展會模式創(chuàng)新 制冷產(chǎn)品升級

江美蓮

中國制冷、空調(diào)與熱泵節(jié)能博覽會（以下簡稱“中國冷博會”）是由商務(wù)部重點支持、引導(dǎo)，服務(wù)我國制冷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟升級的大型綜合博覽會。中國冷博會以制冷產(chǎn)品展示為基礎(chǔ)，通過展覽、新產(chǎn)品發(fā)布與推介、行業(yè)論壇、評選、聯(lián)誼會等一系列活動，打通中國制冷行業(yè)“產(chǎn)、供、銷、管、法、媒、資、官、學(xué)、研”各個環(huán)節(jié)，推動制冷產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，促進共同繁榮。舉辦17年來，中國冷博會多次蟬聯(lián)商務(wù)部 “中國十佳品牌展會”殊榮，被業(yè)內(nèi)譽為“回報率最高的展會”、“決策來年的風(fēng)向標(biāo)”。其展示先進產(chǎn)品、技術(shù)，匯聚產(chǎn)業(yè)高端人群的鮮明特點，使之成為全方位展現(xiàn)制冷產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)貌的平臺。

第十七屆中國冷博會于11月18日在寧波國際會議展覽中心開幕。較去年參展企業(yè)數(shù)量增加19.6%，面積增長22.3%。為期3天的展出，范圍涵蓋制冷設(shè)備、配件、材料、工具及成套系統(tǒng)。

本屆中國冷博會參展企業(yè)增加19.6%，約70%的參展商帶來了新品展示，其中既有模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，也有產(chǎn)品升級、工藝改造。來自天津的法斯克制冷設(shè)備有限公司是一家壓力容器生產(chǎn)企業(yè)，在與制冷機組配套中，法斯克積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，而煙臺凝新制冷科技有限公司也瞄準(zhǔn)了機組的標(biāo)準(zhǔn)化，蘇州新亞科技有限公司主動介入制冷設(shè)備其他配件的選型。深圳市富達冷凍設(shè)備有限公司憑借扎實過硬的技術(shù)和針對性的改良，推出的超低溫速凍箱有望填補市場空白。經(jīng)常被用于制取熱水的空氣能熱泵技術(shù)，在本屆中國冷博會上也綻放出新的光彩，東莞市正旭新能源設(shè)備科技有限公司研發(fā)出適用于花炮、煙草、農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域的熱泵烘干機。而在契合制冷劑的環(huán)保趨勢方面，浙江北峰制冷設(shè)備有限公司則帶來了專門針對二氧化碳冷媒研發(fā)的兩器產(chǎn)品。

展示制冷新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新引領(lǐng)新常態(tài)

縱觀本屆中國冷博會，反映出了制冷行業(yè)外資品牌本土化進程加速，空調(diào)配套市場需求下降、工程類市場需求上升，供應(yīng)商分類精細(xì)化等新的業(yè)態(tài)變化。丹佛斯、比澤爾等最先本土化生產(chǎn)的外資品牌已占據(jù)領(lǐng)先地位。他們通過攜手中國冷博會這樣的行業(yè)平臺，獲得了信息咨詢、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。在本屆中國冷博會展商中，銅管和制冷劑企業(yè)的身影明顯增加，海亮、中化藍(lán)天、龍煜等行業(yè)巨頭紛紛高調(diào)登場。

通過對本屆中國冷博會觀眾的大數(shù)據(jù)分析，供應(yīng)商專業(yè)程度有所提高，擺在廠家面前的是全國各地成百上千經(jīng)銷商的多項選擇，鮑斯、東露陽、中佳等大批企業(yè)，主動攜手中國冷博會，借助媒體的號召力、公信力，集中接洽各地區(qū)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、工程商，效率之高、收獲之豐，讓參與企業(yè)早早將2017年冷博會合作簽訂下來。

本屆中國冷博會產(chǎn)品多彩紛呈，呈現(xiàn)出制冷機組多元化發(fā)展的趨勢，智能機組、箱式機組、螺桿機組爭奇斗艷的態(tài)勢。配件產(chǎn)品方面，管路配件領(lǐng)銜制冷配件，增長迅速，另外以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的壓力容器和庫板生產(chǎn)企業(yè)也有一定幅度的增加。值得一提的是，由于行業(yè)邊界的逐步消融，熱泵和制冷也開始融合，類似熱泵烘干、冷暖熱水三聯(lián)供受到了工程商、經(jīng)銷商的大力追捧，這給東莞市正旭新能源設(shè)備科技有限公司、廣東同益空氣能科技股份有限公司等熱泵企業(yè)帶來的極大的關(guān)注與收獲。

面對制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新浪潮和出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，中國冷博會主辦方長沙強華信息科技有限公司備受鼓舞，也責(zé)無旁貸的加入到創(chuàng)新大潮中。組委會圍繞務(wù)實辦展，確保企業(yè)參展、參會效果的目標(biāo)，重點實施了以微信為核心的新媒體戰(zhàn)略，在觀眾邀請、宣傳報道、活動等方面做出了不少創(chuàng)新舉措。

