論“花鳥畫技法”系列叢書的出版價(jià)值與社會(huì)影響

【摘要】近年來(lái)，梅若所著“花鳥畫技法”系列叢書因其極高的繪畫價(jià)值、思想價(jià)值被多次出版，久銷不衰。此系列書涉及的繪畫體裁豐富、技法精準(zhǔn)嫻熟、講解細(xì)致巧妙，既傳承了“海上畫派”優(yōu)秀的繪畫風(fēng)格，又融入了作者對(duì)“師法自然”的繪畫體驗(yàn)；既從內(nèi)容質(zhì)量上展現(xiàn)了梅若先生花鳥畫作品的高超水平，切合了當(dāng)下人們對(duì)繪畫藝術(shù)的需求，又在出版形式美感上給人以賞心悅目的審美體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】“花鳥畫技法”系列叢書；出版背景；出版價(jià)值；“海派”繪畫

【作者單位】吳勝景，樂(lè)山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院。

文化教育事業(yè)的發(fā)展離不開出版業(yè)的支持，對(duì)于美術(shù)教育來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的美術(shù)專業(yè)技法類叢書的出版，在為學(xué)校美術(shù)教育提供教學(xué)資源的同時(shí)，也為社會(huì)上繪畫學(xué)習(xí)氛圍的營(yíng)造奠定了基礎(chǔ)。學(xué)校教育與社會(huì)潮流的雙重需求，促使上海書畫出版社等單位盛邀上海最具實(shí)力的“海上畫派”代表畫家梅若先生，進(jìn)行了國(guó)畫技法系列叢書的編著。該套叢書一經(jīng)面世，便因其精湛的專業(yè)技法和文化價(jià)值引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，幾經(jīng)脫銷，反復(fù)再版。本系列叢書的暢銷盛況對(duì)其他美術(shù)技法叢書的市場(chǎng)銷售產(chǎn)生了巨大沖擊，由此引起了出版商的強(qiáng)烈關(guān)注。鑒于此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)此系列叢書的出版情況及其體現(xiàn)出的出版價(jià)值與社會(huì)影響等進(jìn)行探析。

一、“花鳥畫技法”系列叢書的出版及發(fā)行情況

1.叢書出版背景

近三十年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的回歸，社會(huì)上對(duì)國(guó)畫的熱度一路攀升，上到老干部大學(xué)，下到幼兒園，都開設(shè)了中國(guó)畫技法入門或啟蒙課，尤其是各地藝術(shù)培訓(xùn)班更視國(guó)畫為必開課程，但是，適合國(guó)畫教學(xué)的教材仍然比較匱乏。傳統(tǒng)的師徒傳授式的學(xué)習(xí)方式，極少通過(guò)教材進(jìn)行系統(tǒng)講授，學(xué)生觀摩教師的常規(guī)動(dòng)筆和講解，再通過(guò)領(lǐng)悟來(lái)掌握繪畫技法。而在當(dāng)下社會(huì)，不僅學(xué)校教育需要大批可作范本的高質(zhì)量教材及能體現(xiàn)出精湛技法和傳統(tǒng)文化價(jià)值的繪畫書籍，社會(huì)教育也更需要有高質(zhì)量且符合廣大國(guó)畫學(xué)習(xí)者需求的國(guó)畫技法書籍。

（1）相關(guān)書籍出版情況

目前，包括花鳥畫技法叢書在內(nèi)，已出版的國(guó)畫技法叢書已較難準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出一個(gè)完整的數(shù)字，不但一些專業(yè)美術(shù)出版社，諸如人民美術(shù)出版社、上海書畫出版社、福建美術(shù)出版社等在出版國(guó)畫技法書，一些非專業(yè)類美術(shù)出版社，例如，水利水電出版社、人民郵電出版社等也在爭(zhēng)先恐后地出版相關(guān)圖書。據(jù)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和孔夫子舊書網(wǎng)等幾大售書網(wǎng)站的圖書資料顯示，所有涉及國(guó)畫技法類的圖書現(xiàn)在已有200種之多。

（2）本套叢書出版動(dòng)機(jī)

