靳小強(qiáng)

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)電視錄制部）

四川廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)現(xiàn)狀與展望

靳小強(qiáng)

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)電視錄制部）

本文介紹了四川廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)的現(xiàn)狀，并對(duì)傳統(tǒng)的媒資系統(tǒng)在新媒體和媒體融合的大潮下應(yīng)該有什么樣的作用及其發(fā)展進(jìn)行探討。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；內(nèi)容；新媒體；媒體融合媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)簡(jiǎn)稱媒資系統(tǒng)，是數(shù)字電視、移動(dòng)電視、多媒體內(nèi)容發(fā)布等業(yè)務(wù)的內(nèi)容管理平臺(tái)；能對(duì)電視臺(tái)寶貴的資料進(jìn)行妥善的保存和管理，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。媒資系統(tǒng)是電視臺(tái)業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)，同時(shí)也是節(jié)目管理的核心。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)文化企業(yè)受到越來越大的沖擊，新媒體大有晉級(jí)主流媒體之勢(shì)，搶奪傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間。面對(duì)媒體融合浪潮，傳統(tǒng)媒體該何去何從，媒資系統(tǒng)的定位和發(fā)展又是什么？

1　四川廣播電視臺(tái)媒資現(xiàn)狀

四川廣播電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理及發(fā)布系統(tǒng)是結(jié)合全臺(tái)網(wǎng)，建設(shè)海量媒體內(nèi)容存儲(chǔ)管理和多種模式的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，滿足電視臺(tái)節(jié)目資料存儲(chǔ)檢索共享、內(nèi)容版權(quán)經(jīng)營(yíng)和節(jié)目制作發(fā)布。媒資系統(tǒng)是整個(gè)全臺(tái)網(wǎng)中關(guān)鍵的組成部分。

1.1系統(tǒng)架構(gòu)

軟件體系結(jié)構(gòu)采用基于客戶端軟件（應(yīng)用層）、內(nèi)容管理平臺(tái)（中間層）、數(shù)據(jù)庫(kù)（數(shù)據(jù)層）的三層體系結(jié)構(gòu)。客戶端軟件通過消息向內(nèi)容管理服務(wù)器發(fā)出對(duì)象請(qǐng)求消息，內(nèi)容管理服務(wù)器處理各種請(qǐng)求消息隊(duì)列，通過服務(wù)器端應(yīng)用程序及業(yè)務(wù)邏輯對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器發(fā)出數(shù)據(jù)請(qǐng)求并處理消息結(jié)果，處理完成后將結(jié)果返回給客戶端。存儲(chǔ)管理用于完成媒體數(shù)據(jù)對(duì)象的存儲(chǔ)與遷移，實(shí)際上它為內(nèi)容管理提供了非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)管理支持。系統(tǒng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)如圖1所示。

1.2業(yè)務(wù)流程

目前四川廣播電視臺(tái)主干網(wǎng)、收錄網(wǎng)、新聞網(wǎng)、制作網(wǎng)、電臺(tái)音頻網(wǎng)、播出網(wǎng)已經(jīng)完成與媒資系統(tǒng)的互聯(lián)互通。

系統(tǒng)整體業(yè)務(wù)的交互示意如圖2所示。

媒資系統(tǒng)的業(yè)務(wù)，主要分為入庫(kù)流程、內(nèi)部處理、出庫(kù)流程等三個(gè)階段：

圖1　媒資系統(tǒng)拓?fù)鋱D

圖2　媒資系統(tǒng)業(yè)務(wù)關(guān)系圖

其中新聞網(wǎng)、各制作網(wǎng)、演播室、總編室等均是通過主干平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與媒資系統(tǒng)的互聯(lián)互通，傳統(tǒng)磁帶和其他介質(zhì)進(jìn)入媒資系統(tǒng)通過系統(tǒng)內(nèi)部工作站完成，兩種途徑進(jìn)入媒資系統(tǒng)均會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的編目和審核，及后續(xù)的發(fā)布和歸檔。

1.3獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)

四川廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)，其本身在安全、效率及功能方面都有很多特點(diǎn)，主要的獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)有以下兩點(diǎn)：

