夏亮

從應者寥寥，到一號難求，馬拉松正在席卷全國大地。購買裝備、教練指導、體檢保險，再加上可能產(chǎn)生的吃住行，這一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈讓馬拉松不再只是一張地方上用來吸引眼球的金名片。贊助商的追逐，資本熱錢的涌入，讓以馬拉松為代表的路跑行業(yè)站在了體育產(chǎn)業(yè)真正的風口。

參賽名額一號難求

“我參加的是全馬，這是我第一次參加杭州馬拉松。我覺得賽道特別美，然后風景也很美。”特意從江蘇南通趕過來參賽的跑友劉佳說，明年她還想來。

能參加2016年的杭馬，事實上劉佳已經(jīng)非常幸運。根據(jù)杭馬組委會公布的報名信息，2016年杭馬總報名人數(shù)為73127人，再創(chuàng)歷史新高。其中全馬、半馬總名額1.8萬人，而報名人數(shù)多達43722人，中簽率僅為41%。

在稍早舉辦的北京馬拉松比賽中，6.6萬名報名者再次刷新了國內(nèi)全程馬拉松報名人數(shù)紀錄，而最終實際參賽名額不足3萬。在一些商業(yè)網(wǎng)站上，一些知名城市的馬拉松參賽名額甚至被賣家以500元到2800元不等在售賣，而求購馬拉松名額的買家也并不在少數(shù)。

“相比幾年前靠贈送運動裝備，甚至參賽獎勵等方式來吸引報名者，如今各類路跑賽事已經(jīng)不愁沒有參與者，毫不夸張地說是一票難求。”浙江省體育競賽中心主任龍江表示，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，馬拉松已經(jīng)成為一種流行文化，而“跑馬”更是在一些路跑愛好者心中成了時尚代名詞。

跑出完整產(chǎn)業(yè)鏈

和其他運動相比，跑步門檻相對較低，有一雙跑鞋便足矣。然而，想要跑得健康科學又時尚，并不便宜。

紹興市民唐偉成是跑步發(fā)燒友，幾乎每年都會購置各類跑鞋。一般來說，一雙跑鞋的壽命在500到1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，3個月就要換一雙。以一雙跑鞋500元計算，對于跑步發(fā)燒友來說，一年在跑鞋上的花銷至少就要2000元。

對于跑步發(fā)燒友來說，只有跑鞋還遠遠不夠。壓縮褲、吸汗襪、防風鏡、頭巾、背包、手表等，無一不是他們追求的裝備，全副武裝下來，往往需要上萬元。如果想要更好的個人體驗，還需配備科技含量更高、價格更貴的裝備，比如時下最熱門的智能穿戴設(shè)備?！爸悄苁汁h(huán)、智能手表、智能鞋和智能襪等，會讓跑步更具趣味性，也更容易讓人上癮?！碧苽コ烧f。

“光是一雙鞋都要花2000多塊，再加上運動手表這些其他跑步裝備，等于我一年在跑步方面的花費就有兩三萬吧?；ㄙM是在不影響自己生活的前提下，能花就花一點。”唐偉成說，年紀大了，在運動方面更加注重通過裝備彌補身體劣勢。

“為了準備一場馬拉松，你需要訂酒店、機票，可能還得換裝備，參加訓練營，這是馬拉松催生的共性需求場景，是一個巨大的消費場景?！敝敲荔w育集團高級副總裁張晗說，馬拉松正在成為一個新的消費入口。

路跑成資本競逐藍海

以杭馬為例，賽事投入成本約為2000萬元。賽事營收主要包括三方面，報名費、贊助商以及賽事相關(guān)衍生服務。和2015年的11個贊助商相比，2016年杭馬的贊助商多達19個，而負責運營杭馬的智美體育在2015年開始就實現(xiàn)了盈利。

業(yè)內(nèi)預計，到2020年，我國各類馬拉松賽事數(shù)量將超過800場，參賽人次將達到1000萬，這也意味著千億規(guī)模的消費市場，于是各路資本紛至沓來。僅在浙江，新近涉足體育產(chǎn)業(yè)的昆侖控股、萊茵置業(yè)等社會資本也都紛紛試水路跑賽事。毫無疑問，與足球、籃球等專業(yè)賽事高昂的運營成本相比，以馬拉松賽事為代表的路跑產(chǎn)業(yè)最有希望以最小的代價率先在體育產(chǎn)業(yè)的大蛋糕中分得一杯羹。

作為目前國內(nèi)商業(yè)運動最成功的馬拉松賽事之一，2016年的廈門國際馬拉松據(jù)測算將為這座城市帶來近2.3億元的直接經(jīng)濟收益。不過這項數(shù)字和世界六大馬拉松相比，仍相去甚遠。華南師范大學教授譚建湘說，世界六大馬拉松賽事當中，紐約馬拉松經(jīng)濟效益最高，達到28.07億元，最少的倫敦馬拉松也有6.47億元?！斑@意味著，和世界六大馬拉松相比，馬拉松在中國仍然有很大潛力可挖掘?！弊T建湘說。

據(jù)悉，2016年國內(nèi)的馬拉松賽事將超過300場。當馬拉松為代表的路跑行業(yè)不再只是一項簡單的賽事，而是成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新動力的時候，未來馬拉松賽事利潤百億元并非天方夜譚。可以預見的是，這場馬拉松式的經(jīng)濟盛宴，路還很長。