王冬+孟昕

【摘 要】旅游紀(jì)念品是具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。而購買紀(jì)念品是旅行活動中不可或缺的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代人審美水平的提高，消費者對旅游紀(jì)念品的品位也不斷提高。本課題正是從旅游紀(jì)念品的文化特征入手，結(jié)合載體探尋創(chuàng)新的可行性，對不斷發(fā)展的旅游行業(yè)及其旅游產(chǎn)業(yè)提供可參考的可行性發(fā)展意見。

【關(guān)鍵詞】旅游紀(jì)念品；文化；創(chuàng)新

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0281-01

一、項目研究背景

旅游紀(jì)念品是具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它既能反映旅游地區(qū)的特點，還濃縮了地域和民俗風(fēng)情，又沉淀著旅行的記憶。而購買紀(jì)念品是旅行活動中不可或缺的內(nèi)容。世界各地的旅游紀(jì)念品，幾乎都烙上了各地的文化特征。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價值，結(jié)合載體探尋創(chuàng)新的可行性，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求，也讓路上的人們有了真正旅行的意義。

二、項目研究內(nèi)容

（一）在理論知識方面

著名設(shè)計大師靳埭強先生說：“文化、設(shè)計、創(chuàng)意三者不可分離，文化是生活的精華，生活蘊含著創(chuàng)意。設(shè)計體現(xiàn)生活，離不開創(chuàng)意和文化。”旅游文化紀(jì)念品屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的范疇，其開發(fā)和研究涉及方方面面，需要因地制宜，采取有針對性的措施。

旅游紀(jì)念品的特征有以下幾方面：一是傳承和傳播本土文化。旅游文化紀(jì)念品的消費過程也是一個不同地域人與人之間的互動過程。在設(shè)計紀(jì)念品時，應(yīng)考慮本土地域文化的特點，才能更受消費者歡迎。二是體現(xiàn)民族性、區(qū)域性。我國民族眾多，形成多元化的風(fēng)土人情。在設(shè)計紀(jì)念品時，當(dāng)?shù)靥厣牧系膽?yīng)用和風(fēng)土人情的展現(xiàn)都是給作品加分的方面。三是極具觀賞性和實用性。旅游文化紀(jì)念品屬于工藝品，其觀賞性是必備的特質(zhì)，在生活中有實際作用的紀(jì)念品會更有市場。

（二）在文化創(chuàng)新方面

在旅游紀(jì)念品的文化創(chuàng)新中，要注意以下幾點：一是紀(jì)念品的創(chuàng)新不能脫離當(dāng)?shù)匚幕厣赜蛱厣奶匦砸欢ㄊ侵刂兄?；二是在?chuàng)新的同時反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；三是在旅游紀(jì)念品的文化創(chuàng)新中要考慮到藝術(shù)形式的多元化；四是注意文化創(chuàng)新中的工藝創(chuàng)新，常見的旅游紀(jì)念品主要是當(dāng)?shù)氐奶厣に嚻罚约o(jì)念品的質(zhì)量和價值與紀(jì)念品的做工水平高低直接相關(guān)；五是在文化創(chuàng)新的同時注重實用功能；最后，在旅游紀(jì)念品的文化創(chuàng)新中，要注重紀(jì)念與時尚的統(tǒng)一。旅游紀(jì)念品承載著游客對某次美好經(jīng)歷的回憶，結(jié)合年輕人的審美與品位很重要，但同時也要避免降低文化品位，避免盲目跟風(fēng)趕時尚。

（三）在設(shè)計載體方面

旅游文化紀(jì)念品是實物載體，涉及功能、造型、材料等產(chǎn)品的相關(guān)因素。通過實地的考察與網(wǎng)絡(luò)的查詢，掌握其大致有如下分類：

1.陶瓷制品。陶瓷極耐腐蝕，環(huán)保，不生銹，不氧化，不變形，不溶融，易清洗，具有一些其他材料不可比擬的優(yōu)點，所以成為旅游紀(jì)念品常用的設(shè)計載體。2.金屬制品。金屬工藝歷史悠久。商周的青銅器、唐宋的金銀器、明清的景泰藍等，都是我國古代著名的金屬工藝。金屬工藝品在旅游紀(jì)念品市場上也日漸走俏。3.玻璃制品。玻璃是一種透明的脆而硬的固體，加熱時逐漸軟化，加工后表面光滑，有精致感，顏色豐富，因而備受人們喜愛。4.布藝制品。常見的布藝工藝有編制、刺繡和印染。編織是一種古老的手工藝，其所應(yīng)用的原材料多種多樣，因而織物也就各有風(fēng)格，其中以織錦最為名貴。5.泥塑制品。泥塑是以點土為主要原料，經(jīng)過捏塑而成形，并涂上艷麗的色彩后，加工制作成的藝術(shù)品。其原料幾乎俯拾即是，制作方法多種多樣。6.雕刻制品。雕刻制品按材質(zhì)一般分為竹木材質(zhì)雕刻紀(jì)念品和石材雕刻紀(jì)念品。竹子堅實而富有彈性，適宜編織。不同的竹種有不同的特性和用途。7.書畫作品。中國畫和中國書法是我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶。以繪畫和書法作為家居裝飾品，在我國比較普遍。在旅游紀(jì)念品市場上，書畫作品比比皆是。8.新材料、新工藝。要滿足消費者求新的審美要求，必須會運用新材料、新工藝來設(shè)計，如塑料已經(jīng)可以被賦予玻璃的特性，材質(zhì)和紋理處理得可以像木材一樣。

三、項目研究意義

旅游文化紀(jì)念品及消費的形成既是旅游消費市場的內(nèi)在發(fā)展要求，還是策略性的市場培育過程，應(yīng)通過特色文化的導(dǎo)入，結(jié)合創(chuàng)新載體設(shè)計，從不同的層面把脈分析旅游者在文化消費過程中的心理需求，從而達到傳播文化、引導(dǎo)市場、實現(xiàn)旅游紀(jì)念品設(shè)計產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的目的，讓地域文化特色引導(dǎo)商品發(fā)展，最終獲得商業(yè)價值。此領(lǐng)域課題研究意義在于探尋旅游紀(jì)念品文化性與創(chuàng)新載體的設(shè)計搭建上，對于不斷發(fā)展的旅游行業(yè)及其旅游產(chǎn)業(yè)提供可參考的可行性發(fā)展意見。

參考文獻：

[1]張婷.旅游紀(jì)念品設(shè)計研究[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2013.

[2]王莉莉.文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計——旅游紀(jì)念品設(shè)計研究為例[J].大眾文藝，2012.

基金項目：課題名稱為沈陽航空航天大學(xué)校級大創(chuàng)《“旅行的意義”——旅游紀(jì)念品文化特征創(chuàng)新初探》大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練，項目編號DX511307。