楊笛

摘 要：馳名商標(biāo)并非特定的商標(biāo)種類，它是民族精神的集中體現(xiàn)，更是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，馳名商標(biāo)不僅是商標(biāo)權(quán)利人的財(cái)富，也是國(guó)家的寶貴財(cái)富，因而得到越來(lái)越多的重視。針對(duì)現(xiàn)狀，我國(guó)建立了較完善的馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)制度。本文結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)行規(guī)定，系統(tǒng)闡述了馳名商標(biāo)的概念及特征，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)，并針對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)提出了完善的建議。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；認(rèn)定；法律保護(hù)

一、馳名商標(biāo)的概述

商標(biāo)法上馳名商標(biāo)的意義在于可能獲得的特別保護(hù)，是對(duì)以注冊(cè)原則為基礎(chǔ)的商標(biāo)制度的補(bǔ)充。任何一個(gè)商標(biāo)，不管是商品商標(biāo)還是服務(wù)商標(biāo)，集體商標(biāo)，還是證明商標(biāo)，都可能成為馳名商標(biāo)。商標(biāo)的馳名是經(jīng)由市場(chǎng)活動(dòng)而形成的一種市場(chǎng)狀態(tài)。馳名商標(biāo)不是一種榮譽(yù)稱號(hào)，更不是終生桂冠。在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)商標(biāo)可能脫穎而出、廣為人知，也可能一蹶不振，銷聲匿跡而被人遺忘。馳名商標(biāo)所附的商品或服務(wù)具有穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量品質(zhì)，本身產(chǎn)生良好企業(yè)聲譽(yù)，因而在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)商標(biāo)之所以馳名，與其在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期使用分不開(kāi)。商標(biāo)附置于商品、行銷于市或借助廣告宣傳，公眾無(wú)法得知，更談不上熟悉一個(gè)商標(biāo)，而使用的時(shí)間、范圍、廣告力度則直接影響商標(biāo)的知名程度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)和國(guó)家的意義也在不斷加大，因而馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)問(wèn)題得到更大的重視，國(guó)家在不斷完善關(guān)于該方面的法律規(guī)定。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式

馳名商標(biāo)的認(rèn)定和特殊保護(hù)密切相關(guān)，認(rèn)定是實(shí)施保護(hù)的前提，保護(hù)是認(rèn)定的目的?！渡虡?biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》按照世界貿(mào)易組織貿(mào)易規(guī)則和國(guó)際通行做法，規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的“個(gè)案認(rèn)定”方式，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個(gè)案中查明事實(shí)、適用法律的前提，只有在案件需要并有當(dāng)事人主張時(shí)，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)和人民法院才會(huì)先行作出認(rèn)定。

“個(gè)案認(rèn)定”方式可分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。行政認(rèn)定是指商標(biāo)發(fā)生糾紛后，需要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)將相關(guān)證明材料報(bào)送工商行政管理局，經(jīng)有關(guān)部門審查后對(duì)依法行政過(guò)程中涉及的爭(zhēng)議商標(biāo)做出是否馳名的一種認(rèn)定模式。司法所認(rèn)定是指人民法院通過(guò)審理某一商標(biāo)糾紛案，對(duì)涉案商標(biāo)是否馳名的認(rèn)定模式。不管是行政機(jī)關(guān)還是人民法院的認(rèn)定，都必須有當(dāng)事人的申請(qǐng)，當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和人民法院不得予以主動(dòng)認(rèn)定。

個(gè)案認(rèn)定的馳名商標(biāo)只對(duì)該案件發(fā)生法律效力，此后再發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，曾作為馳名商標(biāo)而受保護(hù)的記錄可以作為重新認(rèn)定的參考，執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)根據(jù)該商標(biāo)當(dāng)時(shí)的狀況和案件的具體情況作出一定的判斷。

三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度

該因素是認(rèn)定馳名商標(biāo)相應(yīng)首要考慮的一項(xiàng)。相關(guān)公眾在類似商品和近似商標(biāo)判斷中具有重要地位，認(rèn)定商標(biāo)是否馳名仍需以此為主觀標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾應(yīng)包括最終消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)企業(yè)和有關(guān)人員。對(duì)某些專業(yè)性商品而言，其商標(biāo)的知曉范圍應(yīng)擴(kuò)大到同該商品有解除的公眾范圍之外。

