□崔本來（商丘學(xué)院體育學(xué)院河南商丘476113）

商丘市群眾性羽毛球運動開展現(xiàn)狀與對策

□崔本來（商丘學(xué)院體育學(xué)院河南商丘476113）

本文從羽毛球運動的羽毛球場館的經(jīng)營性質(zhì)、羽毛球場館的規(guī)模與利用和羽毛球場館的經(jīng)營方面對商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所進行了具體的調(diào)查，對影響商丘市群眾性羽毛球運動的發(fā)展因素進行了全方位的分析，并且提出了有利于其發(fā)展的相應(yīng)對策和建議，從而能使商丘市的羽毛球運動得到更好更快的發(fā)展，以便更好的滿足商丘市羽毛球愛好者的消費需求。

群眾現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀

1、前言

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，商丘市共12.32萬羽毛球人口，大約占戶籍人口總數(shù)的20.65%。近些年來隨著人們收入水平和消費水平的不斷提高，羽毛球愛好者對羽毛球運動的消費有著越來越強烈的需求，商丘市公共羽毛球服務(wù)場所應(yīng)運而生并且得到很快的發(fā)展，迅速成為商丘市體育市場的主要組成部分。本文用調(diào)查問卷，實地考察等方法對商丘市7個羽毛球團體訪談等調(diào)查方法進行了全面的調(diào)查，在詳細了解了商丘市群眾羽毛球發(fā)展現(xiàn)狀的情況下，對制約商丘市群眾羽毛球發(fā)展的因素進行了比較深入的分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展措施，以便進一步發(fā)掘商丘市羽毛球市場空間，從而更好地滿足羽毛球愛好者的需求。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所現(xiàn)狀調(diào)查

如表1，按照羽毛球場館的產(chǎn)權(quán)歸屬可以將商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所的產(chǎn)權(quán)所有權(quán)劃分成三種類型：第一種是個體私營性質(zhì)的羽毛球場館，其中包括個體戶和私營企業(yè)，所占比重為58.8%；其次是股份制公司，這些企業(yè)通過股票和其他證券的發(fā)行，把分散的資金集中在一起經(jīng)營的形式，其占的比例為29.4%；第三類是公益性質(zhì)，這些場所的數(shù)量是最少的，僅占11.8%。因此，商丘市公共羽毛球服務(wù)場所的產(chǎn)權(quán)歸屬呈多元化形式，也表明了國家、社會、個人做運動的概念逐步反映在市場上。

表1　商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所分類

2.2、商丘市群眾性羽毛球運動組織的現(xiàn)狀

商業(yè)的羽毛球俱樂部組織和羽毛球俱樂部自發(fā)的群眾組織是新鄭市最主要的羽毛球組成形式，在2013年商丘市有業(yè)余羽毛球俱樂部9家，50多個各種羽毛球自發(fā)群體。俱樂部的主要活動包括：組織俱樂部會員打羽毛球，訓(xùn)練較基本技能和戰(zhàn)術(shù)，組織一些內(nèi)部競爭，組織和參加各種社會活動。大多數(shù)俱樂部的組織和管理很完善，有它自己的內(nèi)部規(guī)章制度。另外也有一些在校大學(xué)生自愿組織的學(xué)生羽毛球俱樂部。

2.3、商丘市群眾性羽毛球的賽事情況

商丘市每年都會為羽毛球愛好者舉辦各種羽毛球賽事，其中主要有：各大羽毛球運動用品及體育用品公司為提高企業(yè)知名度贊助舉辦的比賽；政府體育主管部門為普及和推廣《全民健身運動》而舉辦的群眾參加的比賽；還有各個行業(yè)自主舉辦的職工內(nèi)部的羽毛球比賽。

2.4、商丘市羽毛球運動人群參與情況的調(diào)查分析

（1）商丘市羽毛球運動愛好者的年齡構(gòu)成。

據(jù)表2顯示，中青年(18-50歲)是商丘市羽毛球人口的主體，占總數(shù)的95%，老年人(51--65歲)人數(shù)所占比例不多，占5%，但18歲以下青少年的比例是0。

表2　商丘市羽毛球運動人群的年齡結(jié)構(gòu)

（2）商丘市羽毛球運動人群的收入情況及社會背景。

如表3，以政府機構(gòu)、教育系統(tǒng)、個體企業(yè)、事業(yè)機構(gòu)和公司五類最受歡迎。大多數(shù)參加羽毛球訓(xùn)練的人群中有強大的經(jīng)濟力量，其中每月收入以1000-3000元之間的最多，一旦這部分居民的體育消費意識建立后，羽毛球消費會成為他們?nèi)粘Ｉ钕M的一部分，是羽毛球運動固定的忠誠消費群體。

