淺析大數(shù)據(jù)對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作模式的影響

吉海燕

（新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心，新疆 烏魯木齊 830002）

淺析大數(shù)據(jù)對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作模式的影響

吉海燕

（新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心，新疆 烏魯木齊 830002）

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，這些海量的數(shù)據(jù)既來源于人們生活，也影響著生活。電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目作為公眾獲取氣象信息的重要渠道之一，也是目前真正作為氣象信息“最后一公里”傳輸?shù)竭_(dá)的重要途徑之一，同樣受到大數(shù)據(jù)不同程度的影響。原本單一的節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)浪潮下不得不采取新的思維方式來創(chuàng)新電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)和豐富的表現(xiàn)效果，提升觀眾對(duì)電視氣象節(jié)目的滿意度和收視率。

大數(shù)據(jù)；電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目；創(chuàng)新

一、被重新定義的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目策劃

在談電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目策劃之前，有必要說明目前較多省級(jí)衛(wèi)視日播類《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目仍以央視聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目為模版，基本構(gòu)成形式：片頭+主持人播講24小時(shí)、48小時(shí)形勢預(yù)報(bào)+服務(wù)提示+站點(diǎn)預(yù)報(bào)口播+片尾。然而，當(dāng)下電視的播放方式早已非觀眾被動(dòng)接收的定時(shí)推送方式，而是可以點(diǎn)播回看、自我選擇需要內(nèi)容，并參與其中的娛樂互動(dòng)式交流方式。以2014年“金鷹節(jié)之互聯(lián)盛典頒獎(jiǎng)晚會(huì)”為例，傳統(tǒng)媒體為新媒體頒了大獎(jiǎng)，湖南電視臺(tái)首次推出“彈幕”“直播掃碼”“千萬用戶同時(shí)下載應(yīng)用瘋狂大禮包”等互聯(lián)網(wǎng)思維在一臺(tái)電視晚會(huì)中各顯神通。在晚會(huì)播出現(xiàn)場，大數(shù)據(jù)顯示有超過2000萬人參與刷屏、評(píng)論、下載、分享等互動(dòng)。

電視機(jī)可以滿足全家大小不同的需求，看電視、看電影、玩游戲、電視購物等，如今以電視機(jī)為代表的客廳娛樂中心正在發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)下，用戶聯(lián)網(wǎng)打開電視機(jī)，本地最新的預(yù)報(bào)文字信息就顯示在開啟界面；墨跡等各類天氣APP更是根據(jù)定位系統(tǒng)實(shí)時(shí)推送最新實(shí)況及各類預(yù)報(bào)預(yù)警信息。

電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目早已不是受眾獲取天氣信息的核心途徑。站點(diǎn)圖文播報(bào)形式顯得尤為蒼白，既無法實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，又無網(wǎng)絡(luò)多樣的互動(dòng)模式。在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢消解時(shí)，曾經(jīng)高收視率的電視《天氣預(yù)報(bào)》要想繼續(xù)生存，留住觀眾，必須要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目，單創(chuàng)新的核心仍是“內(nèi)容為王”。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目內(nèi)容的影響

（一）了解公眾需求

在電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目策劃時(shí)，必須要通過收視率、中國天氣網(wǎng)省級(jí)站的點(diǎn)擊量、微信微博統(tǒng)計(jì)工具、12121電話問答記錄等，進(jìn)行線上數(shù)據(jù)收集、分析。當(dāng)然線下活動(dòng)的數(shù)據(jù)也很關(guān)鍵。線下數(shù)據(jù)主要來源于氣象服務(wù)滿意度調(diào)查問卷、氣象日科普宣傳問答等。以2016年新疆第十三屆冬運(yùn)會(huì)氣象服務(wù)為例，普通群眾關(guān)心的是道路出行條件、能見度等，對(duì)逐小時(shí)氣溫變化、風(fēng)速風(fēng)力、紫外線等這些氣象要素并不在意。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說，新疆天山天池滑雪場和絲綢之路國際滑雪場的溫度與東北賽區(qū)相比高出了近10度。如此“溫暖”的賽場環(huán)境，氣溫是運(yùn)動(dòng)員的首要關(guān)注要素。結(jié)合線上線下的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，節(jié)目策劃人由“不知道自己不知道”轉(zhuǎn)為“知道自己不知道”，進(jìn)而求解，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目才能加強(qiáng)氣象服務(wù)的針對(duì)性和服務(wù)效果。

