于婕++張瑋

【摘要】本篇論文通過學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，回顧?quán)嵵莸臅?huì)展業(yè)發(fā)展歷程，結(jié)合鄭州的地理環(huán)境，區(qū)位優(yōu)勢(shì)，文化氛圍，產(chǎn)品特色等各種因素，對(duì)鄭州會(huì)展業(yè)進(jìn)行全面的研究與分析。

【關(guān)鍵詞】鄭州 會(huì)展業(yè) 品牌

鄭州會(huì)展業(yè)不僅具有鄭州國(guó)際會(huì)展中心、中原國(guó)際博覽中心等一批較高水準(zhǔn)的硬件設(shè)施，而且在會(huì)展組織、會(huì)展品牌等軟件建設(shè)方面也居于國(guó)內(nèi)前列。目前，鄭州會(huì)展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并呈現(xiàn)出繼續(xù)快速發(fā)展的勢(shì)頭。鄭州作為“中部會(huì)展之都”的地位已經(jīng)初步形成。

近年來，以鄭州國(guó)際會(huì)展中心的投入使用為標(biāo)志，鄭州會(huì)展業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，全國(guó)大型流動(dòng)展薈萃鄭州，自主品牌展會(huì)迅速成長(zhǎng)，形成了初具規(guī)模的會(huì)展經(jīng)濟(jì)體系，初步奠定了中部會(huì)展之都的地位。

一、鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)，在國(guó)內(nèi)會(huì)展場(chǎng)館中位居前列

鄭州現(xiàn)有鄭州國(guó)際會(huì)展中心和中原國(guó)際博覽中心兩大專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館，全市室內(nèi)可供展覽總面積8.9萬平方米，室外可供展覽總面積7.4萬平方米，硬件設(shè)施水平居全國(guó)前十名。其中，鄭州國(guó)際會(huì)展中心是國(guó)內(nèi)一流、配套齊全、功能完善的會(huì)展設(shè)施，室內(nèi)展覽面積6.5萬平方米，可設(shè)置3560個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，室外展場(chǎng)3.8萬平方米。中原國(guó)際博覽中心可供展覽面積5.3萬平方米，其中室內(nèi)展覽面積2.萬平方米，室外廣場(chǎng)3萬平方米。

（二）展會(huì)數(shù)量和規(guī)模增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

2005年以來，鄭州市會(huì)展業(yè)保持了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均遞增幅度超過20%，已成為全市最具活力和潛力的經(jīng)濟(jì)板塊之一。2005-2011年，全市共舉辦展會(huì)625個(gè)，展覽總面積753.4萬平方米，其中，展覽面積超過3萬平方米的大型展會(huì)56個(gè)，展覽面積1～3萬平方米以上的中型展會(huì)131個(gè)。

2011年，鄭州市展會(huì)數(shù)量為141個(gè)。展覽面積為155.29萬平方米。分別同期增長(zhǎng)38.2%、17.6%。其中，3萬平方米以上大型展會(huì)11個(gè)，占展覽總數(shù)的7.8%，展覽面積77.1萬平方米，占展覽總面積的49.6%；1萬～3萬平方米中型展會(huì)23個(gè)，占展覽總數(shù)的16.3%，展總面積30.3萬平方米，占展覽總面積的19.5%；1萬平方米以下的小型展會(huì)107個(gè)，占展覽總數(shù)的75.8%，展覽面積47.89萬平方米，占展覽總面積的30.8%。其中本地展會(huì)119個(gè)，占展覽數(shù)量的84.4%，展覽面積116.34萬平方米，占展覽總面積的74.9%。

（三）品牌展會(huì)快速成長(zhǎng)，影響力不斷增強(qiáng)

經(jīng)過近年來大力培育，鄭州已形成一批有影響力的品牌展會(huì)。2005至2011年，全市自主品牌展會(huì)數(shù)占到展會(huì)總數(shù)的85%。鄭州全國(guó)商品交易會(huì)、河南家禽交易會(huì)、河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)（鄭州）汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)、鄭州國(guó)際汽車展覽會(huì)、中原醫(yī)療器械博覽會(huì)等展會(huì)，已經(jīng)成為中部地區(qū)同行業(yè)規(guī)模、影響較大的展會(huì)。其中，河南家禽交易會(huì)已發(fā)展成為全國(guó)畜牧行業(yè)最大的A級(jí)交易會(huì)。

