中華文化“走出去”的江蘇作為

宣云鳳　殷文明　左康茹

近年來，江蘇以深化中國夢(mèng)的江蘇篇章為引領(lǐng)，以展示江蘇改革發(fā)展成就、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、推介江蘇特色文化、塑造美好江蘇形象為基本任務(wù)，著力推動(dòng)江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，不斷提高江蘇文化對(duì)外開放水平。

一、具有江蘇特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

“走出去”初具規(guī)模

江蘇精心構(gòu)建以文化推廣為核心的“感知江蘇”、以交流分享為核心的“同樂江蘇”、以文化貿(mào)易為核心的“符號(hào)江蘇”、以形象推介為核心的“美好江蘇”四大體系，著力打造傳統(tǒng)文化精品工程和對(duì)外文化交流品牌，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升江蘇文化開放水平，探索出一條具有江蘇特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”新路子。

1.注重打造品牌，擴(kuò)大江蘇國際影響

“感知江蘇”系列活動(dòng)在世界各地掀起“江蘇熱”。整合全省對(duì)外文化交流資源，打造風(fēng)格各異的特色文化項(xiàng)目，指導(dǎo)和推動(dòng)全省各地開展對(duì)外文化交流活動(dòng)。赴美、英、俄等20多個(gè)國家40多座城市成功舉辦對(duì)外文化交流活動(dòng)，持續(xù)打造集展演、推介、交流活動(dòng)于一體的“感知江蘇”品牌。在俄羅斯、瑞士、比利時(shí)、意大利等國家舉辦的“感知江蘇”文化周大型文化交流和旅游推介活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)孛癖娪芍再潎@和喜愛，所到之處引起轟動(dòng)，輿論好評(píng)如潮。

“同樂江蘇”系列活動(dòng)打造外國人歡聚交流平臺(tái)。作為“燈下亮”工程，“同樂江蘇”系列活動(dòng)不斷深化“同樂”主題，內(nèi)容和形式著重在中外“差異”中尋求“相同”元素，藝術(shù)地展示江蘇文化魅力和美好江蘇形象。國際友城龍舟賽、外國人漢語演講比賽、外國人才藝大賽、國際爵士音樂節(jié)、“洋眼看江蘇”等眾多文化活動(dòng)項(xiàng)目，受到在江蘇工作、學(xué)習(xí)、生活的10多萬外籍人士的歡迎和響應(yīng)，吸引了20多個(gè)國家和地區(qū)的選手踴躍參與。

“符號(hào)江蘇”系列活動(dòng)凸顯江蘇歷史文化價(jià)值?！斗?hào)江蘇》系列叢書精選公認(rèn)的最具江蘇文化基因和符號(hào)意義的江蘇特色文化資源，向海外推介傳播江蘇物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！独デ?、《明孝陵》、《淮揚(yáng)菜》和《百個(gè)符號(hào)看江蘇》等13本中英文版《符號(hào)江蘇·口袋本》，受到國外讀者、出版商和媒體的青睞，被譽(yù)為精巧便捷的“江蘇符號(hào)指南”，為英國最大的中文圖書館查令閣圖書館所收藏。宜興紫砂、南京金箔、南京云錦、揚(yáng)州漆器等近十種最具代表性的“江蘇符號(hào)”文化產(chǎn)品和跨超本《紅樓夢(mèng)》等江蘇文創(chuàng)產(chǎn)品，以廟會(huì)的形式呈現(xiàn)在英國公眾面前，展示江蘇獨(dú)具特色的文化魅力。

