飛鳥涼

導(dǎo)語：在經(jīng)歷了暑期檔和中秋檔的票房負(fù)增長(zhǎng)后，作為今年年內(nèi)最后一個(gè)長(zhǎng)假，國(guó)慶檔對(duì)于全年600億的票房總目標(biāo)來說，可謂任務(wù)艱巨。

正文：不過，在馮小剛的話題之作《我不是潘金蓮》傳聞因?qū)彶閱栴}暫時(shí)退市之后，今年國(guó)慶檔只剩下的四部大片對(duì)戰(zhàn)，盡管今年的四部影片《爵跡》、《從你的全世界路過》、《湄公河行動(dòng)》、《王牌逗王牌》類型不一，各有所長(zhǎng)，但無論從話題性上，還是品牌熱度上來看，都無法與去年同期的《港囧》、《九層妖塔》相提并論，就更不用說出現(xiàn)去年《夏洛特?zé)馈纺菢拥摹昂隈R”。以至于多位業(yè)內(nèi)人士都表示，在整體顯頹勢(shì)的影市，今年國(guó)慶檔恐怕難以達(dá)到去年18.5億元的票房成績(jī)，更不可能出現(xiàn)單片破10億的現(xiàn)象級(jí)影片。

沒了“潘金蓮” 誰都不是“救市主”？

雖然今年國(guó)慶檔前前后后將會(huì)有15部影片挨個(gè)上映，且在類型分布上有動(dòng)作警匪、特效奇幻、文藝劇情、以及最受節(jié)假日青睞的喜劇和動(dòng)畫，但在記者采訪過程中，對(duì)于今年的國(guó)慶檔戰(zhàn)局，業(yè)內(nèi)人士都普遍直言：雖然影片各有優(yōu)勢(shì)，但實(shí)力平均，缺少爆款。隨著《爵跡》占據(jù)著小說IP、郭敬明本人IP價(jià)值，以及范冰冰、吳亦凡、楊冪、陳偉霆、郭采潔等明星卡司上的優(yōu)勢(shì)，借助于粉絲的追捧，毫無意外會(huì)是該檔期中爆發(fā)力最好的一部影片，尤其在首日會(huì)有個(gè)亮眼的票房表現(xiàn)。但今年以來，IP電影成為吐槽密集的“多發(fā)地”，在劇本、制作、主演演技等方面引發(fā)了爭(zhēng)議，《爵跡》的多款預(yù)告片此前也遭遇了類似的口誅筆伐，這些無疑會(huì)成為它在該檔期的票房阻力。

作為國(guó)慶檔唯一一部喜劇片，由王晶執(zhí)導(dǎo)，劉德華、黃曉明、沈騰主演的《王牌逗王牌》也有著適合于假期需要的娛樂優(yōu)勢(shì)。但鑒于郭敬明與王晶前作的基礎(chǔ)，觀眾對(duì)他們的影片會(huì)有一個(gè)先期的認(rèn)識(shí)和判斷，如果沒有良好的口碑保駕護(hù)航，這兩部影片必然會(huì)很快遭遇后續(xù)乏力的局面。

雖然張嘉佳原著小說改編、張一白執(zhí)導(dǎo)的《從你的全世界路過》，集合了鄧超、白百何、張?zhí)鞇郏约捌焦饩€影業(yè)信心來源“我們有楊洋”，但現(xiàn)實(shí)情況是，《從你的全世界路過》在類型上頗為模糊，偏文藝范兒的氣質(zhì)令其受眾并不明確。而林超賢執(zhí)導(dǎo)，張涵予和彭于晏主演的《湄公河行動(dòng)》雖然有警匪動(dòng)作等男性化標(biāo)簽的受限，但因其點(diǎn)映口碑的發(fā)酵，會(huì)是票房持久性和后勁上最具優(yōu)勢(shì)的影片。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，馮小剛新片《我不是潘金蓮》退出國(guó)慶檔，無論在影市的關(guān)注度上，還是票房影響力上，都會(huì)為該檔期帶來較大影響，相當(dāng)于少了一部有望達(dá)到10億量級(jí)的影片。除了《我不是潘金蓮》之外，國(guó)慶檔雖尚有四部強(qiáng)片《爵跡》、《湄公河行動(dòng)》、《從你的全世界路過》、《王牌逗王牌》，但它們各自在類型受眾上或口碑后勁上的局限，也讓業(yè)內(nèi)人士判定——誰都不會(huì)是今年國(guó)慶檔的“救市主”。

