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      淺析VI設(shè)計(jì)中色彩的重要作用

      2016-12-01 03:16:03李雪利山東女子學(xué)院山東濟(jì)南250300
      人間 2016年11期
      關(guān)鍵詞:色彩運(yùn)用色彩

      李雪利(山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)

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      淺析VI設(shè)計(jì)中色彩的重要作用

      李雪利
      (山東女子學(xué)院,山東 濟(jì)南 250300)

      摘要:色彩作為一種先聲奪人的傳達(dá)要素,在現(xiàn)代V I設(shè)計(jì)中更有著不可忽視的重要作用,在視覺(jué)上帶給人最直接的沖擊力。可以說(shuō)色彩是一種感性的知覺(jué)和視覺(jué)相互混合的形式,它可以以無(wú)聲的形式向人們傳達(dá)一種觀念。因此,本文主要分析、探討色彩在V I設(shè)計(jì)中的作用。

      關(guān)鍵詞:V I設(shè)計(jì);色彩;色彩運(yùn)用

      設(shè)計(jì)是人類藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用,是人類的進(jìn)步及現(xiàn)代科學(xué)的展現(xiàn)。人們對(duì)色彩更有著非常復(fù)雜而微妙的心理變化。如果這個(gè)世界上失去了色彩,所有的事物就失去了自我,沒(méi)有了靈魂,我們只能束手無(wú)策。所以在這個(gè)奇妙的世界里,我們的生活因?yàn)槎嘧硕嗖什庞幸饬x。 在V I設(shè)計(jì)中,色彩是審美活動(dòng)中很活躍的一個(gè)要素,成功的色彩搭配可以讓人產(chǎn)生美感,留下深刻印象,使企業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生微妙的共鳴。

      V I設(shè)計(jì)中,色彩主要包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色,標(biāo)準(zhǔn)色一般不宜超過(guò)三種,多以標(biāo)志色為依據(jù), 標(biāo)志色作為核心的色彩體系,體現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)屬性和情感歸屬,與同行業(yè)有著差異和特色,用來(lái)象征企業(yè),樹(shù)立品牌形象,并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中(所有媒體廣告上的制定色彩)。輔助色的主要功能是根據(jù)環(huán)境的需要對(duì)基礎(chǔ)色進(jìn)行輔助說(shuō)明,完整的色彩體系在信息傳播過(guò)程中相得益彰,有著特別強(qiáng)烈的傳達(dá)效果和被認(rèn)知效果。

      色彩作為傳達(dá)信息的一種途徑,不僅僅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能,而且還有不可限量的市場(chǎng)推動(dòng)力。企業(yè)形象的色彩體系選擇往往帶著濃厚的企業(yè)背景,企業(yè)V I設(shè)計(jì)中的色彩關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展,而企業(yè)色彩的不斷變遷又往往依賴于各方面的綜合因素。因此,色彩被企業(yè)形象賦予“活的靈魂”。

      VI設(shè)計(jì)發(fā)展到今天,表面形式化的著色已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被消費(fèi)者所認(rèn)同和滿足,而是對(duì)它有更深層次要求。因此,在色彩選擇上設(shè)計(jì)師可以大膽嘗試不同的色彩搭配,這樣對(duì)企業(yè)的主題形象有更明確的選擇。不同的色彩搭配法是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)師追求V I設(shè)計(jì)的有力手段之一。而今,有更多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始不斷追求色彩個(gè)性化,旨在打破現(xiàn)代色彩搭配中如出一轍、乏味單一的設(shè)計(jì)風(fēng)格,開(kāi)始追求個(gè)性鮮明、具有創(chuàng)意色彩搭配的獨(dú)特方式,并在 V I設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。

      在進(jìn)行 V I設(shè)計(jì)前,設(shè)計(jì)師必須充分調(diào)查了解該企業(yè)的文化背景和文化理念,總結(jié)概括出該企業(yè)行業(yè)和同類企業(yè)行業(yè)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn),發(fā)現(xiàn)該行業(yè)獨(dú)有的特色,針對(duì)該特色進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

      企業(yè)不同、環(huán)境不同,因而形成的文化差異也是不一樣的。V I設(shè)計(jì)中,色彩系統(tǒng)是彰顯企業(yè)個(gè)性的一個(gè)重要元素,鮮明的色彩個(gè)性會(huì)直接給人留下最深刻的印象,形成別具一格的色彩沖擊,讓消費(fèi)者主動(dòng)了解企業(yè),認(rèn)識(shí)企業(yè)。通過(guò)色彩獨(dú)特的視覺(jué)刺激與心理感受,可以體現(xiàn)企業(yè)的文化理念和企業(yè)獨(dú)有的特質(zhì),體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和情感歸屬。

