關(guān)姝

近年來(lái)，人民生活水平有所提升，與此同時(shí)，人們的健康意識(shí)也有所增強(qiáng)，這為我國(guó)的全面健康運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國(guó)的全民體育健身活動(dòng)飛快發(fā)展，與此相比，國(guó)家在此項(xiàng)活動(dòng)中的投資較少，導(dǎo)致全民健身活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中管理、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面都存在缺陷，嚴(yán)重制約著我國(guó)全民建設(shè)事業(yè)的進(jìn)步。鑒于此，本文首先對(duì)體育俱樂(lè)部對(duì)全民健康的作用展開(kāi)了研究，并對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)體育俱樂(lè)部促進(jìn)全民健康中存在的問(wèn)題展開(kāi)了探討，最后有針對(duì)性的提出了解決意見(jiàn)，希望對(duì)我國(guó)體驗(yàn)俱樂(lè)部的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

前言

國(guó)家體育事業(yè)最初發(fā)起于民間，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，國(guó)家逐漸采取政策、資金等各種措施來(lái)鼓勵(lì)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，從而將其上升到國(guó)家的層面?，F(xiàn)階段世界各國(guó)在對(duì)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行管理的過(guò)程中，相關(guān)管理機(jī)制已經(jīng)形成較強(qiáng)的系統(tǒng)。體育事業(yè)的發(fā)展不僅迎合了人們對(duì)精神和素養(yǎng)方面的追求，同時(shí)促使投資價(jià)值和社會(huì)價(jià)值在體驗(yàn)健身市場(chǎng)當(dāng)中得以充分的體現(xiàn)，在有效促使公共事業(yè)和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了融合的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及人民的身心健康都起到了重要的促進(jìn)作用，在這種情況下，積極加強(qiáng)體育俱樂(lè)部對(duì)全民健康作用的研究具有重要意義。

一、體育俱樂(lè)部對(duì)全民健康作用

近年來(lái)，全球范圍內(nèi)展開(kāi)了對(duì)大眾體育的追求，各種新型的運(yùn)動(dòng)方式得以產(chǎn)生。在這種情況下，我國(guó)在積極開(kāi)展全民健身活動(dòng)的過(guò)程中，能夠選擇的活動(dòng)項(xiàng)目也隨之增加，各種項(xiàng)目都呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)。在全民健康的過(guò)程中，體育俱樂(lè)部的作用是不容忽視的。

（一）能夠滿足不同人群的需求

人們?cè)诜e極參加全民健身活動(dòng)的過(guò)程中，能夠自由選擇的項(xiàng)目較多，其中部分項(xiàng)目需要多人配合才能夠完成，還有部分項(xiàng)目?jī)H需要幾人就能夠?qū)崿F(xiàn)；部分項(xiàng)目在運(yùn)行過(guò)程中，參與者需要掌握復(fù)雜的專業(yè)技能，因此對(duì)年齡存在一定限制，年齡過(guò)大和過(guò)小都不適于參加；而還有部分體育項(xiàng)目是專門(mén)針對(duì)兒童、女性而開(kāi)展的等。由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段全民健身過(guò)程中擁有多種多樣的體育項(xiàng)目，在對(duì)體育俱樂(lè)部進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，各個(gè)階層的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在練習(xí)的過(guò)程中，能夠得到相對(duì)專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，該俱樂(lè)部運(yùn)行過(guò)程中，對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的年齡、性別等限制性較低，多數(shù)體育項(xiàng)目都是針對(duì)全民健身而開(kāi)展的，不僅能夠滿足不同體育愛(ài)好者的不同需求，還能夠?yàn)槿藗兊慕∩硖峁┍憷?/p>

