江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展調(diào)查研究 

薛偉++楊慧++闞昕++傅云曦

[摘要]作為紡織產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)集群較為明顯、集群數(shù)量較多的省份，江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)的集群?jiǎn)栴}已經(jīng)引起了政府和相關(guān)學(xué)者的重視，但對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)集群的品牌問(wèn)題重視不夠。本調(diào)查針對(duì)江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和問(wèn)卷發(fā)放，并深入剖析了蘇南、蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌在發(fā)展過(guò)程中各自形成的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)生的問(wèn)題，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)江蘇省產(chǎn)業(yè)集群品牌的認(rèn)知調(diào)查，針對(duì)問(wèn)題提出了一些意見(jiàn)建議。

[關(guān)鍵詞]紡織產(chǎn)業(yè)；集群品牌；江蘇

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.046

1江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌概況

江蘇省目前擁有39個(gè)國(guó)家級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群，占全國(guó)總數(shù)的20%，從江蘇省范圍內(nèi)來(lái)看，紡織產(chǎn)業(yè)集群在江蘇省的分布呈現(xiàn)出由南向北逐步減少的態(tài)勢(shì)。其中蘇南地區(qū)（蘇州，無(wú)錫，鎮(zhèn)江，常州）有28個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群，蘇中地區(qū)（泰州，南京，揚(yáng)州，南通）擁有8個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群，蘇北地區(qū)（連云港，淮安，宿遷，徐州，鹽城）擁有2個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群，從空間和數(shù)量來(lái)說(shuō)分布并不均勻。

2江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀分析

本次的調(diào)查面向江蘇省內(nèi)國(guó)家級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)，走訪(fǎng)了蘇州市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、盛澤鎮(zhèn)、常熟市、睢寧市相關(guān)企業(yè)并發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷。本次調(diào)查共發(fā)放120份問(wèn)卷，回收52份，其中有效問(wèn)卷50份，有效問(wèn)卷中，蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)41家，占82%，蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)9家，占18%。除了采取發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，本課題組還針對(duì)蘇州市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)及盛澤鎮(zhèn)和睢寧市紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)家進(jìn)行了訪(fǎng)談?wù){(diào)查。通過(guò)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家及居民的走訪(fǎng)對(duì)各紡織產(chǎn)業(yè)集群的情況有了較為全面的了解。在接下來(lái)會(huì)針對(duì)蘇南、蘇北不同的紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀和個(gè)體消費(fèi)對(duì)紡織產(chǎn)品產(chǎn)地的消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行分析。

2.1蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌調(diào)查結(jié)果分析

2.1.1蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

（1）紡織產(chǎn)業(yè)集群密集，便于互相交流，促進(jìn)集群品牌建設(shè)。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)表現(xiàn)為發(fā)展起步較早，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模較大，集群發(fā)展較為充分，集群內(nèi)各級(jí)別企業(yè)數(shù)量眾多。在空間上，紡織產(chǎn)業(yè)集群分布集中。

以盛澤鎮(zhèn)為例，在其所在的吳江市還有其他3個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，而在蘇州城北的常熟市還有10個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群，而常熟與吳江之間的距離不過(guò)90公里，而盛澤距離同在蘇州的擁有3個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群的張家港和擁有1個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群的太倉(cāng)距離分別為120公里和 114公里。而在蘇南這些紡織產(chǎn)業(yè)集群所在地，紡織產(chǎn)業(yè)早已成為其所在地支柱產(chǎn)業(yè)。

如此密集的紡織產(chǎn)業(yè)集群分布，便于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的互相交流與學(xué)習(xí)，有利于加強(qiáng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，淘汰落后劣勢(shì)企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的整體進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群整體形象的建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)與發(fā)展。

（2）產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展較為成熟，個(gè)體品牌涌現(xiàn)。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群不論生產(chǎn)的何種紡織產(chǎn)品都已產(chǎn)生了個(gè)體品牌，這表明其發(fā)展水平已達(dá)到成熟。在蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的這些品牌級(jí)別不同，各級(jí)別品牌同時(shí)存在，這充分體現(xiàn)了其產(chǎn)業(yè)集群的活力，也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的方向，即個(gè)體品牌涌現(xiàn)，與產(chǎn)業(yè)集群品牌共同進(jìn)步，互相提升，共利企業(yè)。

（3）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)資金充足，易于轉(zhuǎn)型。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群起步早、發(fā)展程度高，企業(yè)數(shù)量眾多，工業(yè)產(chǎn)值高，大型企業(yè)數(shù)量較多，擁有完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前提條件，能夠與高校等科研機(jī)構(gòu)合作，提升產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)形象，促進(jìn)個(gè)體品牌建設(shè)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群整體品牌形象的發(fā)展。

