商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

吳夢(mèng)琪

摘 要：商業(yè)插畫(huà)，作為藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合產(chǎn)物，在當(dāng)今社會(huì)上迅速發(fā)展，插畫(huà)在中國(guó)的不斷更新與進(jìn)步，插畫(huà)無(wú)論是用傳統(tǒng)的畫(huà)筆工具，還是新興的電腦繪制，由于不同程度的現(xiàn)代媒體電視電腦形成了不同層面對(duì)人的思想的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà);表現(xiàn)手法;平面設(shè)計(jì)

插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱為插圖，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式。放眼四周，我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在書(shū)本、廣告海報(bào)，還是墻面涂鴉上，都可以看到插畫(huà)，插畫(huà)在生活中可謂是無(wú)處不在。當(dāng)插畫(huà)遇上了市場(chǎng)，就成了今天通行于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的商業(yè)插畫(huà)了，商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)中占有一定的地位，由于插畫(huà)的表現(xiàn)形式多樣化，風(fēng)格豐富，極具感染力，所以往往能在設(shè)計(jì)中被廣泛的應(yīng)用。

一、插畫(huà)的起源

插畫(huà)，在拉丁文的字義里，原是“照亮”的意思。望文生義，它原來(lái)是用以增加刊物中文字所給與的趣味性，使文字部分能更加生動(dòng)、更具象地活躍在讀者的心中。說(shuō)到最早商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展歷史，可以追溯到最古老的文明時(shí)期，這些插畫(huà)看起來(lái)并不是主要的，起初只是起輔助作用的，但是又是不可缺少的藝術(shù)形式。在我國(guó)，最早的插畫(huà)是以版畫(huà)的形式出現(xiàn)的，這是為了幫助人們更好地理解文字內(nèi)容。

如今，隨著藝術(shù)的日益商業(yè)化，加上新興畫(huà)具材料的不斷出現(xiàn)，使得插畫(huà)的表現(xiàn)形式變得不再像以往一樣單一，促使插畫(huà)家們對(duì)新材料的應(yīng)用，打破以往一向單一的畫(huà)風(fēng)格局，使得今天的插畫(huà)呈現(xiàn)出無(wú)限的多元化和商業(yè)化。

二、商業(yè)插畫(huà)的形式和表現(xiàn)手法

商業(yè)插畫(huà)之所以被商業(yè)，是因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)是為了服務(wù)于企業(yè)或者是產(chǎn)品的，這些插圖的繪制能為作者獲得酬勞，只保留商業(yè)署名的買賣行為。加上電子科技的發(fā)展，這也帶領(lǐng)著商業(yè)插畫(huà)得到新的發(fā)展，插畫(huà)的興起也帶動(dòng)著商業(yè)插畫(huà)師的發(fā)展市場(chǎng)，商業(yè)插畫(huà)家們更是不斷大量涌現(xiàn)。這也使得商業(yè)插畫(huà)的形式變得多種多樣，各種不同的形式被表現(xiàn)出來(lái)，也豐富了平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，使得人們的日常生活變得多彩。商業(yè)插畫(huà)有多種表現(xiàn)手法。

1.寫(xiě)實(shí)：運(yùn)用單色或者是彩色都可以，這種方法是對(duì)存在的事物進(jìn)行真實(shí)的描繪，畫(huà)面的效果與實(shí)物相比起來(lái)，相似度極高。這種方法的好處是畫(huà)面豐富細(xì)膩，可以有效的放大事物本身的特點(diǎn)，反映事物本來(lái)的面目。

2.幽默：這種手法通常是運(yùn)用漫畫(huà)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，將原有的事物加以夸張，這種方法能使畫(huà)面生動(dòng)有趣，也可以更加強(qiáng)烈的表達(dá)自己所要表達(dá)的意思，從而達(dá)到了吸引人眼球的效果。

3.現(xiàn)代：運(yùn)用點(diǎn)彩法，印象法，抽象法等表現(xiàn)形式，或者是最常見(jiàn)的攝影照片和電腦畫(huà)圖。照片和電腦畫(huà)圖的有點(diǎn)在于能繪制出各種奇妙魔幻場(chǎng)景，營(yíng)造神秘的氣氛等，是現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的最常見(jiàn)也是最為普遍的表現(xiàn)手法，具有方便性和靈活性等特點(diǎn)。

