三大利好初顯鞋服業(yè)明日曙光

文浙江/譚儒

三大利好初顯鞋服業(yè)明日曙光

文浙江/譚儒

雖然目前鞋服業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、制造成本增高等因素影響，還處于L型發(fā)展底部，但是在人民幣貶值、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、房地產(chǎn)調(diào)控及降低五險一金等三大利好的沖擊下，鞋服業(yè)已過了深度調(diào)整期，初顯發(fā)展戰(zhàn)略曙光。

2016年來，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、制造成本增高等因素影響，鞋服企業(yè)驟然“入冬”，寒流席卷，倒閉潮、關(guān)店潮浪濤洶涌，喜得龍破產(chǎn)，旗牌王破產(chǎn)，達(dá)芙妮關(guān)店千家，百麗銷量10季未增，貴人鳥凈利潤大幅下跌，步森股份虧損幅度加大，四成服裝類上市公司上半年凈利下滑……在失落和恐懼中備受煎熬之夜，中國鞋服業(yè)2016年迎來三大利好，讓世人看見了中國鞋服業(yè)的明日絲絲曙光。

■利好一：人民幣貶值帶來鞋服業(yè)利潤

日前，人民幣對美元匯率中間價連續(xù)多日下跌。人民幣對美元匯率中間價19日報于6.7326，為2010年9月15日以來最低水平。對于鞋服加工制造類企業(yè)而言，業(yè)務(wù)中出口占比較高，人民幣貶值將會對鞋服企業(yè)產(chǎn)生一定的利好。

一方面，出口訂單基本以美元結(jié)算，人民幣貶值，美元計價的訂單兌換成人民幣的價格將會提升，帶來收入端的增長。另一方面，出口型鞋服企業(yè)會保存有一定的美元凈資產(chǎn)，匯率貶值將帶來一定的匯兌收益。長期來看，要素成本上漲背景下鞋服企業(yè)競爭力減弱的情況有望伴隨著人民幣貶值而得到改善，帶來訂單量以及中國紡企在國際市場競爭力的提升。

人民幣貶值帶來的利潤彈性=（美元升值幅度×企業(yè)出口收入占比/凈利潤率+美元凈資產(chǎn)×基準(zhǔn)期人民幣匯率×美元升值幅度/凈利潤）×（1-25%）。

行業(yè)經(jīng)驗顯示，人民幣對美元匯率每貶值1%，鞋服企業(yè)銷售利潤率將上升2%至6%。人民幣持續(xù)貶值有助于鞋服企業(yè)銷量增加和利潤增長。我們可以通過2016年人民幣對美元匯率貶值比率，計算出今年鞋服企業(yè)的因人民幣貶值帶來的利潤。

■利好二：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略利于鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級

今年9月12日，中國鞋服行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新大會在溫州召開，本次會議由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國服裝協(xié)會、中國皮革協(xié)會等單位共同主辦。會議強(qiáng)調(diào)，鞋服業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合是大勢所趨，是鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本。

10月9日下午，中共中央政治局就實施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時發(fā)表講話，提出6個“加快”，對建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國作出全方位部署。毫無疑問，高層意志將推進(jìn)中國信息化和制造業(yè)深度融合，促使“互聯(lián)網(wǎng)+鞋服業(yè)”新的組合發(fā)展模式深入社會機(jī)理。

據(jù)日泰集團(tuán)董事長金哲新稱：中央目前制定的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略有利于鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鞋服行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的先鋒，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大規(guī)模個性化定制和柔性化生產(chǎn)上，可以最大限度滿足用戶個性化需求，進(jìn)而激發(fā)消費潛力，使鞋服企業(yè)有目標(biāo)地進(jìn)行“點菜做飯”式的生產(chǎn)。

在中國鞋服行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新大會上，中國皮革協(xié)會秘書長陳占光指出，制鞋行業(yè)面對壓力，積極響應(yīng)“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動戰(zhàn)略和“三品”戰(zhàn)略，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新入手，行業(yè)整體結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，運行效率有一定提升，新的競爭優(yōu)勢正在重塑，新的增長動力正在逐步形成。剛剛發(fā)布的《皮革行業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》提出，要深入開展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，提升研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈全程數(shù)字化管理水平。近年來，行業(yè)在兩化融合方面取得了積極的成效。

報喜鳥、奧康、紅蜻蜓等鞋服企業(yè)都是信息化和工業(yè)化融合管理體系貫標(biāo)試點企業(yè)。

■利好三：房地產(chǎn)調(diào)控、降低五險一金利于鞋服業(yè)減負(fù)

近年來，中國鞋服企業(yè)面臨兩大成本的壓力，一是因為通貨膨脹帶來的生產(chǎn)成本大幅度上升，包括土地價格、房地產(chǎn)價格、租金等；二是因為新勞動法帶來的勞動力成本大幅度上升，而且隱形成本更高。

過去十多年，中國造城運動欣欣向榮，使得鞋服業(yè)生產(chǎn)成本跨越式增長。溫州、東莞、廈門等地，許多農(nóng)民工無法承受物價上揚的壓力而涌起返鄉(xiāng)潮，推高了當(dāng)?shù)匦I(yè)用工成本。同時，新勞動法執(zhí)行，使得勞動力成本不堪重負(fù)，而這兩者又相互促進(jìn)，鞋服業(yè)越來越難。

9月底10月初，全國有超過20個熱點城市陸續(xù)出臺調(diào)控政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著調(diào)控效果的日益顯現(xiàn)，全國樓市熱度將有所降溫，城市的土地價格、房地產(chǎn)價格、租金有望回調(diào)。

2016年4月13日，國務(wù)院曾召開常務(wù)會議，為減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)企業(yè)活力，促進(jìn)增加就業(yè)和職工現(xiàn)金收入，決定階段性降低企業(yè)社保繳費費率和住房公積金繳存比例。范西尼服飾公司副總經(jīng)理何貴霞對此稱：“國務(wù)院支持各地階段性降低五險一金，降低勞動力成本，這肯定利好鞋服企業(yè)?！?/p>

作者日前在溫州、福州、廈門等地對鞋服企業(yè)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然鞋服業(yè)還處于L型發(fā)展底部，但是在以上三大利好的沖擊下，鞋服業(yè)已過了深度調(diào)整期，初顯曙光，一些龍頭品牌正充滿信心迎著曙光在昂首闊步地奔馳中。

譚儒，本名：許強(qiáng)，曾在多家國內(nèi)媒體擔(dān)任過首席記者、專欄作家，著有數(shù)百萬字的書籍和數(shù)千篇經(jīng)濟(jì)隨筆，所著《中國人可以說富》一書發(fā)行量突破十萬冊、《大謀局》一書為中國商界熱銷書“三大局”之一、《鞋密碼》一書為中國唯一的鞋店營銷專著。