王靖

摘要：在進(jìn)行新聞報道的工作當(dāng)中，新聞策劃是十分重要的一份工作。在進(jìn)行策劃的時候，要對于策略以及目標(biāo)和效果進(jìn)行制定，來讓新聞取得一定的效果。在新聞報道的工作中，對于新聞如何報道是一個問題，新聞的報道會左右輿論的導(dǎo)向，所以在進(jìn)行報道的時候，要有正確的立場。而新聞策劃就是使得這一立場能夠站得住腳的謀劃，能夠滿足多方面的信息需求。本文對于策劃在新聞報道中的作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；作用；途徑

一、前言

目前信息傳播的速度非?？?，傳播的方式也非常多。并且信息更新的也非常快，那么進(jìn)行新聞報道的競爭變得非常的激烈，媒體如何能在這個時代有自己的特色，能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，媒體就要進(jìn)行更多更加深入的工作。而目前新聞策劃是進(jìn)行新聞報道的一個非常重要的手段，使得報道能夠更加有深度和廣度，能夠抓住更多人關(guān)注的熱點，所以新聞策劃在新聞報道中的作用是十分大的。

二、新聞策劃的相關(guān)概念

在進(jìn)行策劃的時候，需要遵循新聞報道的一般規(guī)律，首先是要有一定的目標(biāo)，對于信息進(jìn)行一定的處理，將需要的信息留下，不需要的信息要進(jìn)行去除。并且在收集的信息當(dāng)中還有一些不真實的，要進(jìn)行辨別和處理。然后要根據(jù)相關(guān)信息進(jìn)行一定的分析，對于新聞報道之后的輿論要有一定的預(yù)測。然后指定相應(yīng)的策略和政策，達(dá)到最好的新聞報道的效果。新聞策劃包含有策劃者、策劃目標(biāo)以及策劃對象、手段和成果。在進(jìn)行信息處理的時候，新聞的第一標(biāo)準(zhǔn)是真實，然后可以利用一定的報道手法和技巧，并且對于其他的媒體的報道方式也要有一定的了解。

三、新聞策劃的方式

（一）考慮社會熱點問題。在不同的時期，對于新聞關(guān)注的熱點是不同的，新聞策劃者要對于新聞熱點有一個清晰的認(rèn)識，對于新聞報道的規(guī)律要十分了解，對于這條新聞是否會符合或者會成為熱點有基礎(chǔ)的判斷。比如在2008年的冰雪災(zāi)害發(fā)生的時期，一些媒體抓住這個熱點問題進(jìn)行了新聞策劃和報道。利用記者連線的方式，第一時間進(jìn)行了抗災(zāi)現(xiàn)場的報道，使得大眾能夠最快的了解到最新的信息。并且對于有關(guān)部門的搶修以及抗災(zāi)活動進(jìn)行了報道，使得大眾以及災(zāi)區(qū)人民能夠得到一些安撫。

（二）根據(jù)節(jié)日慶典來進(jìn)行新聞的策劃。根據(jù)節(jié)日慶典進(jìn)行新聞策劃的方式一直以來使用的比較多，因為將新聞加上節(jié)日慶典的因素可以使得新聞有更多的關(guān)注點，這樣關(guān)注的人群也能夠更多。并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對于節(jié)日慶祝的需求也越來越大，所以媒體運用這種方式進(jìn)行新聞策劃也越來越多。

（三）根據(jù)名人效應(yīng)來進(jìn)行新聞策劃。目前社會對于名人的關(guān)注度比較高，所以在進(jìn)行新聞策劃的時候，可以借助名人效應(yīng)來進(jìn)行宣傳。

（四）與新聞機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行新聞策劃。在舉辦活動的時候，可以和報社、電視臺和電臺等新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這樣就能夠增加主辦方在新聞中出現(xiàn)的頻率。并且新聞機(jī)構(gòu)會對于活動進(jìn)行報道，能夠擴(kuò)大宣傳的范圍，主辦方也能夠擴(kuò)大自身的知名度。

四、新聞策劃中的問題

（一）策劃要符合實際。進(jìn)行新聞報道的基礎(chǔ)就是真實，所以在進(jìn)行策劃的時候，最基本的就是要符合實際，要從實際出發(fā)。在每一個時期，新聞報道都有其熱點性，在進(jìn)行報道的時候，要必要根據(jù)當(dāng)時社會所關(guān)注的社會熱點進(jìn)行報道，這樣能夠增強(qiáng)新聞的深度。并且新聞本身就是時效性的消息，所以抓住實際是十分重要的。

