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      論圖書印刷的“抗震力”

      2016-12-20 15:56
      印刷經(jīng)理人 2016年9期
      關(guān)鍵詞:印張印制出版物

      人們很容易被一些人云亦云的判斷所裹挾,或被一些似是而非的概念所困擾。比如關(guān)于出版物印刷。“紙質(zhì)出版已江河日下”“出版物印刷前景黯淡”等等提法,占據(jù)著主流話語體系。

      9月初,國家新聞出版廣電總局如期發(fā)布《2015年全國新聞出版業(yè)基本情況》。對(duì)上年《基本情況》的研讀,對(duì)歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的追蹤分析,幫我明晰了一個(gè)解讀發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵詞:結(jié)構(gòu)性?!敖Y(jié)構(gòu)性”意味著出版物印刷的不同品類、不同產(chǎn)品,面臨著不同的發(fā)展速度與未來機(jī)遇,不可一概而論。

      我們以總印張這一印量指標(biāo),來解析“結(jié)構(gòu)性”產(chǎn)業(yè)實(shí)景。

      其一,圖書、期刊與報(bào)紙,市場(chǎng)有弱亦有強(qiáng)?!笆濉逼陂g也即2011~2015年,國內(nèi)出版總量從3099億印張降至2466億印張。年度復(fù)合增長(zhǎng)率為-5.55%。也就是說,大勢(shì)的確下行,出版物印刷總量的確在減量。但進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分析,報(bào)紙印刷增長(zhǎng)率-9.05%,期刊印刷-3.41%,而圖書印刷為4.03%。這表明,下行壓力主要來自報(bào)紙,期刊也在走弱,而圖書印刷卻仍在增長(zhǎng),雖然增長(zhǎng)速度相比前些年已進(jìn)入中低速增長(zhǎng)期。不同市場(chǎng)走勢(shì),促使圖書、期刊、報(bào)紙印刷三者的市場(chǎng)版圖在發(fā)生變化,報(bào)紙總印張?jiān)诔霭婵偭恐姓急?,由“十二五”期初?3%降至期末的63%,丟掉10個(gè)百分點(diǎn);而圖書總印張由20%升至30%,增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。

      其二,書籍與課本,增速有強(qiáng)亦有平。圖書印制,主體為書籍印制與課本印制,而兩者的走勢(shì)也有明顯分別。書籍總印張,“十二五”期間的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.4%,增速可觀:而課本印制,復(fù)合增長(zhǎng)率-0.91%,基本持平。

      其三,兒童概念,迅速增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類。在書籍和期刊市場(chǎng),有兩個(gè)產(chǎn)品品類增長(zhǎng)非常迅猛,可以說是出版物市場(chǎng)最大的亮點(diǎn),即兒童圖書與兒童期刊。少年兒童讀物總印張,“十二五”期間的復(fù)合增長(zhǎng)率為12.19%,由21億印張?jiān)鲋?4億印張;兒童期刊,復(fù)合增長(zhǎng)率為20.83%。由9億多印張?jiān)鲋?0億印張,更是翻番增長(zhǎng)。業(yè)界曾有分析,21世紀(jì)的頭一個(gè)十年,我國童書出版井噴式發(fā)展,迎來“黃金十年”。目前來看,進(jìn)入第二個(gè)十年后,童書出版仍有可觀的增長(zhǎng)動(dòng)能,而二胎政策放開等綜合因素,似乎還在為此“加柴”。

      “結(jié)構(gòu)性”的發(fā)展特點(diǎn),提醒我們不能籠統(tǒng)地為圖書印刷下一個(gè)走弱的定論。而觀察圖書出版的總體發(fā)展態(tài)勢(shì),被數(shù)字出版沖擊甚至取代的預(yù)言,似乎也不應(yīng)過早蓋棺論定。

      9月末,在出版界廣泛流傳的一組數(shù)據(jù),帶給我們出版業(yè)變化的海外視野:自2011年以來。紙質(zhì)圖書的銷售因受到電子書快速增長(zhǎng)的影響,曾出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑;但這種情況在2014年有了轉(zhuǎn)變,并于2015年繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美國紙質(zhì)書市場(chǎng)2013年為負(fù)增長(zhǎng),2014年轉(zhuǎn)向正增長(zhǎng),并于2015年繼續(xù)維持正向增長(zhǎng)的趨勢(shì),且增長(zhǎng)幅度有所上升:英國2013年為-9.1%,2014年為-1.9%,2015年為2.8%。

      我們當(dāng)然不能據(jù)此就堅(jiān)定地提出“拐點(diǎn)說”——圖書印刷又迎來發(fā)展的新階段。但如上的數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)實(shí)景,是不是證實(shí)著書籍印刷的“抗震力”?而在如此難得的“抗震力”與景氣區(qū)間之下,印刷企業(yè)如何謀篇布局,盡快確定差異化策略,錘煉核心競(jìng)爭(zhēng)力,又是一個(gè)相當(dāng)緊迫與重要的課題了。

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