三、商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.商業(yè)插畫(huà)在包裝中的應(yīng)用。

包裝對(duì)于商品具有重大意義，出色的包裝可以提高商品本身的品質(zhì)，也可以增大商品的銷售量，還可有效的宣傳企業(yè)文化。在越來(lái)越發(fā)展進(jìn)步的市場(chǎng)上，商品的包裝形式層出不窮，而使用插畫(huà)表現(xiàn)形式的包裝也占據(jù)了很大數(shù)量。

商業(yè)插畫(huà)在包裝上的應(yīng)用，通常使用一些具象的或抽象的，幽默的或奇幻的插畫(huà)形式，不僅能打破以往以攝影實(shí)物圖片作為包裝圖片的單一性之外，更多的是能讓插畫(huà)師了解商品從而抓住商品的特性，并加以藝術(shù)的表現(xiàn)手法進(jìn)行繪制的有效的，能體現(xiàn)商品特性的插畫(huà)。將藝術(shù)與商品進(jìn)行融合，從而達(dá)到提升商品品質(zhì)，加大銷量，加強(qiáng)企業(yè)宣傳的效果。

2.商業(yè)插畫(huà)在廣告中的應(yīng)用。

我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代，隨著社會(huì)生活的發(fā)展，人們工作日益繁忙和緊張，我們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí)，更想得到娛樂(lè)和藝術(shù)的享受，當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時(shí)通過(guò)娛樂(lè)性和藝術(shù)性來(lái)滿足人們心理上的審美需要，插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一，其開(kāi)放性的內(nèi)容，千變?nèi)f化的視覺(jué)，使之在視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛。

廣告插畫(huà)的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行。表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。商業(yè)插畫(huà)在廣告中的運(yùn)用，使廣告形象更具鮮明的個(gè)性，從而有更強(qiáng)的訴求力和視覺(jué)感染力，能更快地將觀眾的注意力吸引到廣告所傳達(dá)的信息中。廣告中的商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)是多樣的。商業(yè)插畫(huà)需要單純、強(qiáng)烈表現(xiàn)得愈單純，視覺(jué)效果則愈強(qiáng)烈，有利于產(chǎn)生廣告作用。

3.商業(yè)插畫(huà)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

我們生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為我們的生活提供了無(wú)限便利。隨著插畫(huà)的出現(xiàn)和興起，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)的網(wǎng)頁(yè)界面越來(lái)越多，甚是司空見(jiàn)慣了。插畫(huà)可以為模式化的東西增加一些獨(dú)特的品牌元素。插畫(huà)風(fēng)格的網(wǎng)頁(yè)界面打破以往網(wǎng)頁(yè)界面的單一形式，增加趣味性，能夠瞬間引人入勝。

插畫(huà)通常是以漂亮的背景圖片、動(dòng)物或吉祥物的形式參與到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，甚至在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的作品頁(yè)里，經(jīng)常以設(shè)計(jì)師卡通形象的形式出現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)插畫(huà)師在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域開(kāi)始占據(jù)越來(lái)越重要的地位，相應(yīng)的職位需求也變高了。

網(wǎng)站建設(shè)需要注重用戶的體驗(yàn)感覺(jué)，網(wǎng)站的建設(shè)是為了給訪客留有深刻的印象，讓訪客更容易記住網(wǎng)站。而使用插畫(huà)可以達(dá)到這個(gè)目的，這是因?yàn)椴瀹?huà)場(chǎng)景或者適量圖片更容易吸引眼球，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，這些插畫(huà)是網(wǎng)站獨(dú)特的視覺(jué)元素，能使網(wǎng)頁(yè)界面變得有個(gè)性，從而令訪客記住。

商業(yè)插畫(huà)融合了藝術(shù)性和商業(yè)性的因素，在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中可創(chuàng)造更大的價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電腦技術(shù)的更新，插畫(huà)與人們交流的不斷廣泛，商業(yè)插畫(huà)的形式將更加豐富，將深入更加廣泛的商業(yè)領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1] 詹凱.商業(yè)插畫(huà)[M].中國(guó)紡織出版社，2005.

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