劉　敏吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春　130033

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品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)廣播電臺(tái)認(rèn)知程度的影響

劉敏
吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春130033

摘要品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)廣播電臺(tái)的認(rèn)識(shí)程度影響比較大，本文立足于廣播電臺(tái)節(jié)目，分析是其延續(xù)性節(jié)目對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度的影響。

關(guān)鍵詞品牌節(jié)目；延續(xù)；廣播電臺(tái)；認(rèn)知程度；影響

電視、廣播以及報(bào)紙是新聞傳播的三大重要途徑，在信息傳播中發(fā)揮著重要的作用。隨著科技不斷發(fā)展，對(duì)新聞傳統(tǒng)的途徑產(chǎn)生直接的影響，科技進(jìn)步衍生出新聞媒體發(fā)展的新形勢(shì)，如新媒體。廣播電臺(tái)在新的媒介下，競(jìng)爭(zhēng)力衰減，而如何保證廣播電臺(tái)在新聞媒體高速發(fā)展的今天不被淘汰，最為主要的就是廣播電臺(tái)品牌節(jié)目的延續(xù)。那么如何將品牌節(jié)目延續(xù)，并提升對(duì)廣播電臺(tái)的認(rèn)知程度是新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

1　廣播電臺(tái)品牌節(jié)目現(xiàn)狀分析

1.1缺乏新穎性

廣播電臺(tái)節(jié)目在電視媒體傳播逐漸增強(qiáng)，以及報(bào)紙傳播迅速的競(jìng)爭(zhēng)中，其節(jié)目發(fā)展略顯遜色。那么對(duì)其出現(xiàn)這樣的問(wèn)題進(jìn)行分析，主要是由于廣播電臺(tái)的節(jié)目缺乏一定的新穎性。也就是說(shuō)，廣播電臺(tái)節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新，而在新媒體逐漸出現(xiàn)的媒介中，沒(méi)有生命力的節(jié)目，將沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2品牌老化

很多廣播電臺(tái)節(jié)目被人們所熟知，被年齡比較大的聽(tīng)眾所喜歡，但是新生的電臺(tái)節(jié)目卻不能吸引人的注意，主要的原因有兩點(diǎn)：第一，年限比較久遠(yuǎn)的品牌電臺(tái)節(jié)目中，如“小喇叭”“星星火炬”“午間30分鐘”等電臺(tái)節(jié)目，所吸引的聽(tīng)眾比較固定；第二，節(jié)目的品牌老化，難以吸引其他領(lǐng)域的聽(tīng)眾［1］。

2　品牌節(jié)目延續(xù)對(duì)廣播電臺(tái)認(rèn)知程度的影響分析

2.1廣義認(rèn)知影響

從廣義上，品牌節(jié)目延續(xù)對(duì)廣播電臺(tái)認(rèn)知成都的影響。很多年齡偏大的中年人以及老年人，在電視技術(shù)發(fā)展不發(fā)達(dá)的年代，大部分是聽(tīng)著中央人民廣播電臺(tái)的節(jié)目長(zhǎng)大的，這些品牌節(jié)目在人們的心中地位不可取代。這些廣播節(jié)目大部分都是當(dāng)年廣播界的名牌節(jié)目，乃至現(xiàn)代在廣播電臺(tái)中的地位依然很重要。這些名牌廣播電臺(tái)節(jié)目為人們留下了深刻的印象，以其獨(dú)特的魅力延續(xù)至今。由此可見(jiàn)，品牌電臺(tái)節(jié)目的延續(xù)，在廣播電臺(tái)中所引發(fā)的影響效果比較大。

