迭代時(shí)期

我們現(xiàn)在可以斷定的是其中的原則：唯一不變的是變化本身。

在半年前的時(shí)裝周上，如果加上網(wǎng)絡(luò)直播，就可以成為本次時(shí)尚活動(dòng)的一大賣點(diǎn)。在三個(gè)月前，你的秀場上如果沒有幾個(gè)視頻門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)直播，那么你的秀就一定落伍至極。在今日，如果你在秀場上不頭戴一個(gè)VR設(shè)備，那么你看的一定不是一場最Fashion的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

于9月9日至9月17日舉辦的紐約時(shí)裝周，由IT巨頭英特爾提供的VR視頻直播。只需戴上三星GearVR。用戶就可以通過360度全景視頻，實(shí)時(shí)看清T臺(tái)的每個(gè)細(xì)節(jié)和角落。

英特爾把此次看秀的體驗(yàn)描述為“自然的環(huán)境”，原因是VR鏡頭的角度可以在秀場空間的任一個(gè)地方，無論是觀眾席、天空還是T臺(tái)的終點(diǎn)。

而一年前，英特爾僅僅是推出了一款MICA智能手鐲，并希望將可穿戴技術(shù)與設(shè)計(jì)師的作品相融合。但現(xiàn)在英特爾已經(jīng)為設(shè)計(jì)師們的秀場創(chuàng)意提供了無人機(jī)和3D虛擬試衣間，成為了設(shè)計(jì)師拓展創(chuàng)意空間和追求新、奇、酷的最好執(zhí)行伙伴和靈感啟迪者，誰讓時(shí)裝界人士是最最喜新厭舊和最最追新逐異的一群人呢？

與此同時(shí)，荷蘭藝術(shù)家Pinar&Viola最近正在進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目：在阿姆斯特丹時(shí)裝周上，荷蘭團(tuán)隊(duì)打造了_一場全息影像時(shí)裝秀，一名真實(shí)的模特在T臺(tái)上展示了由他們?cè)O(shè)計(jì)的一系列虛擬服裝。

Pinar&Viola的解釋極富時(shí)裝設(shè)計(jì)哲理：“我們相信，人們之所以購買、丟棄、并沒有以正確的方式對(duì)待衣服的原因，是因?yàn)槲覀儧]有感覺到與這些無生命之物有任何的聯(lián)系。這也是為什么我們打造了這樣一次時(shí)裝秀體驗(yàn)，把衣服的靈魂可視化出來，從而告訴大家，他們應(yīng)該要像對(duì)待朋友一樣對(duì)待他們的衣服?！?/p>

正因如此，Pinar&Viola把服裝幻化成有眼睛和嘴巴的動(dòng)畫角色，并以此方式說明“天下萬物皆有靈魂”的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)訴求。

這場秀的服裝設(shè)計(jì)合作者Slooten表示：“虛擬世界有著如此多的素材，這些素材在真實(shí)生活中我們可能永遠(yuǎn)不會(huì)用到，而這將會(huì)成為下一個(gè)時(shí)裝季的靈感和目標(biāo)。”

最近，時(shí)尚圈的另一大新聞是某家剛露面的時(shí)尚媒體攜手兩大內(nèi)地男星嘗試VR眼鏡眾籌，并成功地在22分鐘之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1萬余本銷售的驚人業(yè)績，成為了某眾籌平臺(tái)上最成功的傳統(tǒng)媒體營銷案例。

約20年前，我們就曾一次次地重申服裝經(jīng)濟(jì)就是時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，而時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的核心在于眼球經(jīng)濟(jì)。但直到今天，隨著科技的進(jìn)步和出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新消費(fèi)人群的崛起，我們才可能切實(shí)地感受到眼球經(jīng)濟(jì)的力量和新技術(shù)帶來的日新月異，以及其背后所孕育、誕生、爆發(fā)的效益力量的強(qiáng)大和可怕。

“直播+VR+IP+即展即買”也許是目前時(shí)尚界最為流行、最為火爆、最為有效的時(shí)裝秀場推廣方式，但是面對(duì)一日三變的消費(fèi)市場走勢和突飛猛進(jìn)的科技手段以及不斷推陳出新的傳播方式，在下一屆時(shí)裝周上，我們又會(huì)看到什么，則是我們誰都無法揣測和無法預(yù)料的。

我們現(xiàn)在可以斷定的是其中的原則：唯一不變的是變化本身。對(duì)此，我們除了拭目以待并準(zhǔn)備一次次瞠目結(jié)舌以外，還能做到的也許只能是關(guān)注與追隨，除此別無他法。