表3　商丘市羽毛球消費人群月收入情況

2.5、商丘市群眾性羽毛球運動目前所面臨的問題

（1）羽毛球市場不成熟。

目前商丘市的羽毛球市場剛剛起步，市場營銷進程相對緩慢，對社會資金和社會活動沒有較大的吸引力，再加上舉辦的群眾性比賽參賽人員的競爭質(zhì)量不高，水平不夠，觀賞性不高，因此導(dǎo)致了商丘市的群眾性羽毛球市場的社會關(guān)注程度不夠，商丘市的整個羽毛球市場目前還處于正在開發(fā)的狀態(tài)，各大企業(yè)對群眾性羽毛球運動的贊助興趣遠遠不夠。

（2）經(jīng)費短缺。

要想發(fā)展群眾性羽毛球運動就必須有經(jīng)費的支持。而目前，商丘市大眾羽毛球的經(jīng)費主要是由當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門提供，其次主要是參加羽毛球運動的愛好者所交的報名費，來自社會或企業(yè)贊助較少，因為商丘市羽毛球運動的市場開發(fā)程度較低，所以經(jīng)費短缺必將成為阻礙商丘市群眾羽毛球運動發(fā)展的主要因素。

（3）羽毛球運動場館不足。

雖然商丘市目前有很多羽毛球館和很多綜合性體育場館開放羽毛球場地，但對于人數(shù)較多的群眾羽毛球愛好者來說，仍然是遠遠不能滿足需求的。在接受調(diào)查的羽毛球愛好者中，認為現(xiàn)在的羽毛球場館不太能夠滿足和不能夠滿足羽毛球愛好者打球需要的分別占42.3%和9.5%。事實也是如此，每到周末，基本上所有的羽毛球館場都會被預(yù)定，沒有預(yù)訂去打球的人往往會遇到高峰期，經(jīng)常要等上兩三個小時，這也在一定程度上阻礙了人們進行羽毛球運動的熱情。

（4）管理制度不規(guī)范。

在群眾性羽毛球管理方面，商丘市目前為止還沒有健全的監(jiān)管制度，群眾性羽毛球活動缺少從申報、審核到登記注冊的整套登記程序，評估、監(jiān)督和管理的條文也不夠明確，而且對活動缺乏合作協(xié)調(diào)和戰(zhàn)略活動規(guī)劃。最近幾年來，商丘市舉辦了許多大大小小的羽毛球賽事，并且深受群眾的歡迎，群眾參加羽毛球賽事的積極性較高，也為羽毛球愛好者提供了一個很好的學(xué)習(xí)交流平臺，在接受調(diào)查的羽毛球運動愛好者中，有47.8%的人都參加過不同的群眾性羽毛球賽事。但是，很多的個體性的羽毛球場館舉辦的賽事，因過度的在意經(jīng)濟利益而忽略了賽事的專業(yè)性，這就導(dǎo)致了參賽者和舉辦者之間經(jīng)常發(fā)生沖突，給羽毛器市場帶來了混亂的局面。

2.6、商丘市公眾羽毛球服務(wù)場所的發(fā)展對策

（1）加快羽毛球服務(wù)場所的質(zhì)量建設(shè)。

政府部門應(yīng)該制定相關(guān)的政策，以便為企業(yè)和個體開展羽毛球服務(wù)場所提供更多更好的條件，從而使公眾羽毛球服務(wù)場所得到更快的發(fā)展。首先是對經(jīng)濟上的一些優(yōu)惠政策，其中包括對羽毛球場館建設(shè)和對經(jīng)濟相對落后的地區(qū)的羽毛球場館建設(shè)給予經(jīng)濟補貼。其次要在羽毛球場館的的稅務(wù)收入給予減免，對所舉辦的公益性的羽毛球活動實施不繳納營業(yè)稅的優(yōu)惠政策；采取將土地用于建設(shè)公共體育設(shè)施用地一樣的政策，即通過使用正確的方式來獲得政府行政劃撥的土地。