“美好江蘇”系列活動(dòng)對(duì)外展示江蘇立體形象。江蘇特色文藝精品走向世界。針對(duì)海外市場(chǎng)創(chuàng)作打造的一批精品?。ü?jié)）目榮獲“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，一場(chǎng)場(chǎng)凸顯江蘇特色文化的活動(dòng)走向世界，使海外觀眾充分感知江蘇風(fēng)韻。城市形象推介活動(dòng)富有成效。與新華社合作、省市聯(lián)合制作的城市形象宣傳片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國屏”播放，江蘇國際形象登上國際舞臺(tái)。大型多媒體舞臺(tái)劇《春江花月夜：賽珍珠》林肯藝術(shù)中心成功首演等豐富多彩的城市形象推介活動(dòng)吸引了海外觀眾的目光。重要節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)深受好評(píng)。圍繞第二屆中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、江蘇—澳門葡語國家工商峰會(huì)、海峽兩岸企業(yè)家紫金山峰會(huì)、江蘇出口商品展覽會(huì)、中國發(fā)展高層論壇、G20國際貨幣體系研討會(huì)等境內(nèi)外重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，有針對(duì)性地集中開展對(duì)外宣傳，取得良好效果。南京青奧會(huì)、南京名城會(huì)和南京青年文化周，鎮(zhèn)江“春風(fēng)又綠江南岸”旅游節(jié)，揚(yáng)州世界運(yùn)河名城博覽會(huì)等大型活動(dòng)全面展示了江蘇城市形象和文化魅力。

2.注重建立機(jī)制，打造國際交流平臺(tái)

外宣陣地更加立體多元。充分整合利用江蘇外宣海外陣地，利用走出去的江蘇企業(yè)，建設(shè)常態(tài)化文化交流陣地，鼓勵(lì)社會(huì)組織、民營企業(yè)、中資機(jī)構(gòu)等參與江蘇海外文化中心建設(shè)，承擔(dān)人文交流項(xiàng)目。充分利用鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的江蘇文化產(chǎn)業(yè)（歐洲）促進(jìn)中心、“符號(hào)江蘇”國際文化交流中心，江蘇廣電總臺(tái)的金色夢(mèng)想英、美分公司以及省教育廳、省商務(wù)廳在各國辦事機(jī)構(gòu)的場(chǎng)地、人員等資源，組織城市形象宣傳、學(xué)術(shù)交流研討、江蘇書畫文藝精品和工藝美術(shù)精品展示等活動(dòng)，打造江蘇形象常態(tài)化展示窗口。江蘇省演藝集團(tuán)在日本、比利時(shí)、澳大利亞的三家海外分公司都已經(jīng)成功落地，與一批海外知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立了長期交流合作機(jī)制?！痘磽P(yáng)菜》口袋本首發(fā)式及淮揚(yáng)菜美食節(jié)系列文化交流活動(dòng)，充分展示了江蘇文化魅力，受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w和各界人士的積極評(píng)價(jià)和高度關(guān)注。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨國收購美國國際出版公司，獲得了全部童書業(yè)務(wù)以及美國本土、德、法、英、澳等海外子公司全部股權(quán)和資產(chǎn)，成為可資利用的江蘇外宣陣地。蘇州在美國波特蘭市掛牌成立的第一家蘇州企業(yè)“走出去”和城市外宣境外合作站點(diǎn)，成為蘇州城市形象常態(tài)化展示窗口。

交流平臺(tái)更加豐富多樣。一是充分利用國際平臺(tái)，提升江蘇國際知名度。利用國際性書展會(huì)展、大型體育賽事、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、節(jié)慶慶典等活動(dòng)契機(jī)開展對(duì)外文化交流。積極參與歐美等大型國際書展活動(dòng)，積極與目標(biāo)客戶建立廣泛聯(lián)系，推動(dòng)社科文學(xué)精品的版權(quán)貿(mào)易輸出，通過版權(quán)輸出、文學(xué)外譯等形式對(duì)外推介江蘇整體形象。二是充分運(yùn)用國家平臺(tái)，提升江蘇國際影響力。借助國務(wù)院新聞辦公室、外交部、文化部等部委的“歡樂春節(jié)”、“感知中國”等大型活動(dòng)平臺(tái)開展對(duì)外文化交流。在捷克、土耳其、塞浦路斯、埃及和以色列等國舉辦的精彩活動(dòng)讓江蘇文化在異域大放光彩。組織國家級(jí)文化交流項(xiàng)目“歐羅巴利亞中國藝術(shù)節(jié)”江蘇系列活動(dòng)、中國甲骨文書法展暨錦繡江蘇圖片展等活動(dòng)，受到歐洲主流社會(huì)和比利時(shí)王室的高度關(guān)注。三是充分整合省內(nèi)外平臺(tái)，提升江蘇國際美譽(yù)度。借助省內(nèi)外舉辦中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、中國發(fā)展高層論壇、江蘇—澳門葡語國家工商峰會(huì)、海峽兩岸企業(yè)家紫金山峰會(huì)、廣交會(huì)等國際性會(huì)展平臺(tái)，利用南京青奧會(huì)、南京名城會(huì)、南京青年文化周、“臺(tái)灣江蘇周”、鎮(zhèn)江“春風(fēng)又綠江南岸”旅游節(jié)、揚(yáng)州世界運(yùn)河名城博覽會(huì)等大型節(jié)慶活動(dòng)，在經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)中集中開展對(duì)外宣傳，全面展示江蘇城市形象，取得良好效果。

