劉金濤++翟昀

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈使得企業(yè)想要獲得穩(wěn)定發(fā)展，就必須不斷提升自身的市場(chǎng)占有率和知名度，這就需要用到廣告宣傳，良好的廣告宣傳可以起到顯著效果，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析和探討。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；方法探究

1.前言

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了人們生活水平的提高，也帶動(dòng)了消費(fèi)時(shí)代的到來，在這樣的背景下，人們開始消費(fèi)的重點(diǎn)從對(duì)物轉(zhuǎn)化到了對(duì)符號(hào)上，大量的物品被符號(hào)化和形象化，成為人們選擇消費(fèi)產(chǎn)品的重要依據(jù)，所謂的“名牌效應(yīng)”實(shí)際上正是對(duì)這種情況的一種直觀闡釋。廣告設(shè)計(jì)由此產(chǎn)生，能夠結(jié)合計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過對(duì)圖像、文字、色彩等元素的構(gòu)建組合，實(shí)現(xiàn)廣告目的及意圖的有效表達(dá)，以此來吸引消費(fèi)者的目光?？梢哉f，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，廣告做得是否成功，直接影響著產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景。

2.廣告設(shè)計(jì)的過程

廣告設(shè)計(jì)過程也是遵循一定的規(guī)律，一般設(shè)計(jì)過程大致可以分為5個(gè)階段。首先是廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備期。準(zhǔn)備期主要是收集相關(guān)資料，包括產(chǎn)品的、受眾的等，啟發(fā)新創(chuàng)意。第二是雛形期。這一階段是把前期準(zhǔn)備好的資料進(jìn)行全面融合，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)的雛形。第三是形成期。這一階段就是從業(yè)人員綜合準(zhǔn)備材料，前期創(chuàng)意，形成具體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)文案，并通過平面、影視等廣告表達(dá)形式，將廣告內(nèi)容具體化。第四是驗(yàn)證期。廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)成型后，需要經(jīng)過客戶、受眾、市場(chǎng)等多方檢驗(yàn)，收集意見，驗(yàn)證廣告效果。第五是修正期。從業(yè)人員根據(jù)收集意見和市場(chǎng)反映，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行進(jìn)一步的修正，修正后繼續(xù)征詢和檢驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)效果，直至達(dá)到預(yù)期效果。

3.市場(chǎng)環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)方法

3.1適應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳

作為市場(chǎng)主體的企業(yè)，在發(fā)展過程中必須始終關(guān)注市場(chǎng)辯護(hù)，了解其變化趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，多樣化的產(chǎn)品市場(chǎng)決定了無論哪一種產(chǎn)品都不可能適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的需要，在這種情況下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)也就顯得尤其重要。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析，制定相應(yīng)的宣傳策略，可以獲得最佳的廣告效應(yīng)。例如，兒童用品的目標(biāo)對(duì)象是兒童市場(chǎng)，但是該市場(chǎng)的購(gòu)買力是由家長(zhǎng)決定的，在廣告宣傳中，應(yīng)該抓住家長(zhǎng)而非兒童的心理，有針對(duì)性地開展廣告設(shè)計(jì)；又如，名表、高檔服飾等，目標(biāo)群體以青年和中年為主，這些人在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注的更多的是時(shí)尚和品位，因此廣告宣傳應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚性、名貴性及獨(dú)特性，以滿足消費(fèi)群體的心理訴求。

3.2了解消費(fèi)者心理

一個(gè)好的廣告作品，并非各種手法和創(chuàng)意的堆砌，而是應(yīng)該從消費(fèi)者的心理出發(fā)，使得其在接收產(chǎn)品信息的同時(shí)，能夠從欣賞產(chǎn)品中獲得滿足感，加深對(duì)于產(chǎn)品的印象。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握消費(fèi)者的心理狀況，立足地域文化特色，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，制定獨(dú)具特色的廣告宣傳。