（二）內(nèi)容專題化

《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目不能僅僅展示數(shù)據(jù)，無論是歷史氣象資料、實(shí)況數(shù)據(jù)還是預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)，必須針對(duì)數(shù)據(jù)加以統(tǒng)計(jì)、關(guān)聯(lián)、對(duì)比、換算、量化、溯源、綜合評(píng)價(jià)，以此留住觀眾。以下是兩位編導(dǎo)根據(jù)2016年夏季吐魯番的高溫撰寫不同解說詞：

文稿1：28日，新疆吐魯番最低氣溫35.7度，打破當(dāng)?shù)刈畹蜌鉁刈罡咧涤涗洠?3.9度）。這是吐魯番首次最低氣溫也站上了35度的高溫線，這意味著從昨天8點(diǎn)30分開始到今天上午9點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)超過24小時(shí)的高溫，這也是建國以來在我國國家級(jí)氣象站里首次出現(xiàn)。

文稿2：從7月25日以來新疆吐魯番盆地持續(xù)高溫炙烤，吐魯番氣象臺(tái)發(fā)布了今年第5個(gè)紅色預(yù)警，今天（28日）最高氣溫出現(xiàn)在鄯善縣達(dá)47.6，創(chuàng)今年入夏以來新高。

顯然文稿1通過分析對(duì)比，更能吸引受眾。在高溫天氣里關(guān)注最低氣溫的極值，打破常規(guī)。這種依靠大數(shù)據(jù)來創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容是一種資源的整合。氣象數(shù)據(jù)不再是簡單的羅列展示，關(guān)鍵是通過數(shù)據(jù)來支撐節(jié)目觀點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體“嫁接”，為節(jié)目創(chuàng)新助力。

文稿3：預(yù)計(jì)今年第10號(hào)臺(tái)風(fēng)“獅子山”將以每小時(shí)10公里左右的速度向南偏西方向移動(dòng)，強(qiáng)度繼續(xù)加強(qiáng)，最大強(qiáng)度可達(dá)強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)（45～50米/秒，14～15級(jí)）。

文稿4：它是今年第10號(hào)臺(tái)風(fēng)，大名“獅子山”。距離我國華東沿海大約1200公里。目前我國海域海溫之高歷史罕見，一旦臺(tái)風(fēng)來襲，強(qiáng)度會(huì)很大?！蔼{子山”有可能成為今年的“風(fēng)王”。

通過對(duì)氣象數(shù)據(jù)的通俗解讀，讓普通觀眾很難理解的45～50米/秒的臺(tái)風(fēng)移動(dòng)速度，直接轉(zhuǎn)為破壞力強(qiáng)的

“風(fēng)王”。

（三）視覺化精細(xì)加工

電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目不僅主持人的解說詞要通俗易懂，更需要對(duì)數(shù)據(jù)可視性進(jìn)行精細(xì)加工。（圖1，圖2，圖3）

三、大數(shù)據(jù)讓《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目有的放矢

大數(shù)據(jù)可以針對(duì)天氣預(yù)報(bào)受眾信息進(jìn)行整體分析，包括人數(shù)、收入、性別、消費(fèi)習(xí)慣、職業(yè)、愛好等社會(huì)背景特征。未來節(jié)目的創(chuàng)新一方面要依賴收視人群的大數(shù)據(jù)分析，另一方面則要考慮節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。

通過大數(shù)據(jù)精確分析哪些人群未來可能遭遇惡劣天氣影響，應(yīng)當(dāng)如何規(guī)避天氣災(zāi)害；哪些人群正在遭遇惡劣天氣影響，應(yīng)當(dāng)如何避險(xiǎn)自救。大數(shù)據(jù)利用用戶基礎(chǔ)進(jìn)行欄目創(chuàng)新、制作內(nèi)容的創(chuàng)新，在欄目上線時(shí)與觀眾有良好的契合度，在觀眾參與的同時(shí)也產(chǎn)生了廣泛的輿論。

圖1　生活氣息指數(shù)柱狀圖顯示

圖2　最高最低氣溫柱狀圖顯示

圖3　折線圖顯示日氣溫變化

G222.3

A

1674-8883（2016）19-0152-01