趙春

內(nèi)容摘要：群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅(jiān)持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：群眾文化 品牌 建設(shè)

一.群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題

1.認(rèn)知度不足

目前，并非所有民眾都能夠清晰了解群眾文化的內(nèi)在涵義以及建設(shè)群眾文化品牌的重要性，同時(shí)，正是因?yàn)槊癖妼?duì)群眾文化的認(rèn)知度不足，導(dǎo)致我國群眾文化逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬品，即群眾文化自身所具備的重要性將被磨滅。上述情況的發(fā)生，極易造成政府部門部分領(lǐng)導(dǎo)無法科學(xué)認(rèn)識(shí)調(diào)整文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)意義，因此，受群眾文化認(rèn)知度不足的影響，個(gè)別文化監(jiān)管單位將無法開展正常工作，進(jìn)而，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平亦會(huì)受到不同程度的制約。

2.品牌定位不清

群眾品牌文化定位不清是指，群眾文化產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)品牌的定位標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，造成廣大民眾無法對(duì)群眾文化產(chǎn)品做到高度認(rèn)可。例如：我國許多偏遠(yuǎn)地區(qū)所開展的群眾文化活動(dòng)僅為向當(dāng)?shù)孛癖姳硌菀恍蕵饭?jié)目，或在節(jié)目表演之后向觀眾銷售群眾文化產(chǎn)品，該種群眾文化活動(dòng)方式使人無法明確群眾文化的概念與范疇，將會(huì)造成不能樹立形象的群眾文化品牌的嚴(yán)重后果。

3.群眾參與不強(qiáng)

近年來，隨著廣大民眾對(duì)精神生活質(zhì)量的要求越來越高，我國部分地區(qū)為實(shí)現(xiàn)建設(shè)群眾文化品牌的目標(biāo)，舉辦了一些百姓參與度并不高的群眾文化活動(dòng)。相關(guān)調(diào)查顯示，若群眾文化品牌的建設(shè)方式與過程無法實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)厝罕姷男?，只是文化部門或政府表演“獨(dú)角戲”，則當(dāng)?shù)厝罕妼o法真正接受所形成的群眾文化品牌。這就表明，群眾于文化活動(dòng)的參與度直接影響文化品牌建設(shè)的速度與水平。

二.加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑

1.因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源

打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥Α?/p>

群眾文化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。

2.充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性

群眾文化活動(dòng)的開展離不開廣大人民群眾的廣泛參與，人民群眾是群眾文化活動(dòng)的主要力量，只有群眾真正參與到了群眾文化活動(dòng)中才能將群眾文化品牌活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在廣大的農(nóng)村地區(qū)很多地方都推出了“百姓劇場(chǎng)”“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”等品牌文化活動(dòng)。另外，在一些群眾自發(fā)組織的文化活動(dòng)中可以讓群眾作為演員，參與到實(shí)際的演出活動(dòng)中，發(fā)揮了人民群眾的主體性，群眾的熱情也會(huì)得到極大的提升。此外，對(duì)于一些重大的節(jié)日，文化宮還可以組織一些“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等活動(dòng)，在宣傳我國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又為品牌文化活動(dòng)增添了新的內(nèi)容。要調(diào)動(dòng)廣大群眾參與群眾品牌活動(dòng)的積極性，還可以通過創(chuàng)新文化互動(dòng)的形式和內(nèi)容，使文化活動(dòng)在保留傳統(tǒng)文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上還能夠注入創(chuàng)新血液。

3.加強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的宣傳力度

大力擴(kuò)大品牌文化活動(dòng)的知名度。可以通過整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的宣傳和報(bào)道，在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道，讓更多的群眾了解品牌文化，同時(shí)讓品牌文化“走出去”，加強(qiáng)與外界的交流和溝通，完善品牌文化建設(shè)。另外，文化宮還可以多組織一些高品質(zhì)的文化活動(dòng)，邀請(qǐng)一些知名的劇團(tuán)、專家、學(xué)者進(jìn)行演出或演講，這樣能夠提升品牌文化活動(dòng)的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動(dòng)建設(shè)中來。

為推動(dòng)社會(huì)主義文化整體發(fā)展、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的全面建設(shè)，我國各級(jí)政府部門應(yīng)加大建設(shè)群眾文化品牌的力度。這就要求政府部門不僅在日常管理行為中，發(fā)揮自身對(duì)群眾文化發(fā)展的宏觀調(diào)控能力，還要致力于增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的軟實(shí)力，即將樹立群眾文化品牌形象作為一項(xiàng)具有可持續(xù)發(fā)展特性的戰(zhàn)略舉措。為此，政府部門還需在高度重視的基礎(chǔ)上，制定全面性的工作開展規(guī)劃，以便更好地發(fā)揮群眾文化品牌的重要作用。

（作者單位：云南省昭通市文化館）