《西部世界》何以火爆全球？

魯軒昂

這部經(jīng)典IP改編作品一經(jīng)上映便引得好評(píng)無(wú)數(shù)，除了劇集本身過(guò)硬的質(zhì)量以及星光熠熠的制作團(tuán)隊(duì)外，成熟的美劇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴俪深愃啤段鞑渴澜纭返燃炎鞑粩嗾Q生的原因之一。

如果你是一個(gè)美劇迷，我敢打賭你最近一定被一部叫做《西部世界》的美劇刷屏了。

這部由HBO出品的美劇在大洋彼岸一開播，僅第一集就吸引了330萬(wàn)美國(guó)觀眾觀看，創(chuàng)下了近年HBO的收視新高。隨后該劇迅速席卷全球，在各大社交媒體引起廣泛討論。諸多預(yù)測(cè)認(rèn)為，《西部世界》將接棒《權(quán)力的游戲》，扛起HBO的收視大旗。

這部“神劇”究竟為何能夠收視口碑雙雙開掛？HBO這個(gè)美劇爆款工廠又有哪些生產(chǎn)秘密？這要從《西部世界》的躥紅路線說(shuō)起。

《西部世界》的爆款基因

在海外，《西部世界》已經(jīng)成為最受關(guān)注的美劇。目前，該劇在影評(píng)平臺(tái)爛番茄的新鮮度達(dá)90%，超過(guò)81%的觀眾喜歡該劇。在IMDb（美國(guó)知名電影數(shù)據(jù)資料庫(kù)） 上，該劇的評(píng)分也達(dá)到了9.2分。

而在中國(guó)，《西部世界》更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)攻占了各大微信公眾號(hào)頭條和各大熱搜榜。百度搜索指數(shù)顯示，自10月2日第一季第一集首發(fā)后，#西部世界#的搜索指數(shù)迅速飆升；10月7日第二集發(fā)布后，又制造了第二個(gè)搜索熱潮。

那么，這部神劇到底講了一個(gè)怎樣的故事，為何能讓全世界的觀眾紛紛表示要“跪”著看完呢？可以說(shuō)，《西部世界》帶有先天的爆款基因，一部劇中融合了多個(gè)收視殺手锏。

首先，當(dāng)然是無(wú)與倫比的超強(qiáng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

眾所周知，編劇對(duì)美劇來(lái)說(shuō)，可謂掌握“生殺大權(quán)”，而導(dǎo)演常常扮演著“打醬油”的角色，他們只需保證劇集風(fēng)格前后一致即可——比如《權(quán)力的游戲》導(dǎo)演達(dá)17個(gè)之多。而美劇編劇團(tuán)隊(duì)一般由6～8人組成，多的超過(guò)20人。他們擁有劇本創(chuàng)作最大的決定權(quán)。

一位名為喬恩·富雷的制片人說(shuō)：“編劇的力量非常之大，最初的想法是他們提供的，整個(gè)故事是他們創(chuàng)造的，每季的劇本是他們撰寫的，他們決定故事的結(jié)構(gòu)和情節(jié)的發(fā)展方向，他們還參與演員挑選，總之他們直接決定著收視率的高低?！?/p>

而《西部世界》的核心編劇是赫赫有名的喬納森·諾蘭和麗莎·喬伊夫妻檔，其中諾蘭是《黑暗騎士》、《黑暗騎士崛起》、《疑犯追蹤》等超火神劇的編劇。J·J·艾布諾蘭作為制片人，則是美劇《迷失》的編劇，曾執(zhí)導(dǎo)電影《星際迷航2》和《星球大戰(zhàn)7》等科幻大片，被稱為“斯皮爾伯格接班人”。

對(duì)于改編《西部世界》，諾蘭說(shuō)道，“這是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的旅行，但是充滿樂(lè)趣?！彼退钠拮訉?duì)原著進(jìn)行了不同角度的探索，為了更好地改編，他們還專門研究游戲《救贖》，以此為本劇中游戲視角提供依據(jù)。