不會(huì)出現(xiàn)單片超10億票房影片

很多人可能還記得去年國(guó)慶檔的票房盛況，在《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特?zé)馈返却驣P影片和黑馬影片的助力下，2015年國(guó)慶檔11部影片總票房產(chǎn)出高達(dá)18.5億元，相較2014年該檔期的10.84億同比增71%。

實(shí)際上，自2008年以來，隨著銀幕數(shù)的增加，觀影熱情的高漲，國(guó)慶檔的票房一直保持階梯式逐年增長(zhǎng)，成為被業(yè)內(nèi)寄予厚望的繼春節(jié)檔之后又一個(gè)可以達(dá)到單片破10億元的檔期。如果按照常規(guī)的逐年遞增來推算，2016年的國(guó)慶檔票房容量至少會(huì)達(dá)到30億，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這個(gè)票房數(shù)字對(duì)于今年國(guó)慶檔來說基本不可能，即便是保持和去年18.5億相當(dāng)?shù)钠狈砍煽?jī)，也“岌岌可危”。

今年的國(guó)慶檔以9月29日上映的《從你的全世界路過》率先開局，隨后，為占得先機(jī)，原定于9月30日和10月1日上映的《爵跡》和《王牌逗王牌》也紛紛提檔，分別于9月29日22：00和9月30日18：00公映?！朵毓有袆?dòng)》則如期9月30日正式上映。

從先期排片來看，《全世界》上映首日獲得高達(dá)72.14%的排片，30日當(dāng)天隨著《爵跡》以34.77%的排片入市，《全世界》下滑至24.1%，而《湄公河行動(dòng)》的排片率則為23.99%。到10月1日當(dāng)天，四部影片正式相遇，《爵跡》仍以30.11%占比拔得頭籌，而《王牌》、《湄公河》、《全世界》則分別以29.95%、19.11%、16.47%的預(yù)排片緊隨其后。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年的《港囧》和《夏洛特?zé)馈纷鳛橄矂≡陬}材上有先天優(yōu)勢(shì)，而今年國(guó)慶檔唯一一部喜劇片《王牌逗王牌》，無論在影響力上，還是創(chuàng)造票房的可能性上，都無法與去年的《港囧》相提并論?！朵毓印贰度澜纭贰毒糅E》其他各影片也都有題材上的限制，并非老少通吃的“合家歡電影”。原本《爵跡》是國(guó)慶檔唯一一部3D電影，但為了在排片上取得優(yōu)勢(shì)，樂視日前發(fā)布的《爵跡》發(fā)行說明中，IMAX3D版A類城市40元，B、C類城市35元，中國(guó)巨幕3D版A類城市35元，B、C類城市25元，巨幕價(jià)格幾乎接近普通銀幕，也令其在票價(jià)上無法獲得優(yōu)勢(shì)。此外，《爵跡》故事的西化，以及采取動(dòng)作捕捉的動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，也讓這部“粉絲電影”在全民落地性上產(chǎn)生一定的距離感。

綜合今年的電影市場(chǎng)來看，自春節(jié)檔之后，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入冷卻期，暑期檔相比去年出現(xiàn)了0.33%的小幅下滑，中秋檔更是有近16%的跌幅?？v觀以上表現(xiàn)，有分析稱在今年全國(guó)票房市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出頹勢(shì)的背景之下，雖然新片扎堆，但國(guó)慶檔票房會(huì)比去年有所下降，同時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)單片超10億票房的影片。

“三無”小片照舊扎堆都會(huì)是炮灰？

除了《從你的全世界路過》《爵跡》《湄公河行動(dòng)》《王牌逗王牌》幾部重點(diǎn)影片，國(guó)慶檔還有不少?zèng)]有大投資、沒有名導(dǎo)演明星和沒有什么宣傳動(dòng)靜的“三無”小片扎堆。在節(jié)前，原定于國(guó)慶檔上映的賈乃亮、馬麗、王迅主演的喜劇電影《東北往事之破馬張飛》不聲不響消失在該檔期，而黃圣依、保劍鋒主演的喜劇電影《活寶》也宣布改檔11月。

