微信公眾平臺(tái)信息推送中圖像的運(yùn)用

陳鳳玉

【摘要】讀圖時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上改變了受眾接受信息的方式，所以圖像在傳播過(guò)程中起著重要作用。在新媒體傳播中，微信公眾平臺(tái)正是利用受眾的心理，巧妙運(yùn)用圖像來(lái)推送信息，吸引受眾注意。

【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺(tái)；圖像信息；受眾心理

一、圖像在微信公眾平臺(tái)的推送方式

新媒體時(shí)代到來(lái)，以圖片為主的圖像信息在文本中得到普遍運(yùn)用。微信公眾平臺(tái)作為新媒體傳播的代表之一，在傳播信息的過(guò)程中，圖像信息存在的方式主要有以下三類(lèi)：

（一）圖片加標(biāo)題

圖片自身的特點(diǎn)能夠發(fā)揮瞬間吸引受眾的作用。尤其是能夠激發(fā)受眾想象力的圖片，更能促使受眾不自覺(jué)去點(diǎn)擊，增大圖片的點(diǎn)擊量。如若給圖片配以同樣具有想象力的標(biāo)題，那這條信息會(huì)有較高的閱讀量和點(diǎn)擊量。在新媒體傳播過(guò)程中，圖片的運(yùn)用方便、快捷，它不用考慮空間限制或時(shí)間限制。

微信公眾平臺(tái)在推送信息時(shí)會(huì)大量使用圖片，旁邊配有標(biāo)題，以吸引用戶點(diǎn)擊鏈接瀏覽信息。如某公眾號(hào)推出的題為《人民日?qǐng)?bào)廣告首現(xiàn)“空白格”，“蒼白體”火爆網(wǎng)絡(luò)》，配的圖片是蒙娜麗莎舉手做出“V”的姿勢(shì)；《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》配的圖片是男人很疲憊地捂臉坐在商場(chǎng)前的臺(tái)階上，女人卻在彎腰數(shù)落男人的畫(huà)面；《高射炮打人會(huì)是什么效果》配的圖片是原子彈爆炸時(shí)激起的蘑菇型煙霧等等。這些圖片一方面可以刺激受眾點(diǎn)擊閱讀全文信息，另一方面這些圖片的標(biāo)題也能夠激發(fā)受眾的想象。

（二）文中穿插圖片

如點(diǎn)開(kāi)《為何女人喜歡逛街而男人不喜歡》的文章鏈接，第一段文字下面配的是男人捂臉而坐，女人彎腰數(shù)落的圖片；接著是幾個(gè)小段落，這些段落的文字很少，一兩句話成一段落；在這樣幾個(gè)段落之后配的圖片是《男耕女織圖》，接著還是幾個(gè)文字很少的段落配有《狩獵歸來(lái)圖》，再接著幾個(gè)文字不多的段落，結(jié)尾配一張動(dòng)漫圖片?？v觀文章的編排形式，圖片穿插在文字中，把文字分成若干部分。這種編排方式一方面能使受眾感到輕松，不會(huì)出現(xiàn)一次性閱讀大段文字的枯燥感，另一方面能使受眾的閱讀欲望維持在一定水平，培養(yǎng)受眾的審美情趣。

（三）小視頻

微信公眾平臺(tái)在向受眾推送信息時(shí)，還有一種方式是推送視頻鏈接。有的微信公眾號(hào)善于發(fā)送一些簡(jiǎn)短的小視頻，時(shí)間在一分鐘至十分鐘之間，長(zhǎng)者有十五分鐘左右，最普遍的是三到五分鐘的視頻剪輯。視頻內(nèi)容也各有不同，有搞笑的真人秀，有公益片，有宣傳片等，受眾樂(lè)于接受一些搞笑又充滿人情味的信息，這與他們的壓力以及情感需求有關(guān)?，F(xiàn)代社會(huì)生活壓力大，適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃搞笑能夠讓受眾得到心情的放松。同時(shí)，受眾也需要情感的表達(dá)，因此充滿人情味的視頻圖像對(duì)受眾有吸引力。

二、微信公眾平臺(tái)信息推送中體現(xiàn)的受眾新特征

（一）受眾的主體意識(shí)增強(qiáng)

與在傳統(tǒng)媒體中受眾被動(dòng)接受信息相比，新媒體中受眾的地位發(fā)生了變化，受眾不僅能夠積極參與互動(dòng)、評(píng)論，而且他們本身也成了傳播者。例如，關(guān)注某一訂閱號(hào)，是經(jīng)過(guò)一定的選擇后進(jìn)行的，是自己的選擇而不是他人強(qiáng)迫，這體現(xiàn)了受眾的主體性。同時(shí)在閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，作為信息的接受者很容易轉(zhuǎn)變成信息的傳播者，把認(rèn)為值得閱讀的信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這也體現(xiàn)著受眾的主體意識(shí)。微信公眾平臺(tái)在向受眾推送信息時(shí)也充分考慮到受眾的主體意識(shí)，它開(kāi)設(shè)的互動(dòng)平臺(tái)能夠讓受眾和信息的發(fā)布者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，并且這種互動(dòng)帶有私密性，微信公眾帳號(hào)更加注重和訂閱者的交流。

