中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)況及建議

李明潔

摘 要：本文首先從農(nóng)產(chǎn)品銷售額、農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量和分布、買家地域分布說(shuō)明了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)況。接著指出農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率低、銷售區(qū)域不均衡等問題。最后提出了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和完善物流體系這兩項(xiàng)改進(jìn)政策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

一、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)況

1.農(nóng)產(chǎn)品銷售額。2013年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的總銷售額為284.42億元，2014年為483.02億元，2015年為695.50億元。根據(jù)阿里研究所所披露的數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出2012年值2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額在1688平臺(tái)上的增速達(dá)到301.78%，在零售平臺(tái)上的交易增速達(dá)到112.15%。2013年到2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售額增速為69.83%，2013年到2015年銷售額增速為43.5%。

2.農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量和分布。阿里平臺(tái)2012年農(nóng)產(chǎn)品賣家僅為27.17萬(wàn)個(gè)，2013年為39.39萬(wàn)個(gè)。2014年阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品賣家達(dá)到了76.21萬(wàn)個(gè)，到2015年高達(dá)90萬(wàn)個(gè)賣家，可以看出農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，如圖1所示。2014年賣家分布區(qū)域數(shù)量最多的是廣東，其次是浙江、江蘇。2015年的狀況與2014年一致。從賣家增速來(lái)看2014年賣家增速最快的是甘肅，其次是江蘇、陜西。2015年賣家數(shù)量增速最快的是陜西，其次是山西、甘肅。

3.農(nóng)產(chǎn)品買家分布。2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售額最大的省區(qū)依次是浙江、上海、廣東。銷售額增長(zhǎng)速度最快的分別為安徽、甘肅、陜西。2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售額最高的是廣東，其次是浙江、江蘇，這與2014年的情況相似。2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的是甘肅，其次是河北、安徽。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)階段存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)滲透率低。2013年阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額為284.41億元，同年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為51497.37億元。2014年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額為483.02億元，同年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為54771.55億元。2015年阿里平臺(tái)全年總銷售額為695.50億元，而2015年僅雙十一一天的銷售額就達(dá)到了921.17億元。2013年到2014年兩年的農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率都不到1%，相比于服裝類將近20%的滲透率來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還是處于起步階段，市場(chǎng)潛力巨大。

2.消費(fèi)地區(qū)不平衡。從農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書所披露的信息，農(nóng)產(chǎn)品賣家大部分都分布在廣東、浙江、江蘇等沿海沿江城市，其余經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省域賣家相對(duì)較少。銷售區(qū)域則有更明顯的差別，2014年農(nóng)產(chǎn)品銷售最低的省域?yàn)閮?nèi)蒙古、黑龍江、甘肅、青海、西藏、寧夏、貴州、重慶、江西、河北。2015年銷售額最低的省域沒有發(fā)生變化，新疆農(nóng)產(chǎn)品銷售額負(fù)增長(zhǎng)，從較低變到最低。反觀沿海地區(qū)銷售額一直處在較高的狀態(tài)。這種現(xiàn)象也許和人口有關(guān)，但我們可以發(fā)現(xiàn)河北、江西、黑龍江、貴州、重慶、甘肅、內(nèi)蒙古的人數(shù)都比上海要高，但銷售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海。所以我們可以刨除人口差異的影響，農(nóng)產(chǎn)品銷售在省域上的分布是及其不均的。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改進(jìn)策略

1.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化是在電商平臺(tái)上大批量銷售的前提，縱觀在電子商務(wù)領(lǐng)域滲透率高的商品，無(wú)一不具有標(biāo)準(zhǔn)化大批量的特點(diǎn)，如化妝品、服裝、書籍等。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品只有少部分關(guān)系到國(guó)民生計(jì)的大宗產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)體系，如經(jīng)歷了幾十年發(fā)展的面粉、玉米、棉花、菜籽等。2014年阿里零售平臺(tái)堅(jiān)果類產(chǎn)品銷售額占農(nóng)產(chǎn)品總銷售額的32.28%，2015年堅(jiān)果類銷售額占30.48%，原因在于堅(jiān)果類產(chǎn)品差異化較小，產(chǎn)量較大。但包括蔬菜水果在內(nèi)的大部分農(nóng)產(chǎn)品依然質(zhì)量良莠不齊，難以形成規(guī)?；纳a(chǎn)銷售。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的主要原因在于生產(chǎn)者和流通者之間缺少了一個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)民產(chǎn)出的農(nóng)作物能夠賣掉，電子商務(wù)商家希望自己收購(gòu)的東西能夠賣掉，消費(fèi)者希望自己可以買到符合自己需要的東西。如何保證農(nóng)民可以種出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，這是當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商尚未做到的事情。企業(yè)或政府可以新建一個(gè)平臺(tái)，從農(nóng)民開始種農(nóng)作物時(shí)就開始管理，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植，幫助農(nóng)民解決融資困難的問題，農(nóng)作物標(biāo)準(zhǔn)化采集，統(tǒng)一包裝，整合從生產(chǎn)到流通之間缺失的環(huán)節(jié)。

2.完善物流體系。從資料我們可以得知，在存在足夠農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的情況下，一些省域的消費(fèi)額依然低迷。筆者認(rèn)為這與物流鏈的缺失有關(guān)，消費(fèi)者可能在菜市場(chǎng)直接購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品比等待物流送貨到家要更為方便，所以自然不會(huì)再電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。目前菜鳥網(wǎng)絡(luò)只有11個(gè)核心倉(cāng)+產(chǎn)地倉(cāng)，分布在烏魯木齊、沈陽(yáng)、北京、山東、成都、西安、武漢、上海、廣西、海南。華東地區(qū)只有山東、上海兩個(gè)倉(cāng)；華中地區(qū)四個(gè)省沒有一個(gè)核心倉(cāng)或生產(chǎn)倉(cāng)；華北地區(qū)只有北京一個(gè)倉(cāng)；西北地區(qū)只有烏魯木齊一個(gè)倉(cāng)；西南只有成都一個(gè)倉(cāng)；東北地區(qū)只有沈陽(yáng)一個(gè)倉(cāng)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，配貨速度十分重要。2015年阿里只實(shí)現(xiàn)了52個(gè)地區(qū)可以做到次日達(dá)，這對(duì)于巨大的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是也不夠的。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)做好從產(chǎn)地到消費(fèi)者的整個(gè)物流體系、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系的完善。

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