美國主流媒體如何調(diào)整對華報道框架
——以《華爾街日報》為例

文/康 健

美國主流媒體如何調(diào)整對華報道框架
——以《華爾街日報》為例

文/康 健

中美關(guān)系是當今世界上最重要的雙邊關(guān)系之一，也是美國媒體的主要報道內(nèi)容之一。將美國主流媒體關(guān)于中美關(guān)系的新聞報道作為文本分析，并通過分析文本的框架建構(gòu)過程來揭示美國媒體如何建構(gòu)中美關(guān)系、塑造中國形象、引導社會公眾對中國的理解和認知，具有重要的現(xiàn)實意義。

框架及媒介框架理論

一般認為，英國人類學家貝特森( Bateson) 在其著作《游戲與幻覺理論》中最早使用框架一詞，而框架理論最初來自社會學和心理學，后被美國社會學家戈夫曼（Goffman）用于文化社會學與新聞傳播領(lǐng)域的研究。在新聞傳播領(lǐng)域，框架分析主要用于探討媒體機構(gòu)與政治運作、新聞話語生產(chǎn)、特定社會群體的形象建構(gòu)等問題。它能夠被用來分析新聞文本及其文本的框架建構(gòu)過程，揭示新聞報道如何建構(gòu)社會成員對于社會現(xiàn)實的集體理解和認知。

所謂媒介（新聞）框架指的是媒體機構(gòu)通過對新聞事件的事實、特點、具體細節(jié)和產(chǎn)生影響等方面進行信息的選擇性編輯、傳播或刪除，形成媒體機構(gòu)對該新聞事件的理解和思考架構(gòu)（也稱之為框架）。在框架內(nèi)，新聞事件的某些部分被凸顯出來，而被媒體機構(gòu)認為無關(guān)緊要的或是不想凸顯的信息則被過濾。媒介（新聞）框架涉及的要素有新聞議題、新聞關(guān)鍵詞、新聞報道方式等，這些都是直觀具體的，但也反映著媒體機構(gòu)的編輯方針和價值取向，具有一定的規(guī)律性。

《華爾街日報》涉華報道框架分析

《華爾街日報》對中美關(guān)系的主要關(guān)注點。媒介框架理論認為，媒介（新聞）框架就是符號工作者組織言說（包括口語與視覺）的過程，它的作用主要體現(xiàn)在選擇、凸顯、重組、強調(diào)和排除。在美國主流媒體設(shè)置的報道議程中，哪些話題被“凸顯”并予以 “強調(diào)”？

本文選取美國《華爾街日報》（The Wall Street Journal）（東部版）報道作為研究對象?！度A爾街日報》是一份在全世界具有重要影響力的美國主流報紙，其東部版在紐約出版發(fā)行，更能反映美國對中國的看法，廓清中國在美國主流社會中的鏡像。本文所有的樣本均來自國家圖書館Proquest 數(shù)據(jù)庫所收錄的《華爾街日報》（東部版），選取主題為“international relations-us - china”（中美關(guān)系）、時間在2013年11月1日至2015年12月31日之間的所有報道，共得到報道樣本39篇。通過人工閱讀對報道樣本進行判別，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)安全”“朝鮮問題”和“南海問題”是報道較為集中的三大領(lǐng)域。其中，以“網(wǎng)絡(luò)安全”為主要報道內(nèi)容的樣本共7篇，以“朝鮮問題”為主要報道內(nèi)容的樣本共4篇，以“南海問題”為主要報道內(nèi)容的樣本共9篇。

《華爾街日報》的多篇報道，也明確指明了中美之間近年來最具爭議的問題。如《中美峰會揭示中國動機》（U.S.-China Summit Reveals Beijing's Drive——X i's Push for a Meeting Underscores His Growing Authority, Ambition to Recast Bilateral Ties; Obama's Delicate Balance）一文指出，美國官員希望習近平主席同美國總統(tǒng)奧巴馬在安納伯格莊園會晤期間能夠發(fā)展私人友誼，并深入討論中美之間最具爭議的問題，特別是朝鮮問題、網(wǎng)絡(luò)安全和亞洲的海上爭端。在《習奧會“賭注”》（Stakes Are High for Summit——Future of U.S.-China Relationship Is Focus as Two Leaders Meet in California）一文中也報道，奧巴馬政府為習奧安納伯格會晤提交了一系列經(jīng)濟和安全議題，其中有很多是困擾中國多年的問題。在所有議題中，中國的網(wǎng)絡(luò)間諜活動、朝鮮的核計劃、亞洲海上爭端以及中國的市場改革被置于優(yōu)先討論的地位。

《華爾街日報》如何建構(gòu)中美利益的關(guān)鍵交匯點。美國學者托馬斯·博克指出，美國的民眾并無可靠渠道了解中國的實際情況。美國的媒體和官方輿論“設(shè)定了關(guān)于中國的認識、思想以及解釋”，然后傳送給美國民眾，“民眾對這些看法的接受和認同最終將支持統(tǒng)治階級的利益”。圍繞中美爭鋒的關(guān)鍵問題，《華爾街日報》進行了怎樣的 “解釋”和“強調(diào)”？