傳播渠道更加暢通寬廣。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)與美國《僑報(bào)》、法國《歐洲時(shí)報(bào)》、韓國《全北道民日?qǐng)?bào)》等合作編輯江蘇專版，傳播江蘇聲音。金陵之聲、江蘇衛(wèi)視與境外新媒體合作有力地?cái)U(kuò)大江蘇媒體和江蘇文化的影響力，擴(kuò)大江蘇內(nèi)容的傳播載體，深入全面報(bào)道宣傳江蘇。“中國江蘇3G”手機(jī)報(bào)用戶突破230萬，用5種語言覆蓋78個(gè)國家和地區(qū)。江蘇國際頻道覆蓋全球50多個(gè)國家和地區(qū)。江蘇國際在線英文頻道，網(wǎng)友受眾遍及141個(gè)多個(gè)國家和地區(qū)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)致力于打造“馬克思主義理論出版平臺(tái)”、“中國長城出版工程”、“中國運(yùn)河出版工程”、中華文化系列原創(chuàng)精品、“一帶一路”專題圖書、英國仙那都中國文化英文期刊、兒童文學(xué)版貿(mào)平臺(tái)，讓海外讀者聚焦中國作品、了解中國傳統(tǒng)文化。做好南京大屠殺死難者國家公祭日宣傳圖書出版工作，打造一批南京大屠殺歷史事件題材文化“走出去”精品。省廣電總臺(tái)聯(lián)合南京大學(xué)成立漢語國際推廣影視動(dòng)漫（教材）研發(fā)中心，研發(fā)了系列對(duì)外漢語教材，推動(dòng)江蘇傳統(tǒng)文化走進(jìn)海外課堂。

交流機(jī)制更加健全完善。將“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合，打造中外文化交流的常態(tài)化機(jī)制。江蘇與澳大利亞維多利亞建立友好省州35周年之際，分別在墨爾本和常州舉辦中澳剪紙藝術(shù)交流展，建立江蘇與維州文化交流長效機(jī)制?！敖K杯”漢語演講比賽已在美、英、日、澳等知名大學(xué)連續(xù)舉辦5屆，進(jìn)一步拓展了江蘇民間對(duì)外文化交流渠道。南京市赴捷克布拉格、德國哥廷根等6個(gè)城市組織“雙城記——當(dāng)南京邂逅國際名城”城市形象主題推介展活動(dòng)；米蘭“南京周”活動(dòng)期間，成立米蘭—南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，成功搭建兩地創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流平臺(tái)。蘇州與威尼斯締結(jié)友好城市35周年之際，赴比利時(shí)布魯塞爾和意大利威尼斯舉辦了《水城故事》攝影展和同名畫冊(cè)發(fā)布活動(dòng)。無錫“窗口建設(shè)啟動(dòng)年”期間，分別在友城澳大利亞弗蘭克斯頓、德國勒沃庫森命名了“無錫道”、銀行“無錫廳”，通過圖片墻、城徽、吉祥物等傳遞無錫風(fēng)情?；窗彩谢搓巺^(qū)與韓國慶尚南道固城郡實(shí)現(xiàn)常態(tài)化民間文化交流，韓國固城農(nóng)謠保存會(huì)兩次參加“快樂淮安·美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)民藝術(shù)節(jié)開幕式暨中韓非遺文化交流展演活動(dòng)。

