劉峻良+李正行+孫洪達(dá)

摘 要：文化旅游作為旅游行業(yè)中的一個(gè)特殊內(nèi)容，在旅游行業(yè)中占的比重越來越大，這既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是人們生活條件不斷改善后的要求，遼寧地區(qū)作為一個(gè)文化大省，在文化旅游方面有著先天的優(yōu)勢，如何有效地利用、開發(fā)這些文化，在文化旅游中形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢，就成為目前研究的重要課題。

關(guān)鍵詞：文化旅游；發(fā)展；研究

在旅游中文化是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，在一定程度上可以認(rèn)為文化是旅游的靈魂，在旅游行業(yè)的發(fā)展中，文化所占的比重越來越大，在整個(gè)旅游行業(yè)中對文化已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，那就是文化應(yīng)當(dāng)在旅游行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)的地位。所以目前在旅游行業(yè)中對文化的關(guān)注程度越來越高，各個(gè)省份在制定本地的旅游規(guī)劃中，也越來越關(guān)注文化的地位。遼寧省作為一個(gè)文化大省，在文化旅游中擁有著先天的優(yōu)勢。

1 遼寧省旅游中文化資源的分類

遼寧省作為一個(gè)文化大省，在文化旅游方面有自身的特色，各類文資源十分豐富，總結(jié)起來遼寧省的旅游文化資源有以下幾類：

一是歷史資源。在遼寧省有大量的遠(yuǎn)古文化資源，比如金牛山遺址、前陽遺址、仙人洞遺址等。二是紅色文化資源。比如日俄戰(zhàn)爭舊址，平頂山慘案遺址遼沈戰(zhàn)役遺址等。三是工業(yè)文化資源。比如鐵西工業(yè)園區(qū)，老龍口酒文化等。四是宗教與民俗資源。比如千山玉佛苑，崇興寺雙塔，朝鮮文化等。

總之，遼寧省的旅游文化資源十分豐富，發(fā)展文化旅游有著獨(dú)特的優(yōu)勢。

2 遼寧省旅游文化分析

2.1 遼寧省發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢

首先，豐富的旅游文化資源。從以上的簡要描述來看，遼寧省的旅游文化資源是十分豐富的，其中以遠(yuǎn)古文化、紅色文化和工業(yè)文化最具有吸引力。其次，遼寧省的交通優(yōu)勢。遼寧省在地理位置來說，其交通十分發(fā)達(dá)，而這正是開展文化旅游的前提條件之一。遼寧省是東北地區(qū)關(guān)內(nèi)的樞紐，同時(shí)靠近俄羅斯，連接亞歐大陸的要地，同時(shí)也是東北進(jìn)行國內(nèi)與國際貿(mào)易的重要市場。遼寧省建有五大港口，與世界1400多個(gè)國家和地區(qū)有通航，而其中的大連港總吞吐量在全國排名第二；航空方面建有六大機(jī)場，且與世界各國均有航線開通。

2.2 遼寧省發(fā)展文化旅游的劣勢

首先，遼寧省旅游文化資源開始程度不高。雖然遼寧省擁有豐富的文化旅游資源 ，但是目前大部分的文化旅游資源開發(fā)程度不高，甚至很多資源還處于未開發(fā)的狀態(tài)，同時(shí)缺乏對文化旅游資源專項(xiàng)開發(fā)的工作，造成了目前遼寧省的文化旅游開展程度不高的問題。同時(shí)，各個(gè)已開發(fā)文化旅游景點(diǎn)，對文化部分的挖掘也不夠，景區(qū)的文化氛圍不夠，無法滿足游客對旅游中對文化的需要，偶爾有一些文化類的表演也給人一種粗制濫造的感覺。無法形成文化的吸引力，從而浪費(fèi)了遼寧省在豐富的文化資源。其次，遼寧省文化旅游的管理水平有待加強(qiáng)。目前遼寧省內(nèi)對文化旅游進(jìn)行管理的部門繁多，同時(shí)這些管理部門服務(wù)理念落后，服務(wù)水平無法滿足市場的需要，不有適應(yīng)當(dāng)前文旅游發(fā)展的需要。

2.3 遼寧省發(fā)展文化旅游的機(jī)遇

首先，國家經(jīng)濟(jì)政策的帶動(dòng)。目前國家提出了振興東北老工業(yè)基礎(chǔ)的政策，這一經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，在振興東北經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為遼寧省發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇。隨著東北經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，必然帶動(dòng)大量外資、技術(shù)、人員進(jìn)入東北地區(qū)，旅游人數(shù)必然增加，文化旅游必然可以借著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，取得更大的發(fā)展。其次，政府對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持。政府不斷加強(qiáng)對文化旅游產(chǎn)生的支持國度，比如曾經(jīng)在沈陽舉辦的世博會(huì)，就是政府支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)具體的例子，同時(shí)最近幾年遼寧省不斷獲得“國家園林城市”，“國家環(huán)保模范城市”等的榮譽(yù)，這些都是政府在以實(shí)際的行動(dòng)支持遼寧省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 遼寧省發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的策略