（二）受眾的娛樂(lè)化心理增強(qiáng)

微信公眾平臺(tái)在推送信息時(shí)也充分考慮到受眾這一心理變化和需求，所推送信息帶有泛娛樂(lè)化性質(zhì)，受眾瀏覽的不只是需要嚴(yán)密思考的信息內(nèi)容，而是簡(jiǎn)單通俗的文字配以大幅圖片來(lái)展現(xiàn)，滿足了受眾希望方便、快捷、簡(jiǎn)單地獲取信息的心理。如有些微信公眾號(hào)會(huì)專(zhuān)門(mén)向受眾推送搞笑的網(wǎng)絡(luò)段子和搞笑視頻，受眾只需要關(guān)注就可以獲得這些信息

（三）受眾的選擇性需求增強(qiáng)

面對(duì)紛繁蕪雜的信息，受眾希望獲得自己需要或感興趣的信息，因此，受眾會(huì)選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶媒體的信息，這一方面是興趣使然，另一方面也是對(duì)自己主體性的一種維護(hù)。在微信公眾平臺(tái)的信息傳播中，也體現(xiàn)著受眾的選擇性需求，他們根據(jù)自身不同的需求來(lái)選擇不同的公眾帳號(hào)進(jìn)行關(guān)注，這體現(xiàn)著受眾自主選擇性。

三、微信公眾平臺(tái)信息推送中圖像的使用與受眾心理

微信公眾平臺(tái)運(yùn)用受眾的認(rèn)知心理對(duì)圖像進(jìn)行推送和傳遞，受眾的認(rèn)知心理是與以往的知識(shí)積累分不開(kāi)的，這導(dǎo)致他們?cè)谶x擇信息時(shí)會(huì)不由自主的選擇與自己的興趣、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值取向相近的內(nèi)容，越是熟悉的內(nèi)容被選擇的概率就會(huì)越大。比如，有的微信公眾號(hào)在推送信息時(shí)運(yùn)用圖片和標(biāo)題來(lái)刺激用戶，就會(huì)使用戶不自覺(jué)點(diǎn)開(kāi)鏈接進(jìn)行閱讀。

（一）新聞心理

獲得對(duì)周?chē)a(chǎn)、生活情況的認(rèn)知從而得到心理上的滿足是人們的基本心理需求，也即新聞心理。為此，許多微信公眾號(hào)會(huì)對(duì)即時(shí)的新聞?dòng)嵪⑦M(jìn)行評(píng)論或深度寫(xiě)作，比如在某微信公眾號(hào)中，它所推送的信息大多與當(dāng)前的新聞事件相關(guān)，《南都記者該不該進(jìn)考場(chǎng)》就是對(duì)高考期間南都記者隱性調(diào)查作弊事件的評(píng)論文章。受眾為獲取對(duì)該事件的相關(guān)信息而點(diǎn)擊查看鏈接。這一方面滿足了受眾的新聞心理，另一方面通過(guò)圖片內(nèi)容增強(qiáng)了這一心理。

（二）唯美心理

有些受眾在獲取圖像信息的過(guò)程中，追求唯美的畫(huà)面。比如微信公眾號(hào)上的鏈接文章幾乎都配有唯美的圖片設(shè)計(jì)，尤其是在段落文字之間配上各種制作精美的插圖，它不像傳統(tǒng)媒體那樣有版面空間的限制，所以文字的插圖多而且精美。而圖像之所以成為審美的對(duì)象被感知，是因?yàn)閳D像作品、審美對(duì)象給了審美主體的感官一個(gè)美的形象刺激，才能帶來(lái)不同程度的生理上的快感與精神上的愉悅。

（三）探究心理

圖像在傳播中也常常設(shè)置一些懸念，以此吸引受眾。比如有的微信公眾號(hào)推送的是探究歷史之謎的圖像，還有一些是有關(guān)懸疑內(nèi)容的圖像，也使受眾的探究心理得到滿足。

微信公眾號(hào)在制作信息產(chǎn)品和推送產(chǎn)品時(shí)或多或少都利用了受眾接觸圖像的心理特征。它們能夠刺激受眾的眼球，滿足受眾某一方面的心理需求，從而提高信息的點(diǎn)擊量和閱讀量。

結(jié)語(yǔ)

圖像的呈現(xiàn)方式多種多樣，微信公眾平臺(tái)在選擇圖像信息時(shí)會(huì)根據(jù)受眾的心理需求，同時(shí)受眾也會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)選擇關(guān)注不同的微信公眾號(hào)。微信公眾平臺(tái)在推送信息時(shí)，選擇適合受眾認(rèn)知心理的圖像內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)良好傳播效果的關(guān)鍵。

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