3.注重扶持引導(dǎo)，助推江蘇文化開放

加強(qiáng)宏觀政策扶持引導(dǎo)。江蘇結(jié)合“十二五”規(guī)劃，將對(duì)外文化交流納入本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的整體規(guī)劃，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)外文化交流資源建設(shè)的政策引導(dǎo)。鼓勵(lì)有條件的文化單位、個(gè)人和企業(yè)開發(fā)和利用好文化資源，把各項(xiàng)優(yōu)惠政策落到實(shí)處，并在資金和項(xiàng)目上對(duì)相對(duì)落后的蘇北地區(qū)、新興或重要的文化資源項(xiàng)目采取適度的傾斜政策。精心培育對(duì)外文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)行業(yè)，扶持建立對(duì)外文化貿(mào)易基地和對(duì)外文化貿(mào)易平臺(tái)，在境外建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)，逐步形成多渠道、多層次國際市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，努力形成以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作為主要方式的“走出去”新格局。

完善文化走出去制度機(jī)制。由江蘇省委外宣辦與省外事、僑務(wù)、商貿(mào)、教育、文化、旅游等部門單位以及各市加強(qiáng)聯(lián)系，建立跨部門跨地區(qū)跨領(lǐng)域的對(duì)外文化交流聯(lián)席會(huì)議制度和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，建立常態(tài)化省市聯(lián)動(dòng)、部門合作的信息共享與協(xié)作機(jī)制，對(duì)年度重點(diǎn)項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持和考核獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)工作資源利用效率的最大化。建立對(duì)外文化貿(mào)易推進(jìn)機(jī)制，制定落實(shí)扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)政策，加大政策落實(shí)力度，優(yōu)化外部環(huán)境。成立對(duì)外文化貿(mào)易推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在信息發(fā)布、行業(yè)規(guī)劃、政策保障、金融服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、推介推廣等方面強(qiáng)化指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)。

設(shè)立專項(xiàng)文化發(fā)展資金。2007年，江蘇省政府設(shè)立了省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金申報(bào)評(píng)審制度，有力加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度。2010年出臺(tái)了《江蘇省人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)振興若干政策的通知》，繼續(xù)安排省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金，在省級(jí)設(shè)立初始規(guī)模20億元的江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。重點(diǎn)扶持創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新興媒體、動(dòng)漫游戲、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化旅游、工藝美術(shù)、廣告會(huì)展等行業(yè)中市場(chǎng)前景好、帶動(dòng)能力強(qiáng)、影響力大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。探索建立文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展等投資基金支持文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資。加大現(xiàn)有文化品牌維護(hù)創(chuàng)新和新品牌項(xiàng)目創(chuàng)新資金扶持力度，逐步形成以政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、共同投入、共同受益為主要形式的多渠道文化交流發(fā)展投融資體系，與“江蘇省紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”形成互動(dòng)和互補(bǔ)，促進(jìn)對(duì)外文化交流資源的不斷提升與可持續(xù)發(fā)展。

二、江蘇傳統(tǒng)文化“走出去”經(jīng)驗(yàn)與啟示

江蘇省文化交流工作還存在一定的問題與不足，如優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”規(guī)模成效與江蘇經(jīng)濟(jì)大省、文化大省的地位并不相稱，在海外的聲音不夠響亮，影響力不夠大，各種資源未能得到有效運(yùn)用，方式方法比較單一，等等。對(duì)外文化交流工作還需進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)定位，前瞻謀劃，創(chuàng)新推進(jìn)。

文化交流與思想傳播，需要在內(nèi)容上一脈相承。傳播文化理念就是要讓世界民眾真正了解中國文化的精髓和內(nèi)涵，只有真正了解中國文化精神，才能正確、客觀地理解中國。雖然江蘇近年來在文化藝術(shù)精品展示性傳播上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，但在傳統(tǒng)價(jià)值觀的推介傳播上還相對(duì)薄弱?？梢酝ㄟ^開展學(xué)術(shù)對(duì)外宣傳，對(duì)外推介江蘇名家名作，加強(qiáng)與西方社會(huì)文化思想對(duì)話，豐富中外文化交流內(nèi)涵，提升交流層次，力爭(zhēng)在中國價(jià)值觀傳播上有所突破。這對(duì)于提升中外文化交流層次、增進(jìn)中西方文化交融理解、傳播好中國聲音將起到事半功倍的效果。