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間是認(rèn)定馳名商標(biāo)是需考慮的另一重要因素。商標(biāo)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、品質(zhì)優(yōu)異，由此使得該商標(biāo)取得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在公眾間產(chǎn)生相應(yīng)的知名度。所以在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，認(rèn)真考察該商標(biāo)在某一特定地域中持續(xù)使用的時(shí)間非常有必要性。但法律并沒(méi)有規(guī)定統(tǒng)一的使用時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)。

3.商標(biāo)的廣告宣傳

商標(biāo)本身就是一種廣告，商標(biāo)作為一個(gè)商業(yè)標(biāo)示，其注意力因素的特征非常明顯，無(wú)論是在聲音和外形方面，還是在含義方面，都便于消費(fèi)者記憶和呼叫?，F(xiàn)代傳媒工具所提供的信息交流方式完全可以使一個(gè)未在當(dāng)?shù)刈?cè)的商標(biāo)廣為人知。所以廣告宣傳對(duì)于商品被公眾熟知有著重要的作用，而宣傳的廣度宣傳的質(zhì)量對(duì)提高商品的知名度有著重要的影響。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用“雙軌制”，即司法認(rèn)定和行政認(rèn)定并存。一個(gè)商標(biāo)曾被法定行政機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)或被人民法院在訴訟中認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來(lái)考慮。證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料對(duì)于認(rèn)定商標(biāo)馳名與否都有非常重要的參考價(jià)值。

四、對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

1.對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的相對(duì)保護(hù)

《巴黎公約》提出保護(hù)馳名商標(biāo)，其本意是保護(hù)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人可以通過(guò)商標(biāo)異議或者撤銷程序來(lái)對(duì)抗他人對(duì)沖突商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并可以禁止他人使用，這是對(duì)注冊(cè)原則的補(bǔ)充。禁止使用的權(quán)力可以通過(guò)向法院提起民事訴訟或者請(qǐng)求工商行政管理部門查處的途徑得以實(shí)現(xiàn)。

2.禁止他人將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用

馳名商標(biāo)所有人享有絕對(duì)的專有使用權(quán)，他人將馳名商標(biāo)作為本企業(yè)名稱使用，可能會(huì)誤導(dǎo)公眾或者欺騙公眾，給馳名商標(biāo)所有人造成不良影響，并會(huì)損害馳名商標(biāo)的信譽(yù)。

3.禁止他人將馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)

隨著社會(huì)的快速進(jìn)步，侵犯馳名商標(biāo)的形式日趨多樣，侵犯領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)展，因此，法律也要不斷完善、不斷進(jìn)步才能避免不法侵害人鉆法律的空子。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使越來(lái)越多的人進(jìn)入該領(lǐng)域，他人將馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，侵害了馳名商標(biāo)所有人的專有使用權(quán)，所以我國(guó)法律賦予馳名商標(biāo)所有人可以向域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)撤銷該域名注冊(cè)的權(quán)力。

五、完善我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的建議

1.完善馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定商標(biāo)是否馳名的重要因素，因此為避免因認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于概括而使相同或類似案件在不同區(qū)域產(chǎn)生矛盾的認(rèn)定結(jié)論，有必要將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步具體化。通過(guò)立法規(guī)定將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)更加明確化和具體化，這樣可以避免適用上的混亂，減少不確定性，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更加科學(xué)化。

2.增加馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)，賦予仲裁機(jī)關(guān)認(rèn)定權(quán)

目前，我國(guó)規(guī)定的馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)包括商標(biāo)局、商標(biāo)委員會(huì)和人民法院，但是，仲裁機(jī)關(guān)在馳名商標(biāo)的認(rèn)定方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，仲裁員一般都是行業(yè)的專家，比較熟悉行業(yè)內(nèi)的慣例，鑒于馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的工作技術(shù)含量越來(lái)越高，程序越來(lái)越復(fù)雜的情況，仲裁員更容易處理。其次，我國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定并沒(méi)有進(jìn)行明確具體的規(guī)定，而在糾紛發(fā)生時(shí)，仲裁員不僅可以適用有關(guān)法律的規(guī)定，還可以適用比較普遍的行業(yè)習(xí)慣。所以，通過(guò)仲裁機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)符合快速高效的理念。