（二）有助于人們因地制宜展開(kāi)體育鍛煉

現(xiàn)階段，盡管我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展速度加快，與之相適應(yīng)的全民體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)卻呈現(xiàn)出嚴(yán)重的滯后性，而且普通群眾在健身的過(guò)程中，通常不會(huì)選擇高消費(fèi)的方式，在這種情況下，我國(guó)新時(shí)期在積極開(kāi)展全民健身活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)因地制宜，創(chuàng)造條件為不同層次的體育愛(ài)好者參與健身活動(dòng)提供便利。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)選擇路邊健身的人群高達(dá)40%，還有部分體育愛(ài)好者會(huì)選擇在室內(nèi)和公園中完成健身活動(dòng)，只有極少數(shù)人會(huì)選擇通過(guò)高消費(fèi)的方式進(jìn)行體育鍛煉。體育俱樂(lè)部的產(chǎn)生和有效應(yīng)用，能夠在為人民健身提供便利的基礎(chǔ)上，節(jié)約成本。同時(shí)，廣泛性和適應(yīng)性強(qiáng)等是我國(guó)體育俱樂(lè)部的主要特點(diǎn)，其運(yùn)行過(guò)程中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蛞约暗匦蔚忍攸c(diǎn)，有針對(duì)性的為人民群眾提供鍛煉的空間和場(chǎng)所，無(wú)論是室內(nèi)還是室外鍛煉，都能夠從多個(gè)角度出發(fā)滿足人民群粽參與體育鍛煉的多種需求。

（三）豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容

在體育俱樂(lè)部開(kāi)展的過(guò)程中，最主要的作用就是豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容，將更多的選擇性和可能性提供給參與健身的人民群眾?，F(xiàn)階段，多樣化已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)形式的主要特點(diǎn)，在這種情況下，體育俱樂(lè)部將較多的運(yùn)動(dòng)方式提供給人民群眾，豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)也有助于人民身心健康?，F(xiàn)階段，體育俱樂(lè)部運(yùn)行過(guò)程中，能夠舉辦武術(shù)、太極以及氣功等多項(xiàng)活動(dòng)，盡管此類體育項(xiàng)目在開(kāi)展的過(guò)程中存在互動(dòng)性較弱的特點(diǎn)，無(wú)法滿足人民參與全民建設(shè)的娛樂(lè)需求，而在對(duì)體育俱樂(lè)部進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，該俱樂(lè)部能夠?yàn)槿嗣袢罕娕e辦和組織各種活動(dòng)，引導(dǎo)周邊居民參與集體活動(dòng)，從而提升體育項(xiàng)目的趣味性，極大的豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容。

二、我國(guó)體育俱樂(lè)部促進(jìn)全民健康中存在的問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)單

據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年，我國(guó)多數(shù)體育俱樂(lè)部在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，都存在體育活動(dòng)項(xiàng)目較少的現(xiàn)象，同時(shí)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象在我國(guó)體育俱樂(lè)部之間廣泛存在，包括類似的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)模式等，甚至還存在國(guó)家、社區(qū)和區(qū)街相同的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式和項(xiàng)目。

首先，體育俱樂(lè)部運(yùn)行過(guò)程中，必須對(duì)各種運(yùn)動(dòng)設(shè)施的利用率進(jìn)行充分的考慮，然而，由于資金來(lái)源不足，導(dǎo)致單一運(yùn)動(dòng)器材特點(diǎn)的產(chǎn)生，因此一定程度上失去了對(duì)居民的吸引力；其次，培養(yǎng)俱樂(lè)部客戶的過(guò)程中存在較大缺陷。俱樂(lè)部成員通常情況下以中年群體為主，同時(shí)其擁有一定固定收入，這些客戶成為體育俱樂(lè)部運(yùn)行過(guò)程中的主要客戶，然而，俱樂(lè)部卻沒(méi)有針對(duì)老年和青少年群體制定有針對(duì)性的健身項(xiàng)目，重視技能訓(xùn)練、忽視健身全面性的現(xiàn)象廣泛存在，加上較少的配套服務(wù)，一定程度上阻礙了全民健康發(fā)展，違背了全民健身的宗旨；最后，現(xiàn)階段，辦卡消費(fèi)成為體育俱樂(lè)部運(yùn)行過(guò)程中的主要模式，這種消費(fèi)模式對(duì)隨機(jī)消費(fèi)和單次消費(fèi)產(chǎn)生了忽視，一定程度上減少了參與全民健身活動(dòng)的人數(shù)，導(dǎo)致全民體育健身市場(chǎng)基礎(chǔ)被削弱。