文化交流與文化貿(mào)易，需要在形式上相輔相成。目前，江蘇對(duì)外文化貿(mào)易出口在對(duì)外貿(mào)易總額中占比較低，與江蘇全國貿(mào)易第二大省、文化強(qiáng)省的地位極不相稱，成為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。江蘇自然與人文稟賦優(yōu)越，擁有極其豐碩的優(yōu)秀文化成果，“文化”是江蘇最為寶貴的資源和財(cái)富。要善于傳承傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過大力發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，推動(dòng)蘊(yùn)藏中華民族文化基因的文化產(chǎn)品走出去，讓世界觸摸到中華文化的脈搏，感知當(dāng)代中國的精神活力，認(rèn)同中國的制度理念和價(jià)值追求。因此，應(yīng)進(jìn)一步整合江蘇豐富的歷史文化資源，不斷創(chuàng)新文化走出去思路舉措，加大對(duì)文化走出去的引導(dǎo)和扶持力度，充分發(fā)揮鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇廣電總臺(tái)等國有文化企業(yè)及特色民營文化企業(yè)的海外陣地作用，強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù)功能，提供符合國外受眾需求的產(chǎn)品，使對(duì)外文化交流與貿(mào)易并舉、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重、“走出去”與“賣出去”同步，形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好局面。

國家平臺(tái)與海外陣地，需要在項(xiàng)目上有效對(duì)接。全媒體、大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)外文化交流工作要善于借助和利用大型海外平臺(tái)、國家級(jí)平臺(tái)及各種有效的傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮江蘇外宣海外陣地的作用，善于“借船出?！薄⒔枧_(tái)唱戲、借力發(fā)力，使各種資源利用率最高、綜合效益最大化，更好地推動(dòng)文化走出去?？勺プH性書展會(huì)展、大型體育賽事、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、節(jié)慶慶典等活動(dòng)契機(jī)，借助國新辦、外交部、文化部等中直部委的“歡樂春節(jié)”、“感知中國”等大型活動(dòng)平臺(tái)，充分利用鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇廣電總臺(tái)、江蘇省教育廳、江蘇省商務(wù)廳等在各國的機(jī)構(gòu)陣地資源以及江蘇各市海外友城資源，組織城市形象宣傳、學(xué)術(shù)交流研討、江蘇工藝美術(shù)精品展演展銷、文化人才培訓(xùn)等活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)資源集約、效應(yīng)疊加、事半功倍的功效。

國內(nèi)媒體與境外媒體，需要在合作上創(chuàng)新融合。積極利用現(xiàn)有平臺(tái)和機(jī)制，大力拓展新的渠道和資源，加強(qiáng)與國外主流媒體合作。實(shí)施本土化經(jīng)營策略，探索“中國元素、國際表達(dá)”的新形式，用現(xiàn)代的表達(dá)手法推介中華傳統(tǒng)文化，用本土化策略贏得國外受眾，才能構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播能力、覆蓋廣泛、信息量大的對(duì)外傳播體系。通過與國外媒體和公關(guān)公司合作，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)技術(shù)人員，使文化走出去更“接地氣”。江蘇文化“走出去”依托諸多中外媒體資源，發(fā)揮自有媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新媒體合作方式，實(shí)現(xiàn)江蘇文化在海外落地生根發(fā)芽。鼓勵(lì)支持省內(nèi)主要媒體與境外主流媒體建立長期穩(wěn)定的交流合作機(jī)制，不斷探索創(chuàng)新合作方式，建立多媒體、跨平臺(tái)傳播媒介網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提高媒體落地率和對(duì)外傳播有效性。