當(dāng)前，在產(chǎn)品廣告中聘請(qǐng)明星作為形象代言人，是許多企業(yè)的慣用手段，通過這樣方式，可以展示產(chǎn)品的質(zhì)量，利用明星的影響力來誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。企業(yè)可以抓住消費(fèi)者的心理特征，選擇最為恰當(dāng)?shù)男蜗蟠匀?，結(jié)合廣告宣傳的精心設(shè)計(jì)，可以達(dá)到最佳的廣告效益。例如，雀巢咖啡之所以能夠在習(xí)慣了飲茶的中國(guó)市場(chǎng)一舉成功，很大程度上是不僅僅是因?yàn)槠淞己玫膹V告形象畫面，更多的是那一句“味道好極了”的廣告詞，雖然內(nèi)容簡(jiǎn)單，但是卻帶給人一種美好的生活品位，體現(xiàn)出了不同消費(fèi)群體的需求。

3.3考慮市場(chǎng)需求

為了提升廣告效果，產(chǎn)生一種視覺上的沖擊力和感染力，在廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到各種各樣的表現(xiàn)手法，如對(duì)比、夸張、象征等，針對(duì)廣告的主題進(jìn)行渲染與烘托，從而加深觀眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。在合乎情理的前提下，廣告設(shè)計(jì)一般都會(huì)盡可能去追求標(biāo)新立異、與眾不同，借此來吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。廣告人通過自身的聯(lián)想和創(chuàng)造，以產(chǎn)品為對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)造性思維活動(dòng)，就是廣告創(chuàng)意，通過對(duì)廣告內(nèi)容、廣告主題以及表現(xiàn)形式的構(gòu)思和創(chuàng)造，產(chǎn)生新的意念，從而使得產(chǎn)品原本潛在的現(xiàn)實(shí)屬性得以升華，成為可以被大眾所感知的具體的形象。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是靈魂也是核心，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)人員的價(jià)值取向和審美境界，也許在觀眾看來，一個(gè)廣告創(chuàng)意中，僅僅是一句廣告詞或者一個(gè)只可意會(huì)的眼神能夠反映出產(chǎn)品的特色，而就是這些看似簡(jiǎn)單的東西，卻往往傾注了設(shè)計(jì)人員的心血。

一個(gè)杰出的廣告創(chuàng)意，也許是設(shè)計(jì)師的靈感突現(xiàn)，但是更多的是經(jīng)過了艱難的思維勞動(dòng)。當(dāng)前許多廣告創(chuàng)意都是通過搞怪或者出人意料的方式，對(duì)廣告訴求進(jìn)行傳遞。例如，在某個(gè)麥當(dāng)勞創(chuàng)意廣告中，出現(xiàn)了一個(gè)前后搖晃的搖籃，搖籃中的嬰兒時(shí)而哭泣，時(shí)而歡笑，令人費(fèi)解。而當(dāng)鏡頭一轉(zhuǎn)，觀眾會(huì)看到，搖籃正對(duì)著一個(gè)麥當(dāng)勞的標(biāo)志，當(dāng)看到標(biāo)志時(shí)，嬰兒就歡笑，看不到時(shí)就會(huì)啼哭。該廣告的創(chuàng)意手法極其簡(jiǎn)單，但是卻又令人意想不到，在令人拍案叫絕的同時(shí)，也突出了廣告的創(chuàng)意哲學(xué)，即與生俱來的戲劇性。

結(jié)語(yǔ)

總之，在市場(chǎng)環(huán)境下，廣告的設(shè)計(jì)必須充分考慮產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，考慮消費(fèi)者的心理需求，結(jié)合市場(chǎng)需要進(jìn)行創(chuàng)意，通過各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出廣告的自然創(chuàng)造性，在讓人意想不到的同時(shí)，卻又處于情理之中。一個(gè)好的廣告作品，應(yīng)該能夠在抓住觀眾目光的同時(shí)，突出產(chǎn)品的信息和形象，使得其能夠伴隨著廣告一起留在觀眾的心中。

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