（二）忽視社區(qū)體驗(yàn)文化建設(shè)的重要性

值得注意的是，在全民健身運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展的過(guò)程中，社區(qū)體育文化的廣泛傳播是關(guān)鍵基礎(chǔ)。而人民群眾在積極參與體育健身活動(dòng)的過(guò)程中，以社區(qū)為單位逐漸形成的習(xí)慣性行為和特點(diǎn)就是社區(qū)體育文化。由此可見(jiàn)，在對(duì)社區(qū)體育文化進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，有助于體育活動(dòng)的普及和廣泛傳播。

現(xiàn)階段，體育文化、體育品牌以及科學(xué)的管理等方面的缺失是制約我國(guó)體育健身俱樂(lè)部長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵性因素，其主要體現(xiàn)在：沒(méi)有及時(shí)有效的創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，在對(duì)健身器材以及必要的場(chǎng)地進(jìn)行出租的過(guò)程中，服務(wù)質(zhì)量下降；日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，主要針對(duì)高收入人群制定服務(wù)內(nèi)容和措施，削弱了參與全民健康活動(dòng)人群的積極性；同時(shí)，多數(shù)體育俱樂(lè)部在運(yùn)行過(guò)程中，過(guò)于注重為參與健身的人群提供專業(yè)性較強(qiáng)的服務(wù)，而忽視了消費(fèi)者在這一過(guò)程中希望獲取的娛樂(lè)和休閑因素，因此在對(duì)各種集體體育活動(dòng)進(jìn)行組織的過(guò)程中，嚴(yán)重缺乏溝通和交流環(huán)節(jié)。

現(xiàn)階段，我國(guó)為了促進(jìn)全民健康，積極制定并落實(shí)了全民健身綱要，在這一綱要的指導(dǎo)下，我國(guó)將會(huì)擁有越來(lái)越多的人群參與到體育鍛煉當(dāng)中，這種現(xiàn)象在一定程度上給予了體育俱樂(lè)部更加廣闊的發(fā)展空間。然而，我國(guó)多數(shù)體育俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理者，在經(jīng)營(yíng)理念上存在一定缺陷，無(wú)法對(duì)市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)意識(shí)進(jìn)行充分的判斷，導(dǎo)致俱樂(lè)部的發(fā)展跟不上時(shí)代發(fā)展的需求，這種現(xiàn)象不僅一定程度上影響了我國(guó)體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也不利于我國(guó)全民健康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、解決我國(guó)體育俱樂(lè)部促進(jìn)全民健康問(wèn)題的措施

（一）增加對(duì)差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的應(yīng)用

現(xiàn)階段，我國(guó)各地的體育俱樂(lè)部在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要想為全面健康做出重要的貢獻(xiàn)，并獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，必須在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)行充分的掌握，各級(jí)政府以及當(dāng)?shù)氐闹鞴懿块T(mén)也應(yīng)當(dāng)給予體育俱樂(lè)部發(fā)展過(guò)程中一定程度的制度和資金支持，將該主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)營(yíng)潛力充分的發(fā)揮出來(lái)，促使其對(duì)差異化的營(yíng)銷策略進(jìn)行充分的應(yīng)用，在對(duì)不同健身愛(ài)好者的差異化需求進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，提升市場(chǎng)細(xì)分的科學(xué)性，從而明確自身在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的地位[8]。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在這一基礎(chǔ)上采取有效措施不斷對(duì)自身經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行拓展，努力開(kāi)設(shè)各種全新的服務(wù)項(xiàng)目，凸顯自身的特色，從而滿足不同健身群體的需求。

例如，在體育俱樂(lè)部中，定期購(gòu)進(jìn)先進(jìn)的健身器材、為有需求的健身人員有針對(duì)性的提供專項(xiàng)服務(wù)等。在提升自身服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，能夠有效吸引人民群眾的注意力，從而對(duì)提升地區(qū)參與全民健身的積極性起到了重要的促進(jìn)作用。