2.2狹義認(rèn)知影響

以吉林省松原市的人民廣播電臺(tái)為例進(jìn)行認(rèn)知程度影響分析。1993年，松原人民政府成立了一家地級(jí)廣播電臺(tái)，由于該電臺(tái)成立比較早，資歷比較淺，在電臺(tái)開(kāi)展的初期并未獲得預(yù)計(jì)的收視效果。伴隨著節(jié)目策劃水平的日益提升，以及主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升，經(jīng)過(guò)5年的努力，該廣播電臺(tái)涌現(xiàn)出多個(gè)品牌節(jié)目，收視節(jié)節(jié)攀升。其中比較突出的有《田野風(fēng)》《七色花》《相約伊甸園》等。其中，《田野風(fēng)》在松原市反響強(qiáng)烈，好評(píng)如潮。該檔節(jié)目以其特殊的播報(bào)形式以及新穎取材角度，為松原市人民廣播電臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了新鮮血液。同時(shí)由于該檔節(jié)目也使得電臺(tái)的影響逐漸擴(kuò)大，由此可見(jiàn)這是品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)電臺(tái)知名度的提升。

隨著電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，節(jié)目品牌對(duì)電臺(tái)的影響不能忽視，品牌節(jié)目與電臺(tái)之間的關(guān)系密切，二者相輔相成，相互促進(jìn)。品牌節(jié)目的發(fā)展，能夠讓更多的聽(tīng)眾了解電臺(tái)，去關(guān)注電臺(tái)，而電臺(tái)的發(fā)展也為品牌節(jié)目提供了空間與平臺(tái)。

3　如何建設(shè)廣播電臺(tái)的品牌認(rèn)知度

3.1廣播電臺(tái)與新媒體融合，提升品牌電臺(tái)的知名度

從以上實(shí)例中分析得出，很多品牌電臺(tái)存在著難以創(chuàng)新以及節(jié)目模式老化的問(wèn)題，而在新時(shí)期，科技高速發(fā)展，很多新型的信息傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。在這樣的基礎(chǔ)上，為了保持廣播電臺(tái)的品牌節(jié)目發(fā)展，需要將廣播電臺(tái)品牌節(jié)目與新媒體信息平臺(tái)相結(jié)合，以新形勢(shì)帶動(dòng)舊形式發(fā)展的模式，促進(jìn)廣播電臺(tái)品牌節(jié)目的延續(xù)。如在微博上建立品牌廣播平臺(tái)，以推廣的形式，吸引更多的聽(tīng)眾。在這樣的模式下，微博的關(guān)注人數(shù)比較多，且大部分為年輕化群體，因此在建立品牌廣播節(jié)目中，能夠?qū)⒏幽贻p化的聽(tīng)眾吸引到品牌廣播中，促進(jìn)廣播節(jié)目的延續(xù)。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)的環(huán)節(jié)中，一方面能夠提升其知名度；另一方面能夠促進(jìn)廣播電臺(tái)改革，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的廣播，并保持廣播電臺(tái)能夠在媒介融合大環(huán)境下的地位［2］。

3.2廣播電臺(tái)品牌形象專(zhuān)業(yè)化

將品牌節(jié)目進(jìn)行延續(xù)，需要從專(zhuān)業(yè)化角度提升其品牌形象。在廣播電臺(tái)品牌形象塑造中，第一形象就是主持人，以鳳凰衛(wèi)視為例，其中每一位主持人都有著鮮明的主持風(fēng)格：竇文濤的機(jī)智風(fēng)趣、陳魯豫的親切細(xì)膩、曾子墨的智慧犀利等。在記者以及評(píng)論員上培養(yǎng)明確的踐行戰(zhàn)略目標(biāo)。在社會(huì)新聞心理學(xué)調(diào)查中表示，社會(huì)受眾在選擇新聞對(duì)象時(shí)，比較傾向于接受他們喜歡的傳播者，以及所他們所提供的新聞廣播信息。廣播電臺(tái)的主持人的品牌效應(yīng)，在社會(huì)受眾中，存在一定的情感忠誠(chéng)度，而這種忠誠(chéng)度，在特定的人群中具有特殊的影響力。而就是因?yàn)檫@些特殊的影響力能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的收視率。廣播電臺(tái)還要特別注意傳播對(duì)象的差異性。要想樹(shù)立品牌就需要語(yǔ)音有專(zhuān)業(yè)性，例如在面對(duì)服務(wù)類(lèi)、談話類(lèi)、民生類(lèi)內(nèi)容時(shí)，在語(yǔ)言上盡量避免晦澀難懂，應(yīng)該注重使用明快口語(yǔ)化的語(yǔ)言，減少為受眾收聽(tīng)?zhēng)?lái)的阻礙。但是在專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目中，受眾群體專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)，類(lèi)似金融類(lèi)、商務(wù)類(lèi)節(jié)目時(shí)，語(yǔ)言應(yīng)該更具深度與廣度。