1.3.1獨(dú)創(chuàng)的DKF關(guān)鍵幀存儲(chǔ)技術(shù)與檢索展現(xiàn)方式

媒資系統(tǒng)中關(guān)鍵幀通常數(shù)量龐大，目前對(duì)關(guān)鍵幀的保存方式為直接存儲(chǔ)多是目錄方式存儲(chǔ)和zip方式存儲(chǔ)，媒資檢索在實(shí)際訪問時(shí)效率很低，四川廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)中在國(guó)內(nèi)率先引入了DKF關(guān)鍵幀存儲(chǔ)方式，將關(guān)鍵幀文件保存為DKF格式，解決了關(guān)鍵幀以目錄方式和文件方式存儲(chǔ)時(shí)的碎小文件數(shù)量過多導(dǎo)致的訪問關(guān)鍵幀效率過慢以及備份關(guān)鍵幀時(shí)效率低下的問題，同時(shí)其也解決了以zip方式存儲(chǔ)時(shí)關(guān)鍵幀沒有索引信息導(dǎo)致的關(guān)鍵幀訪問效率低下的問題，從而提高了檢索時(shí)關(guān)鍵幀等信息的展現(xiàn)效率。

1.3.2獨(dú)創(chuàng)的應(yīng)急備播通道

除了其他電視臺(tái)資料搶救、全臺(tái)網(wǎng)架構(gòu)下與全臺(tái)各制播系統(tǒng)的互聯(lián)互通之外，四川廣播電視臺(tái)還創(chuàng)新的將媒資系統(tǒng)部分定位為全臺(tái)備播系統(tǒng)的核心。

臺(tái)內(nèi)備播系統(tǒng)的支撐服務(wù)：一方面媒資系統(tǒng)提供播后歸檔存儲(chǔ)服務(wù)，另一方對(duì)于重播節(jié)目也可直接由媒資系統(tǒng)回遷到備播系統(tǒng)。即為備播系統(tǒng)提供完整的入庫(kù)、出庫(kù)服務(wù)，保證備播系統(tǒng)的文件化存儲(chǔ)歸檔與備播服務(wù)。

節(jié)目應(yīng)急備播服務(wù)：對(duì)于部分特殊素材或節(jié)目，由于時(shí)效性或其他特殊情況（如總編室備播系統(tǒng)出現(xiàn)異常），需要直接從媒資系統(tǒng)下載到播出系統(tǒng)的，媒資也開通了此應(yīng)急通道，便于應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜播出情況，更好的應(yīng)對(duì)各種應(yīng)急播出的需要，這個(gè)也是在四川廣播電視臺(tái)首創(chuàng)的應(yīng)用模式。

1.4升級(jí)擴(kuò)容

四川廣播電視臺(tái)媒資系統(tǒng)從2011年正式投入使用至今，運(yùn)行良好，基本滿足全臺(tái)的業(yè)務(wù)需求。但隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，高清節(jié)目逐漸增多，數(shù)據(jù)流磁帶的使用大幅增加，媒資系統(tǒng)的在線存儲(chǔ)容量也已接近滿額，無法滿足日益增加的節(jié)目歸檔保存的需求。同時(shí)根據(jù)近年的具體使用情況，計(jì)劃對(duì)媒資系統(tǒng)的部分功能進(jìn)行優(yōu)化，擴(kuò)展現(xiàn)有的使用模式，以達(dá)到更好地為全臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)服務(wù)的目的。

改造擴(kuò)容項(xiàng)目預(yù)計(jì)年內(nèi)完成。整個(gè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)仍沿用現(xiàn)有的以太+光纖的雙網(wǎng)構(gòu)架。此次改造升級(jí)除了擴(kuò)容在線存儲(chǔ)之外，還著重對(duì)以下兩方面進(jìn)行優(yōu)化：

1.4.1節(jié)目歸檔策略優(yōu)化

電視劇的歸檔模式為當(dāng)天播出的當(dāng)天歸檔，因此為零散型歸檔。這種模式造成電視劇資源在磁帶中的位置較為分散，不便于日后的離線保存和檢索回調(diào)。

在本次媒資系統(tǒng)擴(kuò)容改造項(xiàng)目中，將對(duì)電視劇的歸檔策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，解決現(xiàn)有問題，提高資源調(diào)用效率和保障內(nèi)容安全。

1.4.2統(tǒng)計(jì)功能優(yōu)化

為提高目前媒資系統(tǒng)的可用性，方便媒體資源的管理和下載，需增加對(duì)媒資系統(tǒng)入庫(kù)、下載和庫(kù)存節(jié)目的相關(guān)統(tǒng)計(jì)功能，以提高媒資系統(tǒng)的使用效率。

統(tǒng)計(jì)分析是對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行狀況進(jìn)行有效監(jiān)控管理的技術(shù)手段。通過對(duì)收集到的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、詳細(xì)研究和概括總結(jié)，提取信息并形成結(jié)論，對(duì)未來業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行判斷和前瞻性預(yù)測(cè)，并提供相關(guān)依據(jù)，不斷開展新的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資產(chǎn)的增值利用等。

