魏新愛（云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，云南 昆明　650000）

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書籍品牌化設(shè)計(jì)的市場需求

魏新愛
（云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，云南 昆明650000）

摘要：設(shè)計(jì)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而繁榮。酒香不怕巷子深，一是因?yàn)榫坪?，而更為重要的是因?yàn)楣┎粦?yīng)求。當(dāng)供過于求時，就需要推廣宣傳，需要包裝設(shè)計(jì)，而且隨著社會的進(jìn)步和時代的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得各行各業(yè)的競爭都異常激烈，在市場競爭日趨激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，企業(yè)的競爭實(shí)則就是品牌的競爭，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場化生存的必由之路，它已經(jīng)走入尋常生活，真正成為人們生活中的一部分，產(chǎn)品、服務(wù)可以擁有品牌，組織、地區(qū)、城市以及人都可以成為品牌，同樣書籍的品牌化設(shè)計(jì)也是如此。

關(guān)鍵詞：書籍設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)；品牌化

書是什么？是人類文明的偉大標(biāo)志，是人類智慧、意志、理想的最佳體現(xiàn)，是人類表達(dá)思想、傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體。而書籍設(shè)計(jì)則是對這個物質(zhì)載體的的結(jié)構(gòu)和形態(tài)的設(shè)計(jì)，是人類的智慧所創(chuàng)造的“第二個自然界”，書籍設(shè)計(jì)是一個強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)的概念，不僅包涵書籍封面的設(shè)計(jì)，還包括書籍裝訂、排版設(shè)計(jì)和編輯創(chuàng)意設(shè)計(jì)。呂敬人先生認(rèn)為：書籍設(shè)計(jì)應(yīng)該是信息編輯思路貫穿下對封面、環(huán)襯、扉頁、序言、目次、正文體例、文字、傳達(dá)風(fēng)格、節(jié)奏層次，以及圖像、空白、紋飾、線條、標(biāo)記、頁碼等等內(nèi)在組織體，從“皮膚”到“血肉”的有條理的視覺再現(xiàn)，書籍是一種向人們傳達(dá)信息的精神文化載體。

一、時代需要書籍的品牌化設(shè)計(jì)

書籍是供人們閱讀的精神產(chǎn)品，是文化產(chǎn)物，但同時也是文化商品，因此，也同樣遵循商品流通的原則。書籍具有商品屬性，因此也同樣講究經(jīng)濟(jì)效益，既便是撇開經(jīng)濟(jì)效益，書籍的主要的功能是知識的傳播，也仍是要推廣，因此也就離不開設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在的書籍琳瑯滿目，要想讓書籍吸引人的眼球，讓人喜歡并購買，并使書籍的經(jīng)濟(jì)效益最大化，離不開書籍的整體設(shè)計(jì)與營銷推廣，這就是書籍的品牌化設(shè)計(jì)。

最初的書籍設(shè)計(jì)，主要是為了滿足閱讀的方便，信息的貯存和傳播，由于科技、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和消費(fèi)水平的提高，人們不再滿足功能的需求，逐漸向滿足人類愉悅閱讀的審美需求和自由生活的需求，現(xiàn)在的書籍設(shè)計(jì)就是為了服務(wù)于人類新的審美和生活需要，是書籍內(nèi)在理性結(jié)構(gòu)與外在物性結(jié)構(gòu)有機(jī)統(tǒng)一，是功能與藝術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一，這就是書籍的整體設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在，整體設(shè)計(jì)也顯得不夠，在現(xiàn)代社會，各個行業(yè)的競爭都異常激烈，營銷面臨的困境是產(chǎn)品之間存在的差異性越來越小，與此同時，消費(fèi)者也在不斷分化，有著多種個性化的需求，在這種背景下，企業(yè)要設(shè)法維持自身鮮明的風(fēng)格，就需要產(chǎn)品品牌化的運(yùn)營，同理，書籍也需要品牌化設(shè)計(jì)與運(yùn)營，這樣才能保障書籍的銷量與市場。