3.3品牌主持人的塑造

對(duì)廣播電臺(tái)品牌節(jié)目進(jìn)行延續(xù)，品牌主持人的塑造是關(guān)鍵。主持人是新聞事件傳播的關(guān)鍵因素，主持人的形象，不能脫離媒體軌跡而單獨(dú)存在，廣播電臺(tái)品牌主持人的專(zhuān)業(yè)化的水準(zhǔn)一直受到關(guān)注。專(zhuān)業(yè)化的播音主持發(fā)展對(duì)于主持人而言，不僅需要對(duì)欄目的基本知識(shí)進(jìn)行熟練掌握，還能在節(jié)目主持中，將專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)用自如。隨著科技不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)品牌主持人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不斷提高。社會(huì)發(fā)展受眾對(duì)廣播電臺(tái)主持專(zhuān)業(yè)化提出更高的要求。

現(xiàn)代科技培養(yǎng)下的主持人在對(duì)綜合知識(shí)進(jìn)行掌握的同時(shí)，還需要不斷提高自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)播音主持藝術(shù)能力多元化發(fā)展。主持人的形象塑造，需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，在形象素質(zhì)方面，不僅具有專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，還要具有較為出色的語(yǔ)言能力、對(duì)新聞的敏銳洞察力，以及對(duì)新生事物的說(shuō)服力。

在實(shí)際的廣播電臺(tái)節(jié)目主持中，對(duì)主持人的語(yǔ)音表達(dá)進(jìn)行嚴(yán)格要求。其語(yǔ)音表達(dá)需要特別注意表意清晰、明白無(wú)誤。如果主持人的語(yǔ)音比較含糊，容易引起歧義。由于漢語(yǔ)語(yǔ)言表達(dá)的多義性，在不同的語(yǔ)言表達(dá)方式下，將會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)句含義的多樣性。同時(shí)廣播播音的聲音也是重點(diǎn)，在語(yǔ)言傳播過(guò)程中，聲音在語(yǔ)言傳播民眾具有瞬時(shí)性，語(yǔ)言一旦出現(xiàn)模糊不清的現(xiàn)象，在受眾中將會(huì)產(chǎn)生疑慮，并對(duì)信息收聽(tīng)造成影響，最終影響信息的傳播效果。

4　結(jié)論

綜上所述，品牌廣播節(jié)目的發(fā)展以及延續(xù)實(shí)際上是一門(mén)藝術(shù)的延續(xù)，對(duì)廣播電臺(tái)的認(rèn)知程度有著直接的影響。本文對(duì)廣播電臺(tái)品牌節(jié)目現(xiàn)狀分析，第一是缺乏新穎性，第二品牌老化。為了提升廣播電臺(tái)品牌節(jié)目的知名度，提出了以下對(duì)策，首先廣播電臺(tái)應(yīng)與新媒體融合，塑造專(zhuān)業(yè)化廣播電臺(tái)品牌形象，其次塑造品牌主持人。

參考文獻(xiàn)

［1］鄒繼欣.品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)廣播電臺(tái)認(rèn)知程度的響影［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（2）：134-135.

［2］湯曉芳.從交通廣播看廣播品牌戰(zhàn)略的突圍與缺失［D］.南昌：南昌大學(xué)，2006.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0054-02

作者簡(jiǎn)介：劉敏，助理編輯，研究方向?yàn)殡娕_(tái)新聞編輯。