遼寧品牌形象內(nèi)涵研究

劉笑男++朱鵬達(dá)

[摘要]文章旨在對遼寧品牌形象的內(nèi)涵進(jìn)行研究，通過分析遼寧經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、體育四方面的形象，梳理遼寧形象的內(nèi)涵，為建構(gòu)出一個合理有效的遼寧品牌形象提供基礎(chǔ)參考，使遼寧形象能夠增加本地區(qū)投資，為促進(jìn)遼寧地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)、文化生活等方面得到改善提供幫助。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域形象；遼寧品牌形象；遼寧經(jīng)濟(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.048

1遼寧形象概述

遼寧作為新中國工業(yè)的搖籃，在新中國成立以來發(fā)揮了巨大的作用，20世紀(jì)三四十年代煤炭、鋼鐵產(chǎn)業(yè)等一直居全國之首。五十至七十年代末，遼寧一直是全國重要的工業(yè)原材料和裝備制造基地，是國家財政收入的主要來源。由于發(fā)展布局的原因，東北重工業(yè)的遼寧形象已經(jīng)形成。

20世紀(jì)80年代開始，由于資源枯竭、產(chǎn)業(yè)升級換代轉(zhuǎn)型，遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯放緩，遼寧的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)面臨困局，工業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、人口貧困、環(huán)境污染嚴(yán)重構(gòu)成那時的遼寧形象，當(dāng)時的遼寧形象顯然是負(fù)面的。

進(jìn)入21世紀(jì)后，國家加快對于東北地區(qū)的改革，針對東北地區(qū)狀況，實行改造和振興東北地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。如今的遼寧省取得了全面而快速的發(fā)展，遼寧各地風(fēng)采、遼河流域風(fēng)貌、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶和沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)都展示遼寧發(fā)展的競爭力，用魅力、活力和實力展現(xiàn)出“天遼地寧”的遼寧形象。

2遼寧品牌形象建構(gòu)

2.1遼寧經(jīng)濟(jì)形象

經(jīng)濟(jì)形象是區(qū)域形象的主要指標(biāo)，民眾對該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的認(rèn)知直接影響其對該區(qū)域的形象認(rèn)識。遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也影響了人們對遼寧形象的認(rèn)識，所以經(jīng)濟(jì)形象在遼寧形象中是非常重要的。

2.1.1遼寧經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展

遼寧作為工業(yè)大省，其中裝備制造、農(nóng)產(chǎn)品加工、石化、冶金分別是遼寧四大支柱產(chǎn)業(yè)。遼寧在改革中著力改變發(fā)展中工業(yè)為主和結(jié)構(gòu)單一的產(chǎn)業(yè)體系，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品占大頭的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。為促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，遼寧省提出新的發(fā)展戰(zhàn)略《中國制造2025遼寧行動綱要》，以加快推進(jìn)新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)投入，重點加強(qiáng)智能制造和智能服務(wù)項目，加快新興產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.1.2遼寧經(jīng)濟(jì)的新形象

隨著振興東北戰(zhàn)略的實施與本省自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，遼寧經(jīng)濟(jì)狀態(tài)得到良好的改善，工業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理，企業(yè)經(jīng)營活力增強(qiáng)，城鄉(xiāng)煥發(fā)新的氣象。遼寧正在向中國乃至世界傳遞這樣的形象：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，提高產(chǎn)品附加值，發(fā)展精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2遼寧文化形象

遼寧位于中國東北，具有典型的東北地域特色，在歷史文化積累方面，遼寧地區(qū)并不匱乏。長期以來，遼寧的文化形象在大眾間傳播較為單一，許多人印象中的遼寧文化，更多會想到的是趙本山的“二人轉(zhuǎn)”，而對于其他文化意義上的遼寧卻少有深入的認(rèn)知。遼寧有著“六山一水三分田”的地形概貌，位于遼東半島，有著悠久的歷史，更有著輝煌燦爛的文化。

遼寧省內(nèi)少數(shù)民族眾多，各族人民在這片土地上創(chuàng)造了豐富多彩的非物質(zhì)文化，這些非物質(zhì)文化凝聚了省內(nèi)人民的創(chuàng)造力和審美情趣。遼寧省的沈陽故宮、葫蘆島九門口水上長城、沈陽清福陵、沈陽清昭陵、撫順清永陵、本溪五女山山城六項世界文化遺產(chǎn)充分反映了遼寧的文化積淀，除此之外，具有代表性的文化還有歷史悠久的紅山文化、古色古香的青銅文化等。這些都是遼寧文化形象的代表，對于遼寧文化形象的傳播提供了豐富的內(nèi)容。

2.3遼寧旅游形象

2.3.1旅游形象——山

遼寧省內(nèi)的名山有醫(yī)巫閭山、千山、鳳凰山，是遼寧旅游形象的代表之一。

三座名山之中最有代表性的當(dāng)數(shù)醫(yī)巫閭山，此山為東北三大名山之首。醫(yī)巫閭山森林和野生動植物資源極其豐富，被譽(yù)為“閭山林?！?。景區(qū)內(nèi)峰巒疊嶂，鳥語花香，奇峰怪石林立，有“小黃山”的美譽(yù)；蒼山云海之間可見摩崖石刻，自然景觀和人文景觀合二為一，是登山旅游的絕佳選擇。