（二）在進(jìn)行新聞策劃的時候要適度。新聞策劃不能濫用在所有的新聞報道中，在實際的工作當(dāng)中，要把握好度，不能進(jìn)行過度的炒作。在進(jìn)行策劃的時候，不能為了取得新聞的效果，而對于新聞進(jìn)行片面報道。避免因為片面性而造成新聞的不真實，這樣會造成輿論導(dǎo)向錯誤的影響，影響到大眾對于事實真相的判斷，長此以往，會造成媒體的公信力和影響力下降。媒體在進(jìn)行新聞報道的時候，每天發(fā)生的事件是非常多的，沒有必要對所有的事件報道都進(jìn)行新聞策劃。對那些會產(chǎn)生重大影響的典型事件，能夠代表社會發(fā)展趨勢的事件進(jìn)行新聞策劃是有必要的。

（三）要有媒體的責(zé)任心。新聞策劃的目的是為了讓新聞更好的進(jìn)行報道，而不是為了成為焦點區(qū)策劃出不符合事實的新聞，所以媒體策劃人要有責(zé)任心和職業(yè)道德。有時候媒體為了擴(kuò)大自身的影響，會進(jìn)行一些活動的策劃，如果這些活動是對于社會有益處的，比如道德的宣揚，這是可以的。但是如果是為了擴(kuò)大自身的影響，制造出一些吸引人眼球但是不真實的新聞，這種行為是不可以的，這違反了媒體人的道德。

（四）新聞策劃應(yīng)該跳出以前的套路，有所創(chuàng)新。一直對一種方式進(jìn)行應(yīng)用會造成效果的下降，比如炒作熱點話題，當(dāng)這個話題已經(jīng)沒有了深度以后，大眾對于這個問題就不關(guān)注了，就不能稱之為熱點了。所以在進(jìn)行策劃的時候，應(yīng)該要進(jìn)行推陳出新，找出自身的策劃特點與個性。以前的報道的目標(biāo)、方式和內(nèi)容一般是由管理部分事先確定好的，是根據(jù)上級部分的意見進(jìn)行確認(rèn)的。而策劃都是根據(jù)國家的方針政策，從媒體到機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者，再到媒體一般的采編和急著，都是根據(jù)上級的意見進(jìn)行報道。這樣的新聞與實際生活的貼合性不高，不容易受到大眾的注重，只是為了傳達(dá)一些政治意見，達(dá)到政治目的，不是民主真正所關(guān)心的實際問題。所以需要進(jìn)行策劃，在策劃之后，對于新聞進(jìn)行分析，能夠?qū)栴}進(jìn)行剖析，使得民主能夠懂得實際意義，這樣才有助于民主的接受。

五、新聞策劃的作用

（一）能夠?qū)⒃鰪?qiáng)新聞深度。一般要進(jìn)行新聞策劃的報道，是具有比較重大的意義的，這些報道能夠引起較大的社會影響力。但是這些題材一般都比較的復(fù)雜，涉及到的方面會比較多，所以要進(jìn)行策劃。在策劃之后，可以對于其本質(zhì)進(jìn)行分析，來把握其內(nèi)部的精神，在報道的時候可以深化主題，這樣對于輿論能夠有一個引導(dǎo)。

（二）能夠發(fā)現(xiàn)新聞的價值。在進(jìn)行新聞報道的時候，對于新聞的價值把握地越好，就越能夠滿足新聞報道的需要，越能夠取得大眾的認(rèn)同。所以在進(jìn)行策劃的時候，不僅僅只是手段與報道方式的策劃，而且是對于價值的挖掘，在這個過程中也能夠分析這個問題的意義，并且在進(jìn)行價值的發(fā)掘的時候，是若干新聞策劃人與報道人的共同智慧的結(jié)晶，能夠?qū)τ谛侣勥M(jìn)行更加深度的了解，并且能夠更加準(zhǔn)確進(jìn)行報道。

（三）能夠提高傳播力度。新聞報道是對于社會的信息的收集，是社會生活的反映，新聞有很強(qiáng)的時效性，報道的是新的事物以及觀念和出現(xiàn)的問題。而新聞策劃能夠提高新聞報道的創(chuàng)新性，能夠提高新聞傳播力度。

（四）能夠加強(qiáng)報道特色。目前媒體的競爭是十分激烈的，在發(fā)生了重大的新聞事件以后，多家媒體對于新聞進(jìn)行關(guān)注和報道。在這樣的情況下，媒體競相進(jìn)行獨家新聞的報道，那么怎么能夠搶到獨家新聞需要進(jìn)行策劃，怎樣做到獨家報道也是需要策劃的。新聞策劃能夠促進(jìn)媒體退出自身的獨家報道，在目前的環(huán)境中具有更大的競爭力。

六、結(jié)束語

新聞策劃在新聞報道中是具有非常大的重要作用的，能夠在各方面取得比較好的效果。能夠更加深入進(jìn)行報道，能夠抓住熱點問題，能夠民主對于新聞的理解。一個好的策劃能夠使得新聞報道更加貼近實際。新聞策劃的方式有很多種，但是在使用的時候，要根據(jù)情況選擇最合適的一種，使得新聞報道取得良好的效果。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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