（4）企業(yè)家產(chǎn)業(yè)集群品牌認(rèn)知程度較高。調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有82%的企業(yè)支持品牌的建設(shè)，企業(yè)內(nèi)企業(yè)主對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)還是相對(duì)清醒的，但也還是有18%的企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)沒(méi)有過(guò)多興趣，這類(lèi)企業(yè)的思維模式仍然停留在“商品營(yíng)銷(xiāo)”的階段，其對(duì)于品牌所帶來(lái)的價(jià)值并沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，這部分企業(yè)在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中很可能會(huì)被擠壓生存空間，從而做出危害產(chǎn)業(yè)集群品牌的行為，需要對(duì)這部分企業(yè)提高關(guān)注水平；同時(shí)相關(guān)協(xié)會(huì)和部門(mén)可以通過(guò)舉辦講座、約談企業(yè)主等手段向其宣傳產(chǎn)業(yè)集群品牌對(duì)于企業(yè)的作用，幫助其樹(shù)立良好的價(jià)值觀(guān)和對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌的認(rèn)同感，從而積極投入創(chuàng)建和維護(hù)產(chǎn)業(yè)集群品牌的過(guò)程中去。

2.1.2蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展中的問(wèn)題

如上文所說(shuō)，蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群起步時(shí)間早，發(fā)展程度高，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大，集群內(nèi)企業(yè)規(guī)模全。但在繁華的背后，蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群仍然面臨著很多的問(wèn)題。而這些問(wèn)題主要集中在中小型企業(yè)身上，包括以下幾方面。

（1）部分企業(yè)生產(chǎn)工藝落后，污染嚴(yán)重。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群起步于20世紀(jì)70年代，正值改革開(kāi)放初期，地方政府迫切需要提升經(jīng)濟(jì)水平，而當(dāng)?shù)匕傩掌惹邢Ｍ嵘杖?，于是能直接帶?lái)收入的一大批工業(yè)開(kāi)始起步，不計(jì)后果的生產(chǎn)帶來(lái)的結(jié)果是對(duì)于當(dāng)?shù)丨h(huán)境的巨大破壞，直接削弱了產(chǎn)業(yè)集群所在地的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）紡織產(chǎn)業(yè)集群起步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群里的企業(yè)絕大部分脫胎于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或私人企業(yè)，直接導(dǎo)致了相當(dāng)一部分企業(yè)的起點(diǎn)不高，規(guī)模不大，其所帶來(lái)的就是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。大多數(shù)蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群是以鎮(zhèn)為單位，缺乏科研實(shí)力，產(chǎn)品不具備前瞻性技術(shù)。

（3）企業(yè)主追求短期利益，企業(yè)缺乏長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的大部分企業(yè)管理者與其說(shuō)是企業(yè)家，不如用“老板”更適合。他們大多沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的關(guān)于企業(yè)管理方面的教育，其企業(yè)發(fā)展更多的是因?yàn)閯?chuàng)立時(shí)機(jī)正確。這類(lèi)企業(yè)無(wú)法對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)做出提前的預(yù)測(cè)，對(duì)企業(yè)的自身發(fā)展也并沒(méi)有明朗的規(guī)劃，一切靠企業(yè)家個(gè)人感覺(jué)。他們有關(guān)于品牌的模糊意識(shí)，但仍有少部分企業(yè)主對(duì)品牌建設(shè)表現(xiàn)冷淡，他們有可能會(huì)做出損害產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的行為，需要盡早防范。

（4）同類(lèi)型企業(yè)數(shù)量過(guò)多，存在同質(zhì)化隱患。前幾點(diǎn)提到，蘇南的紡織企業(yè)產(chǎn)生原因相同，發(fā)展水平相似，企業(yè)家沒(méi)有系統(tǒng)的發(fā)展策略，直接導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品相似，而一旦市場(chǎng)萎縮或者供需平衡被打破，將導(dǎo)致災(zāi)難性的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

（5）產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，大量小型企業(yè)面臨淘汰。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整只是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然階段。而大型企業(yè)可以依托資金和規(guī)模優(yōu)勢(shì)直接轉(zhuǎn)型成為運(yùn)營(yíng)中心而將生產(chǎn)廠(chǎng)地轉(zhuǎn)移至其他成本較低的地區(qū)，而蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群中的大量中小型企業(yè)則面臨著全部消亡的危機(jī)。

2.2蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果分析

2.2.1蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

與蘇南等發(fā)展較為完備的紡織產(chǎn)業(yè)集群相比，蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展較晚，但正由于蘇北起步較晚，各項(xiàng)建設(shè)落后，生產(chǎn)要素價(jià)格低廉，所以可以有更多的資金進(jìn)入到前期的運(yùn)營(yíng)和基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?jié)摿?。而且因?yàn)槠鸩捷^晚，蘇北的紡織產(chǎn)業(yè)集群可以后發(fā)制人，可以避免以前的紡織產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)的問(wèn)題，擁有可以借鑒的對(duì)象，能夠更加科學(xué)地進(jìn)行發(fā)展。

總地來(lái)說(shuō)，蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展仍處于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的初級(jí)階段，但充滿(mǎn)了發(fā)展的機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)需要把握好機(jī)會(huì)，積極打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.2蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展中的問(wèn)題

蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群普遍起步時(shí)間較遲，且歷史上沒(méi)有與紡織相關(guān)的經(jīng)歷，而且蘇北總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較蘇南比差距較大。發(fā)展背景的不同，經(jīng)濟(jì)水平的差異使得蘇北的紡織產(chǎn)業(yè)集群面臨的問(wèn)題與蘇南的差異巨大。

（1）紡織企業(yè)分布稀疏，無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)，制約了產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)生。相較于蘇州等城市的紡織產(chǎn)業(yè)集群密度，蘇北的分布情況十分稀疏，同時(shí)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)數(shù)量與分布也較為稀疏。無(wú)法形成有效的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，難以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，從而抑制了產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)。以睢寧為例，紡織產(chǎn)業(yè)集中在縣內(nèi)的一個(gè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)和城西、城北三處地方，城內(nèi)唯一一處的工業(yè)園區(qū)內(nèi)共有14家紡織相關(guān)企業(yè)，在工業(yè)園區(qū)內(nèi)29家企業(yè)中占了將近一半，比例較高，但這些園區(qū)內(nèi)的紡織企業(yè)規(guī)模較小，只與盛澤地區(qū)的普通家庭廠(chǎng)規(guī)模相似。規(guī)模較小就無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

（2）生產(chǎn)要素短缺，企業(yè)規(guī)模水平難以提升，制約集群品牌的產(chǎn)生。蘇南、蘇北的整體經(jīng)濟(jì)水平差異較大，導(dǎo)致蘇北地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)集群在資金和人員技術(shù)等生產(chǎn)要素上劣勢(shì)明顯，人員技術(shù)的缺乏導(dǎo)致的是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展仍然是在重復(fù)蘇南紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的老路，在未來(lái)依然會(huì)面臨蘇南現(xiàn)在遇到的問(wèn)題，這是一種低效的復(fù)制。這兩點(diǎn)不解決將直接制約蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?jié)摿?，并制約蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌的品牌價(jià)值和前途走向。

（3）產(chǎn)業(yè)集群自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，受政策影響較大。蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展在很大程度上依賴(lài)于政府的牽頭，政府大力支持某一個(gè)產(chǎn)業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)就會(huì)迅速發(fā)展，反之則會(huì)逐漸蕭條。以睢寧為例，當(dāng)?shù)刈畲蟮募徔椘髽I(yè)是天虹紡織（睢寧）有限公司，注冊(cè)資本為208萬(wàn)元，與蘇南的天虹、陽(yáng)光等大型企業(yè)相去甚遠(yuǎn)。其他的紡織廠(chǎng)規(guī)模更小，抗風(fēng)險(xiǎn)沖擊能力更弱。而紡織產(chǎn)業(yè)在睢寧總體工業(yè)產(chǎn)值中的比例不到15%，并沒(méi)有太多話(huà)語(yǔ)權(quán)。這一現(xiàn)象說(shuō)明紡織產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)值中的低比重導(dǎo)致政府宣傳力度的不足，也在一定程度上制約了紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌的傳播和發(fā)展。

（4）缺乏經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)管理，生產(chǎn)模式落后。蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展到目前為止依然是簡(jiǎn)單地模仿蘇南的發(fā)展模式，如果不吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以一個(gè)整體的目光來(lái)規(guī)劃蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展目標(biāo)，那么蘇南現(xiàn)在面臨的問(wèn)題蘇北在20年后依然會(huì)遇到。

3意見(jiàn)與建議

（1）江蘇省各紡織產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)積極樹(shù)立品牌意識(shí)，清醒地認(rèn)識(shí)各自紡織產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，樹(shù)立起正確的品牌建設(shè)觀(guān)念，努力建設(shè)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌的傳播，提高知名度和美譽(yù)度，從而取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（2）江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平不同，要區(qū)別對(duì)待。蘇南、蘇北紡織產(chǎn)業(yè)集群之間存在著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以加強(qiáng)交流，從而各取所需，共同進(jìn)步。

（3）江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該學(xué)會(huì)善于利用江蘇省豐富的高校和科研資源，加強(qiáng)與這些學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的合作與交流，提升產(chǎn)業(yè)集群整體的產(chǎn)品水平，增加集群品牌價(jià)值，提升集群品牌形象，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）江蘇省紡織集群應(yīng)著眼于當(dāng)前消費(fèi)者特點(diǎn)，揣摩消費(fèi)者心理，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，努力生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。迎合消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)，加強(qiáng)各渠道宣傳，提升產(chǎn)業(yè)集群品牌的美譽(yù)度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

（5）江蘇省紡織產(chǎn)業(yè)集群所在地政府應(yīng)該廣泛聽(tīng)取企業(yè)家意見(jiàn)，在政策上確實(shí)做到助力助推的作用，加強(qiáng)與企業(yè)家和學(xué)者的溝通，使制定的政策切實(shí)符合產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)需求。

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