傳統(tǒng)電視節(jié)目如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的挑戰(zhàn)

陳媛

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也成為電視節(jié)目的一個有力競爭者，如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，成為擺在每個電視人面前的一個不能回避的話題，文章就此展開論述。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目；傳統(tǒng)電視節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0067-02

如今我們已經(jīng)迎來了網(wǎng)絡(luò)時代，和很多因為網(wǎng)絡(luò)時代的到來而受到巨大沖擊的行業(yè)一樣，傳統(tǒng)的電視節(jié)目也受到了網(wǎng)絡(luò)帶來的不小的影響。電腦及智能手機對于電視帶來的挑戰(zhàn)，已經(jīng)不是在“可以預(yù)見的將來”，而是擺在眼前、真真切切存在的現(xiàn)實。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成為傳統(tǒng)電視節(jié)目的一個有力競爭者。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)

我國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的誕生和發(fā)展，幾乎是與網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展同步進行的。網(wǎng)絡(luò)最初的網(wǎng)絡(luò)視頻制作者，往往都是憑借個人興趣愛好。比如2000年后出現(xiàn)的《大史記：分家在十月》；或是相關(guān)愛好者拍攝的小電影，如2003年的《完美動物》等。這一時期的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目大多是利用大家耳熟能詳?shù)挠耙晞∵M行重新剪輯配音，或是利用個人DV拍攝的個人電影。同時還有被稱為“閃客”的Flash動畫制作者制作的動畫短片。而這些作品中，除了一些專業(yè)人士“玩票”性質(zhì)的制作外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作都比較簡單、粗糙。但已經(jīng)有了“節(jié)目”的雛形。

而后，2003年—2010年，隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步普及，以及個人電腦硬件的發(fā)展進步。大量的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始如雨后春筍般出現(xiàn)。如《叫獸系列》搞笑視頻等。而胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》和隨后拍攝的微電影《鳥籠山剿匪記》《007大戰(zhàn)黑衣人》等，都在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的轟動。隨著影響力的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始逐漸形成一個新興的影視市場。

從2010年開始，受市場規(guī)律的推動，大量的資金、技術(shù)、專業(yè)人才的不斷涌入，已經(jīng)讓這個最初完全是由業(yè)余團隊和個人組成的制作群體，變得專業(yè)化正規(guī)化，出現(xiàn)了一個個專門制作網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的團隊。節(jié)目的分類進一步增加，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站、自拍視頻網(wǎng)站、彈幕網(wǎng)等新的視頻網(wǎng)站不斷出現(xiàn)。除了個人制作的搞笑視頻，如《胥渡吧》系列、動畫《夯大力》系列等制作相對精良的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目不斷出現(xiàn)。而在微電影方面，張譯主演的《刷車》、盧正雨編劇主演的《嘻哈四重奏》系列微電影，見證了微電影這一形式在網(wǎng)絡(luò)上從業(yè)余到半專業(yè)、直到純專業(yè)人員參與的進化過程。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展趨勢

隨著市場的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目不但在分類上越發(fā)精細、拍攝和制作手段越來越專業(yè)。而且和傳統(tǒng)電視節(jié)目一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在制作上，已經(jīng)有了面向特定群體的“定制”節(jié)目。比如面向大眾娛樂的搞笑視頻類、面向流行時尚的影評類、面向游戲玩家的游戲攻略介紹類、面向軍迷的軍事

類等。

在內(nèi)容的專業(yè)程度上，如今很多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的考究程度，已經(jīng)不亞于甚至勝過很多專業(yè)的傳統(tǒng)媒體節(jié)目。之所以會有這樣的結(jié)果，是因為很多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的制作者有自己的貼吧，同時經(jīng)常能夠瀏覽相關(guān)專業(yè)的論壇，自己的節(jié)目受到怎樣的評判，節(jié)目中存在哪些紕漏，都能夠在第一時間被了解相關(guān)知識的網(wǎng)友指出，從而迅速修正，并且從網(wǎng)友的討論中，獲取新的靈感和新的節(jié)目話題。

3 傳統(tǒng)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目間的優(yōu)勢與劣勢比較

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目這一新興事物固然給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人也不能灰心喪氣，妄自菲薄。和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目仍有很多目前條件來網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目看無法比擬的優(yōu)勢。

1）傳統(tǒng)電視節(jié)目覆蓋率大，收視率高。在受眾群體上，目前來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目仍然是被最為廣泛的大眾所接受。即便是網(wǎng)絡(luò)上最為火爆的一檔節(jié)目，其收視人群也無法與一家省級電視臺的任何一檔節(jié)目相比擬。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果，雖然調(diào)查對象以45歲以下的青年人為主流，但觀看電視節(jié)目的人群仍占調(diào)查人數(shù)的54.6%。而根據(jù)這份在北京中關(guān)村做出的調(diào)查報告，年齡越大，對電視節(jié)目的鐘情程度就越高，考慮到我國45歲以上人群所占比例以及大量中小城市的人群收看習(xí)慣，在我國，觀看電視節(jié)目的人群依然是占到主流。

2）相較于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，電視節(jié)目在各個方面上的把控都要嚴(yán)格。近年來，雖然有《網(wǎng)絡(luò)視頻審查管理規(guī)定》和《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》等法律規(guī)定的頒布，結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目“無法可依”的狀態(tài)，但是目前的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目仍存在質(zhì)量上參差不齊、個別節(jié)目情節(jié)邏輯混亂、內(nèi)容格調(diào)不高、語言粗俗等問題，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播造成了很不好的社會影響。