      色彩不僅僅是一種單一顏色,它可以和情感相互聯(lián)系,互相呼應(yīng)。色彩可以反映事物信息,反映人物心理,是一門(mén)非常有藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。我們天天都生活在多姿多彩的環(huán)境中,和它產(chǎn)生情緒、欲望。不一樣的色彩會(huì)引起人們不同的反響。如可口可樂(lè)公司LOGO的“紅色”,傳遞了“青春、運(yùn)動(dòng)、健康和熱情”;美國(guó)惠普公司的“藍(lán)色”傳遞“現(xiàn)代科技的發(fā)展和發(fā)展速度”;法國(guó)香奈兒的“金色”則傳遞了“一種時(shí)尚高貴、典雅浪漫......”

      如今,人們更加注重精神需求,現(xiàn)代設(shè)計(jì)師最重要的考慮因素就是色彩如何做到情感定位。更好地詮釋企業(yè)的精神和文化,做到符合消費(fèi)者的心理和生理及行為習(xí)慣,顯然已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

      在世人眼中,大自然的色彩搭配是多么豐富、美妙、和諧。不論動(dòng)物還是靜物,到處可以發(fā)現(xiàn)協(xié)調(diào)的色彩搭配——光鮮亮麗的同類色彼此照映,色彩鮮明的對(duì)比色,而這些鮮活的色彩又完美配合著周邊的事物, 這就好比在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,多種色彩共同存在于一個(gè)視覺(jué)空間內(nèi),色彩之間的相互作用表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈,從而可以提高設(shè)計(jì)作品的趣味性,但同時(shí)也很容易引起視覺(jué)上的審美疲勞。這時(shí)就需要利用低飽和度色彩進(jìn)行調(diào)和,以達(dá)到和諧舒適的效果。

      無(wú)論是人類與色彩的關(guān)系,生活與色彩的關(guān)系,還是色彩與色彩的關(guān)系,對(duì)于一件作品的誕生來(lái)說(shuō)都是非常重要的。一個(gè)成功的V I設(shè)計(jì)案例,可以給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的生命力和激情。所以,設(shè)計(jì)師更要懂得色彩在設(shè)計(jì)中的重要性。我們必須用專業(yè)的知識(shí)和眼光去觀察、去發(fā)現(xiàn),才能找到符合企業(yè)的色彩。是以,作為一個(gè)合格的 V I設(shè)計(jì)師必須腳踏實(shí)地,從不同角度、不同方面,根據(jù)環(huán)境和背景在消費(fèi)者視覺(jué)和心理上的作用,設(shè)計(jì)出與眾不同的作品,以提高人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度,提升品牌的影響力。

      概念設(shè)定階段:

      紅色: 積極的、健康的、溫暖的......

      橙色: 和諧的、溫情的、任性的......

      黃色: 明快的、希望的、輕薄的......

      綠色: 成長(zhǎng)的、和平的、清新的......

      綠色: 誠(chéng)信的、理智的、消極的......

      紫色: 高貴的、細(xì)膩的、神秘的......

      黑色: 厚重的、古典的、恐怖的......

      白色: 潔凈的、神圣的、蒼白的......

      灰色: 平凡的、謙和的、中性的......

      參考文獻(xiàn):

      [1]徐洋.品牌與V I設(shè)計(jì)[M ].上海人民美術(shù)出版社,2006.12.7

      [2] 李鵬程.V I品牌形象設(shè)計(jì)[M ].北京: 人民美術(shù)出版社,2010.8.

      [3]周鈞.色彩設(shè)計(jì)與色彩心理[J].江蘇紡織,2009年3月

      [4]曹暉. V I-視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的美學(xué)形式與特征[J]文藝評(píng)論, 2006,(06).

      [5]郭一棟.淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技資訊.2009年04期.

      [6]夏井蕓華 色彩設(shè)計(jì)[M ].上海人民美術(shù)出版社,2010.

      [7]《品牌V I設(shè)計(jì)》作者: 王青劍著 頁(yè)數(shù): 186 出版日期: 2010.04

      [8]《V I設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》作者: 劉莎著 頁(yè)數(shù): 112 出版日期: 2010.01

      中圖分類號(hào):J524

      文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

      文章編號(hào):1671-864X(2016)04-0291-01

      作者簡(jiǎn)介:李雪利(1993—),女,漢族,山東聊城市人,大學(xué)本科,單位:山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)(數(shù)字媒體方向)專業(yè),研究方向:VI設(shè)計(jì)。

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