可以說(shuō)，《西部世界》坐擁神級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和制作班底，是成為爆款巨制的基礎(chǔ)要素之一。

原著IP的魅力

美劇《西部世界》改編自1973年邁克爾·克萊頓執(zhí)導(dǎo)的同名電影。他曾寫過(guò)許多暢銷小說(shuō)，被譽(yù)為“科技驚悚小說(shuō)之父”，最有名的作品是被搬上銀幕的《侏羅紀(jì)公園》。

在當(dāng)時(shí)，這部時(shí)長(zhǎng)88分鐘的電影耗資125萬(wàn)，獲得了一千萬(wàn)的票房?？梢哉f(shuō)，《西部世界》的原著和電影版在美國(guó)本身就已經(jīng)是大IP，美劇版盡管在原著基礎(chǔ)上做了大量的改編，但仍吸引了不少原著IP粉，故而未播先熱、被寄予了厚望。當(dāng)然，也有不少美劇迷表示周播劇看不過(guò)癮，便把老電影挖出來(lái)一睹為快。

當(dāng)然，更重要的原因還在于該劇的超強(qiáng)設(shè)定。該劇設(shè)想了一個(gè)巨型高科技成人樂(lè)園 Delos，分為西部世界、羅馬世界、中世紀(jì)世界三大主題版塊，而故事就發(fā)生在“西部世界”主題版塊。

在這里，除了樂(lè)園的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)者和游客（new comer）外，所有 NPC （非玩家角色）全是仿生機(jī)器人——他們與人類真假莫辨，存在的意義只在于為人類訪客提供最逼真的娛樂(lè)體驗(yàn)，讓他們盡情享受性愛的滿足和殺戮的快感。

正如麗莎·喬伊說(shuō)，《西部世界》是一場(chǎng)對(duì)人性的試驗(yàn)。想探索在沒(méi)有道德和法律限制的世界中，人類欲望的黑洞將會(huì)有多深。

此外，《西部世界》也契合了近年來(lái)全球人工智能技術(shù)的火爆。自AI這一概念誕生以來(lái)，有關(guān)它的討論就從未停止——人工智能未來(lái)會(huì)發(fā)展成什么樣子？人類又該如何與之相處？自AlphaGo人機(jī)大戰(zhàn)后，人們都在預(yù)言未來(lái)機(jī)器人是否會(huì)開始叛變，而《西部世界》則成為對(duì)這一命題的一次有趣探討。

實(shí)際上，圍繞AI這一母題，科幻電影界早已有各種不同的嘗試。從《銀翼殺手》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《黑客帝國(guó)》，到近年的《我，機(jī)器人》、《鷹眼》、《機(jī)械姬》，既有對(duì)悲觀末世的想象，也有冷靜客觀的討論。而從目前來(lái)看，《西部世界》并沒(méi)有把情節(jié)設(shè)定在既有的范本中。隨著劇情的展開，片中所討論的人性、情感、反抗與壓迫等命題也將繼續(xù)刷新觀眾的三觀。

根據(jù)劇中的設(shè)定，機(jī)器人受語(yǔ)音指令或平板設(shè)備控制，不能傷害包括人類在內(nèi)的一切生物。他們會(huì)根據(jù)劇本日復(fù)一日地重復(fù)自身的行為，且每天都會(huì)被抹去記憶，對(duì)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的事情沒(méi)有自我意識(shí)。

然而在一片平靜之下有無(wú)數(shù)暗流涌動(dòng)——如果，機(jī)器人掌握了主動(dòng)思考的能力，逐漸產(chǎn)生了自我意識(shí)呢？他們是否會(huì)對(duì)“造物者”展開復(fù)仇計(jì)劃？

片中女主角多蘿絲的扮演者埃文·蕾切爾·伍德在接受采訪時(shí)也提到了她的擔(dān)憂：如果人工智能模仿人類的行為，而人類卻不樹立一個(gè)好榜樣，他們就會(huì)習(xí)得人類所有的行為，不論好壞。這也正是該劇最令人著迷之處——它是一部科幻作品，但卻非常貼合科學(xué)現(xiàn)實(shí)與邏輯。