我國(guó)出版的國(guó)畫技法類書刊雖然數(shù)量眾多，但良莠不齊。當(dāng)然，這其中還是有不少高質(zhì)量的技法書籍，比如，人民美術(shù)出版社出版的孫其峰與白雪石先生所著的“中國(guó)畫技法”系列叢書；天津楊柳青出版社出版的霍春陽(yáng)先生所著的《國(guó)畫技法指南》等。但即使是這些高質(zhì)量的繪畫技法書籍，也是基于畫家本人的所長(zhǎng)，針對(duì)繪畫技法中的某一部分進(jìn)行創(chuàng)作和編著，自然無(wú)法系統(tǒng)地進(jìn)行國(guó)畫技法的全面講授。例如，人民美術(shù)出版社出版的“中國(guó)畫技法”系列叢書中，白雪石先生側(cè)重于山水畫技法的講解，孫其峰先生也只是介紹了部分花鳥畫技法。這樣的編著雖然能在某一技法上給學(xué)習(xí)者提供參考，但是無(wú)法對(duì)國(guó)畫愛好者提供系列性的學(xué)習(xí)和審美體驗(yàn)。上海畫報(bào)出版社的社長(zhǎng)首先提出了這個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為，現(xiàn)在出版的技法書大多是個(gè)人寫自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容，因畫法各不相同，所以學(xué)習(xí)者較難掌握其系列技法。對(duì)于這樣的出版現(xiàn)狀，其他出版社也有共識(shí)，只是苦于沒(méi)有這樣的畫家出現(xiàn)：一是水平高，能代表當(dāng)代畫壇水平；二是畫風(fēng)與近代銜接，具有傳承性；三是畫路寬，精通體裁多；四是畫家身體健康，有充足的精力和時(shí)間編寫。梅若先生正好具備以上條件，首先他是正宗的“海派”繪畫的代表傳承者，不但師從“海派”名家潘君諾、江寒汀先生，而且遍學(xué)海上其他諸名家，全面掌握了前輩們的繪畫技法與繪畫精神，又能推陳出新，尤其精通花鳥、草蟲、走獸和戲曲人物。其次，梅若繪畫取材廣泛，繪畫技法嫻熟，對(duì)山水、花鳥、草蟲、翎毛、走獸、鱗介和人物無(wú)所不能；對(duì)巨幛、小品信手拈來(lái)；工筆、寫意揮灑自如，創(chuàng)作題材包羅萬(wàn)象，而且造型生動(dòng)，筆墨精妙。同時(shí)，梅若先生淡泊名利，生活清凈自好，而且一直熱衷于教育事業(yè)。因此，出版社洪?。ìF(xiàn)為上海中國(guó)畫院展覽負(fù)責(zé)人）著手聯(lián)系畫家梅若，開始了本套系列叢書的編著工作。

2.系列叢書出版發(fā)行及銷量情況

從2006年上海畫報(bào)出版社開始聯(lián)系梅若先生出版國(guó)畫技法書籍以來(lái)，至今已歷時(shí)十載。后來(lái)，多個(gè)出版社都參與到國(guó)畫技法書籍的出版工作中，已先后出版了《中國(guó)畫技法一點(diǎn)通》《花鳥畫技法十二講》《中國(guó)畫技法入門》等書籍，具體出版情況分為三個(gè)階段：

第一階段：2006年，上海畫報(bào)出版社出版了《中國(guó)畫技法一點(diǎn)通》。該套書共有四本，分先后出版。銷售情況一直良好，并應(yīng)讀者需求已再版6次。

第二階段：2012年1月，上海錦繡出版社出版的《國(guó)畫大課堂精編·花鳥畫技法十二講》，共分十二本，概括了所有花鳥畫技法的學(xué)習(xí)方法，是梅若先生所有系列叢書中數(shù)量最多、涉及內(nèi)容最廣、講解也最細(xì)膩的一套。該系列叢書影響力很大，銷量也很好，已再版多次，目前在新華書店、文軒書店等全國(guó)各大型書店皆有銷售。

第三階段：2015年8月，上海書畫出版社出版了《中國(guó)畫技法入門·鳥雀》，在新書發(fā)行之時(shí)，出版社在上海展覽中心舉行了現(xiàn)場(chǎng)簽字售書儀式。前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書的讀者絡(luò)繹不絕，并爭(zhēng)相與作者合影留念。此書一經(jīng)上市，立即取得了較好的銷售效果。因此，該出版社又在2016年8月繼續(xù)出版了本系列叢書第二本《中國(guó)畫技法入門·馬?！?。