3）電視節(jié)目仍具有無可爭議的權(quán)威性。憑借巨大的覆蓋率，以及多年來人們形成的收視習(xí)慣，使得人們對電視節(jié)目有一種可以說是“天然”的認同感，尤其是新聞類和紀(jì)實類節(jié)目，在這一點上最為突出。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目雖然也有類似的節(jié)目，但是基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播內(nèi)容的不確定性，使得人們必然會對其真實性和權(quán)威性產(chǎn)生懷疑，而且相較于傳統(tǒng)電視媒體在這方面的巨大投入，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目根本無法比擬，其權(quán)威性上也是大打折扣。

4）相較于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，目前的傳統(tǒng)電視媒體在總體上仍有壓倒性的專業(yè)性優(yōu)勢。從采、編、播人員到后期編輯制作，多年來的積累，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目無論是在人員專業(yè)化素質(zhì)、專業(yè)人員養(yǎng)成、業(yè)務(wù)規(guī)范、節(jié)目制作硬件、素材來源、人脈關(guān)系等諸多方面，都是如今的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目所遠遠達不到的高度。即便是硬件能夠達到專業(yè)水準(zhǔn)，但在“人”的因素上，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的制作者相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目，依然只能算是“初出茅廬”。

5）相較于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，傳統(tǒng)電視節(jié)目在觀看上，有著更為廣泛的受眾性和舒適性。根據(jù)《2013年中國電視與網(wǎng)絡(luò)視頻觀看狀況調(diào)查報告》的調(diào)查結(jié)果，觀眾對于選擇電視節(jié)目的理由“有68.2%的調(diào)查者投票給了電視屏幕大、觀看起來更加舒適，另外，可以隨心所欲、多個頻道隨時切換，適合家庭成員一起觀看娛樂，老少皆宜和慣性使然”?？梢?，作為一種休閑娛樂方式，收看節(jié)目的舒適性也是非常重要的一環(huán)，而這一點恰恰能為傳統(tǒng)的電視節(jié)目所應(yīng)用。

4 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目值得傳統(tǒng)電視媒體學(xué)習(xí)和參考的意義

在網(wǎng)絡(luò)時代“信息大爆炸”的今天，對于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，同時在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的強有力挑戰(zhàn)之下依然守住傳統(tǒng)陣地，必然要對電視節(jié)目的方方面面做出新的改變。

首先，電視節(jié)目的制作要做到“快”。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目最大的優(yōu)勢之一就是“快”。這種“快”體現(xiàn)在方方面面。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也完全可以進行參考，做到以“快”對“快”。當(dāng)然，這要對節(jié)目制作過程中的很多傳統(tǒng)模式進行改變。例如，除了保持傳統(tǒng)的素材獲取途徑外，還應(yīng)該盡量增加從網(wǎng)絡(luò)上獲取素材，當(dāng)然，這就要要求從業(yè)人員除了要有豐富的網(wǎng)絡(luò)知識外，還要有一雙“火眼金睛”。對整個采編播的流程需要做一定的改進，在保證節(jié)目質(zhì)量和真實性權(quán)威性的同時，做到快速反應(yīng)，快速編輯制作。在網(wǎng)絡(luò)時代，任何信息的傳播，“小時”已經(jīng)是一個大時間，核裂變反應(yīng)式的傳播方式使得信息傳播的速度應(yīng)該用“分鐘”乃至“秒”來計算。因此，要適應(yīng)時代的發(fā)展，電視節(jié)目的制作也要做到分秒必爭，并將之作為節(jié)目制作的常態(tài)。

其次，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，將節(jié)目做精、做細。有很多人認為在網(wǎng)絡(luò)時代，受網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間將會被大大壓縮。其實這是一種錯覺，在網(wǎng)絡(luò)時代，應(yīng)發(fā)揮自身人員素質(zhì)和硬件條件上的優(yōu)勢，將精力放在深挖傳統(tǒng)節(jié)目潛力、提高節(jié)目內(nèi)涵、通過技術(shù)手段增強節(jié)目的視覺效果和可看性上。最典型的例子就是美國的Discovery Channel探索頻道。其制作的各種類型紀(jì)錄片，因為考據(jù)嚴(yán)謹、內(nèi)容詳實、特效出眾、制作精良，一直為同類型節(jié)目的翹楚。

最后，吸收網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中的優(yōu)秀元素，為我所用。眾多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，雖然質(zhì)量上參差不齊，但是有很多精彩的節(jié)目，無論是在創(chuàng)意上還是情節(jié)設(shè)計上都有傳統(tǒng)電視節(jié)目值得吸取學(xué)習(xí)的地方，適當(dāng)引用可以增加電視節(jié)目的精彩程度。而眾多的網(wǎng)絡(luò)主播，主持風(fēng)格極富個人特色、言辭幽默詼諧，語言富有時代氣息并且“接地氣”，同樣也值得電視節(jié)目主持人學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作團隊的組織運營模式，在很多方面也同樣值得電視節(jié)目制作者學(xué)習(xí)參考。

參考文獻

[1]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國電視研究論文述評[J].當(dāng)代電影，2015（3）.

作者簡介：陳 媛，葫蘆島市連山廣播電視臺。