科技感超強(qiáng)

除了劇情設(shè)定，該劇最大的亮點(diǎn)在于它結(jié)合了最前沿的科技：AI+3D打印+全息投影……給觀眾帶來(lái)無(wú)限遐想的空間。

此外，全劇制作極為精良，特效和演員的演技都堪稱典范。相比原著，《西部世界》不再受技術(shù)限制，劇中運(yùn)用了大量畫面描繪機(jī)器人被生產(chǎn)、修復(fù)甚至退休的細(xì)節(jié)，不惜動(dòng)用大批真人裸體出境扮演機(jī)器人，將機(jī)器人的形象描繪得更立體。

同時(shí)，劇中的黑科技雖然未來(lái)感十足，但卻與我們當(dāng)下的技術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，因而代入感極強(qiáng)。比如福特博士用折疊式平板電腦控制機(jī)器人的參數(shù)設(shè)置等，就是離我們并不遙遠(yuǎn)的技術(shù)。此外，還能看到主題公園的中央監(jiān)控室采用了全息渲染技術(shù)進(jìn)行控制，福特博士使用了類似Spotify的服務(wù)（配有鋼琴演奏機(jī)器人）……這些黑科技也讓一眾科幻粉所癡迷。

此外，劇集演員陣容也十分強(qiáng)大。例如憑借《沉默的羔羊》榮膺奧斯卡影帝的安東尼·霍普金斯在劇中飾演了一位類似上帝的全知全能角色，這也是這位即將步入耄耋之年的老牌影帝第一次常駐美國(guó)電視劇。另外，被金球獎(jiǎng)提名的埃文·蕾切爾·伍德、本·巴恩斯、詹姆斯·麥斯登、桑迪·牛頓、杰弗里·懷特等明星的加盟，也都讓《西部世界》更加星光熠熠。

HBO的秘訣和美劇產(chǎn)業(yè)鏈

為何HBO可以連續(xù)生產(chǎn)出《權(quán)力的游戲》、《西部世界》這樣享譽(yù)全球的劇集？它的秘訣是什么？

HBO是Home Box Office的縮寫，是美國(guó)一家付費(fèi)有線臺(tái)，為時(shí)代華納公司的子公司。HBO主要播出在院線放映過(guò)的電影和獨(dú)立制播的電視劇，此外也有特別制作的電影、紀(jì)錄片、拳擊賽等。

《西部世界》中暴力和性都是重要元素，作為一部并非向全年齡段觀眾開放的劇集，除了主打的科幻和驚悚元素外，《西部世界》還有許多“大尺度”情節(jié)。事實(shí)上，HBO的很多劇目都以“大尺度”聞名于世，這與HBO的盈利模式密不可分。

與以CBS、ABC、NBC、FOX為首的公共臺(tái)不同，HBO屬于有線臺(tái)的付費(fèi)頻道，以家庭訂閱費(fèi)和劇集DVD銷售額為盈利來(lái)源，而非插播廣告。HBO的節(jié)目需要機(jī)頂盒才能接入觀看，節(jié)目?jī)?nèi)容經(jīng)過(guò)加密，因此允許出現(xiàn)黃暴血腥等場(chǎng)面。

由于HBO收入來(lái)源主要為訂閱費(fèi)用，它最看重的是訂戶數(shù)量，無(wú)需過(guò)分關(guān)注收視率，只需做好自己的節(jié)目，不斷吸引新訂戶便算完成任務(wù)。因此，HBO管理層最感興趣的是“總體訂戶滿意度（TTS）”（Total Subscriber Satisfaction）——即受眾滿意度。立足于TTS的HBO確立的以受眾為本的市場(chǎng)策略，也被認(rèn)為是其能長(zhǎng)久生產(chǎn)爆款的底層驅(qū)動(dòng)力。