二、“花鳥畫技法”系列叢書的出版價(jià)值

1.文化價(jià)值

文化價(jià)值不同于一般的物質(zhì)價(jià)值，它是思想價(jià)值和審美價(jià)值等的綜合體現(xiàn)，具有精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重屬性。對(duì)于圖書的出版，出版社在出版前既要對(duì)廣大受眾的文化需求進(jìn)行了解，更要對(duì)圖書本身所包含的文化價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)定[1]。因此，出版社所出圖書傳達(dá)出的知識(shí)信息會(huì)在思想追求、價(jià)值取向、審美判斷和社會(huì)主流意識(shí)等方面對(duì)讀者帶來(lái)一定的影響。

梅若先生浸潤(rùn)“海派”繪畫近六十年，“海派”精神所具有的“海納百川、有容乃大”的審美追求與文化底蘊(yùn)已經(jīng)深深根植于他的內(nèi)心?！盎B畫技法”系列技法書籍，雖然重在技法過(guò)程的教學(xué)講解，但其講解內(nèi)容的文化內(nèi)涵導(dǎo)向及繪畫品性的流露，不僅體現(xiàn)了海派繪畫的思想追求、文化審美以及對(duì)傳統(tǒng)繪畫技法的傳承等純粹文化價(jià)值，更充分體現(xiàn)出了系列叢書所具有的文化導(dǎo)向和思想追求。

2.引領(lǐng)時(shí)代潮流

高質(zhì)量的圖書出版，既要考慮圖書的文化價(jià)值，更需要考慮時(shí)代潮流。圖書的文化價(jià)值會(huì)隨著社會(huì)知識(shí)系統(tǒng)的更新、信息的實(shí)效性和社會(huì)環(huán)境的變化等出現(xiàn)衰減[2]。出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的獲得需要發(fā)行量的支撐，因此，在出版圖書時(shí)，出版者對(duì)時(shí)代潮流的把握就顯得尤為重要。雖然繪畫知識(shí)系統(tǒng)的更新比較慢，但是其固有的傳統(tǒng)文化魅力依然在社會(huì)上占有一定的地位。出版業(yè)、社會(huì)需求和教育界等的綜合因素，促進(jìn)了繪畫出版的發(fā)展。而梅若先生的繪畫系列叢書也正是在把握文化價(jià)值和時(shí)代潮流的基礎(chǔ)上出版的。

3.發(fā)行價(jià)值體現(xiàn)

從2006年至2016年的十年期間，梅若先生所著的“花鳥畫技法”系列叢書經(jīng)過(guò)三個(gè)階段，累計(jì)17本書。2006年，由上海畫報(bào)出版社出版的叢書《中國(guó)畫技法一點(diǎn)通》單次印刷上萬(wàn)本。由此我們也可以看出，出版社在圖書出版之前，做好了充分的市場(chǎng)調(diào)查。此套書出版后，銷售情況一直良好，并再版了6次。這些都充分證明了該系列叢書的社會(huì)需求很高。相比之前的《中國(guó)畫技法一點(diǎn)通》， 2012年由上海錦繡出版社出版的《國(guó)畫大課堂精編·花鳥畫技法十二講》，在印刷質(zhì)量和設(shè)計(jì)上均有很大提升，雖然這一提升造成了書價(jià)略高，但因圖書本身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和當(dāng)前大量的社會(huì)需求，本套書一進(jìn)入各大書店，便引起了廣大國(guó)畫愛好者的關(guān)注，銷量一路飆升。隨著本系列叢書市場(chǎng)行情的上漲，作為專業(yè)性更強(qiáng)的上海書畫出版社在2015年也加入了出版的行列，并與梅若先生協(xié)商達(dá)成技法叢書《中國(guó)畫技法入門》的出版協(xié)議。2015年8月，此系列叢書順利出版，并在上海展覽中心舉行了隆重的發(fā)行儀式，梅若本人也親自到場(chǎng)，讀者購(gòu)書簽名拍照，現(xiàn)場(chǎng)十分火爆[3]。