網(wǎng)絡(luò)安全：中國被定位為“竊密者”。在《華爾街日報》的持續(xù)報道中，中國被建構(gòu)成為美國商業(yè)信息和專有技術(shù)的“竊密者”，對美國網(wǎng)絡(luò)安全構(gòu)成重大威脅。中國網(wǎng)絡(luò)攻擊能力發(fā)展迅速，并可通過網(wǎng)絡(luò)造成美國電網(wǎng)癱瘓，中國對美國網(wǎng)絡(luò)安全已構(gòu)成“關(guān)鍵威脅”。 特別是2013年曼迪昂特《APT1:揭露中國網(wǎng)絡(luò)間諜單位》的報告指稱中國軍人竊取美國商業(yè)機密以來，美國政府通過各種渠道對中國施壓，造成了中美網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)系的緊張局面，美國已將對中國的網(wǎng)絡(luò)入侵的反對提升至“最高級別”（at the highest levels）。

海上爭端：中國被塑造成航行和航海自由的“妨礙者”。冷戰(zhàn)結(jié)束后，美國政府逐漸改變了冷戰(zhàn)時期對南海爭端相對超脫的“中立”和“不介入”立場，開始積極介入和干涉南海爭端。2012-2015年的《華爾街日報》報道就體現(xiàn)了美國在南海問題上的立場轉(zhuǎn)變，報紙多次以社論（editorial）的形式為美國介入南海問題的“法律正義”與“道德正義”進行輿論造勢，讓美國軍事力量在南海“師出有名”。更值得關(guān)注的是，美國對于南海主權(quán)爭議的表態(tài)也開始發(fā)生變化，不再提“美國對各方競爭性的南海島礁主權(quán)要求的法律優(yōu)劣不持立場”。伴隨美國選邊站、拉偏架的立場進一步升級，《華爾街日報》從隱晦質(zhì)疑中國在南海的主權(quán)主張的合法性，發(fā)展到明確指出中國對南海的主權(quán)主張是“非法的”。如談到中國在南海的主權(quán)，《華爾街日報》從“competing territorial claims”（有爭議的領(lǐng)土申索）過渡到以“非法的、沒有根據(jù)的、虛假的、錯誤的、完全沒有主權(quán)”（Beijing's maritime pretensions 、illegitimate territorial claims、baseless sovereignty claims、illegally claims air and sea sovereignty、false claims、no sovereign claims）等詞來定義中國對南海主權(quán)的申索。

半島問題：中國被形容成流氓政府的“袒護者”。對于半島問題，《華爾街日報》的報道內(nèi)容總體上可以歸納為：中國是朝鮮最大的援助國、外國投資者和貿(mào)易伙伴，中國應以其經(jīng)濟杠桿說服朝鮮放棄其核武器計劃；中國認為朝鮮是其抵制美國的戰(zhàn)略性緩沖區(qū)域，因此中國拒絕對朝鮮進行制裁；半島局勢緊張，中國可能會加大軍事部署，從而帶動東北亞地區(qū)軍備競賽，形成比朝鮮核試更危險的地區(qū)不穩(wěn)定因素?？傊?，中國被塑造成在半島和平問題上擁有極大影響力，甚至是解決半島問題的關(guān)鍵所在，卻出于自身利益不愿積極作為的“不合作者”。甚至更近一步，中國被指責為“流氓政府”的“袒護者”。在《中國打“韓國”牌》（China Plays the South Korea Card ）一文指斥中國選擇與流氓政權(quán)、修正主義勢力和破壞性的行為站在一起，攻擊中國持續(xù)支持朝鮮、俄羅斯、伊朗和敘利亞的流氓政府。還攻擊中國與那些試圖破壞全球穩(wěn)定的利益集團的利益一致，而不是與全力維護和平的利益集團的利益一致。該文同時認為，對中國來說，不再支持世界各地的危險分子，不再支持朝鮮，為時尚遠。

關(guān)于中美關(guān)系的媒介框架的變化。毫無疑問，《華爾街日報》在2012-2015年間關(guān)于中美關(guān)系的報道是消極和負面的，缺乏客觀性。本文從Proquest 數(shù)據(jù)庫按照“international relations-us - china”（中美關(guān)系）主題繼續(xù)選取報道樣本研究，時間跨度集中在1992-2010年內(nèi)。研究主要集中在對華態(tài)度和傾向上，可以發(fā)現(xiàn)，在較長時間跨度內(nèi)《華爾街日報》對華報道框架的基調(diào)有著明顯變化。

