李杰桃

(廣東環(huán)境保護(hù)工程職業(yè)學(xué)院， 廣東 佛山　528216)

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論跨地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的休閑資源管理

李杰桃

(廣東環(huán)境保護(hù)工程職業(yè)學(xué)院， 廣東 佛山528216)

摘要：運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在中國(guó)處于剛剛起步階段，然而在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與發(fā)展迎來(lái)了絕好的機(jī)會(huì)。從全國(guó)的角度看，構(gòu)建跨地區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)大格局是促使該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速可持續(xù)發(fā)展的決定性因素，為此，要積極利用地區(qū)間的資源差異與不平衡，把這種差異變成實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和資源共享的優(yōu)勢(shì)，要把運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)及與其相關(guān)企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的新型產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)休閑；產(chǎn)業(yè)；資源管理；產(chǎn)業(yè)格局；跨地區(qū)

當(dāng)今世界運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素在于休閑資源，中國(guó)更是如此。過去人們剛剛了解運(yùn)動(dòng)休閑為何物的時(shí)候，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展取決于人們的休閑觀念和休閑價(jià)值取向，也就是取決于運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的專向化程度。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的不斷豐富在很大程度上改變著人們的休閑觀念甚至生活方式，休閑觀念的改變與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的不斷豐富相互促進(jìn)，催生了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中必然會(huì)經(jīng)歷競(jìng)爭(zhēng)，有序的良性競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是必須的[1]，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)依賴于休閑資源與環(huán)境的程度較其他產(chǎn)業(yè)更多，而資源與環(huán)境條件在不同的地區(qū)之間的差別巨大而且不可改變，因此，地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可避免，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑資源的有效管理是促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。

1我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及地區(qū)差別的形成

1.1我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的啟蒙與發(fā)展

我國(guó)的文化傳統(tǒng)中一直把休閑作為生活追求的一種境界，以道家思想為代表的休閑養(yǎng)生更是把休閑當(dāng)作人生命的理想狀態(tài)和目標(biāo)。自古以來(lái)我國(guó)人民創(chuàng)造了多種多樣的休閑活動(dòng)，但這些休閑活動(dòng)都以“閑”為特征，似乎“休閑”與“運(yùn)動(dòng)”是一對(duì)矛盾。因而運(yùn)動(dòng)休閑從概念上就不成立，更談不上運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)80年代，我國(guó)的改革開放剛剛開始，國(guó)民經(jīng)濟(jì)開始快速發(fā)展，人們的生活水平也開始得到提高，同時(shí)，政府也開始更加關(guān)注民生，生活幸福成為人們現(xiàn)實(shí)的追求，在此期間，健康成為人們的共同追求的最重要的幸福要素，因此，人們開始把休閑運(yùn)動(dòng)作為生活內(nèi)容。盡管這時(shí)期沒有運(yùn)動(dòng)休閑以及運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的概念，但今天的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能不提那個(gè)休閑思想與價(jià)值取向的積累階段。進(jìn)入90年代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡的開始，國(guó)家體委也提出體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化發(fā)展指導(dǎo)方針，并漸漸提出了體育產(chǎn)業(yè)的概念[2]。既然是產(chǎn)業(yè)，那么它的市場(chǎng)指向就是大眾，一些體育運(yùn)動(dòng)商品，特別是運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的休閑化在很大程度上宣傳了運(yùn)動(dòng)休閑的思想和理念，為后來(lái)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)真正開始專向化發(fā)展是從上世紀(jì)90年代后期，以中體產(chǎn)業(yè)成功上市為標(biāo)志，因?yàn)樗鼧?biāo)志著從此有資本投入到體育產(chǎn)業(yè)中，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本運(yùn)作，單靠實(shí)體創(chuàng)業(yè)者的資金是很難形成一個(gè)立體的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的，缺乏網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)就意味著缺乏產(chǎn)業(yè)之間的互補(bǔ)連通，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。90年代乃至今天，我國(guó)競(jìng)技體育還不能說(shuō)已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的軌道，因?yàn)楦?jìng)技體育由國(guó)家操辦，所以我們提到了體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際就是指運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。