舍得砸錢才有大場(chǎng)面，資金雄厚的HBO也深諳此道。HBO深知其用戶定位——主要面向中高級(jí)知識(shí)分子——所以它的制作精良考究，拍攝的題材也偏嚴(yán)肅（比如權(quán)利的游戲、新聞編輯室、大西洋帝國(guó)、羅馬、兄弟連、黑道家族等）。而高質(zhì)量的劇集也讓HBO擁有非?？捎^的市場(chǎng)占有率——僅其一家就占有了全美付費(fèi)臺(tái)市場(chǎng)的90%。

今年5月，HBO利用熱播劇《權(quán)力的游戲》和《硅谷》，吸引用戶訂閱獨(dú)立流媒體服務(wù)App “HBO NOW”。“HBO NOW”于2015年4月推出，用戶能夠以極低的包月費(fèi)觀看自己喜歡的所有節(jié)目。這一舉措主要面向“掐線族”——即不再交納有線電視費(fèi)，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人——該群體渴望獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻不愿支付有線電視費(fèi)。

此外，在制作新一季《權(quán)力的游戲》和《硅谷》期間，HBO NOW 打出30天免費(fèi)試用的廣告，為首播預(yù)熱。憑借廣告和免費(fèi)試用的吸引力，HBO NOW 一度占據(jù)蘋果App商店娛樂(lè)類應(yīng)用排行榜榜首。

實(shí)際上，除了HBO旗下各個(gè)頻道的劇集，美劇的質(zhì)量一向?yàn)槿怂Q道，而這與其生產(chǎn)制作的流程密不可分。我們不妨來(lái)拆解一下：首先，一部美劇的萌芽來(lái)源于編劇的靈感；其次，編劇將靈感組織成一整個(gè)故事，并由將故事梗概提交制作公司審核。若審核通過(guò)，則交與拍攝方投拍試播劇，等待被電視臺(tái)訂購(gòu)。而一旦有電視臺(tái)有意訂購(gòu)或續(xù)訂，那么制片總監(jiān)就會(huì)召集一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)，寫劇、拍劇、播劇三個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行。

各大電視網(wǎng)黃金時(shí)段播出的劇集，都固定為一周播出一集。電視網(wǎng)根據(jù)收視調(diào)查及時(shí)吸納觀眾意見，經(jīng)過(guò)篩選把合適的意見反饋給劇組，而劇組會(huì)在觀眾的意見基礎(chǔ)之上直接進(jìn)行修改，再進(jìn)行拍攝。如此一來(lái)，劇本的時(shí)效性和開放性就極強(qiáng)，從而更好地滿足觀眾不斷變化的口味和瞬息萬(wàn)變的前沿?zé)狳c(diǎn)，吸引更多用戶訂閱。

除了生產(chǎn)制作層面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，美劇還有著與眾不同的分銷模式。

美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)采取“辛迪加”統(tǒng)一分銷，作為一種初級(jí)壟斷形式，“辛迪加”集分銷人、集成商和談判平臺(tái)為一體。該銷售發(fā)行聯(lián)盟由各大節(jié)目制作公司組成，主要交易播映權(quán)，而版權(quán)仍歸各節(jié)目制作公司所有。

這種體系的可借鑒之處在于，“辛迪加”為利益各方提供了一個(gè)對(duì)話平臺(tái)，讓電視劇的營(yíng)銷各方得以進(jìn)行信息、資源的分享與博弈，從而實(shí)現(xiàn)了各方力量的相互制衡，以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和良性發(fā)展。

從《西部世界》的躥紅到美劇持久的生命力，我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)過(guò)硬的內(nèi)容永遠(yuǎn)是收視的“不二法門”。若要借鑒美劇的生產(chǎn)鏈，還得從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最基礎(chǔ)的一環(huán)——?jiǎng)”竞蛢?nèi)容創(chuàng)作入手。

這兩天，《西部世界》的第三集已經(jīng)放出，你是否要去一睹這部神劇的魅力呢？■