永州文化旅游前景及精品項(xiàng)目策劃研究

潘清遠(yuǎn)

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。永州歷史文化底蘊(yùn)深厚，因沒(méi)有精品文化旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)，所以目前永州文化旅游發(fā)展相對(duì)緩慢。本文以永州文化為核心支撐，富有創(chuàng)意的提出“永州之窗”主題文化公園的建設(shè)思路，將永州文化玩出來(lái)、演出來(lái)、吃出來(lái)，讓高大上的歷史文化更加接地氣，從而凝聚更多的人氣，并希望通過(guò)該項(xiàng)目引領(lǐng)永州文化旅游，成為永州文化旅游的精品項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞：永州文化；旅游；永州之窗；精品

劉云山曾在博鰲國(guó)際旅游論壇上指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻變化，旅游業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)大調(diào)整、大發(fā)展的時(shí)期，旅游與文化呈現(xiàn)出深度融合、共生共進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。旅游品牌與文化品牌有機(jī)融合，越來(lái)越成為吸引人們旅游的動(dòng)力；旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)有機(jī)融合，越來(lái)越成為拓寬旅游市場(chǎng)的重要引擎；旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新有機(jī)融合，越來(lái)越成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)；旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，越來(lái)越成為提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的重要源泉。

云南把大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)作為富民強(qiáng)省的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，高度重視文化與旅游的融合，策劃了《云南印象》、《麗水金沙》等一系列文化旅游精品節(jié)目，對(duì)推動(dòng)云南旅游起到了舉足輕重的作用。張家界雖以自然風(fēng)光著稱世界，但當(dāng)?shù)卣晕捶潘蓪?duì)旅游的文化策劃，積極推出了《張家界·魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝精品，以《天門狐仙·新劉?？抽浴返葹榇淼膶?shí)景類旅游演藝精品，以《老院子》等為代表的景區(qū)綜藝類旅游演藝精品，這些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品改變了張家界旅游“白天爬山頭，晚上抱枕頭”的局面，如今，“白天看美景，晚上賞大戲”已成為新的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)方式。

永州又稱零陵，是中國(guó)夏朝前僅出現(xiàn)的34個(gè)古地名之一。永州是瀟湘之源，瀟、湘二水在境內(nèi)的蘋島匯合，湖南“瀟湘八景”的首景“瀟湘夜雨”即源于此，“錦繡瀟湘”由此而生。永州是中華民族傳統(tǒng)道德文明之源、世界稻作文化之源、中國(guó)制陶工藝之源、瑤族文化、理學(xué)文化發(fā)祥之地和舜文化之鄉(xiāng)，還有著厚重的柳文化等。永州境內(nèi)有名勝古跡數(shù)千處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極其豐富，舜帝陵、寧遠(yuǎn)文廟、浯溪碑林、玉蟾巖、女書、祁劇、花鼓戲、武術(shù)、長(zhǎng)鼓舞等遠(yuǎn)近聞名，令人神往。岳麓書院中有對(duì)聯(lián)寫道：“吾道南來(lái)，原是濂溪一脈；大江東去，無(wú)非湘水余波”。

永州歷史文化在以前和現(xiàn)在從來(lái)都不缺少光環(huán)，但酒香也怕巷子深，通過(guò)一些調(diào)查了解，永州大部分民眾對(duì)永州歷史文化了解極其有限，當(dāng)然，外地人就知之更少了。目前，永州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)永州的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率還很低，如要成為未來(lái)的支柱性產(chǎn)業(yè)還需要付出很大的努力。近幾年，政府還擬投入巨資建設(shè)旅游項(xiàng)目，著力抓好10大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目和50個(gè)骨干旅游項(xiàng)目建設(shè)，這將對(duì)永州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游發(fā)展發(fā)生顛覆性的變化，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，提高永州城市形象。

永州旅游資源總體上以文化資源為主，呈現(xiàn)出數(shù)量多、種類全、品位高的特點(diǎn)，然而各主要文化旅游資源零散分布于永州各縣區(qū)，各類文化兼容性難度大，且相距甚遠(yuǎn)，這種空間上的“多點(diǎn)零散”分布使得各個(gè)景點(diǎn)尤如一顆顆散落的珍珠，再加上山高路繞等因素，使得游客常常疲于奔命于各文化旅游景點(diǎn)，這些對(duì)永州旅游開(kāi)發(fā)和文化傳播都十分不利。

“永州之窗”應(yīng)該可以起到以下六個(gè)方面的作用：一是提興趣。永州是一本書，“永州之窗”是永州這本書的精彩序言，具有提綱挈領(lǐng)的作用，可以激發(fā)人們深入閱讀永州這本厚重的歷史文化大書的興趣。二是提速度。永州地處湖南西南邊陲，交通不便，嚴(yán)重阻礙了人們對(duì)永州的了解，阻礙了永州文化的傳播。通過(guò)在永州交通比較便利的地點(diǎn)（個(gè)人建議在生態(tài)新城或零陵區(qū)）建設(shè)“永州之窗”，可以讓人們便捷地接觸到永州文化，對(duì)永州文化的傳播將會(huì)起到提速作用。三是提質(zhì)量。旅游與文化深度融合，文化旅游品牌的打造成為轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式的必然要求和根本途徑，通過(guò)“永州之窗”實(shí)現(xiàn)文化支撐旅游，旅游弘揚(yáng)文化的一舉多得的效果，文化旅游精品項(xiàng)目對(duì)帶動(dòng)永州旅游質(zhì)量提高將會(huì)起到一定的推動(dòng)作用。四是提名氣。以永州文化為核心的具有濃郁地方特色主題文化公園，將會(huì)成為宣傳永州文化和旅游的鮮活名片，成為外人了解永州的重要形象窗口，通過(guò)這扇窗口，可以提升永州文化旅游的知名度，從而讓永州文化和旅游走出湖南，走向全國(guó)，走向世界。五是提經(jīng)濟(jì)。文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。現(xiàn)階段，永州深厚的文化底蘊(yùn)與文化對(duì)旅游及經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率極不相稱，文化資源可供挖掘潛力巨大，永州文化旅游完全可以成為促進(jìn)永州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]董石桂.突出地域特色 打造文化永州[J].新湘評(píng)論，2007，（4）.