而那些沒有“逃離”選擇“死磕”的小片，比如王嵐、牛犇主演的講述留守兒童題材的《愛的鐘聲》，遲帥、顏丹晨主演的講述盲女和“植物人”之間故事的《愛情不等式》，基本都會(huì)因?yàn)榕牌臻g太小而遭遇“打醬油”的命運(yùn)。而《我是哪吒》《新東方神娃》《螢火奇兵》《鎧甲勇士捕王》等幾部動(dòng)畫電影雖然沒有太多排片空間，可能不會(huì)產(chǎn)出特別好的成績(jī)，但因?yàn)楹蛶撞看笃黹_了類型，觀影人群錯(cuò)開，還是能拿到一定份額。當(dāng)然，比起這些“三無”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，影院在排片上更青睞于中秋檔的《櫻桃小丸子 來自意大利的少年》和好萊塢動(dòng)畫《逗鳥外傳》，兩片目前仍有一定熱度，票房后勁或許還會(huì)延續(xù)到國(guó)慶節(jié)期間。

票補(bǔ)將在國(guó)慶檔回潮達(dá)到今年巔峰

2015年，全國(guó)電影總票房為440.69億元， 如果按照40%的增速計(jì)算，2016年全國(guó)電影票房將突破600億元。600億的憧憬自然成了2016年中國(guó)電影市場(chǎng)的“主旋律”，但隨著春節(jié)之后五一檔、暑期檔、中秋檔等各個(gè)檔期的遇冷，也讓國(guó)慶檔的票房負(fù)擔(dān)變得“亞歷山大”。

此前，有不少業(yè)內(nèi)人士談到，票房呈遞減趨勢(shì)，是中國(guó)電影市場(chǎng)整體票補(bǔ)退潮帶來的輻射影響。電影產(chǎn)業(yè)研究者蔣勇提到，經(jīng)過去年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，今年在線購(gòu)票市場(chǎng)格局初現(xiàn)，電商不再主動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模票補(bǔ)，中小影片又沒有足夠的費(fèi)用進(jìn)行補(bǔ)貼。電影票價(jià)的“飆升”，大大超出了普通觀眾的可接受范圍，習(xí)慣了低價(jià)看電影的觀眾進(jìn)入觀望狀態(tài)，造成上座率的下降。據(jù)透露，去年的票補(bǔ)，不僅票補(bǔ)面積大，還有上座率的保證，電商參與發(fā)行，票補(bǔ)金額落地影院效應(yīng)比較高。具體到今年來說，票補(bǔ)規(guī)模減小，實(shí)際轉(zhuǎn)到影院的轉(zhuǎn)化率上也沒有那么高。不過，蔣勇認(rèn)為，票補(bǔ)在今年國(guó)慶檔會(huì)重新回潮，并且在今年的維度里會(huì)達(dá)到票補(bǔ)的巔峰。當(dāng)然，將票房的乏力盡數(shù)“甩鍋”給票補(bǔ)，也顯得十分武斷。畢竟，明眼人都能看出，今年至今，雖有大IP，大明星，粉絲護(hù)航，賣場(chǎng)面，打情懷牌的各種電影，但整體質(zhì)量普遍堪憂。此外，今年《葉問3》被證實(shí)票房造假，也讓監(jiān)管部門重視起票房作弊問題，泡沫也在被慢慢擠出，影市則在一定程度上褪去浮腫，呈現(xiàn)出相對(duì)正常態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

以上種種都決定著，今年國(guó)慶檔的票房不太可能實(shí)現(xiàn)如前幾年的遞增式成績(jī)，缺少現(xiàn)象級(jí)影片的引領(lǐng)，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、票補(bǔ)退潮和今年國(guó)慶檔影片類型和品質(zhì)的受限，也使得今年電影市場(chǎng)出現(xiàn)了大的拐點(diǎn)。

原本或許可以期待馮小剛的話題之作《我不是潘金蓮》帶來票房反彈的可能性，但諷刺的是，中國(guó)電影市場(chǎng)一面需要國(guó)慶檔的熱票房給全年的冷市場(chǎng)提一提氣，一面卻因可能存在的審查問題“阻礙”了一部有賣相的“潘金蓮”入市。