（二）增加對(duì)社區(qū)體育文化的重視

近年來(lái)，體育鍛煉、促進(jìn)身心健康的重要性逐漸深入人心，在我國(guó)全民健康意識(shí)不斷提升的背景下，現(xiàn)階段我國(guó)體育俱樂(lè)部在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要想將自身的促進(jìn)全民健康功能充分發(fā)揮出來(lái)，必須及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，增加對(duì)社區(qū)體育文化的重視。體育健身鍛煉理念的形成，是體育文化形成的基礎(chǔ)，同時(shí)這一理念也引領(lǐng)者體育新文化、新的消費(fèi)觀念的形成和發(fā)展。當(dāng)社區(qū)居民在日常生活中，開(kāi)始意識(shí)到體育鍛煉的時(shí)尚性和先進(jìn)性，就會(huì)更加積極主動(dòng)的參與到體育鍛煉中來(lái)，而社區(qū)整體生活中將存在體育健身這一重要的成分，為社區(qū)整體的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

社區(qū)體育文化的形成和廣泛傳播，有利于我國(guó)整體體育文化的形成和傳播，在這種情況下，將有效開(kāi)拓大眾體育健身市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)階段我國(guó)在積極促進(jìn)體育俱樂(lè)部發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)注重促進(jìn)社區(qū)體育俱樂(lè)部的建設(shè)，從而為帶動(dòng)社區(qū)體育文化和全國(guó)體育文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

例如，近年來(lái)，為了提升自身的服務(wù)能力，為更多的體育愛(ài)好者進(jìn)行服務(wù)、并促進(jìn)我國(guó)全面健康的發(fā)展，“麗景體育俱樂(lè)部”在多年來(lái)的發(fā)展中開(kāi)始增加對(duì)客戶消費(fèi)習(xí)慣以及體育市場(chǎng)前景的深入分析，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)模型的有效建立，在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，有效提升了自身服務(wù)的針對(duì)性。

例如，其在進(jìn)行球類健身項(xiàng)目的構(gòu)建過(guò)程中，不斷創(chuàng)新的運(yùn)行模式，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，“麗景體育俱樂(lè)部”發(fā)現(xiàn)，自身在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，最受歡迎的球類項(xiàng)目為badminton，即羽毛球。在這種情況下，為了滿足更多羽毛球愛(ài)好者的需求，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，增加開(kāi)設(shè)了18個(gè)場(chǎng)地，但是在一年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，其中80%以上的時(shí)間，僅有12個(gè)場(chǎng)地處于運(yùn)行狀態(tài)，在這種情況下，“麗景體育俱樂(lè)部”開(kāi)始調(diào)整場(chǎng)地開(kāi)放時(shí)間，在滿足體育愛(ài)好者需求的基礎(chǔ)上，節(jié)約了運(yùn)行成本。同時(shí)，在日常運(yùn)行過(guò)程中，還適當(dāng)?shù)呐e辦了各種羽毛球項(xiàng)目比賽，有效吸引力社區(qū)的居民，例如，在男子單打、雙打等比賽中，激烈的比賽氣氛，迎來(lái)了社區(qū)居民的關(guān)注，同時(shí)也對(duì)體育俱樂(lè)部進(jìn)行了宣傳，在這種情況下，不僅體育俱樂(lè)部將迎來(lái)更多的客戶，同時(shí)也對(duì)全民健康發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)體育俱樂(lè)部不斷涌現(xiàn)，其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，核心宗旨是為人們提供娛樂(lè)、養(yǎng)生以及健身的環(huán)境和氛圍，然而，多數(shù)管理中在日常工作中，忽視了對(duì)體育俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)，更無(wú)法將品牌的功能充分發(fā)揮出來(lái)，這導(dǎo)致我國(guó)體育俱樂(lè)部在發(fā)展過(guò)程中舉步維艱，同時(shí)在促進(jìn)全民健康過(guò)程中的功能也產(chǎn)生了削弱。在這種情況下，相關(guān)人員必須及時(shí)對(duì)我國(guó)體育俱樂(lè)部促進(jìn)全民健康中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，并有針對(duì)性的采取有效措施，促進(jìn)體育俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)，為我國(guó)全民健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（作者單位：喜悅天地（北京）體育管理有限公司）