官方組織與民間力量，需要在行動(dòng)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。由于沒有官方背景，由企業(yè)、民間團(tuán)體組織的對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和對(duì)外文化交流項(xiàng)目，更容易得到西方社會(huì)的支持和接受，具有更好的宣傳推介效果。目前，江蘇的眾多企業(yè)，特別是文化企業(yè)規(guī)模不大，缺乏走出去的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，因此需要政府加以引導(dǎo)和組織，搭建文化走出去的公共服務(wù)平臺(tái)，通過項(xiàng)目引領(lǐng)、資金扶持等方式，將更多的企業(yè)集聚在該平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)“一起走出去”美好愿景?？沙浞职l(fā)揮江蘇對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)的綜合協(xié)調(diào)作用，積極調(diào)動(dòng)省內(nèi)國有和民營文化企業(yè)、主要涉外媒體、重點(diǎn)高校等對(duì)外文化交流的積極性，培育打造對(duì)外文化交流精品項(xiàng)目，積極拓展民間對(duì)外文化交流渠道，與境外民間組織建立穩(wěn)固常態(tài)的交流合作機(jī)制，廣泛開展對(duì)外文化交流活動(dòng)。

三、江蘇傳統(tǒng)文化“走出去”任重而道遠(yuǎn)

經(jīng)過多年的實(shí)踐，江蘇文化“走出去”已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，取得了顯著成效。新形勢(shì)下對(duì)外文化交流工作仍任重而道遠(yuǎn)，江蘇文化“走出去”還有諸多問題亟須加以研究解決。

注重引導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃。一是加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。建議貫徹落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作的意見》（中辦發(fā)﹝2014﹞23號(hào)），在國家層面進(jìn)一步加強(qiáng)文化“走出去”的頂層設(shè)計(jì)，以國際傳播能力建設(shè)五年規(guī)劃為引領(lǐng)，建立健全工作機(jī)制，搭建文化“走出去”平臺(tái)，指導(dǎo)各地更好地開展對(duì)外文化交流活動(dòng)，為基層文化走出去提供扶持和便利。二是打造精品項(xiàng)目。建議搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，系統(tǒng)梳理出“十三五”期間文化“走出去”項(xiàng)目，與各地雙向選擇、對(duì)接合作，發(fā)揮中央地方外宣優(yōu)勢(shì)，形成工作合力，做亮“感知中國”“歡樂春節(jié)”“中國文化節(jié)”等特色品牌，進(jìn)一步推動(dòng)江蘇文化走向世界。三是提供指導(dǎo)扶持。積極指導(dǎo)扶持地方精品文化走出去項(xiàng)目，在資金、人才、政策等方面，尤其是境外資源等方面提供支持。組織各地文化企業(yè)參加境外演藝交易會(huì)、藝術(shù)博覽會(huì)、圖書展、影視展、動(dòng)漫游戲節(jié)等國際大型展會(huì)和文化活動(dòng)。

整合資源，打造品牌。首先，進(jìn)一步挖掘整理對(duì)外文化交流資源。充分彰顯各地特色，系統(tǒng)整理、重點(diǎn)培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、書畫藝術(shù)、民間工藝等適合對(duì)外文化交流的優(yōu)勢(shì)門類和文化項(xiàng)目。堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代并重，注重中西文化差異，精心選擇文化項(xiàng)目和產(chǎn)品，有計(jì)劃、分步驟、多層次地推動(dòng)中華文化走向世界。其次，進(jìn)一步打造具有世界水準(zhǔn)、中國風(fēng)格、地方特色的品牌項(xiàng)目。探索中央主管部門牽頭、兄弟省市聯(lián)動(dòng)開展對(duì)外文化交流的新模式，有效整合各地外宣資源，開展多形式對(duì)外文化交流，增強(qiáng)文化走出去有效性。將“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，引進(jìn)吸收國外優(yōu)秀文化成果，辦好大型國際文化交流活動(dòng)，鼓勵(lì)支持各地打造具有地域特色、適于對(duì)外文化交流的新品牌。最后，進(jìn)一步打造更多具有國際影響力的文化產(chǎn)品。以重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展，培育和開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際競(jìng)爭(zhēng)力的文化出口企業(yè)和項(xiàng)目。推動(dòng)文化資源的產(chǎn)業(yè)化包裝，通過有效的市場(chǎng)運(yùn)作，吸引海內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)人才、資金聚集，采取多種形式的合作與開發(fā)，提高江蘇文化產(chǎn)品科技含量和內(nèi)在價(jià)值，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

