彭浩

摘 要 民生新聞欄目的核心是以民為本進行新聞傳播，被很多電視觀眾所喜愛，也正是因這樣的因素使得近年來的民生新聞欄目數(shù)量持續(xù)上升，可以說整個電視民生新聞欄目實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。但與此同時，受市場競爭的影響，電視民生新聞欄目在發(fā)展中也遇到了很多的問題，最常見的就是同質(zhì)化、庸俗化等，這些問題的存在無疑會影響電視民生新聞欄目的發(fā)展。鑒于此，文章從電視民生新聞欄目的品牌打造入手，提出了幾點創(chuàng)新發(fā)展策略，以期能促使電視民生新聞欄目實現(xiàn)健康持久發(fā)展。

關鍵詞 電視；民生新聞欄目；品牌打造；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0149-02

在行業(yè)競爭加劇的環(huán)境中，電視民生新聞欄目因自身獨特的視角、很強的新聞貼近性等特點使其成了電臺的競爭核心。在《南京零距離》播出之后，很多地區(qū)的電視民生新聞欄目數(shù)量都在增加，進而使得欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇，進而影響了電視欄目的效益。為此，必須要改善觀念，認識到品牌才是欄目的立足之本，強化品牌打造，才能吸引觀眾。所以文章重點研究了電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新的有關內(nèi)容，僅供參考。

1 電視民生新聞欄目簡述

自電視民生新聞欄目出現(xiàn)之后，其受到了社會各界的廣泛關注，與此同時有關電視民生新聞欄目的研究也在增加，這樣的情況下就使得很多民生問題被挖掘出來，然后就產(chǎn)生了這種獨特的報道形式。但整體上看，當前相關領域中對電視民生新聞欄目的研究還未形成一個統(tǒng)一、權威的概念界定，通常對電視民生新聞欄目理解的就是在站在民眾的角度上反映其生活內(nèi)容，本質(zhì)上屬于新聞報道的新發(fā)展。結(jié)合前人的研究成果，筆者認為，電視民生新聞欄目通俗地講即以民為本，關注民眾生活中的問題和困難，以此拉近觀眾和新聞欄目之間的距離，可見做好電視民生新聞欄目能更好地促進和諧社會的

建設。

2 電視民生新聞欄目品牌打造過程中存在的問題

2.1 同質(zhì)化問題

電視民生新聞欄目對多數(shù)觀眾的吸引力都很大，所以很多電臺開始不斷推出各自的電視民生新聞欄目，但是在欄目的品牌打造中因缺少創(chuàng)意就會模仿其他電臺，進而使得電視民生新聞欄目的同質(zhì)化問題不斷加劇。因為不能進行現(xiàn)場直接采訪，所以很多地方電臺就開始引用其他電臺播放的新聞，而且創(chuàng)作中也沒有進行深入的分析和挖掘，使得欄目播放讓觀眾感覺毫無創(chuàng)意。另外，現(xiàn)在有些地方有多個電視民生新聞欄目，或者是同頻道也會類似的電視民生新聞欄目。由于新聞資源比較有限，所以在某個亮點新聞出現(xiàn)后，這樣內(nèi)容通常在很多民生電臺都能看到，進而影響了電視民生新聞欄目的傳播功能。同質(zhì)化問題的最直接后果是降低觀眾的觀看興趣，長期下去就會進一步降低新聞欄目的品牌影響力。

2.2 庸俗化問題

電視民生新聞欄目的重點在民生，因為其就是報告和民眾生活相關的新聞事件，以此讓民眾了解新聞，進而引發(fā)其他感想。由于目前的電視民生新聞欄目的競爭非常激烈，所以就出現(xiàn)了電視民生新聞欄目為迎合觀眾的愛好，側(cè)重播出觀眾喜歡的內(nèi)容，這樣在某些民眾惡俗心理的影響下，就使得電視民生新聞欄目也出現(xiàn)了庸俗化的問題[1]。還有部分電視民生新聞欄目為追求轟動效應，不惜歪曲新聞事件的真相，過度炒作，完全不顧媒體責任。若一味迎合觀眾口味，最終必然會出現(xiàn)被觀眾拋棄的結(jié)局。電視民生新聞欄目應該樹立自身的特有品牌，才能長久的吸引觀眾，同時還能受到觀眾的認可。

2.3 瑣碎化以及表層化問題

電視民生新聞欄目不僅要聯(lián)系民眾，還應該有很高的傳播度，通過新聞事件的傳播實現(xiàn)對民眾的正確引導。但現(xiàn)階段多數(shù)電視民生新聞欄目或多或少都有瑣碎化的問題，報道的內(nèi)容很多都是下水管道堵塞等生活瑣事。這種報告播放的次數(shù)多了就會影響觀眾的觀看興趣，進而可能會使觀眾質(zhì)疑新聞欄目的公信力。因而，電視民生新聞欄目不能將播放重點放在生活瑣事上，應該播報更有深度的內(nèi)容。

