

3.2 打造精品、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展

要不斷提升秦嶺體育休閑項(xiàng)目的檔次和品位，走精品戰(zhàn)略，打造精品線路、精品服務(wù)，把西安秦嶺建設(shè)成精品體育休閑目的地。打造體育精品項(xiàng)目可以從以下幾方面著手：（1）完善國家級的登山健身步道系統(tǒng)建設(shè)；（2）繼續(xù)建設(shè)以西安為起點(diǎn)的古道主題穿越線路，開發(fā)獨(dú)具特色的體育旅游線路；（3）因地制宜在西安周邊山腳建設(shè)戶外拓展訓(xùn)練和攀巖培訓(xùn)基地以及精品體育項(xiàng)目核心區(qū)，配套建設(shè)山地旅游服務(wù)設(shè)施；（4）面向高級別的戶外運(yùn)動人群及外國登山人群開發(fā)高難度山地攀登線路以及高山體驗(yàn)登山基地；（5）盡快修建山地自駕游營區(qū)；（6）規(guī)劃以秦嶺山地體育為中心的競賽體系，以品牌賽事為宣傳推介，帶動形成秦嶺體育旅游熱點(diǎn)，如：西安環(huán)秦嶺自行車比賽等。要盡快形成以秦嶺山地游覽觀光、山地休閑度假、山地拓展訓(xùn)練、山地戶外健身、山地體育賽事、山地體育旅游等多元化的產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，加快西安秦嶺山地特色體育休閑活動的全面升級。

3.3 加大宣傳，提升社會關(guān)注度，積極營銷

雖然秦嶺終南山地質(zhì)公園早已成為世界地質(zhì)公園以及中央電視臺《大秦嶺》的熱播，使大眾開始關(guān)注神秘莫測的秦嶺，秦嶺地區(qū)多項(xiàng)體育賽事的舉辦也不斷吸引著游客親臨其中。但作為西北首個世界地質(zhì)公園，或許這塊金字招牌“還不夠亮”。比較同樣是世界地質(zhì)公園的河南云臺山景區(qū)，其知名度要比秦嶺大得多，原因就是成功的營銷策略。云臺山早在2006年就已走出國門在韓國首爾舉辦了云臺山旅游產(chǎn)品專場說明會。還在韓國首爾麻浦區(qū)設(shè)立了中國旅游景區(qū)第一個境外辦事處。在泰國、韓國、臺北市、青島、上海等國家和城市開通了旅游包機(jī)和旅游專列。在央視不少的節(jié)目當(dāng)中，還常能夠看到云臺山的蹤影。所以西安秦嶺相關(guān)景區(qū)要開展多種手段積極營銷，不斷提升自己的關(guān)注度。要大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大秦嶺的影響力，提升知名度。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與旅游營銷的結(jié)合可以降低營銷成本、擴(kuò)大營銷范圍、提升營銷效果。

3.4 秦嶺山地體育休閑活動的開展還要與當(dāng)?shù)厣鐣疃热诤?/p>

當(dāng)?shù)卣亚貛X山地體育休閑活動的開展作為民生工程來抓，將富民作為秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，通過體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力促農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。要鼓勵土地流轉(zhuǎn)、合作經(jīng)營，支持農(nóng)民開發(fā)休閑、養(yǎng)生、體育、戶外等成長型項(xiàng)目，大力發(fā)展山地體育休閑產(chǎn)業(yè)。可以通過制定扶持政策，投入專項(xiàng)資金，提供專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)開展秦嶺山地體育休閑活動，將農(nóng)戶真正成為秦嶺山地體育休閑活動的實(shí)施者、參與者、從業(yè)者和紅利分享者，從而促進(jìn)西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4 結(jié)語

西安作為國內(nèi)外著名的旅游城市，其聞名遐邇的景點(diǎn)眾多，秦嶺并不是游客來西安的首選景區(qū)，但作為有著常住人口近870萬人的西安市，是人們的后花園，或許，再沒有一座山和一座城市的關(guān)聯(lián)，如同秦嶺與西安這般緊密。承載著眾多西安人的美好回憶和體驗(yàn)。越來越多的事實(shí)表明秦嶺山地體育休閑活動的開展是開發(fā)秦嶺，保護(hù)秦嶺，造福百姓的重要舉措，一定要把秦嶺保護(hù)好、建設(shè)好。

［1］劉曉軍.陜西旅游生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議［J］.中國商貿(mào)，2011（24）：163-165.

［2］鄭利輝，靜鐵，高朝陽.陜西秦嶺北麓體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究［J］.中國科技博覽，2012（1）：160.

［3］劉丁友，劉信信.陜西旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長影響的實(shí)證研究［J］.開發(fā)研究，2012（1）：32-35.

［4］大秦嶺旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃［EB/OL］.豆丁網(wǎng)，http ： //www.docin.com/p-90429467.html.

G807.02

A

2095-2813（2016）10（c）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.30.143

①本文受陜西省教育廳科研計劃項(xiàng)目資助 （項(xiàng)目編號：16JK1533）。

張楠（1973—），男，西安人，副教授，碩士，主要從事體育社會學(xué)和體育教學(xué)研究。