轉(zhuǎn)變策略，改進(jìn)方法。遵循對(duì)外傳播規(guī)律。以世界眼光、戰(zhàn)略思維和大局意識(shí)謀劃文化“走出去”思路，不斷探索對(duì)外傳播新渠道，充分發(fā)揮公共外交優(yōu)勢(shì)，在新傳媒環(huán)境中營造真實(shí)可親的文化傳播氛圍，增強(qiáng)文化走出去的有效性和親和力。貼近國外受眾需求。加強(qiáng)研究不同國家和地區(qū)受眾的思維方式、接受習(xí)慣、語言特色，根據(jù)不同需求設(shè)計(jì)文化“菜單”，加強(qiáng)對(duì)重大文化出口產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意策劃，提供適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品。文化經(jīng)貿(mào)有機(jī)結(jié)合。面向經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系緊密的國家和地區(qū)，借助國外專門調(diào)查機(jī)構(gòu)，研究國際市場(chǎng)需求，深入分析當(dāng)今世界文化消費(fèi)的總體心理趨勢(shì)，提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，開展當(dāng)?shù)叵猜剺芬姷奈幕顒?dòng)，推動(dòng)對(duì)外文化交流和對(duì)外文化貿(mào)易融合互促。

建設(shè)載體，開拓渠道。一是開拓對(duì)外傳播渠道。加強(qiáng)文化走出去活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)和運(yùn)作，把官方渠道與民間渠道、公益型文化與經(jīng)營性文化、雙邊文化交流與多邊文化交流、調(diào)動(dòng)內(nèi)部各方力量與借助國外媒體公關(guān)公司等外部力量結(jié)合起來，不斷開辟對(duì)外交流渠道。二是創(chuàng)新對(duì)外傳播形式。建立多媒體、跨平臺(tái)的傳播媒體網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大電視、廣播和新媒體的海外覆蓋面。鼓勵(lì)支持省內(nèi)主流媒體采取多種方式，與境外媒體建立長期穩(wěn)定的交流合作機(jī)制，通過合作欄目、節(jié)目、文化活動(dòng)擴(kuò)大影響力。積極探索以參股或并購等方式與國外數(shù)字媒體進(jìn)行不同形式的合作，重視利用當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化人才和技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化落地”。三是構(gòu)建文化走出去新格局。堅(jiān)持對(duì)外文化交流與對(duì)外文化貿(mào)易并舉，精心培育對(duì)外文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)行業(yè)，扶持建立對(duì)外文化貿(mào)易基地和對(duì)外文化貿(mào)易平臺(tái)，在境外建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)，逐步形成多渠道、多層次國際市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，努力形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的走出去新格局。

出臺(tái)政策，建立機(jī)制。要建立完善對(duì)外文化交流協(xié)作機(jī)制。引導(dǎo)支持各地各部門舉辦有規(guī)模、有特色、有影響的對(duì)外文化交流活動(dòng)，建立跨部門跨地區(qū)的對(duì)外文化交流聯(lián)席會(huì)議制度，設(shè)立對(duì)外文化交流專項(xiàng)資金，對(duì)年度重點(diǎn)對(duì)外新聞傳播、文化交流項(xiàng)目給予重點(diǎn)支持和考核獎(jiǎng)勵(lì)。要建立完善對(duì)外文化貿(mào)易推進(jìn)機(jī)制。制定落實(shí)扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)政策，加大財(cái)政、稅收、金融、保險(xiǎn)等政策推進(jìn)力度，優(yōu)化利于文化企業(yè)發(fā)展的出口、統(tǒng)計(jì)、中介組織等外部環(huán)境。探索成立對(duì)外文化貿(mào)易推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在信息發(fā)布、行業(yè)規(guī)劃、政策保障、金融服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、推介推廣等方面強(qiáng)化指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)。建立完善國際文化傳播人才培養(yǎng)機(jī)制。建議由中宣部、國新辦牽頭，分層分批開展各種培訓(xùn)，著力培養(yǎng)既熟悉文化藝術(shù)、文化管理，又懂得文化交流、文化貿(mào)易的復(fù)合型人才，打造一支高素質(zhì)的對(duì)外文化交流人才隊(duì)伍。

（作者單位：中共江蘇省委外宣辦）

責(zé)任編輯：戴群英