因此說，書籍的品牌化設(shè)計(jì)是時代的需要。

（參看《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》

二、人們需要書籍品牌化

在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日趨嚴(yán)重、市場面臨全球化競爭的社會背景下，品牌的內(nèi)涵也從最初的物質(zhì)層面拓展至精神層面以及其他各個方面。同樣書籍的品牌化設(shè)計(jì)也是如此，最初人們閱讀，是為了獲得書中的內(nèi)容，隨著物質(zhì)生活的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們不僅僅只關(guān)注書籍的傳播文化的功能，對于情感的需求增加了，更為關(guān)注的是人們在閱讀一本書時，不僅要看書的內(nèi)容，還要在閱讀的過程中與書的互動過程中有愉悅的心理，所以人們對書的形式等方面有了更多的關(guān)注，這就要求書籍的設(shè)計(jì)不管是局部還是整體都在站在與讀者互動的角度，而現(xiàn)在，科技的發(fā)達(dá)，媒體數(shù)量增多并向多元化方向發(fā)展，人們對于信息的獲取也逐漸多元化，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電子媒體都這么發(fā)達(dá)，人們獲取信息不僅僅是來源于書本，所以通過書籍傳播的內(nèi)容也可以通過其他渠道傳播，這就是書籍的衍生品。書籍設(shè)計(jì)也必然朝著符合時代特征的多遠(yuǎn)化方向發(fā)展，因此就需要書籍的品牌化設(shè)計(jì)。

三、國內(nèi)外書籍品牌化設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)對于書籍品牌化設(shè)計(jì)的相關(guān)論述較少。書籍品牌化設(shè)計(jì)就是對書籍進(jìn)行市場化的整體設(shè)計(jì)，他包括書作者的形象設(shè)計(jì)、書籍的整體設(shè)計(jì)、書籍的衍生品設(shè)計(jì)、書籍的推廣方式和渠道設(shè)計(jì)，在圖書品牌化這方面我國關(guān)于出版品牌化和單一的圖書品牌化研究較多，對于書籍品牌化設(shè)計(jì)的整體研究較少，有從市場、營銷策略、發(fā)展途徑、圖書特點(diǎn)、現(xiàn)狀與問題的角度研究，這些文章，都是從單一一個的角度來研究，雖然不全面，但是值得借鑒。

國外雖然在書籍的品牌化設(shè)計(jì)的某些方面有所論及，但是，對于書籍的品牌化設(shè)計(jì)整體性論述的卻不多。 對國外書籍品牌化設(shè)計(jì)研究方面，在我國學(xué)者李玉珊的《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》中以舉個列說明了國外出版品牌化的成功和成熟的品牌化理念，總結(jié)了 國外出版業(yè)的一個最成功的經(jīng)驗(yàn)就是實(shí)施圖書產(chǎn)品和出版社的品牌化策略。舉例了熟知的貝塔斯曼集團(tuán)、時代華納集團(tuán)、湯姆森集團(tuán)。由這些成功的案例和經(jīng)驗(yàn)，告訴我們國外書籍品牌策劃的成功證明了加強(qiáng)“品牌化運(yùn)作”、增加加產(chǎn)品的競爭力的必要性與可行性。從中可以看到我國書籍品牌化還處于不成熟階段，尤其是體現(xiàn)在運(yùn)作機(jī)制上，必須吸取經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌化運(yùn)作，這是站在出版社的角度和圖書的角度來研究書籍的品牌化，并不是站在市場的角度來研究一個書籍品牌的整體設(shè)計(jì)。

在當(dāng)代文化經(jīng)濟(jì)的背景下，對書籍市場上的書籍品牌化現(xiàn)狀的研究和分析，書籍是用來傳承文化、傳達(dá)信息的，它的產(chǎn)品核心就是內(nèi)容，它相比一般商品而言，存在許多不同的特性，因此，它與一般企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌相比，有自己不同的特性，根據(jù)書籍的自身特性，對書籍品牌化設(shè)計(jì)提出針對性策略，以便于書籍在市場上更好的銷售，書籍品牌化設(shè)計(jì)就是對書籍進(jìn)行市場化的整體設(shè)計(jì)，著眼于書籍在市場上的銷售以及品牌的塑造，通過對書籍內(nèi)容的把握以及書作者的個人特點(diǎn)把握，對書籍進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)、衍生品設(shè)計(jì)、推廣方式設(shè)計(jì)、書作者形象設(shè)計(jì)一系列整體的設(shè)計(jì)，在市場上塑造良好的品牌，塑造深入人心的品牌，可以促使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生感情，有效提升書籍的附加價值和品牌價值，提高品牌競爭力，進(jìn)而提高書籍在市場的銷售量。

參考文獻(xiàn)：

［1］李玉珊《談書籍整體策劃觀和品牌觀的建立》；［2］袁銀昌《書籍設(shè)計(jì)中的國際化和民族性》；［3］呂敬人《書藝問道》；［4］孫大綱《品牌形象設(shè)計(jì)》；［5］宋凱 喬東亮《出版品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究》；［6］馮琳《圖書品牌化謅論》；［7］催瀟文 趙紅英《市場營銷中書籍裝幀的發(fā)展趨勢》；［8］《書籍設(shè)計(jì)在三聯(lián)書店文化品牌中角色研究》；［9］《少兒圖書品牌的特性與品牌塑造》；［10］《書籍設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與研究》

中圖分類號：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0284-01

作者簡介：魏新愛，云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。