3.1 提升文化旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

在這里所說的提升文化旅游的質(zhì)量是包含兩個(gè)方面的意思，一是要提升文化旅游中文化部分所占的比例，其中最重要的就是要深度挖掘出文化旅游中文化部部分的內(nèi)涵，并且要以恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來，讓游客真正的認(rèn)同這種文化，并且感受到這種文化的氛圍；二是要提升文化旅游中的管理水平，遼寧省目前文化旅游中存在的一個(gè)問題就是管理與服務(wù)水平落后，管理與服務(wù)水平無法滿足市場的要求，這樣的問題，對文化旅游的正常運(yùn)營與發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生十分嚴(yán)重的影響，同時(shí)管理與服務(wù)水平的提升也包含對文化資源的保護(hù)，在開發(fā)時(shí)要不忘記保護(hù)工作，以實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 文化產(chǎn)品進(jìn)行組合營銷

遼寧省的文化資源十分豐富，這些資源種類繁多，如何有效地利用這些文化資源，提高文化資源的開發(fā)與利用程度，是目前遼寧省開展文化旅游中十分重要的一個(gè)研究課題。將這些文化資源進(jìn)行詳細(xì)的分類，從而形成不同的主題，區(qū)分出不同的類別，從而組合出沒的文化產(chǎn)品，對每一種文化產(chǎn)品可以有針對性地對不同的地區(qū)和人群進(jìn)行宣傳，這樣的旅游文化組合產(chǎn)品必然在市場中更有競爭力，大大提升了遼寧省文化旅游產(chǎn)業(yè)在全國的競爭力?？偨Y(jié)起來可以將遼寧省的文化旅游資源組合成以下幾個(gè)大類：遠(yuǎn)古文化類、紅色文化類、前清文化類、宮殿文化類等等，針對不同的目標(biāo)人群或目標(biāo)地區(qū)，推廣不同的文化組合，同時(shí)這些組合也不是固定的，可以根據(jù)不同的要求，進(jìn)行靈活的組合，以達(dá)到吸引市場的目的。

3.3 跨省聯(lián)合

任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能是一個(gè)省可以完成的，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此，遼寧省在發(fā)展文化旅游時(shí)，也要注意到區(qū)域合作的問題。區(qū)域合作可以是省內(nèi)各地市的合作，也可以跨省的合作，比如可以東北其他省份聯(lián)合進(jìn)行相應(yīng)的文化旅游營銷。在對外宣傳方面，也可以跨地區(qū)的進(jìn)行合作，比如可以與北京、上海等這些傳統(tǒng)的旅游城市合作，以達(dá)到旅游線路的合理規(guī)劃，吸引部分游客到遼寧省來旅游，從而形成一種良性互補(bǔ)的協(xié)作局面。

3.4 做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前制約遼寧省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素就是旅游配套設(shè)施不到位，在這種情況下，應(yīng)當(dāng)加快文化旅游配套設(shè)施的建設(shè)力度，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并將這些作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓。在建設(shè)的過程中要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，認(rèn)真開展前期的調(diào)研工作，匯同旅游、交通等相關(guān)部門共同制定發(fā)展規(guī)劃，要用發(fā)展的眼光看待文化旅游產(chǎn)業(yè)，加大各景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是要重點(diǎn)建設(shè)景區(qū)的文化內(nèi)涵，建立起與文化旅游發(fā)展相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

3.5 加強(qiáng)文化旅游人才的培養(yǎng)

人才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的力量，目前遼寧省的文化旅游管理人才缺乏，特別是一些高級人才極度缺乏。在下一步的發(fā)展中必須加大對人才的培養(yǎng)，引入先進(jìn)行管理理念與管理方法，提高管理人員與服務(wù)人員的專業(yè)水平。同時(shí)政府要加大資金投入，以吸引和保障人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。

4 結(jié)語

文化旅游是目前旅游產(chǎn)業(yè)中十分重要的一個(gè)組成部分，正越來越受到人們的重視，如何利用已有的文化資源開展文化旅游產(chǎn)業(yè)，正成為各個(gè)地區(qū)的重點(diǎn)工作之一。本文就文化旅游的發(fā)展，結(jié)合遼寧省實(shí)際情況進(jìn)行了具體的分析，希望對這方面的研究工作有所幫助。

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