增加3000采購商，確保企業(yè)參展效果

本屆中國冷博會觀眾邀請分為線上、線下兩部分，線上觀眾邀請以微信為核心，用視頻、圖片、文章多種形式進行觀眾邀請。組委會首先將“制冷商情”微信公眾號4萬人，“制冷快報”微信公眾號7萬人、“制冷百科”微信公眾號6萬人，共計17萬人的微信粉絲，作為觀眾邀請的基礎(chǔ)；其次在各區(qū)域組建40個制冷微信群，進一步做大、做透觀眾邀請工作；最后全國200多個主流制冷微信群，均安排冷博會工作人員加入，為觀眾邀請?zhí)峁┝烁鼜V泛的目標(biāo)來源。統(tǒng)計顯示，冷博會微信團隊的總計好友數(shù)已超過4萬人。

線下部分的觀眾邀請則主要依靠冷博會市場走訪、冷博會全國路演暨地區(qū)制冷精英聯(lián)誼會。其中冷博會市場走訪，歷時8個月走遍了中國274個主流區(qū)域制冷市場，觀眾邀請全面覆蓋到地市級。冷博會全國路演暨地區(qū)制冷精英聯(lián)誼會則先后在濟南、成都等地召開，從而匯聚當(dāng)?shù)睾诵那蕾Y源，預(yù)熱展會，重點邀請觀眾。最終通過線上、線下兩方面的觀眾邀請，本屆中國冷博會增加采購商3000余家，為企業(yè)參展、參會效果提供了有力保障。

微信直播，打破展會時空局限

本屆中國冷博會宣傳報道工作的創(chuàng)新重點仍是圍繞新媒體戰(zhàn)略進行，比如今年展前宣傳，就為展商帶來更快捷、廣泛，具有互動性的服務(wù)，開創(chuàng)的“微信紅包雨”活動，15分鐘即可讓指定區(qū)域500名制冷精英對展商留下不可磨滅的印象，各地區(qū)微信群還幫助展商進行促銷、代理商征集等活動。此外，買家的緊急采購需求、最新項目也第一時間在群內(nèi)公布，為展商帶來最直觀的訂單，如霸州鈞盛等參展單位，通過展前服務(wù)早已收獲了豐厚訂單。

其次，通過微信直播，今年中國冷博會也打破了展會的時空局限，讓沒到現(xiàn)場的朋友也能一覽冷博會的精彩。參展商主推的創(chuàng)新產(chǎn)品以微信圖文、小視頻的形式，實現(xiàn)了網(wǎng)上展示。而微信直播企業(yè)會議、負(fù)責(zé)人的采訪，則讓更多人了解到企業(yè)的領(lǐng)先思想和創(chuàng)新技術(shù)。通過手機屏幕“小舞臺”與冷博會“大舞臺”的連通，本屆冷博會不僅確保企業(yè)宣傳效果，更廣泛傳播了行業(yè)創(chuàng)新氛圍，為行業(yè)健康發(fā)展提供了更多助力。

活動彰顯創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，營造行業(yè)創(chuàng)新氛圍

在同期活動上，冷博會的創(chuàng)新同樣可圈可點。舉辦的2016制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新·升級高峰論壇在探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、分析產(chǎn)業(yè)熱點的基礎(chǔ)上，首次引入宏觀經(jīng)濟形勢分析，以及新業(yè)態(tài)的解讀、創(chuàng)新模式探討，來自商務(wù)部權(quán)威專家與強華信息的產(chǎn)業(yè)分析，為聽眾把握產(chǎn)業(yè)方向，啟迪創(chuàng)新智慧帶來了新的契機。

展會期間的另一場重頭戲，備受關(guān)注的“制冷北極熊獎”品牌評選是一年一度的行業(yè)“奧斯卡”，以評選表彰的形式，樹立行業(yè)創(chuàng)新升級的榜樣。今年的北極熊獎投票在確保市場話語權(quán)的前提下，全面采用了微信投票方式，憑借微信便利、快捷、易于傳播擴散的特點，投票在行業(yè)內(nèi)外引起了巨大轟動，共計收到有效投票2697218票。活動中，不少候選企業(yè)將品牌號召力、品牌優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致，得到了社會廣泛關(guān)注，中石油、京東等眾多知名企業(yè)紛紛投票?？v觀本次北極熊獎評選，無論是候選企業(yè)還是獲獎企業(yè)，都獲得了巨大品牌傳播效益，行業(yè)內(nèi)也進一步明確了創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的共識。

新常態(tài)下，在制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的開局之年，中國冷博會與制冷企業(yè)一同創(chuàng)新升級，引領(lǐng)發(fā)展。中國冷博會主辦方長沙強華信息科技有限公司負(fù)責(zé)人相信，通過第十七屆中國制冷、空調(diào)與熱泵節(jié)能博覽會，制冷產(chǎn)業(yè)必將迎來美好的明天。