IP內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及本質(zhì)建筑新媒體輿論場(chǎng)的四大法寶

董妍在《當(dāng)代傳播》撰文認(rèn)為，能夠?yàn)槠放扑枇Φ膬?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具備以下三個(gè)條件：

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)造沉浸體驗(yàn)。

沉浸體驗(yàn)是人們參與某一活動(dòng)時(shí)所達(dá)到最優(yōu)體驗(yàn)的一種心理狀態(tài)。處于沉浸體驗(yàn)中的用戶能更好地享受體驗(yàn)過(guò)程，一旦達(dá)到沉浸體驗(yàn)，就會(huì)表現(xiàn)出與內(nèi)容系統(tǒng)保持關(guān)系的強(qiáng)烈意愿，對(duì)該系統(tǒng)的忠誠(chéng)度也更強(qiáng)。受眾的沉浸體驗(yàn)?zāi)軌蚣訌?qiáng)品牌與個(gè)人的聯(lián)系，并且有助于形成品牌忠誠(chéng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為受眾帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)是IP內(nèi)容能夠進(jìn)行品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)要素。

2.雙重互動(dòng)帶來(lái)情感認(rèn)同。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為IP內(nèi)容帶來(lái)最原始的粉絲積累，然而這僅僅說(shuō)明IP內(nèi)容在短期內(nèi)的火爆程度，粉絲的黏性才能為IP內(nèi)容帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值。與傳統(tǒng)的文學(xué)、影視作品所不同的是，很多受歡迎的IP內(nèi)容誕生于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)或者來(lái)源于游戲。在追小說(shuō)、追劇、追游戲的互動(dòng)過(guò)程中，粉絲對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了一定的忠誠(chéng)度。IP內(nèi)容粉絲群體的形成，為IP核心內(nèi)容跨界后的忠誠(chéng)度打下了良好的基礎(chǔ)。

3.跨界傳播形成的聚集效應(yīng)。

優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行跨界傳播后，不僅曾經(jīng)積累的粉絲群體會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，還會(huì)因?yàn)楦木幒蟮难輪T、導(dǎo)演本身自帶的粉絲群體而為IP內(nèi)容產(chǎn)生粉絲的聚集效應(yīng)。IP內(nèi)容作者的受眾，與跨界后明星的粉絲、影視劇的導(dǎo)演的粉絲聚合在一起，形成多重粉絲的聚合效應(yīng)，社群以新的方式進(jìn)一步擴(kuò)大。從受眾的角度而言，這種以共同興趣、愛(ài)好和人際關(guān)系凝聚在一起的、較為穩(wěn)定的、有較高忠誠(chéng)度的用戶群體產(chǎn)生了群體效應(yīng)，促進(jìn)了社區(qū)內(nèi)信息與知識(shí)的流動(dòng)和新思想的創(chuàng)造。這種建立起來(lái)的用戶與用戶之間、用戶與社區(qū)之間的關(guān)系，成為極有價(jià)值的口碑營(yíng)銷的情感基礎(chǔ)。