用立體繡一針一線釘出的金銀線龍鳳圖案,加上紅色布地的托底,龍鳳如呼之欲出,栩栩如生,動(dòng)態(tài)喜人。我被龍鳳褂這靈動(dòng)的造型和純美的色彩所深深的吸引。經(jīng)典的龍鳳褂出自FAMORY(名瑞)品牌,全球十大婚紗晚禮服品牌之一,品牌的創(chuàng)立者蔡中涵被國(guó)際婚紗晚禮服界譽(yù)為“現(xiàn)代婚紗晚禮服設(shè)計(jì)之父”。名瑞集團(tuán)源自1955年潮州的13家繡莊。對(duì)于一家有著60余年文化底蘊(yùn)的品牌來(lái)講,名瑞婚紗一直以手工釘珠為主,傳承了傳統(tǒng)的中國(guó)刺繡工藝,在婚紗設(shè)計(jì)中延續(xù)了潮州刺繡的工藝。時(shí)尚絕美的設(shè)計(jì)訴說(shuō)愛(ài)情的恒古彌新,輕盈高貴的材質(zhì)紀(jì)錄了獨(dú)特高雅的品質(zhì)和品位,精致細(xì)膩的手工娓娓道來(lái)生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的甜蜜溫馨。Famory(名瑞),編織著每一位女人的夢(mèng)。
《時(shí)尚北京》:品牌希望傳遞怎樣的理念?
蔡中涵:中國(guó)人需要回歸到自己民族文化的服裝上面去,找尋自己的根。更好的保留這種文化,讓更多的人了解她們的美。也要讓大眾買(mǎi)得到,買(mǎi)得起這些衣服。龍鳳褂,其實(shí)名瑞在1958年的時(shí)候就推出了這樣的設(shè)計(jì),當(dāng)時(shí)主要在海外市場(chǎng),龍風(fēng)褂出口到香港,往世界華僑中去銷(xiāo)售,隨著香港這幾十年的發(fā)展,中式禮服的傳統(tǒng)得以保留下來(lái),隨著廣東珠三角一帶的發(fā)展,特別是在廣東、福建、香港、澳門(mén)這些地方,人們開(kāi)始希望消費(fèi)這樣的商品,進(jìn)而把這種消費(fèi),這種追求慢慢增加上來(lái)。由于文化的共通,大家同樣的認(rèn)同中式禮服這種文化,所以在這樣的過(guò)程中,這些地方首先發(fā)展起來(lái)了。包括大眾媒體的宣傳,明星的引領(lǐng),比如劉詩(shī)詩(shī)的中式禮服對(duì)我們的影響,所產(chǎn)生的這種全國(guó)的效應(yīng),對(duì)于龍鳳褂的了解和渴望得到這樣一件中式禮服的愿景,讓這個(gè)市場(chǎng)有了一個(gè)新的增長(zhǎng)。
在去年的時(shí)候重新推出龍鳳褂的設(shè)計(jì),重拾純手工工藝,墊高立體刺繡,中國(guó)在這么多年的發(fā)展下,接受了西方的婚紗理念,中式的禮服文化實(shí)際上在日益下降,我們應(yīng)當(dāng)在接受了西方文化,接受了婚紗的同時(shí),仍然保留本民族的傳統(tǒng)。我們有一個(gè)想法,就是希望說(shuō),讓龍鳳褂成為中國(guó)式的婚紗,龍鳳的寓意,大紅色的中國(guó)寓意,傳承下去。為什么我們會(huì)特別推崇龍鳳褂?西方的婚紗,從版型,設(shè)計(jì)原理包括色彩是根據(jù)西方人的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì),而中式的禮服,從色彩,版型都是適合亞洲人的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的,看上去的美感特別強(qiáng),這是我們現(xiàn)在在做的一件事。
《時(shí)尚北京》:品牌主要面對(duì)那些客戶?
蔡中涵:我們名瑞整體的定位是中高端客戶,對(duì)所有有中國(guó)傳統(tǒng)文化想法有追求的一個(gè)群體,對(duì)于婚紗更追求有現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的一群人。
《時(shí)尚北京》:新一季的設(shè)計(jì)主題是什么?
蔡中涵:主題是卜。卜,潮語(yǔ)意為“凸”的意思。卜同樣是龍鳳褂中的一種繡法——卜心繡,卜心繡的褂裙,大多圖案的繡法與平繡基本相似,但是龍鳳用墊高立體刺繡工藝。在平繡的基礎(chǔ)上,龍鳳或花朵的中心部分用墊金繡,墊絨繡繡出立體效果,叫卜心繡。墊高立體的繡法是用棉花堆繡出立體部分的雛胚,然后施以二至三遍的絲絨線,使墊高部分準(zhǔn)確地表達(dá)出圖案的形狀,再在厚薄不同的立體面上,用釘針針?lè)ㄡ斏辖疸y線。另外一個(gè)含義是通過(guò)這種中式的服裝,把中國(guó)女性的美實(shí)現(xiàn)出來(lái),突出出來(lái)。
《時(shí)尚北京》:品牌近期會(huì)有哪些推廣計(jì)劃?
蔡中涵:除了龍鳳褂的推廣,我們會(huì)推出輕奢禮服的理念。近期會(huì)啟動(dòng)天貓網(wǎng)上商城及線下店鋪,我們會(huì)定期推出輕奢的禮服,偏日常的禮服,不會(huì)像婚紗禮服那么隆重,希望有更多的人不僅僅是新娘可以穿上我們的設(shè)計(jì),在日常的約會(huì)或是party可以輕松駕馭的偏日常型禮服。
《時(shí)尚北京》:從國(guó)內(nèi)婚紗市場(chǎng)來(lái)看,名瑞婚紗與其他品牌的婚紗相比,您覺(jué)得有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?
蔡中涵:首先是工藝上的優(yōu)勢(shì),名瑞源于潮繡;名瑞從1958年開(kāi)始研究龍鳳褂,對(duì)其文化的理解也是我們的優(yōu)勢(shì)。
《時(shí)尚北京》:在全球時(shí)裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,您對(duì)婚紗市場(chǎng)的前景怎么看?有什么發(fā)展趨勢(shì)?
蔡中涵:首先我們看禮服市場(chǎng),這些年逐漸被時(shí)裝市場(chǎng)吞噬,一些時(shí)裝品牌也在推出各種禮服系列,禮服市場(chǎng)在漸漸萎縮。如果禮服可以被輕奢化,那么它就具備了兩個(gè)特點(diǎn),可以很隆重也可以很實(shí)穿,從而會(huì)擴(kuò)大禮服消費(fèi)人群。從婚紗市場(chǎng)來(lái)看,實(shí)際上他不會(huì)太受其他產(chǎn)業(yè)的影響和經(jīng)濟(jì)的影響,其實(shí)它每一年的變化跟結(jié)婚的人口是有很大關(guān)系的,但是會(huì)有時(shí)尚潮流的影響,比如說(shuō)今年流行簡(jiǎn)潔的款式,蕾絲的款式,是根據(jù)不同時(shí)代的潮流而變化。