2　定位與作用

在新興媒體快速發(fā)展和“媒體融合”浪潮的背景下，為了使媒體能夠產(chǎn)生最大使用價(jià)值，媒資系統(tǒng)更重要的作用應(yīng)該是擴(kuò)展新的應(yīng)用領(lǐng)域，通過多種途徑和方式實(shí)現(xiàn)媒體資料的再利用，開展增值業(yè)務(wù)，大幅度提高媒體資產(chǎn)的價(jià)值。四川廣播電視臺(tái)媒資在做好全臺(tái)節(jié)目存儲(chǔ)檢索下載及保障全臺(tái)備播的重要工作外，正在進(jìn)行內(nèi)部資源整合，做好媒資建設(shè)，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、更新技術(shù)手段、拓展媒介渠道，以積極的姿態(tài)迎接媒介生態(tài)的種種巨變。

媒資系統(tǒng)要從以下兩方面做好業(yè)務(wù)和技術(shù)支持：

2.1為內(nèi)容商業(yè)化提供技術(shù)準(zhǔn)備

傳統(tǒng)電視臺(tái)經(jīng)過多年的積累，擁有大量珍貴的歷史素材資料和版權(quán)內(nèi)容。素材通過開發(fā)利用，其價(jià)值不可估量。早在2012年中央電視臺(tái)音像資料館試點(diǎn)素材的有償使用，模擬計(jì)費(fèi)，掛賬運(yùn)行，一年下來，全臺(tái)空轉(zhuǎn)2.2億元。這意味著素材是有價(jià)的，而且是一座巨大的寶藏。四川廣播電視臺(tái)媒資同樣擁有大量珍貴的節(jié)目素材，包括有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紀(jì)錄片、重點(diǎn)節(jié)目、地震媒資等素材，借助媒資系統(tǒng)把這些有價(jià)的素材商品化，形成資產(chǎn)是真正的關(guān)鍵所在。

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。對(duì)于媒資系統(tǒng)而言，內(nèi)容資產(chǎn)就是商品。在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容是以數(shù)字化形式進(jìn)行傳播的。所以，對(duì)內(nèi)容的數(shù)字化是內(nèi)容商品化的第一步，也是基礎(chǔ)。其次，要對(duì)內(nèi)容資料進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)化、標(biāo)注和編目工作，也就是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行碎片化和信息化處理。在這些過程中，就需要一整套的媒資系統(tǒng)來支持和實(shí)現(xiàn)，包括軟件、硬件，以及人工服務(wù)。最后，當(dāng)然就是將信息化的內(nèi)容商品化，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值。

談到內(nèi)容就離不開談版權(quán)，隨著傳播渠道的增多，版權(quán)價(jià)值得以凸顯。電視媒體只要有優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，就可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目交易或作為商品在線銷售，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)價(jià)值的最大化。央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在電視、電腦、手機(jī)等終端播出，版權(quán)收入超過1億，是當(dāng)年央視紀(jì)錄頻道廣告收入的1/3。從中可以看出，在今后的節(jié)目戰(zhàn)略中，應(yīng)該更注重版權(quán)的開發(fā)和挖潛。當(dāng)然版權(quán)經(jīng)營(yíng)和版權(quán)管理又是另外一個(gè)復(fù)雜的話題，本文不做過多探討。

2.2為拓展傳播渠道提供平臺(tái)支持

受到在線流媒體、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種傳播渠道的沖擊，熟悉的市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入大幅下降；有線電視產(chǎn)業(yè)下滑、用戶流失；廣電一統(tǒng)天下的格局變?yōu)槭袌?chǎng)主體的多元化。死守傳統(tǒng)的平臺(tái)做內(nèi)容，已經(jīng)行不通。必須借助優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，拓寬傳播渠道，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。

四川廣播電視臺(tái)媒資在建設(shè)之初就有針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)需求的分析以及設(shè)計(jì)規(guī)劃，由新媒體內(nèi)容加工管理模塊對(duì)所有新媒體業(yè)務(wù)提供支持，如圖3所示。

圖3　媒體交換實(shí)現(xiàn)示意圖

新媒體內(nèi)容加工管理模塊將提供節(jié)目發(fā)布管理、媒資節(jié)目獲取、節(jié)目收錄采集、節(jié)目編輯、元數(shù)據(jù)加工、格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容分發(fā)傳輸、新媒體存儲(chǔ)等功能。四川廣播電視臺(tái)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大部分新媒體的應(yīng)用，下一步將繼續(xù)推進(jìn)媒資系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)媒資對(duì)新媒體應(yīng)用的內(nèi)容支持。