二、鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策

針對(duì)上述分析，根據(jù)當(dāng)前鄭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，特提出以下解決方案。

（一）完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

鄭州國(guó)際會(huì)展中心二期工程的建立，實(shí)現(xiàn)了展覽面積15萬、標(biāo)準(zhǔn)展位7000個(gè)的國(guó)際一流場(chǎng)館的規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)。同時(shí)，將中原博覽中心的改擴(kuò)建工程納入計(jì)劃，完善對(duì)各個(gè)區(qū)縣的場(chǎng)館建設(shè)規(guī)劃的布局。全市要完善會(huì)展場(chǎng)館周邊的配套服務(wù)功能，加強(qiáng)交通、通信、酒店、餐飲和娛樂配套服務(wù)設(shè)施。

（二）健全會(huì)展管理體制

政府和相關(guān)部門需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)會(huì)展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)秩序和會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)管。政府對(duì)會(huì)展業(yè)應(yīng)主要通過法律的、經(jīng)濟(jì)的、公共財(cái)政的方式來進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。

（三）加強(qiáng)會(huì)展宣傳營(yíng)銷

加大鄭州會(huì)展城市的推介宣傳力度，努力提升鄭州會(huì)展業(yè)知名度和影響力。要充分利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播媒體，圍繞鄭州會(huì)展資源、政策環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等的宣傳推介，多樣化推介名牌會(huì)展，特別要強(qiáng)化鄭州國(guó)際會(huì)展中心的城市地標(biāo)形象，全方位的把鄭州推向全國(guó)、推向世界。

（四）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用

引導(dǎo)市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的橋梁紐帶和自律、調(diào)研、服務(wù)、溝通作用，指導(dǎo)鄭州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范、誠(chéng)信自律辦法等制度，組織合作交流，開展會(huì)展從業(yè)人員培訓(xùn)，進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)發(fā)展。

（五）加大投入支持力度

政府扶持，市場(chǎng)化運(yùn)作，充分發(fā)揮“看得見”與“看不見”兩只手的作用。實(shí)踐證明，政府的作用在會(huì)展業(yè)發(fā)展中是至關(guān)重要的。會(huì)展業(yè)在鄭州市是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段更需要政府給以強(qiáng)有力的扶持，要在財(cái)稅上予以支持，這是會(huì)展業(yè)能夠迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

（六）強(qiáng)化人才教育培養(yǎng)

要充分利用各高等院校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，積極扶持高等院校的會(huì)展、旅游、策劃、營(yíng)銷、廣告等專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，重點(diǎn)支持集會(huì)展研究、教育、培訓(xùn)、交流于一體的專業(yè)培養(yǎng)會(huì)展人才的大專院校。建立會(huì)展行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的評(píng)價(jià)體系，支持從國(guó)內(nèi)外公開招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗(yàn)、有較強(qiáng)組織策劃能力的經(jīng)理人才，加快健全會(huì)展人才合理使用機(jī)制。

（七）實(shí)施會(huì)展品牌戰(zhàn)略

鄭州要繼續(xù)積極引進(jìn)全國(guó)巡回展。引進(jìn)的原則應(yīng)考慮鄭州產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，項(xiàng)目應(yīng)具有高水平和國(guó)際性，以利于鄭州會(huì)展名城的打造。加強(qiáng)對(duì)“鄭交會(huì)”等政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作力度，努力打造成精品展會(huì)；加大對(duì)“中國(guó)（鄭州）汽車配件交易會(huì)”等富有潛力的專業(yè)性展會(huì)扶持力度。

（八）拓展會(huì)展業(yè)的國(guó)內(nèi)外合作

以建設(shè)國(guó)際化的會(huì)展城市為目標(biāo)，必須建立城市會(huì)展業(yè)的開放體制和運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)中部城市群“會(huì)展一體化“建設(shè)。與湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之間，本著“資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利，共同發(fā)展”的原則，組成城市會(huì)展發(fā)展聯(lián)盟，挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)創(chuàng)新會(huì)展項(xiàng)目，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模。

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