3 電視民生新聞欄目品牌打造的重要性分析

類似其他產(chǎn)品，電視民生新聞欄目也必須打造自己的品牌，以此體現(xiàn)新聞欄目的報道特色及風格等，進而實現(xiàn)市場價值。目前的電視民生新聞欄目已發(fā)展成了進行公共話語表述的交流平臺，和民生政策聯(lián)系緊密。在電視民生新聞欄目發(fā)展的過程中，品牌打造對欄目有很重要的意義[2]。第一，打造電視民生新聞欄目的品牌形象，能使欄目產(chǎn)生報道定位，進而實現(xiàn)別具一格的報道風格。第二，打造電視民生新聞欄目的品牌形象能提升觀眾的認可度和忠誠度。

4 電視民生新聞欄目品牌打造的創(chuàng)新發(fā)展

策略

4.1 強化電視民生新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展

近些年，在電視民生新聞欄目的競爭中，同質(zhì)化問題非常十分嚴重。所以，第一，應該加強對電視民生新聞欄目采編人員的培訓，選用創(chuàng)新型采編人員，進而為打造民生新聞欄目的品牌提供基礎的保障。第二，重視電視民生新聞欄目的策劃，還要抓好抓實，以此提升新聞欄目的可看性。只有保證欄目的內(nèi)容貼切、新穎、個性，才能吸引觀眾的注意力，進而實現(xiàn)欄目的長久發(fā)展。第三，做好主持工作，主持人在欄目占據(jù)很重要的位置，要求其要有很好的外貌和社會形象。這樣才能在提升欄目收視率的同時，還贏得社會各界的認可。此外，還可利用新媒體，加強民眾的參與度，以此提升欄目的影響力。

4.2 應用以人為本的品牌理念

電視民生新聞欄目的核心就是反映民生問題，因此取得的新聞信息必須和民眾的生活實際相吻合，深入基層形成以人為本的品牌理念。記者要對民生新聞素材進行詳細的了解，重點把握細節(jié)內(nèi)容，同時加強對新聞事件的深度挖掘。只有這樣才能使報告素材更貼近民眾生活，使電視民生新聞欄目能更好的服務于民眾，同時還促進了以人為本的品牌理念的形成。

4.3 加強深度解讀，形成品牌影響力

電視民生新聞欄目要想發(fā)展，就要反映民生問題，若新聞報道缺少深度，必然影響新聞欄目的報道效果。通常情況下，很多民眾在觀看民生新聞欄目時并不能了解事件背后的問題，所以，電視民生新聞欄目此時就應該深度解讀新聞事件，這樣在觀眾觀看中就加深了其對新聞報道的理解，進而產(chǎn)生更好的品牌影響力[3]。

4.4 強化新聞欄目的輿論引導力

對電視民生新聞欄目而言，輿論引導力也是很重要的。在出現(xiàn)一些突發(fā)事件后，特別是負面事件，對責任感和引導力強的電視欄目，其能很快看到事件的播報價值，提高事件正能量，積極引導民眾產(chǎn)生正能量，以此保證社會的和諧穩(wěn)定性。反之，就會使觀眾的心理承受過重，進而可能就會造成社會恐慌，影響社會穩(wěn)定性。因此，電視民生新聞應該按照民眾的內(nèi)心需要，體現(xiàn)言論引導作用，通過有效的引導，提升電視民生新聞欄目的公信力。

5 結(jié)束語

總而言之，社會發(fā)展的必然結(jié)果就是使信息技術水平不斷提升，這也就意味著未來的發(fā)展過程中電視民生新聞欄目必然會面臨新的挑戰(zhàn)。雖然現(xiàn)階段電視民生欄目在發(fā)展中還存在很多的問題，但是只有意識到品牌打造的重要性，然后結(jié)合實際完善相應的創(chuàng)新發(fā)展策略，比如以民為本、強化輿論引導力等，這樣才能有效提高電視民生新聞欄目的公信力，進而打造出符合觀眾需求的品牌欄目。

參考文獻

[1]李鍵.電視新聞欄目如何借力新媒體打造好品牌——宜賓廣播電視臺[J].宜賓科技，2015（2）：8-12.

[2]谷偉，王志永.電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展——以湖南經(jīng)視《經(jīng)視播報》為例[J].新聞知識，2014（7）：

73-74，42.

[3]蘇杭.探索民生新聞“新常態(tài)”——以遼寧省本溪市電視臺的民生新聞欄目為例[J].當代電視，2015（8）：

30-31.