1.2我國(guó)現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的形成

也是在上世紀(jì)90年代初期，中國(guó)逐漸成為了世界加工廠，因?yàn)閯趧?dòng)力便宜和各種政府的吸引外資的優(yōu)惠政策，使得世界各大名牌產(chǎn)品的工廠都向中國(guó)遷移，其中不乏運(yùn)動(dòng)服裝品牌，這不僅使得這些名牌運(yùn)動(dòng)服裝廠家降低了成本，而且也使他們不費(fèi)吹灰之力就打開了中國(guó)市場(chǎng)。反言之，這些名牌服裝的設(shè)計(jì)包含著前沿的設(shè)計(jì)理念，它成為引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)休閑，可以說(shuō)服裝的休閑化就是從運(yùn)動(dòng)休閑服飾開始的。同理，進(jìn)入21世紀(jì)，戶外運(yùn)動(dòng)的概念又悄然興起，這也在很大程度上得益于戶外休閑運(yùn)動(dòng)服裝品牌的上市和流行。嚴(yán)格地講，不單單是戶外休閑服裝，也包括一些戶外用品，比如帳篷、睡袋告訴人們，可以到森林和大山里住下，以更親近的方式體驗(yàn)大自然的美妙。北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑的理念得到了快速傳播[3]，這一方面是因?yàn)?，北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志著我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展水平已達(dá)到頂峰，人們開始思考體育運(yùn)動(dòng)與人的生活的關(guān)系，開始思考奧運(yùn)金牌到底的價(jià)值和含義，這種思考促使人們把目光轉(zhuǎn)向休閑運(yùn)動(dòng)；另一方面，經(jīng)歷了30多年經(jīng)濟(jì)的超速發(fā)展，環(huán)境污染和資源過度消耗的問題已十分嚴(yán)重，城市化使得城市人口迅速擴(kuò)張，交通擁堵、居住環(huán)境滑坡使得人們想逃離城市的愿望愈加強(qiáng)烈。這時(shí)候，野外生存、攀巖、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)正好給人們提供了暫時(shí)逃離城市，到大自然中運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂的機(jī)會(huì)。

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的誕生標(biāo)志著人們生活方式和生活理想的根本改變，標(biāo)志著人們社會(huì)價(jià)值觀的根本改變，這種改變其實(shí)是由改革開放以后西方思想的影響而形成的[4]。人們的社會(huì)價(jià)值觀的改變首先由工作當(dāng)中引發(fā)，進(jìn)而影響到人們的生活方式，而運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)需求是更加顯性的生活活動(dòng)，是對(duì)人們新生活方式的直接詮釋，從這個(gè)角度講，運(yùn)動(dòng)休閑是特定歷史時(shí)期的一種思潮，由這種思潮引發(fā)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)必然有著強(qiáng)大的生命力。因此，從當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和規(guī)?？?，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。

1.3我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差別

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀已由來(lái)已久，即便是在改革開放30年中的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展也沒能彌補(bǔ)這種不平衡。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異很大程度上是由于信息和人們的思想觀念造成的，在生活方式和生活理念方面也固然如此，因而造成了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異。除此而外，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在很大程度上依賴于環(huán)境條件，我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)間的自然條件差別巨大，使得運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)在不同地區(qū)之間有著天壤之別。然而目前的差別狀況有些矛盾，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于資金、信息、人才、運(yùn)動(dòng)休閑依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等都為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，但其自然條件總體不如經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的自然條件相對(duì)較好，但缺乏資金、人才和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。這種差別使得運(yùn)動(dòng)休閑管理從跨地區(qū)的政府層面上顯得十分重要，如果管理水平高，這種差異就可以成為促進(jìn)不同地區(qū)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享的條件，否則就成為限制運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)構(gòu)建的障礙。

我國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家，這使得地區(qū)間運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方面又多了許多文化、宗教、民族的差異，與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異相同，文化、宗教和民族的差異也依賴于政府的良好管理，管理得當(dāng)就可以成為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)因素。運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)很多時(shí)候是跟度假、旅游等娛樂活動(dòng)聯(lián)系在一起的，人們?cè)趶氖逻@些活動(dòng)的時(shí)候，一個(gè)很大的興趣點(diǎn)就在于發(fā)現(xiàn)不同點(diǎn)，不同文化、民族習(xí)俗等都是旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面如果能體現(xiàn)民族特色和與眾不同，那么無(wú)疑會(huì)增加產(chǎn)品的亮點(diǎn)和獨(dú)特之處。現(xiàn)代很多運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)其實(shí)都帶有地區(qū)和民族特點(diǎn)，由于新鮮和與眾不同而成為人們追崇的流行項(xiàng)目。據(jù)考證，世界上最早的劃船運(yùn)動(dòng)就是中國(guó)的賽龍舟[5]， 這個(gè)民族項(xiàng)目在不同地區(qū)的發(fā)展演變才有了今天各種各樣的劃船運(yùn)動(dòng)。

我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)間差異很大，然而目前從運(yùn)動(dòng)休閑的角度看，這種差異的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被利用起來(lái)。冬天北方的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，夏天海濱的帆板、帆船項(xiàng)目等等都存在著巨大的市場(chǎng)潛力，這些項(xiàng)目的良好設(shè)計(jì)與運(yùn)作可以大大促進(jìn)旅游、交通等一系列產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，在一定程度上可以縮小地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，所以應(yīng)當(dāng)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中需要考慮的大問題。