1992年，鄧小平南巡講話發(fā)表后，中國開啟新一輪經(jīng)濟體制改革。在《華爾街日報》的報道中，1990-2002被定位為進步和崛起的時代，始于90年代的經(jīng)濟體制改革被認為是此后十余年中國經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)，中國推出一系列影響深遠的經(jīng)濟改革，最終于2001年成功加入世界貿(mào)易組織。這一時期，中美關(guān)系在動蕩中不斷發(fā)展。一方面中美關(guān)系起伏不定，另一方面中美關(guān)系在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的突破，經(jīng)貿(mào)關(guān)系已經(jīng)發(fā)展成中美關(guān)系的重要基礎(chǔ)，被稱為是兩國關(guān)系的“壓艙石”。特別是1997年和1998年兩國元首自“冷戰(zhàn)”后實現(xiàn)首次互訪，中美政治關(guān)系出現(xiàn)了改善的勢頭。這一時期《華爾街日報》的對華報道，正面和積極的報道開始增多。

2002-2010年，這一時期中國經(jīng)濟繁榮發(fā)展，年均增長超過10%，使中國在2010年成為全球第二大經(jīng)濟體，中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系繼續(xù)快速發(fā)展?！?·11”事件后到2009年奧巴馬總統(tǒng)訪華將近8年多的時間，中美關(guān)系進入一個相對穩(wěn)定的發(fā)展時期。這一時期，《華爾街日報》更多選用進步和發(fā)展的框架來報道中國。

2010年開始，中國成為全球第二大經(jīng)濟體，中國逐步發(fā)展成為全球第一大出口國、第一大吸收外資國、第一大外匯儲備國，中美力量對比發(fā)生非常大的量變，這個量變導致雙方的心態(tài)都發(fā)生了很大變化，尤其是這種力量對比的變化，使美國在對華政策上沒有了十年前的自信和從容。美國的焦慮感在上升，自信心在下降。在美國看來，中國已從潛在的防范對象轉(zhuǎn)變成為最大的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，對華防范及打壓意識陡然增加。習近平總書記上任以來，中國在多個爭議問題上強力維護國家主權(quán)，展現(xiàn)了積極進取的外交姿態(tài)，美國方面的疑慮更為加深?！度A爾街日報》的對華媒介框架，更加關(guān)注中國對國際秩序的挑戰(zhàn)。

媒介框架變化的根本原因。媒介框架的生成受到國家利益的直接影響。2010年以后，《華爾街日報》對華報道以消極和負面報道為主，究其原因，中美實力對比發(fā)生顯著變化，美國強化對華競爭、加緊維護其國際秩序主導權(quán)是導致媒介框架變化的根本原因。具體來看，中國被建構(gòu)成為美國商業(yè)信息和專有技術(shù)的“竊密者”，是因為隨著中國技術(shù)力量的不斷增強，美國擔憂中國成為其全球網(wǎng)絡(luò)治理主導權(quán)的競爭對手，挑戰(zhàn)美國在網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)導地位。因此，美國政府和美國媒體一再將中國塑造成網(wǎng)絡(luò)安全的“加害者”，要求中國遵守按照美國國家利益和戰(zhàn)略目標而制定的國際規(guī)則，從而在網(wǎng)絡(luò)空間領(lǐng)域?qū)χ袊M行“防范”和“遏制”。

關(guān)于海上爭端，《華爾街日報》竭力將中國描述成航海和航行自由的“妨礙者”，借此將中國置于違背國際法的“道德低地”。同時，通過《華爾街日報》等主流媒體的渲染，美國將自己打扮成維護航海和航行自由的“正義之師”，使其作為一個遠隔萬里的 “局外人”有借口深度參與南海問題，繼續(xù)維護其海上霸權(quán)。在半島問題上，中國被塑造為“麻煩制造者”的“袒護人”，既可以把半島矛盾激化的責任推給中國，讓中國在半島問題上失去國家道義的制高點；又可以凸顯美國在解決半島問題中的重要性，讓美國深度介入東亞事務(wù)的行動正當化，美國借朝核問題加強東亞軍事部署、強化軍事同盟，繼續(xù)保持在東亞的霸主地位。

媒介框架和受眾框架的互動。朔伊費勒教授（Dietram A Scheufele）認為，媒介框架和受眾框架存在互動，往復運動形成循環(huán)式反饋?！度A爾街日報》將中國描述成為一個咄咄逼人、野心勃勃的“挑戰(zhàn)者”，意欲在全球挑戰(zhàn)美國主導的國際秩序，在媒體的放大下，這一形象“建構(gòu)”會加深美國公眾對中國的負面形象。對華消極的受眾框架會反作用于媒介框架，因為媒體機構(gòu)的新聞報道，需要迎合信息接收者的口味與需要，以保障媒體機構(gòu)盈利。以此循環(huán)往復，導致對華負面的意見、態(tài)度不斷強化。而不斷強化的民意態(tài)度，有可能影響政府決策，進而催生出不利于中美發(fā)展的政策行動。

正面和積極的國際輿論環(huán)境，有利于中美關(guān)系發(fā)展。誠然，媒體并非決定中美關(guān)系走向的根本原因，但鑒于美國主流媒體在塑造中國國家形象中的重要作用，當前應繼續(xù)優(yōu)化對外傳播策略，向包括美國媒體之內(nèi)美國各界闡釋，中美之間并非零和博弈，中美相互依存，美國采取更加合作的政策，中國的繁榮發(fā)展將有利于美國。

作者單位 中國傳媒大學