2.2.1媒資對(duì)數(shù)字頻道的服務(wù)

數(shù)字頻道采用TS流文件進(jìn)行廣播式播出，視頻主要采用MPEG2-IBP編碼，碼率為4-6Mbps，開展的業(yè)務(wù)形式包括自辦專業(yè)頻道、NVOD、移動(dòng)電視等；傳輸通路包括有線電視網(wǎng)、地面無線網(wǎng)、衛(wèi)星三種，有線電視網(wǎng)、地面無線網(wǎng)為主要形式；接收終端為機(jī)頂盒，通過機(jī)頂盒的終端解碼和模數(shù)轉(zhuǎn)換，觀眾在電視機(jī)上收看。

2.2.2媒資對(duì)VOD視頻點(diǎn)播的服務(wù)

VOD視頻點(diǎn)播采用TS流文件播出，播出請(qǐng)求是由用戶發(fā)起的，傳輸通路為雙向有線電視網(wǎng)；視頻主要采用MPEG2-IBP編碼，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬較緊張，所以節(jié)目碼率通常在4Mbps以內(nèi)，接收終端為機(jī)頂盒，用戶在機(jī)頂盒上瀏覽可以點(diǎn)播的節(jié)目，發(fā)出點(diǎn)播請(qǐng)求，VOD服務(wù)器開始播放該節(jié)目，通過機(jī)頂盒的終端解碼和模數(shù)轉(zhuǎn)換，觀眾在電視機(jī)上收看。

2.2.3媒資對(duì)IPTV的服務(wù)

IPTV系統(tǒng)與VOD視頻點(diǎn)播比較類似，也是雙向交互的方式，不同的是：

運(yùn)營(yíng)主體不同：IPTV主要是電信運(yùn)營(yíng)商，VOD主要是廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司；

傳輸網(wǎng)絡(luò)不同：IPTV主要采用電信的寬帶網(wǎng)進(jìn)行傳輸，VOD主要采用雙向的有線電視網(wǎng)傳輸。

2.2.4媒資對(duì)手機(jī)電視的服務(wù)

手機(jī)電視通過移動(dòng)的蜂窩網(wǎng)傳輸節(jié)目信號(hào)，具體業(yè)務(wù)形式上分成廣播和點(diǎn)播兩種方式，廣播時(shí)和數(shù)字頻道類似，點(diǎn)播時(shí)和IPTV類似，所不同的是因?yàn)榻邮战K端和收看場(chǎng)景的限制，畫面通常采用CIF、3GP（352×288）或QCIF（176×144）等較低的分辨率，單個(gè)節(jié)目的時(shí)間也較短。

2.2.5媒資對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)

媒資與網(wǎng)絡(luò)視頻的接口主要是與網(wǎng)站后臺(tái)的接口，包括將節(jié)目的元數(shù)據(jù)信息、海報(bào)信息提供給網(wǎng)頁制作系統(tǒng)，將視音頻文件提供給網(wǎng)站流媒體服務(wù)器；網(wǎng)站會(huì)動(dòng)態(tài)生成該節(jié)目的點(diǎn)播頁面。

通過互動(dòng)和整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，使媒體資源用途多樣化，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同平臺(tái)的產(chǎn)品，一物多用，既擴(kuò)大了市場(chǎng)，以相對(duì)節(jié)省的成本產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可以強(qiáng)化交互媒體的品牌效應(yīng)。

3　展望

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。與往年不同，這次的決議是以中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組名義下發(fā)的，中央的力度和決心可見一斑。直接將“融合發(fā)展”寫入決議的標(biāo)題之中，就是明確地告訴大家，媒體改革之路就是“融合發(fā)展”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展?！叭诤习l(fā)展”這4個(gè)字看似普通，但細(xì)細(xì)品來，它既符合媒體傳播規(guī)律，又符合當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的實(shí)際。

“媒體融合”是國(guó)際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，簡(jiǎn)單地說，就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體間除了融合別無選擇。

而構(gòu)建媒資，無疑是媒體融合的基礎(chǔ)。在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合是推動(dòng)媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇。未來主流的傳播形態(tài)必定是多媒體融合的傳播形態(tài)。

近年來，隨著電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，節(jié)目形式也多種多樣，媒體資料是在未來激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。整合電視臺(tái)自身與外部資源，將廣播電視從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代媒體，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在廣播電視領(lǐng)域有著越來越重要的意義并繼續(xù)起著越來越重要的作用。

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