4.技法叢書出版的重要作用與推廣價(jià)值

中國(guó)繪畫技法類書籍的出現(xiàn)，最早可追溯到明末胡正言所輯訂的《十竹齋箋譜》，它是通過(guò)運(yùn)用當(dāng)時(shí)流行的“饾版”“拱花”之技術(shù)進(jìn)行木刻并付之彩印而刊訂形成的一本畫集。此后也出現(xiàn)了幾部影響較大的技法叢書，比如，清代木刻印刷本《芥子園畫譜》叢書，從花鳥、山水和人物三個(gè)角度分述三本，囊括了樹譜、山石譜、人物屋宇譜和梅蘭竹菊譜之精華內(nèi)容。該書已是繪畫學(xué)習(xí)者的入門藍(lán)本，包括像張大千、李可染等近現(xiàn)代國(guó)畫大師，皆是該書的直接受益者。

受時(shí)代條件限制，這些技法書仍存在一定問(wèn)題：一是制作粗糙導(dǎo)致線條缺乏質(zhì)感；二是只有黑白印刷不能體現(xiàn)國(guó)畫墨與色、勾皴與染的結(jié)合；三是部分講解步驟不詳細(xì)，對(duì)初學(xué)國(guó)畫的人造成了一定的學(xué)習(xí)困難。

當(dāng)代技法叢書易于學(xué)習(xí)，偏重講解的通俗性，基本解決了以上問(wèn)題，但受限于編者普遍較低的編寫水平，極易引導(dǎo)初學(xué)者走向低俗。與此不同，畫家梅若深得“海派”名家真?zhèn)?，又通過(guò)與寫生實(shí)踐融會(huì)貫通，其對(duì)繪畫題材無(wú)所不能，無(wú)所不精。同時(shí)，梅若多年投入國(guó)畫教學(xué)當(dāng)中，積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與方法。所以，這些系列技法叢書，無(wú)論是它所體現(xiàn)出的藝術(shù)水準(zhǔn)，還是在其出版之后形成的社會(huì)影響力，都可以說(shuō)開創(chuàng)了中國(guó)花鳥畫技法出版行情的一個(gè)新局面，也使該類書籍出版達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，從而帶動(dòng)了繪畫技法類書籍出版的蓬勃發(fā)展。

三、“花鳥畫技法”系列叢書的應(yīng)用價(jià)值

1.細(xì)致的技法講解有利于學(xué)習(xí)

“花鳥畫技法”系列叢書編寫完整，題材涉及豐富，講解細(xì)致，對(duì)各種技法做了巧妙的安排，全面展現(xiàn)了“海派”花鳥畫的技法特征。其中，《中國(guó)畫技法一點(diǎn)通》套書分四個(gè)部分，一是梅蘭竹菊篇，除此四種，書中還分別介紹了桃花、杏花、櫻花和石榴等幾十種花卉畫法；二是牡丹等花枝類畫法；三是藤本蔬果篇，表現(xiàn)了藤本植物細(xì)莖柔枝與秋葉碩果相映成趣；四是翎毛魚蟲篇，講解了魚蟲類、蝦蟹龜?shù)阮}材的表現(xiàn)技法?！毒幓B畫技法十二講》叢書主要介紹了寫意花鳥畫的畫法，是所有系列叢書中容量最多、講解最細(xì)膩的一套。該叢書體例新穎，表述流暢，既融匯了繪畫知識(shí)的可讀性和繪畫技法的可操作性，同時(shí)也適合各類業(yè)余美術(shù)愛好者學(xué)習(xí)之用?！吨袊?guó)畫技法入門·鳥雀》一書中分步驟介紹了翠鳥、麻雀和繡眼的分部結(jié)構(gòu)及畫法，另附有獨(dú)立成幅的示范圖，除此還以文字詳細(xì)地?cái)⑹隽斯P墨、調(diào)色和技法等內(nèi)容，簡(jiǎn)明實(shí)用，十分適合初學(xué)者使用。

