殼牌聯(lián)手一汽解放合力打造“萬里無憂”"

文/鐘睿

殼牌聯(lián)手一汽解放合力打造“萬里無憂”"

文/鐘睿

2016年9月13日，作為潤滑油和重卡領(lǐng)域的頂尖品牌，殼牌和一汽解放宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并正式簽約。此次合作涵蓋了從產(chǎn)品技術(shù)到市場營銷的多個層面，旨在通過全方位的合作來充分實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，提升雙方知名度，有效地吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率，利用優(yōu)勢互補(bǔ)達(dá)到協(xié)同效應(yīng)。

有分析者認(rèn)為，殼牌與一汽解放的攜手，為重卡、潤滑油乃至整個汽車前后市場開了個好頭，打開了合作新思路。雙方在多個領(lǐng)域的合作模式不僅極具創(chuàng)新價值，為汽車制造廠商和后市場品牌間的合作打造出可復(fù)制的經(jīng)典模板，同時還將帶領(lǐng)重卡和潤滑油行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)跨越新層次，具有里程碑式的意義。

深化合作內(nèi)容，樹立行業(yè)標(biāo)桿

在合作儀式上，殼牌和一汽解放合力推出“萬里無憂”計劃。據(jù)介紹，該計劃包含了雙方在技術(shù)、商務(wù)、市場等方面的各項(xiàng)合作，不僅是對目前合作基礎(chǔ)的夯實(shí)，同時也是對未來持續(xù)伙伴合作關(guān)系的延續(xù)，用實(shí)際行動為中國自主商用車及保養(yǎng)服務(wù)的自豪邁進(jìn)樹立行業(yè)標(biāo)桿。

在市場營銷上，除了深耕國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)潤滑產(chǎn)品專屬團(tuán)隊(duì)，雙方還推出終端客戶關(guān)懷計劃，致力于打造品牌展示和卡友關(guān)懷的新窗口，深入用戶群體傳遞品牌關(guān)懷，提升用戶的品牌粘性，成為本次強(qiáng)強(qiáng)合作的亮點(diǎn)。

在產(chǎn)品技術(shù)上，二者將建立親密的技術(shù)合作伙伴關(guān)系，充分共享研發(fā)資源，在新產(chǎn)品開發(fā)、制造工藝開發(fā)、維修技術(shù)開發(fā)等方面深入攜手，以提高雙方的市場競爭力。殼牌將持續(xù)推出滿足一汽解放各型號卡車全生命周期需求的高品質(zhì)潤滑油，并提供全面而專業(yè)的潤滑技術(shù)解決方案。

在品牌宣傳上，雙方?jīng)Q定深化合作推進(jìn)領(lǐng)先技術(shù)的可視化宣傳、價值主張，提升市場及終端用戶的認(rèn)可度，通過多樣化的店內(nèi)產(chǎn)品陳列等手段，增強(qiáng)兩大品牌聯(lián)合的影響力，凸顯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌優(yōu)勢，共同提高雙方的用戶口碑。

“萬里無憂”計劃的實(shí)施，不僅是一汽解放與殼牌深化戰(zhàn)略合作、共贏市場的必要條件，同時更重要的是，它將為一汽解放的終端用戶帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更加無憂的服務(wù)，為卡車全生命周期帶來更加貼心的保護(hù)。

秉承創(chuàng)新精神，屢創(chuàng)國內(nèi)突破

隸屬于一汽集團(tuán)的一汽解放，風(fēng)雨六十載，從“國車長子”到世界重卡，從CA10到J6重卡，一汽解放通過對6代產(chǎn)品的研發(fā)制造，憑借卓越的品質(zhì)與服務(wù)，獲得了600多萬用戶的擁躉，支持著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防建設(shè)，為國家經(jīng)濟(jì)的繁榮、物流行業(yè)的發(fā)展和用戶的財富升級助力護(hù)航。

殼牌是世界最大的潤滑油供應(yīng)商，殼牌潤滑油連續(xù)九年蟬聯(lián)全球銷量第一，并持續(xù)保持中國最大國際潤滑油生產(chǎn)商和供應(yīng)商。其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力也為新產(chǎn)品的誕生提供了優(yōu)沃的土壤。

作為各自行業(yè)的佼佼者，殼牌與一汽解放在乘用車和商用車領(lǐng)域均有多年的合作歷史。2013年殼牌與一汽解放聯(lián)合啟動整車長換油項(xiàng)目研究。為了能夠最大程度接近用戶使用工況，雙方投放40余臺用戶試驗(yàn)車，涵蓋了高溫、山區(qū)、多灰、寒區(qū)等所有惡劣工況，同時為保證可靠性，每臺試驗(yàn)車輛都進(jìn)行了12萬公里、2個換油周期的考核，累計10000小時的臺架性能及疲勞耐久臺架測試確保道路驗(yàn)證萬無一失。迄今，已累積行駛里程約150萬公里的行車試驗(yàn)及超過行駛20億公里的實(shí)際道路里程驗(yàn)證。2015年，雙方正式發(fā)布共同合作研發(fā)的專用潤滑油產(chǎn)品，并首次在國內(nèi)提出“機(jī)、箱、橋”全套動力總成長達(dá)“10萬公里超長換油周期”標(biāo)準(zhǔn)，刷新了業(yè)界技術(shù)的新指標(biāo)和商用車行業(yè)保養(yǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了國內(nèi)高端重卡的技術(shù)變革和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級，獲得了市場和消費(fèi)者的追捧和高度贊譽(yù)。

彰顯強(qiáng)強(qiáng)優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

殼牌與一汽解放的戰(zhàn)略合作，不僅將惠及兩大品牌與用戶，還將對未來行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

對一汽解放而言，兩大品牌良好的聲譽(yù)和口碑可以吸引新客戶，鞏固老客戶，用強(qiáng)有力的售后關(guān)懷來強(qiáng)化消費(fèi)者與兩大品牌之間的粘性。同時，與殼牌攜手研發(fā)，一汽解放不斷提升技術(shù)水平，強(qiáng)化其品牌價值，為邁出國門走向世界奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

對殼牌而言，通過信息溝通、優(yōu)勢互補(bǔ)將幫助殼牌在國內(nèi)卡車市場鞏固和擴(kuò)大當(dāng)前優(yōu)勢，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步夯實(shí)重卡潤滑市場的領(lǐng)跑位置，為將來與更多國內(nèi)品牌的合作打造良好的范本。

從以往的精誠攜手，到今天的戰(zhàn)略合作，殼牌與一汽解放不斷刷新著重卡行業(yè)的養(yǎng)護(hù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，必將為行業(yè)和消費(fèi)者帶來累累碩果。