2地區(qū)性運(yùn)動(dòng)休閑資源管理及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

2.1運(yùn)動(dòng)休閑資源管理的產(chǎn)業(yè)思維

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)極大地依賴于環(huán)境條件，而適合從事運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的環(huán)境就可稱為運(yùn)動(dòng)休閑資源， 此外，運(yùn)動(dòng)休閑的人力資源、教育資源等軟資源也是影響運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方面，但本文所討論的運(yùn)動(dòng)休閑資源專指運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的自然資源，比如：山、水、森林等等。運(yùn)動(dòng)休閑資源管理包括宏觀和微觀兩個(gè)層面，宏觀層面的管理職責(zé)在各級(jí)政府，主要在于把適合開展運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的自然資源管理起來(lái)，使之為運(yùn)動(dòng)休閑所用，同時(shí)，可以在這些資源中間人為建設(shè)一些休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施以及與休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服務(wù)設(shè)施；微觀層面的管理則是專業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的工作，包括運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)，項(xiàng)目營(yíng)銷與運(yùn)作管理等等。微觀管理主要涵蓋休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和項(xiàng)目的商業(yè)化，即如何讓市場(chǎng)認(rèn)可并有效地將項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品出售。事實(shí)上，在以上宏觀與微觀兩個(gè)層面之間還有一部分工作是由管理方之外的第三方完成的，這部分工作包括運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的研發(fā)、銷售；運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；對(duì)全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)與未來(lái)走向地位等等。無(wú)疑，運(yùn)動(dòng)休閑管理過程中，這個(gè)第三方角色必須被重視，無(wú)論政府還是運(yùn)動(dòng)休閑專業(yè)商業(yè)管理機(jī)構(gòu)都必須與這第三方發(fā)生聯(lián)系。

我國(guó)目前已有許多地區(qū)性運(yùn)動(dòng)休閑基地和地方特色的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成必須要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，由各條產(chǎn)業(yè)鏈把不同類型的休閑商業(yè)實(shí)體連接起來(lái)，使之互相彌補(bǔ)，互相依存，這樣才能真正形成完善的產(chǎn)業(yè)。不同地區(qū)之間的差別也是形成互補(bǔ)的絕佳條件，進(jìn)而也是形成產(chǎn)業(yè)鏈，最終構(gòu)建大的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的條件。任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑商業(yè)實(shí)體都必須把眼光放遠(yuǎn)，放眼全國(guó)乃至世界，吸引全世界的人們來(lái)參與本地區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)才是最理想的商業(yè)拓展模式[6]，而這必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈。比如一個(gè)大山深處的絕好的運(yùn)動(dòng)休閑基地，因?yàn)榄h(huán)境好、遠(yuǎn)離城市的喧囂，所以備受休閑者青睞，同時(shí)，由于遠(yuǎn)離城市，因而信息、交通等都是成了問題，如何宣傳自身？那就要靠大城市的休閑運(yùn)動(dòng)組織機(jī)構(gòu)來(lái)完成，他們必須緊密配合，缺一不可。同樣，運(yùn)動(dòng)服裝、器具生產(chǎn)廠也必須與專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)休閑基地相互配合，這樣才能更快、更廣地拓展市場(chǎng)。有些專業(yè)化的休閑運(yùn)動(dòng)用品，如：登山用品、漂流用品，甚至服裝，也需要專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)客戶進(jìn)行宣傳、講授，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者很難一下子理解這些專業(yè)用品的用途及買它的必要性。反過來(lái)，這些專業(yè)服裝、用品可以幫助消費(fèi)者進(jìn)一步理解休閑運(yùn)動(dòng)，接受運(yùn)動(dòng)休閑的理念，提高對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)的興趣。從這方面看來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的地區(qū)互補(bǔ)非常重要，比如廣東、福建的運(yùn)動(dòng)服裝、用品生產(chǎn)廠商，如果能積極與西南、西北某些運(yùn)動(dòng)休閑基地發(fā)生聯(lián)系，生產(chǎn)具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)休閑用品，那么無(wú)疑對(duì)雙方的市場(chǎng)拓展都是一個(gè)促進(jìn)。這方面國(guó)際上有很多成功的例子[7]，比如智利有一條徒步線路是全世界最著名的，叫巴塔哥尼亞(Patagonia)，美國(guó)一個(gè)服裝廠商與這條徒步路線的管理機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)了世界頂級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌Patagonia并大力宣傳、拓展市場(chǎng)，廠商利用巴塔哥尼亞的知名度迅速抓住了市場(chǎng)，使自己的產(chǎn)品很快成為家喻戶曉的戶外運(yùn)動(dòng)頂級(jí)品牌，而巴塔哥尼亞也依托這個(gè)廠家的大量廣告迅速擴(kuò)展了世界知名度。