2.系列叢書的出版為學(xué)校教育和網(wǎng)絡(luò)授課平臺(tái)提供教材支持

作為具有高超繪畫技法的系列叢書，除了滿足社會(huì)人士的需求，更因繪畫價(jià)值和文化價(jià)值為學(xué)校美術(shù)教育提供教材支持。同時(shí)，隨著教育技術(shù)的發(fā)展和教育平臺(tái)的增加，合理地利用教育技術(shù)手段，為傳統(tǒng)繪畫教學(xué)提供更加廣闊的教學(xué)空間，是傳統(tǒng)繪畫教學(xué)要面對(duì)的問(wèn)題。因此，繪畫圖書的出版就可以利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。從2012年開始興起的慕課教學(xué)是很好的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，慕課教學(xué)能夠比傳統(tǒng)教學(xué)集聚更多的受眾，且在傳播的廣度和深度上優(yōu)于傳統(tǒng)教學(xué)。因此，“花鳥畫技法”系列叢書通過(guò)在線平臺(tái)，不僅能夠?yàn)槔L畫教學(xué)提供高質(zhì)量的教材，還能為海派本身的傳播和推廣做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，該套系列叢書也能夠利用在線教學(xué)平臺(tái)，促進(jìn)圖書銷量的增加。

總體來(lái)說(shuō)，這套系列叢書內(nèi)容翔實(shí)，講解透徹，圖例規(guī)范豐富，彩圖設(shè)計(jì)精致，是自學(xué)中國(guó)花鳥、啟迪藝術(shù)創(chuàng)新的好教材，更是學(xué)校教育，特別是高等教育的專業(yè)拓展書籍。

四、“花鳥畫技法”系列叢書出版的社會(huì)影響

“花鳥畫技法”系列叢書出版的社會(huì)影響主要體現(xiàn)在對(duì)“海派”繪畫的傳承與推動(dòng)上?！昂Ｅ伞崩L畫是中國(guó)近代以來(lái)對(duì)中國(guó)繪畫發(fā)展影響最大的繪畫流派，其繪畫以花鳥畫居多，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上破格創(chuàng)新，個(gè)性鮮明，重品學(xué)修養(yǎng)，同時(shí)，又和民間藝術(shù)聯(lián)系較深，能達(dá)到雅俗共賞。此外，“海派”繪畫善于借鑒吸收外來(lái)藝術(shù)，中西結(jié)合，洋為中用，作品講究?jī)?nèi)涵充實(shí)，又突出象征意味，造型色彩華美而兼具實(shí)用性與現(xiàn)實(shí)性，對(duì)近代中國(guó)繪畫的發(fā)展起到了重要作用。

在現(xiàn)今的中國(guó)畫領(lǐng)域，曾經(jīng)作為中國(guó)繪畫領(lǐng)航者的“海派”繪畫，沒(méi)有了集中的繪畫群體，也沒(méi)有了統(tǒng)一的繪畫追求，甚至一些畫家對(duì)“海派”繪畫的發(fā)展宗旨不清楚，“海派”繪畫不能得到良好的繼承與發(fā)展。

梅若作為近代“海派”繪畫代表畫家，一直沿襲先輩們的繪畫道路，不斷前進(jìn)。梅若“師法自然”，在天地變化中求真、求美，其畫路越來(lái)越寬，已經(jīng)達(dá)到對(duì)繪畫題材無(wú)所不能、無(wú)所不精的地步。此外，他不但嘗試著在生宣紙上畫工筆，而且融合當(dāng)今繪畫發(fā)展審美理念，大膽創(chuàng)造出了滿色彩、滿構(gòu)圖繪畫技法。這些技法的成功嘗試，極大豐富了“海派”繪畫的表現(xiàn)手法，而且保留了“海派”繪畫主要的表現(xiàn)手段。因此，無(wú)論是在傳承方面，還是創(chuàng)新方面，梅若先生都可以說(shuō)是當(dāng)代“海派”繪畫最有代表性的畫家。因此，本套系列叢書的出版，及時(shí)地完善補(bǔ)充了這一傳統(tǒng)繪畫繼承缺失的問(wèn)題，也使“海派”繪畫得到大力的推行與發(fā)揚(yáng)，使更多人了解到優(yōu)秀的“海派”繪畫技法的表現(xiàn)手段。十年的時(shí)間，該套書籍出版暢銷的狀況，顯示出其對(duì)“海派”繪畫傳承所做出的貢獻(xiàn)，并產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。

[1] 柳斌杰. 文以載道，書以鑄魂[J]. 出版廣角，2014（10）.

[2] 陳征. 寫在中文版《世界文學(xué)史》出版之際[J]. 編輯學(xué)刊，2014（6）.

[3] 唐健，周化鐵.《書市精華》火爆南京[J]. 出版廣角，2000（11）.