2.3.2旅游形象——海

遼寧省與黃海、渤海為鄰，有著豐富的海島旅游資源，樹立鮮明的遼寧海島旅游形象。遼寧沿海城市有大連、丹東、營口、盤錦、錦州、葫蘆島等，這些地區(qū)風(fēng)景秀麗，都是度假休閑的好去處。大連的金石灘、長興島、仙浴灣，營口的仙人島，丹東的大鹿島等，遼寧境內(nèi)有十幾處優(yōu)質(zhì)海濱浴場，每年都吸引大量的游客來休閑度假。大連位于遼東半島最南端，對外宣傳口號是“浪漫之都，時尚大連”，是東北最大的沿海城市。大連地理位置優(yōu)越，有著豐富的山海資源，風(fēng)光秀美，景色宜人，自然景色和人文風(fēng)情濃郁，大連是東北地區(qū)最適合生活的城市，也是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市之一。

2.3.3旅游形象——情

“滿族風(fēng)情”是如今遼寧旅游部門宣傳的最大熱點，也能充分代表遼寧旅游形象，滿清遺址遍布遼寧各地，其中一宮、三陵、三京最具代表性。一宮指的是沈陽故宮；三陵分別指的是撫順永陵、沈陽福陵和沈陽昭陵；三京是指撫順興京赫圖阿拉老城、遼陽東京城、沈陽盛京城。

2.3.4旅游形象——節(jié)

近年來，遼寧各地每年都舉辦豐富多彩的旅游節(jié)慶活動，成為遼寧旅游的新名片。每年四月下旬至六月遼寧會先后舉辦鞍山千山國際旅游節(jié)、營口望兒山母親節(jié)、大連賞槐會、大連徒步大會。此外，遼寧還舉辦七月的沈陽西湖荷花節(jié)、大連國際啤酒節(jié)、葫蘆島興城海會；九月的遼寧金秋國際旅游節(jié)、沈陽清文化國際旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、撫順中國滿族風(fēng)情旅游節(jié)、本溪楓葉節(jié)、丹東鴨綠江國際旅游節(jié)和盤錦紅海灘觀賞會等；十二月下旬至次年二月的沈陽國際冰雪旅游節(jié)、大連煙花爆竹迎春會及撫順、本溪等地的冰雪節(jié)活動都吸引大批海內(nèi)外游客。

2.4遼寧體育形象

體育是了解和傳播地區(qū)形象最有效的方式之一，例如，我們通過足球了解巴西，知道了西班牙，通過奧運(yùn)會了解舉辦地的風(fēng)土人情等。遼寧的體育形象也是遼寧整體形象的代表之一，遼寧省自始至終都以競技體育大省、強(qiáng)省的形象出現(xiàn)在人們面前。遼寧競技體育成績輝煌、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，精品賽事建設(shè)成果顯著，這些都能充分展現(xiàn)遼寧的體育形象。

2.4.1成績突出

遼寧代表隊曾多次在國際、國內(nèi)大賽中獲獎。在2008年北京奧運(yùn)會上，遼寧共取得了8枚金牌、25枚獎牌。在2009年的第十一屆全運(yùn)會上，遼寧獲得了48枚金牌、127枚獎牌，金牌數(shù)、獎牌數(shù)均列全國第三位。2013年第十二屆全運(yùn)會上，遼寧最終成績總分第一，金牌56枚、銀牌 49.5枚、銅牌 39.5枚、獎牌總數(shù) 145。在2010年第十六屆廣州亞運(yùn)會上，遼寧省代表團(tuán)共獲得43枚金牌、65枚獎牌，創(chuàng)造了亞運(yùn)歷史最好成績。

2.4.2精品賽事

打造精品賽事有助于樹立和傳播遼寧體育形象。遼寧省體育局局長、黨組書記宋凱曾表示，要突出遼寧特色，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造精品賽事。為遼寧體育樹形象。例如中超聯(lián)賽遼寧主場賽、CBA遼寧主場賽、WCBA遼寧主場這些全國直播的比賽一定重點打造。要將大連國際馬拉松賽、沈陽國際馬拉松賽、丹東國際馬拉松賽打造成國際級精品馬拉松賽事。

取得優(yōu)異的成績和精品賽事的打造，更加確立遼寧體育形象，對遼寧體育形象的傳播更加有的放矢。

2.5總結(jié)

遼寧形象的樹立不是一蹴而就的，而是一項長時間、持續(xù)的工作。在這項工作的開展中，無論是政府相關(guān)部門或是普通的百姓都應(yīng)當(dāng)深入?yún)⑴c，在工作進(jìn)行時要根據(jù)實際情況融入時代特色，共同打造“經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，百姓的獲得感與自豪感強(qiáng)，生活工作環(huán)境舒適，工資收入滿意”的遼寧形象，使遼寧形象在本地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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