2.2跨地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，一方面要把運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)連接起來(lái)，使他們能夠相互依存、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。這樣做的另一個(gè)好處在于能夠避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，變競(jìng)爭(zhēng)為合作。企業(yè)的兼并重組就有這樣的好處，因此，在發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的收購(gòu)、合并非常普遍并被政府所支持，因?yàn)樗菍?shí)現(xiàn)資源共享的捷徑。但有時(shí)候，大型企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又會(huì)造成行業(yè)壟斷，這便是西方國(guó)家竭力避免的，這方面還要具體問題具體分析。另一方面，要把非運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的資源利用起來(lái)，比如：高校的教育培訓(xùn)資源、部隊(duì)的訓(xùn)練培訓(xùn)資源、度假旅游企業(yè)、交通運(yùn)輸企業(yè)等等，也就是說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建包含了產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵與外延兩個(gè)方面，要構(gòu)建大的產(chǎn)業(yè)格局，同時(shí)要使產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)緊密銜接，這需要專業(yè)的管理構(gòu)思，更需要政府層面的政策支持與頂層設(shè)計(jì)。從這方面講，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)間的企業(yè)合作，其主要難度就來(lái)自于政府層面，因?yàn)楦骷?jí)政府都有地方保護(hù)思想，地方利益的存在是客觀的，因?yàn)榈胤讲町惖拇嬖谑强陀^的，無(wú)可回避的，問題是如何將這種差異變成產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建中的積極因素加以利用。通常發(fā)達(dá)地區(qū)信息、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等比較發(fā)達(dá)，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于工業(yè)化發(fā)展滯后，反而自然生態(tài)保護(hù)較好，這就可以在這兩類地區(qū)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)需要基礎(chǔ)健身投資，欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于資金缺乏難以在這方面予以投入，發(fā)達(dá)地區(qū)又有資金在找項(xiàng)目投入，關(guān)鍵看政府在這兩者之間如何搭橋，這個(gè)橋的搭建設(shè)計(jì)信息、政策、人才等等方面。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)講，人們收入偏低，對(duì)外開放程度也較經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)差，這就造成運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)的需求在這兩類地區(qū)間存在差異，這是限制運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本癥結(jié)。因此，了解和激發(fā)一個(gè)地區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)需求是構(gòu)建當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的起始環(huán)節(jié)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。運(yùn)動(dòng)休閑需求有直接需求和間接需求兩種，直接需求就是人們喜歡從事運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，因而直接需求者是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品與服務(wù)的最終消費(fèi)者；間接需求就是由第三方介紹人們?nèi)氖逻\(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，這種運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者不是直接與產(chǎn)品與服務(wù)提供者發(fā)生聯(lián)系，而是通過第三方委托或者介紹而實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)行為。比如，有些公司或企業(yè)為了培訓(xùn)員工而委托運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織他們的員工進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。從這里可以看出，間接需求有可能將來(lái)變成直接需求，也就是間接需求的人們通過活動(dòng)喜歡上了運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)，從而變成了直接需求者或者最終消費(fèi)者。從中國(guó)目前的狀況看，發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)運(yùn)動(dòng)需求的直接需求顯然比欠發(fā)達(dá)地區(qū)旺盛。利用發(fā)達(dá)地區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施帶動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的間接需求也是迂回發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的可取方法。

3總結(jié)

自然資源變成休閑運(yùn)動(dòng)資源需要認(rèn)為的改造、管理和利用，把不同類型和不同地區(qū)的資源連接起來(lái)，管理起來(lái)，再填充上運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)，這就構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的框架。這種以自然資源為本的運(yùn)動(dòng)休閑管理是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。不同地區(qū)之間的差異可以成為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，而這取決于運(yùn)動(dòng)休閑管理的水平，特別是政府層面的大格局管理。我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，大產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，而我國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，存在著無(wú)限的發(fā)展空間。

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Resource Management of the Transregional Leisure Sports Industry

LI Jie-tao

(Guangdong environmental protection engineering Career Academy，F(xiàn)oshan 528216，China )

Abstract：The sports and leisure industry in China is in its infancy stage, but in the background of the country's industrial structure adjustment and economic restructuring, construction and development of sports industry ushered in the golden opportunity, from a national perspective, sports and leisure industry has got a chance of rapid sustainable development. Therefore, we should actively take advantage of differences in resources and the imbalance between regions, put this difference into a realization healthy competition and the advantages of sharing resources, take sports and leisure business and its related companies linked to achieve new industry having a complete industrial chain.

Key words：sports and leisure; resource management; industrial structure; industrial regional

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-323X(2016)02-0048-03

作者簡(jiǎn)介：李杰桃(1976-)，女，廣東湛江人，講師

收稿日期：2015-12-18

研究方向：體育教學(xué)與健康，體育產(chǎn)業(yè)