（2）規(guī)范市場開展群眾性羽毛球。

在市場經(jīng)濟條件下，商丘市的體育行政部門應(yīng)該盡到應(yīng)有的義務(wù)。然而，其在體育市場管理中的角色，應(yīng)該是宏觀調(diào)控，即：打破貿(mào)易壁壘，制定市場規(guī)則，規(guī)范市場秩序，為投資者創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，維護消費者的合法權(quán)益。對商丘市群眾性羽毛球服務(wù)場所進行相關(guān)的日常檢查，調(diào)節(jié)場館的內(nèi)部矛盾；對不符合規(guī)定行為的群眾性羽毛球服務(wù)場所進行整改，對為商丘市群眾性羽毛球做出貢獻的產(chǎn)所基于表彰和政策上的優(yōu)惠。

（3）打造商丘市群眾性羽毛球賽事品牌。

我國群眾性羽毛球運動開展得最好的城市應(yīng)該是廣州，廣州羽毛球協(xié)會在近幾年來積累了豐富的群眾羽毛球賽事經(jīng)驗，并創(chuàng)立了純業(yè)余性的群眾性羽毛球運動賽事，深受廣大羽毛球愛好者的喜愛，并制定了比較完善的賽事章程，在我國是第一個創(chuàng)辦相關(guān)賽事的城市，而且羽毛球愛好者都非常積極的參加該項賽事，這一群眾品牌賽事也更具社會影響力，賽事知名度較高也吸引了更過企業(yè)的贊助，從而解決了舉辦賽事必須的經(jīng)費問題。廣州的做法提供的經(jīng)驗是：品牌效應(yīng)能更好更快的帶動羽毛球運動的發(fā)展。商丘市群眾性羽毛球運動應(yīng)當(dāng)在提高技術(shù)水平的同時，更應(yīng)著重創(chuàng)造品牌效應(yīng)，完善羽毛球賽事的規(guī)章制度，為參賽者提供更好的比賽環(huán)境，增強羽毛球賽事的號召力和影響力，以吸引更多的企業(yè)贊助，形成良性循環(huán)，使商丘市群眾性羽毛球運動得到更好更快的發(fā)展。

（4）實現(xiàn)規(guī)模效。

為了能有更強的在市場競爭力。第一，商丘市大眾羽毛球服務(wù)場所要在對市場進行更加詳細的考察和明確的定位群眾羽毛球市場。其次，商丘市大眾羽毛球服務(wù)場所要采取更加有效的市場營銷手段，在服務(wù)上，要開發(fā)更能滿足消費者需求的服務(wù)，如教練指導(dǎo)、增加陪練、組織、比賽策劃、量身制定訓(xùn)練計劃等特色服務(wù)項目，并進一步提高場館的運動環(huán)境，從而全方位的提高服務(wù)質(zhì)量。在價格上，要比相關(guān)行業(yè)更具競爭性并切合商丘市的人均消費水平，要有靈活多樣的收費標準。在渠道上，羽毛球場館要選擇較好的地理位置，應(yīng)建設(shè)在居民集中或者是商業(yè)較為繁華的地帶，從而能夠吸引更多的消費者投入到羽毛球運動中。在推廣上，要注重羽毛球運動的品牌形象，經(jīng)常舉辦一些比賽以促進愛好者的溝通和交流，舉辦大規(guī)模的羽毛球賽事來提高羽毛球運動在群眾中的影響力。

3、結(jié)論與建議

商丘市群眾性羽毛球運動的發(fā)展和商丘市的經(jīng)濟發(fā)展以及城市的文化水平有著密不可分的關(guān)系，商丘市群眾羽毛球的構(gòu)成主體為青壯年。目前商丘市的羽毛球場館是以個體私營為主。這些場館由于缺乏基本的服務(wù)設(shè)施，缺少個性化服務(wù)，因而不能成為構(gòu)成城市精神文明建設(shè)的一部分。商丘市羽毛球場館要有更好的經(jīng)營觀念，為消費者考慮的更加周全，進一步的完善產(chǎn)管內(nèi)部的設(shè)施，為消費者提供更好的運動環(huán)境。

[1]唐志.永州市羽毛球運動現(xiàn)狀分析及對策研究[J]．湖南科技學(xué)院學(xué)報,2008,29(12).

[2]曾五一,顧俊杰,王曉春．南京市高校羽毛球運動開展現(xiàn)狀與對策[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2002,(5).

[3]莊志勇.我國羽毛球市場發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2002,(5).

[4]欣.對我院開展羽毛球課程的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2009.

[5]黃濤關(guān)于遵義醫(yī)學(xué)院羽毛球選項課現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].時代教育,2009,(9).